Śledzenie miejsca docelowego i skuteczności reklamy

Interfejs Google Ads API oferuje kilka widoków, które umożliwiają analizowanie miejsc wyświetlania reklam i ich skuteczności: managed_placement_view, group_placement_view, detail_placement_view i performance_max_placement_view. Każdy widok zapewnia inny wgląd w dane o Twoich miejscach.

Widok wybranych miejsc docelowych

• Co pokazuje: Zasób managed_placement_view zawiera dane o skuteczności zagregowane według wybranych miejsc docelowych, na które kierujesz reklamy (miejsc docelowych zarządzanych). Odzwierciedla skuteczność kryteriów Placement.
• Odpowiednik w interfejsie: Treść > Miejsca docelowe
• Kreator zapytań: eksploruj w kreatorze zapytań

Przykładowe zapytanie

Aby pobrać wskaźniki skuteczności wybranych miejsc docelowych z ostatnich 30 dni:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Widok miejsc docelowych w grupie

• Co pokazuje: Zasób group_placement_view pokazuje gdzie Twoje reklamy rzeczywiście wyświetlały się w sieci reklamowej i YouTube, niezależnie od tego, czy miejsca docelowe były kierowane bezpośrednio, czy zostały automatycznie wykryte przez system Google. Mogą to być witryny, kanały lub filmy w YouTube oraz aplikacje.
• Odpowiednik w interfejsie: Treść > Gdzie wyświetlają się reklamy
• Kreator zapytań: eksploruj w kreatorze zapytań

Wiersz „Łącznie: inne”

Dane o skuteczności miejsc docelowych o bardzo niskiej aktywności, mierzonej za pomocą wyświetleń lub kliknięć, mogą być agregowane w wierszu podsumowania – często nazywanym "Łącznie: inne" – w którym group_placement_view.placement lub detail_placement_view.placement ma wartość "Other". Aby przyspieszyć generowanie raportów, poszczególne miejsca docelowe o niskim natężeniu ruchu mogą nie być wymieniane osobno. W rezultacie suma wierszy poszczególnych miejsc docelowych w group_placement_view i detail_placement_view nie zawsze może być zgodna z łącznymi statystykami grupy reklam lub kampanii. Więcej informacji znajdziesz w artykule o raporcie „Gdzie wyświetlają się reklamy”. Zobacz Informacje o raporcie „Gdzie wyświetlają się reklamy”.

Opcje TargetingSetting

Na zachowanie i użyteczność group_placement_view wpływa TargetingSetting w przypadku wymiaru PLACEMENT na poziomie grupy reklam. To ustawienie zawiera listę target_restrictions, z których każda ma pole logiczne bid_only , które określa, czy reklamy mają się wyświetlać tylko w wybranych miejscach docelowych, czy też w innych miejscach docelowych. Więcej informacji znajdziesz w artykule Ustawienia „Kierowanie” i „Obserwacja” settings.

• bid_only = false: ta wartość odpowiada opcji Kierowanie w interfejsie Google Ads w przypadku miejsc docelowych. Jeśli grupa reklam jest ustawiona na „Kierowanie”, reklamy będą się wyświetlać tylko w miejscach docelowych, które zostały wyraźnie dodane jako kryteria. Możesz zastosować do tych miejsc docelowych dostosowania stawek. W takim przypadku group_placement_view w dużej mierze odzwierciedla managed_placement_view, ale nadal podlega agregacji „Łącznie: inne”.
• bid_only = true: ta wartość odpowiada opcji Obserwacja w interfejsie Google Ads w przypadku miejsc docelowych. Jeśli grupa reklam jest ustawiona na „Obserwacja”, reklamy mogą się wyświetlać w dowolnym odpowiednim miejscu docelowym w sieci reklamowej i YouTube. Możesz też zastosować dostosowania stawek do dowolnych miejsc docelowych, na które kierujesz reklamy. W takim przypadku group_placement_view ma kluczowe znaczenie w odkrywaniu nowych miejsc docelowych, w których wyświetlają się Twoje reklamy. Możesz je potem dodać jako wybrane miejsca docelowe lub wykluczenia.

Widok szczegółowych informacji o miejscach docelowych

• Co pokazuje: Zasób detail_placement_view zawiera bardziej szczegółowe informacje o miejscach docelowych, w tym dane wykraczające poza poziom domeny lub kanału. Może na przykład wyświetlać konkretne adresy URL lub identyfikatory filmów na YouTube, w których wyświetlały się Twoje reklamy.
• Odpowiednik w interfejsie: odpowiada wybraniu wierszy w sekcji Treść > Gdzie wyświetlają się reklamy, a następnie kliknięciu Wyświetl szczegóły.
• Kreator zapytań: eksploruj w kreatorze zapytań
• Ważne uwagi: podobnie jak w przypadku group_placement_view, w tym widoku wiersz „Łącznie: inne” jest też agregowany w przypadku miejsc docelowych o niskim natężeniu ruchu.

Uwaga: detail_placement_view raportuje na szczegółowym poziomie (poszczególne adresy URL i identyfikatory filmów) i może zwracać dane o wysokiej kardynalności. Aby uniknąć dużych rozmiarów ładunku i przekroczenia limitu czasu zapytania, zawsze filtruj zapytania według zakresów dat lub konkretnych kampanii i grup reklam.

Widok miejsc docelowych w kampanii Performance Max

• Co pokazuje: Zasób performance_max_placement_view zawiera dane o wyświetleniach (metrics.impressions) w miejscach docelowych, w których wyświetlały się reklamy Performance Max. W wersji 24 i nowszych możesz segmentować performance_max_placement_view według segments.ad_network_type (nie jest obsługiwane w wersji 23).
• Kreator zapytań: eksploruj w kreatorze zapytań

Którego widoku użyć?

• Użyj managed_placement_view, aby ocenić skuteczność miejsc docelowych, na które aktywnie kierujesz reklamy i w których ustalasz stawki.
• Użyj group_placement_view, aby poznać pełny zakres miejsc, w których wyświetlają się Twoje reklamy, zwłaszcza gdy używasz ustawienia "Obserwacja", aby odkrywać nowe możliwości kierowania lub wykluczenia.
• Użyj detail_placement_view, aby uzyskać najbardziej szczegółowe informacje o konkretnych adresach URL lub filmach, w których wyświetlały się Twoje reklamy. Jest to często używane po zidentyfikowaniu domeny lub kanału, który Cię interesuje, w group_placement_view.
• Użyj performance_max_placement_view, aby sprawdzić wyświetlenia w miejscach docelowych w kampacjach Performance Max.