细分受众群（也称为用户名单）是指 Google 预估的具有特定兴趣、意向或受众特征信息的人群。展示广告系列、搜索广告系列、视频广告系列、酒店广告系列和标准购物广告系列支持细分受众群定位。您可以在广告组和广告系列一级定位或排除细分受众群。
如果您想为效果最大化广告系列或需求开发 广告系列定位细分受众群，请参阅受众群体指南。
基本概念
您可以创建并定位
UserList，直接定位细分受众群。您需要在 UserList 中提供的信息部分取决于您要创建的用户名单类型。以下类型可供选择：
rule_based_user_list：由一条或一组规则生成的用户名单，通常基于用户执行或未执行的操作。logical_user_list：用户名单，是用户名单和用户兴趣的自定义组合。basic_user_list：用户名单定位，作为转化或再营销操作的集合。similar_user_list：仅输出的用户名单，其中的用户与另一个名单中的用户相似。lookalike_user_list：用户名单，由与一组可配置的种子用户名单中的用户相似的用户组成。
这些用户名单类型可用于构建细分受众群，以实现不同的业务目标。例如，如需构建访问过您网站的用户名单，您可以创建 rule_based_user_list。
您可以在用户名单中设置两个重要属性：
membership_life_span 和
membership_status。前者可让您定义用户被视为在名单中的时间段（以天为单位）。后者用于定义名单是否接受新用户。请注意，对于 logical_user_list 和 rule_based_user_list，系统会忽略 membership_life_span，因为这些类型的名单成员资格取决于名单定义的规则。
使用流程
以下是在 Google Ads API 中使用细分受众群的总体流程。
实现前提条件（如果适用）。
使用
UserListService创建UserList，以创建和配置细分受众群。将广告系列或广告定位到细分受众群。
查看细分受众群的效果。
实现前提条件
如需创建和定位细分受众群，您首先需要：
查看针对用户兴趣和地理位置投放广告的政策。有关用户的敏感信息不能用于构建受众群体。
设置 Google 代码。这是根据用户对您网站的访问或在您网站上执行的操作来定位细分受众群所必需的。对于目标客户 匹配或 自定义受众群体，则不需要此操作。
如果广告客户希望根据移动应用行为创建用户名单，则应实现 Firebase SDK 或使用第三方 SDK 来跟踪应用内行为。
检索 Google 代码
所有 Google Ads 账号都只有一个账号级 Google 代码，该代码会在账号开通时自动创建。
您可以在 Google Ads 界面中检索 Google 代码（按照帮助中心
说明操作），也可以在
Google Ads API 中检索 Google 代码（先创建 RemarketingAction，然后通过发出
GoogleAdsService.searchStream
请求并使用 remarketing_action
资源来检索 Google 代码）：
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
在网站或应用中安装 Google 代码
下一步是在您网站的所有网页中安装 Google 代码。详细了解如何向网站或移动 应用添加 Google 代码。
如果您计划仅根据访问过的网页网址构建细分受众群，则无需对 Google 代码进行任何修改。如果您使用自定义参数，则需要修改代码以加入这些参数，如编写代码和创建再营销名单的高级策略中所述。
您可以使用 Google Tag Assistant 验证 代码安装。
内置 Google 代码参数
您可以使用内置的再营销参数 url__，根据用户在您网站上访问过的网址来定位用户名单
，如
网站访问者示例所示。
自定义 Google 代码参数
您可以向 自定义 Google 代码 参数 添加到您的 Google 代码，以创建更具针对性的用户名单。
在创建自己的自定义参数之前，请查看 预定义参数列表，看看 是否有适合您用例的参数。使用预定义参数可以更轻松地与其他 Google Ads 再营销功能集成。
创建细分受众群
无论类型如何，以下创建指南都适用：
Google Analytics 受众群体
您可以检索和定位在 Google Analytics 中创建的细分受众群，包括 Google Analytics 4 (GA4) 受众群体。这些用户名单会在您的 Google Ads 账号中填充，并且可以使用 UserListService 检索。
如需在 Google Ads 中使用 Google Analytics 受众群体，您必须先 关联 Google Analytics 和 Google Ads 账号。
在 API 中，这些受众群体的 user_list.type 通常为 REMARKETING 或 RULE_BASED。API 不会指明用户名单是在 Google Analytics 中创建的，但您可以按名称识别它们，然后在广告系列中定位它们，就像定位任何其他用户名单一样。
UserList 中的细分受众群类型
点击特定于细分受众群的链接，了解如何为该类型创建和定位 UserList：
- 网站访问者
- 覆盖访问过您的网站或应用的用户。这是通过广告客户定义的规则完成的。
- 特定网页的访问者
- 这是通过定位访问过包含或等于给定值的网址的用户来完成的。
- 执行了特定操作的访问者
- 这可以包括在您的网站或应用上购买商品等操作。
- 多用户名单
- 这是通过组合两个或多个用户名单来完成的，以创建更复杂的定位。
- 使用电子邮件地址、地址或用户 ID 的目标客户匹配
- 从您的第一方数据存储区上传的客户数据的用户名单。
- 自定义受众群体
- 输入相关关键字、网址或应用（代表您要定位的用户的兴趣和意向），覆盖您的理想受众群体。
- 相似细分受众群
- 定位与其他人相似且具有相同特征的受众群体。