Monitorare il posizionamento e il rendimento degli annunci

L'API Google Ads offre diverse visualizzazioni per analizzare dove sono stati pubblicati i tuoi annunci e come stanno rendendo: managed_placement_view, group_placement_view, detail_placement_view e performance_max_placement_view. Ogni visualizzazione fornisce una prospettiva diversa sui dati di posizionamento.

Visualizzazione dei posizionamenti gestiti

  • Cosa mostra: La managed_placement_view risorsa fornisce dati sul rendimento aggregati in base ai posizionamenti che hai scelto come target in modo esplicito (posizionamenti gestiti). Riflette il rendimento dei criteri Placement.
  • UI equivalente: Contenuti > Posizionamenti
  • Query Builder: esplora in Query Builder

Query di esempio

Per recuperare le metriche sul rendimento dei posizionamenti gestiti negli ultimi 30 giorni:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Visualizzazione dei posizionamenti del gruppo

  • Cosa mostra: La risorsa group_placement_view mostra dove sono stati effettivamente pubblicati i tuoi annunci sulla Rete Display e su YouTube, indipendentemente dal fatto che i posizionamenti siano stati scelti come target in modo esplicito o scoperti automaticamente dal sistema di Google. Possono essere inclusi siti web, canali o video di YouTube e app.
  • UI equivalente: Contenuti > Dove sono stati pubblicati gli annunci
  • Query Builder: esplora in Query Builder

Riga "Totale: altro"

I dati sul rendimento dei posizionamenti con attività molto bassa, misurata in base a impressioni o clic, possono essere aggregati in una riga di riepilogo, spesso denominata "Totale: altro", in cui group_placement_view.placement o detail_placement_view.placement ha il valore "Other". I singoli posizionamenti con poco traffico potrebbero non essere elencati separatamente per velocizzare la generazione dei report. Di conseguenza, la somma delle singole righe di posizionamento in group_placement_view e detail_placement_view potrebbe non corrispondere sempre alle statistiche totali del gruppo di annunci o della campagna. Per ulteriori informazioni, consulta Informazioni sul report "Dove sono stati pubblicati gli annunci".

Opzioni di TargetingSetting

Il comportamento e l'utilità di group_placement_view sono influenzati da TargetingSetting per la PLACEMENT dimensione a livello di gruppo di annunci. Questa impostazione contiene un elenco di target_restrictions, ognuna con un campo booleano bid_only che determina se gli annunci vengono pubblicati solo sui posizionamenti target o anche su altri posizionamenti. Consulta Informazioni sulle impostazioni "Targeting" e "Osservazione".

  • bid_only = false: questo valore corrisponde a Targeting nell'UI di Google Ads per i posizionamenti. Se il gruppo di annunci è impostato su "Targeting", gli annunci vengono pubblicati solo sui posizionamenti che hai aggiunto in modo esplicito come criteri. Puoi scegliere di applicare aggiustamenti delle offerte a questi posizionamenti. In questo scenario, group_placement_view rispecchia in gran parte managed_placement_view, ma è comunque soggetta all'aggregazione "Totale: altro".
  • bid_only = true: questo valore corrisponde a Osservazione nell'UI di Google Ads per i posizionamenti. Se il gruppo di annunci è impostato su "Osservazione", gli annunci possono essere pubblicati su qualsiasi posizionamento idoneo sulla Rete Display e su YouTube. Puoi anche applicare aggiustamenti delle offerte a tutti i posizionamenti che hai scelto come target. In questo caso, group_placement_view è fondamentale per scoprire nuovi posizionamenti in cui vengono pubblicati i tuoi annunci, che potresti poi scegliere di aggiungere come posizionamenti gestiti o esclusioni.

Visualizzazione dei posizionamenti dettagliati

  • Cosa mostra: La detail_placement_view risorsa fornisce una suddivisione più granulare dei posizionamenti, offrendo dettagli oltre il livello di dominio o canale. Ad esempio, può mostrare URL specifici o ID video di YouTube in cui sono stati pubblicati i tuoi annunci.
  • UI equivalente: equivalente alla selezione delle righe in Contenuti > Dove sono stati pubblicati gli annunci e poi al clic su Visualizza dettagli.
  • Query Builder: esplora in Query Builder
  • Considerazioni importanti: come group_placement_view, anche questa visualizzazione è soggetta all'aggregazione della riga "Totale: altro" per i posizionamenti con poco traffico.

Visualizzazione dei posizionamenti Performance Max

Quale visualizzazione utilizzare?

  • Utilizza managed_placement_view per valutare il rendimento dei posizionamenti che stai scegliendo come target e su cui stai facendo offerte attivamente.
  • Utilizza group_placement_view per comprendere l'ambito completo di dove vengono pubblicati i tuoi annunci, soprattutto quando utilizzi l'impostazione "Osservazione", per scoprire nuove opportunità di targeting o esclusioni.
  • Utilizza detail_placement_view per ottenere i dettagli più granulari su URL o video specifici in cui sono stati pubblicati i tuoi annunci, spesso dopo aver identificato un dominio o un canale di interesse in group_placement_view.
  • Utilizza performance_max_placement_view per esaminare le impressioni dei posizionamenti per le campagne Performance Max.
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