פלחים של קהל דומה

כדי להרחיב את פוטנציאל החשיפה, אפשר לטרגט פלחים דומים שחולקים מאפיינים עם רשימות הקהלים מאינטראקציה ישירה. פלחים שדומים לרשימה קיימת הם קבוצות של אנשים שחולקים מאפיינים עם אנשים אחרים ברשימת מקור קיימת שנבנתה על סמך נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) – כמו רשימה של לקוחות שרכשו מוצרים ספציפיים או השתמשו בשירותים ספציפיים. כך אפשר להתחבר ללקוחות פוטנציאליים חדשים שמציגים מאפיינים דומים.

מידע נוסף על פלחים שדומים למקור זמין במרכז העזרה של Google Ads.

יצירת רשימת המשתמשים

תהליך היצירה של רשימת משתמשים דומים זהה לתהליך היצירה של סוגים אחרים של UserList. רשימות של משתמשים דומים נוצרות באמצעות UserListService על ידי הגדרת השדה lookalike_user_list עם אובייקט LookalikeUserListInfo.

LookalikeUserListInfo נוצר על סמך פלחים קיימים של קהל היעד. כשיוצרים פלח דומה לרשימה קיימת, צריך להעביר את הפלחים הקיימים של קהל היעד בשדה seed_user_list_ids.

דרישות

  1. סך כל רשימות המקור חייב לכלול לפחות 100 משתמשים פעילים שהמאפיינים שלהם תואמים לאלה שמפורטים ברשימת המקור.

  2. מגדירים את expansion_level לערך NARROW, ‏BALANCED או BROAD כדי להגדיר את הגודל של פלח הקהל שדומה לקהל הקיים. פרטים על כל רמה זמינים במרכז העזרה.

  3. כדי לבחור מדינות יעד, מגדירים את country_codes ב-LookalikeUserListInfo לרשימה של קודי מדינה לפי תקן ISO 3166-1 alpha-2.

שיטות מומלצות

יכול להיות שיעבור זמן מה מרגע היצירה של הקמפיין החדש ועד שתוכלו להשתמש ביעילות בפלח שדומה לרשימה קיימת. מומלץ ליצור את הקמפיין ואת הפלח שדומה לרשימה קיימת יומיים עד שלושה ימים מראש, כדי להבטיח שהם יהיו מוכנים כשתרצו להתחיל להציג מודעות.

פלחים שדומים לרשימה קיימת עוברים רענון אוטומטי מדי יום או יומיים על סמך נתוני הלקוחות הזמינים. אם רשימת הלקוחות לא עומדת יותר בדרישה המינימלית, הטירגוט יופסק, אבל יכול להיות שיחלפו עד 3 ימים עד שההפסקה תיכנס לתוקף. במהלך התקופה הזו לא יופיעו שגיאות, אבל הטירגוט יפסיק ברגע שהפלח יסומן כIneligible. הפלח שדומה לרשימה קיימת יישאר במצב Ineligible עד שרשימת המקור שלו תעמוד שוב בדרישה. בודקים אם יש מספיק משתמשים ברשימת המשתמשים על ידי שליחת שאילתה לגבי user_list.size_range_for_display ו-user_list.size_range_for_search.

קוד לדוגמה

תהליך היצירה והטירגוט של רשימת משתמשים שדומים למשתמשים קיימים דומה לתהליך של יצירת rule_based_user_list. במאמר מבקרים באתר מופיע קוד לדוגמה ליצירה של rule_based_user_list וטירגוט שלהם, שאפשר להתאים אותו לרשימת משתמשים שדומים לרשימה קיימת.

בדיקת הביצועים של רשימת המוצרים

כדי לאסוף נתוני ביצועים של פלחי קהל, צריך להגיש בקשת חיפוש אל המשאב ad_group_audience_view או אל המשאב campaign_audience_view. לדוגמה, אפשר לעיין בconversions או בcost_per_conversion כדי לבדוק אם טירגוט פלח הקהל אכן מוביל ליותר המרות, ואז לשנות את התאמות הצעות המחיר בהתאם.

SELECT
  ad_group_criterion.criterion_id,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_per_conversion
FROM ad_group_audience_view