オーディエンス セグメント（ユーザーリストとも呼ばれます）は、特定の興味や関心、意図、ユーザー属性情報を持つと Google が推定したユーザーのグループです。オーディエンス セグメントのターゲティングは、ディスプレイ キャンペーン、検索キャンペーン、動画キャンペーン、ホテル キャンペーン、通常のショッピング キャンペーンでサポートされています。オーディエンス セグメントは、広告グループ単位とキャンペーン単位の両方でターゲットに設定または除外できます。
P-MAX キャンペーン、デマンド ジェネレーション キャンペーン、アプリ キャンペーンでオーディエンス セグメントをターゲットに設定する場合は、オーディエンス ガイドをご覧ください。
詳しくは、オーディエンス セグメントをご覧ください。
基本概念
UserList を作成してターゲットに設定することで、オーディエンス セグメントを直接ターゲットに設定できます。UserList
で指定する必要がある情報は、作成するユーザーリストのタイプによって異なります。次のタイプを使用できます。
rule_based_user_list: ユーザーが行った（または行わなかった）操作に基づいて、ルールまたはルールセットによって生成されるユーザーリスト。logical_user_list: ユーザーリストとユーザーの興味 / 関心をカスタムで組み合わせたユーザーリスト。basic_user_list: コンバージョン アクションまたはリマーケティング アクションのコレクションとしてのユーザーリスト ターゲティング。similar_user_list: 他のリストのユーザーと類似しているユーザーの出力専用ユーザーリスト。lookalike_user_list: 設定可能な候補ユーザーリストのユーザーと類似したユーザーで構成されるユーザーリスト。
これらのユーザーリスト タイプを使用して、さまざまなビジネス目標を達成するオーディエンス
セグメントを作成できます。たとえば、ウェブサイトにアクセスしたユーザーのリストを作成するには、rule_based_user_list
を作成します。
ユーザーリストに設定できる重要な属性は、
membership_life_span と
membership_status です。前者は、ユーザーがリストに含まれると見なされる期間を日数で定義します。後者は、リストが新しいユーザーを受け入れるかどうかを定義します。logical_user_list
と rule_based_user_list の場合、リストのメンバーシップはリストで定義されたルールによって決まるため、membership_life_span
は無視されます。
使用手順
Google Ads API でオーディエンス セグメントを使用する全体的な流れは次のとおりです。
必要に応じて、前提条件を実装します。
UserListServiceを使用してUserListを作成し、オーディエンス セグメントを作成して構成します。キャンペーンまたは広告のターゲットをオーディエンス セグメントに設定します。
オーディエンス セグメントのパフォーマンスを確認します。
前提条件を実装する
オーディエンス セグメントを作成してターゲットに設定するには、まず次のことを行う必要があります。
ユーザーの興味 / 関心や所在地に基づく広告に関する ポリシーを確認します。 ユーザーに関する機密情報は、オーディエンスの作成時に使用することはできません。
Google タグを設定します。これは、ウェブサイトへのアクセスやウェブサイトでの操作に基づいてオーディエンス セグメントをターゲットに設定するために必要です。カスタマー マッチや カスタム オーディエンスには必要ありません。
モバイルアプリの行動に基づいてユーザーリストを作成する場合は、Firebase SDK を実装するか、サードパーティの SDK と連携してアプリ内行動をトラッキングする必要があります。
Google タグを取得する
すべての Google 広告アカウントには、アカウントの開設時に自動的に作成されるアカウント単位の Google タグが 1 つだけあります。
Google タグは、ヘルプセンター
の手順に沿って Google 広告の管理画面で取得できます。また、
Google Ads API で RemarketingAction を作成し、Google タグ
を
GoogleAdsService.searchStream
リクエストを発行して取得することもできます。
remarketing_action
リソースを使用します。
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
ウェブサイトまたはアプリに Google タグを実装する
次のステップは、Google タグをサイトのすべてのページに実装することです。詳しくは、サイトまたはモバイル アプリに Google タグを追加する をご覧ください。
アクセスしたページ URL のみに基づいてオーディエンス セグメントを作成する場合は、Google タグを編集する必要はありません。カスタム パラメータを使用する場合は、タグ設定とリマーケティング リストの作成に関する高度な 戦略で説明されているように、タグを編集してカスタム パラメータを含める必要があります。
Google Tag Assistant を使用して、タグの実装を検証できます 。
組み込みの Google タグ パラメータ
カスタム Google タグ パラメータ
Google タグに カスタム Google タグ パラメータ を追加して、よりカスタマイズされたユーザーリストを作成できます。
独自のカスタム パラメータを作成する前に、 事前定義されたパラメータのリストを確認して、 ユースケースに最適なパラメータがすでに存在するかどうかを確認してください。事前定義されたパラメータを使用すると、他の Google 広告のリマーケティング機能との統合が容易になります。
オーディエンス セグメントを作成する
タイプに関係なく、次の作成ガイドラインが適用されます。
ユーザーリストの変更に使用する予定のユーザーリストを作成するには、同じアカウントを使用します。ユーザーリストを変更できるのは、そのユーザーリストを作成した Google 広告アカウントまたはデータ パートナーアカウントのみです。それ以外の場合、ユーザーリストは 読み取り専用になります。
テスト test アカウントではユーザーリストはサポートされておらず、作成時に自動的に閉じられます 。
Google アナリティクスのオーディエンス
Google アナリティクス 4（GA4）のオーディエンスなど、Google アナリティクスで作成されたオーディエンス
セグメントを取得してターゲットに設定できます。これらのユーザーリストは Google 広告アカウントに設定され、UserListService
で取得できます。
Google 広告で Google アナリティクスのオーディエンスを使用するには、まず Google アナリティクスと Google 広告の アカウントをリンクする必要があります。
API では、通常、これらのオーディエンスの user_list.type は REMARKETING または RULE_BASED
です。API では、ユーザーリストが Google
アナリティクスで作成されたことは示されませんが、名前で識別して、他のユーザーリストと同様にキャンペーンでターゲットに設定できます。
UserList のオーディエンス セグメントの種類
オーディエンス セグメント固有のリンクをクリックすると、そのタイプの UserList を作成してターゲットに設定する方法について説明が表示されます。
- ウェブサイトへの訪問者
- ウェブサイトまたはアプリにアクセスしたユーザーにリーチします。これは、広告主様が定義したルールに基づいて行われます。
- 特定のページへの訪問者
- これは、指定された値を含む URL にアクセスしたユーザーをターゲットに設定することで行われます。
- 特定の操作を行った訪問者
- これには、ウェブサイトやアプリでの購入などの操作が含まれます。
- 複数のユーザーリスト
- これは、2 つ以上のユーザーリストを組み合わせて、より高度なターゲティングを行うことで行われます。
- メールアドレス、住所、ユーザー ID を使用したカスタマー マッチ
- ファーストパーティ データストアからアップロードされた顧客データのユーザーリスト。
- カスタム オーディエンス
- ターゲットに設定するユーザーの興味や関心を表す関連性の高いキーワード、URL、アプリを入力して、最適なオーディエンスにアプローチします。
- 類似セグメント
- 他のユーザーと類似していて、特性を共有するオーディエンスをターゲットに設定します。