Как отслеживать места размещения и эффективность объявлений

В Google Ads API есть несколько представлений, которые позволяют анализировать, где показывались ваши объявления и насколько они эффективны: managed_placement_view, group_placement_view, detail_placement_view и performance_max_placement_view. Каждый из них позволяет по-разному анализировать данные о ваших местах размещения.

Просмотр мест размещения, выбранных вручную

  • Что показывается. Ресурс managed_placement_view содержит данные об эффективности, агрегированные по местам размещения, на которые вы явно настроили таргетинг (управляемым местам размещения). Она отражает эффективность ваших критериев (Placement).
  • Эквивалент в интерфейсе: Контент > Места размещения.
  • Конструктор запросов: изучить в Конструкторе запросов.

Пример запроса

Чтобы получить показатели эффективности для управляемых мест размещения за последние 30 дней, выполните следующие действия:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Просмотр мест размещения в группе

  • Что показывается. Ресурс group_placement_view содержит информацию о том, где фактически показывались ваши объявления в контекстно-медийной сети и на YouTube, независимо от того, были ли места размещения выбраны вами или обнаружены автоматически системой Google. Это могут быть сайты, каналы или видео на YouTube, а также приложения.
  • Эквивалент в интерфейсе: Контент > Где показывается ваша реклама
  • Конструктор запросов: изучить в Конструкторе запросов.

Строка "Всего: другое"

Данные об эффективности мест размещения с очень низкой активностью (по показам или кликам) могут быть объединены в сводную строку, которая часто называется "Итого (другие)". В этом случае для параметра group_placement_view.placement или detail_placement_view.placement будет указано значение "Other". Отдельные места размещения с низким трафиком могут не указываться отдельно, чтобы отчеты создавались быстрее. В результате сумма строк отдельных мест размещения в group_placement_view и detail_placement_view может не всегда совпадать с общей статистикой по группе объявлений или кампании. Подробнее об отчете "Где показывается реклама"…

Параметры TargetingSetting

На поведение и полезность group_placement_view влияет TargetingSetting для параметра PLACEMENT на уровне группы объявлений. Этот параметр содержит список target_restrictions, каждый из которых имеет логическое поле bid_only, определяющее, будут ли ваши объявления показываться только на целевых местах размещения или на других тоже. Подробнее о параметрах "Таргетинг" и "Наблюдение"…

  • bid_only = false – это значение соответствует варианту Таргетинг в интерфейсе Google Рекламы для мест размещения. Если для группы объявлений выбран вариант "Таргетинг", объявления будут показываться только в местах размещения, которые вы добавили в качестве критериев. Вы можете применить корректировки ставок к этим местам размещения. В этом случае group_placement_view в основном повторяет managed_placement_view, но по-прежнему подвергается агрегированию в категории "Всего: другое".
  • bid_only = true – это значение соответствует Наблюдению в интерфейсе Google Рекламы для мест размещения. Если в группе объявлений выбран вариант "Наблюдение", объявления могут показываться на любых доступных местах размещения в контекстно-медийной сети и на YouTube. Вы также можете применять корректировки ставок к любым целевым местам размещения. В этом случае group_placement_view поможет вам найти новые места размещения, где показываются ваши объявления, и добавить их в качестве управляемых мест размещения или исключений.

Подробный вид мест размещения

  • Что он показывает. Ресурс detail_placement_view позволяет получить более подробную разбивку мест размещения, чем на уровне домена или канала. Например, в нем могут быть указаны URL или идентификаторы видео на YouTube, где показывалась ваша реклама.
  • Аналог в интерфейсе: выберите строки в разделе Контент > Где показывалась реклама и нажмите Посмотреть детали.
  • Конструктор запросов: изучить в Конструкторе запросов.
  • Важные примечания. Как и в случае с group_placement_view, в этом режиме просмотра также применяется агрегирование строк "Всего: другое" для мест размещения с низким трафиком.

Просмотр мест размещения в кампаниях с максимальной эффективностью

  • Что содержится в отчете. Ресурс performance_max_placement_view содержит данные о показах (metrics.impressions) в местах размещения, где показывались объявления из кампаний с максимальной эффективностью. В версии 24 и более поздних можно сегментировать performance_max_placement_view по segments.ad_network_type (не поддерживается в версии 23).
  • Конструктор запросов: изучить в Конструкторе запросов.

Какое представление использовать?

  • Используйте managed_placement_view, чтобы оценить эффективность мест размещения, на которые вы активно настраиваете таргетинг и назначаете ставки.
  • Используйте group_placement_view, чтобы понять, где именно показываются ваши объявления, особенно если вы используете настройку "Наблюдение". Это поможет вам найти новые возможности для таргетинга или исключений.
  • Используйте detail_placement_view, чтобы получить подробную информацию об определенных URL или видео, где показывалась ваша реклама. Этот параметр часто используется после того, как в group_placement_view был найден интересующий вас домен или канал.
  • Используйте performance_max_placement_view, чтобы проверить показы на местах размещения для кампаний с максимальной эффективностью.
Назад
Показатели критериев
Далее
Сегментирование