Theo dõi vị trí và hiệu suất của quảng cáo

API Google Ads cung cấp một số chế độ xem để phân tích vị trí xuất hiện và hiệu suất của quảng cáo: managed_placement_view, group_placement_view, detail_placement_view và performance_max_placement_view. Mỗi chế độ xem cung cấp một góc nhìn khác nhau về dữ liệu vị trí.

Chế độ xem vị trí được quản lý

  • Nội dung hiển thị: Tài nguyên managed_placement_view cung cấp dữ liệu hiệu suất được tổng hợp theo các vị trí mà bạn đang nhắm mục tiêu một cách rõ ràng (vị trí được quản lý). Chế độ xem này phản ánh hiệu suất của tiêu chí Placement.
  • Tương đương với giao diện người dùng: Nội dung > Vị trí
  • Trình tạo truy vấn: Khám phá trong Trình tạo truy vấn

Cụm từ tìm kiếm ví dụ

Cách tìm nạp các chỉ số hiệu suất cho vị trí được quản lý trong 30 ngày qua:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Chế độ xem vị trí theo nhóm

  • Nội dung hiển thị: Tài nguyên group_placement_view cho biết vị trí mà quảng cáo của bạn thực sự được phân phát trên Mạng Hiển thị và YouTube, bất kể vị trí đó được nhắm mục tiêu một cách rõ ràng hay được hệ thống của Google tự động phát hiện. Vị trí này có thể bao gồm trang web, kênh hoặc video trên YouTube và ứng dụng.
  • Tương đương với giao diện người dùng: Nội dung > Nơi quảng cáo được hiển thị
  • Trình tạo truy vấn: Khám phá trong Trình tạo truy vấn

Hàng "Tổng số: Khác"

Dữ liệu hiệu suất cho các vị trí có hoạt động rất thấp (được đo lường bằng số lượt hiển thị hoặc số lượt nhấp) có thể được tổng hợp thành một hàng tóm tắt (thường được gọi là "Tổng số: Khác"), trong đó group_placement_view.placement hoặc detail_placement_view.placement có giá trị "Other". Các vị trí riêng lẻ có lưu lượng truy cập thấp có thể không được liệt kê riêng để tạo báo cáo nhanh hơn. Do đó, tổng số hàng vị trí riêng lẻ trong group_placement_view và detail_placement_view có thể không phải lúc nào cũng khớp với số liệu thống kê tổng thể cho nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch. Để biết thêm thông tin, hãy xem bài viết Giới thiệu về báo cáo "Nơi quảng cáo được hiển thị".

Tuỳ chọn TargetingSetting

Hành vi và tiện ích của group_placement_view chịu ảnh hưởng của TargetingSetting đối với PLACEMENT phương diện ở cấp nhóm quảng cáo. Chế độ cài đặt này chứa danh sách target_restrictions, mỗi danh sách có một trường boolean bid_only quy định xem quảng cáo của bạn chỉ xuất hiện ở các vị trí được nhắm mục tiêu hay ở cả các vị trí khác. Xem bài viết Giới thiệu về chế độ cài đặt "Nhắm mục tiêu" và "Quan sát" settings.

  • bid_only = false: Giá trị này tương ứng với Nhắm mục tiêu trong giao diện người dùng Google Ads cho các vị trí. Nếu nhóm quảng cáo của bạn được đặt thành "Nhắm mục tiêu", thì quảng cáo của bạn chỉ xuất hiện ở những vị trí mà bạn đã thêm một cách rõ ràng làm tiêu chí. Bạn có thể chọn áp dụng các lệnh điều chỉnh giá thầu cho các vị trí này. Trong trường hợp này, group_placement_view phần lớn phản ánh managed_placement_view, nhưng vẫn phải tuân theo quy trình tổng hợp "Tổng số: Khác".
  • bid_only = true: Giá trị này tương ứng với Quan sát trong giao diện người dùng Google Ads cho các vị trí. Nếu nhóm quảng cáo của bạn được đặt thành "Quan sát", thì quảng cáo của bạn có thể xuất hiện ở bất kỳ vị trí nào đủ điều kiện trên Mạng Hiển thị và YouTube. Bạn cũng có thể áp dụng các lệnh điều chỉnh giá thầu cho mọi vị trí mà bạn đã nhắm mục tiêu. Trong trường hợp này, group_placement_view là yếu tố quan trọng để khám phá các vị trí mới nơi quảng cáo của bạn đang xuất hiện, sau đó bạn có thể chọn thêm các vị trí đó làm vị trí được quản lý hoặc tiêu chí loại trừ.

Chế độ xem vị trí chi tiết

  • Nội dung hiển thị: Tài nguyên detail_placement_view cung cấp thông tin chi tiết hơn về các vị trí, cung cấp thông tin chi tiết ngoài cấp miền hoặc kênh. Ví dụ: chế độ xem này có thể cho biết các URL cụ thể hoặc mã video trên YouTube nơi quảng cáo của bạn xuất hiện.
  • Tương đương với giao diện người dùng: Tương đương với việc chọn các hàng trong Nội dung > Vị trí hiển thị quảng cáo, sau đó nhấp vào Xem thông tin chi tiết.
  • Trình tạo truy vấn: Khám phá trong Trình tạo truy vấn
  • Lưu ý quan trọng: Tương tự như group_placement_view, chế độ xem này cũng phải tuân theo quy trình tổng hợp hàng "Tổng số: Khác" cho các vị trí có lưu lượng truy cập thấp.

Chế độ xem vị trí của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất

  • Nội dung hiển thị: Tài nguyên performance_max_placement_view cung cấp dữ liệu về số lượt hiển thị (metrics.impressions) cho các vị trí mà quảng cáo của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất được phân phát. Trong phiên bản 24 trở lên, bạn có thể phân đoạn performance_max_placement_view theo segments.ad_network_type (không được hỗ trợ trong phiên bản 23).
  • Trình tạo truy vấn: Khám phá trong Trình tạo truy vấn

Nên sử dụng chế độ xem nào?

  • Sử dụng managed_placement_view để đánh giá hiệu suất của các vị trí mà bạn đang tích cực nhắm mục tiêu và đặt giá thầu.
  • Sử dụng group_placement_view để hiểu rõ phạm vi đầy đủ về vị trí xuất hiện quảng cáo của bạn, đặc biệt là khi sử dụng chế độ cài đặt "Quan sát", để khám phá các cơ hội hoặc tiêu chí loại trừ nhắm mục tiêu mới.
  • Sử dụng detail_placement_view để xem thông tin chi tiết nhất về các URL hoặc video cụ thể nơi quảng cáo của bạn xuất hiện, thường được sử dụng sau khi xác định một miền hoặc kênh mà bạn quan tâm trong group_placement_view.
  • Sử dụng performance_max_placement_view để kiểm tra số lượt hiển thị vị trí cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Trước
Chỉ số tiêu chí
Tiếp
Phân đoạn