Начните работу с сегментами аудитории

Сегменты аудитории, также известные как списки пользователей, — это группы людей с определенными интересами, намерениями или демографическими данными, по оценке Google. Таргетинг по сегментам аудитории поддерживается для медийных, поисковых, видео, гостиничных и стандартных торговых кампаний. Вы можете нацеливаться на сегменты аудитории или исключать их как на уровне группы объявлений, так и на уровне кампании.

Если вы хотите настроить таргетинг на сегменты аудитории для кампаний Performance Max или Demand Gen, посетите руководство по аудиториям.

Узнайте больше о сегментах аудитории .

Основные понятия

Вы можете напрямую нацеливаться на сегменты аудитории, создавая и используя UserList . Информация, которую необходимо указать в списке UserList частично зависит от типа списка, который вы хотите создать. Доступны следующие типы:

  1. crm_based_user_list : Список пользователей CRM, соответствующих вашим запросам на сопоставление с клиентами .

  2. rule_based_user_list : Список пользователей, сгенерированный правилом или набором правил, как правило, на основе действий, которые пользователь совершил или не совершил.

  3. logical_user_list : Список пользователей, представляющий собой пользовательскую комбинацию списков пользователей и их интересов.

  4. basic_user_list : Целевой список пользователей, представляющий собой набор действий по конверсии или ремаркетингу.

  5. similar_user_list : Список пользователей, похожих на пользователей из другого списка, предназначенный только для вывода.

  6. lookalike_user_list : Список пользователей, состоящий из пользователей, похожих на пользователей из настраиваемого набора исходных списков пользователей.

Эти типы списков пользователей можно использовать для создания сегментов аудитории, которые позволяют достигать различных бизнес-целей. Например, чтобы создать список пользователей, посетивших ваш веб-сайт, вы можете создать список rule_based_user_list .

Два важных атрибута, которые можно установить для списка пользователей, — это membership_life_span и membership_status . Первый позволяет определить период времени в днях, в течение которого пользователь считается состоящим в списке. Второй определяет, принимает ли список новых пользователей. Обратите внимание, что membership_life_span игнорируется для logical_user_list и rule_based_user_list , поскольку членство в списке для этих типов зависит от правил, определенных списком.

Схема использования

Вот общая схема использования сегментов аудитории в API Google Ads.

  1. При необходимости выполните необходимые предварительные условия .

  2. Создайте и настройте сегмент аудитории, создав UserList с помощью UserListService .

  3. Настраивайте свои рекламные кампании или объявления на целевой сегмент аудитории.

  4. Проанализируйте эффективность сегментов аудитории.

Выполните необходимые предварительные условия.

Для создания и таргетирования сегментов аудитории необходимо сначала:

  1. Ознакомьтесь с политикой размещения рекламы на основе интересов и местоположения . Конфиденциальная информация о пользователях не может использоваться для формирования целевой аудитории.

  2. Настройте свой тег Google. Это необходимо для таргетирования сегментов аудитории на основе посещений вашего сайта или действий на нем. Для сопоставления с клиентами или создания пользовательских аудиторий это не требуется.

    Рекламодателям, стремящимся создавать списки пользователей на основе поведения в мобильных приложениях, следует внедрить SDK Firebase или использовать SDK сторонних разработчиков для отслеживания поведения внутри приложений.

Получить тег Google

Все аккаунты Google Ads имеют ровно один тег Google уровня, который создается автоматически при открытии аккаунта.

Получить тег Google можно в пользовательском интерфейсе Google Ads, следуя инструкциям в Справочном центре , или в API Google Ads, создав RemarketingAction , а затем получив тег Google, отправив запрос GoogleAdsService.searchStream , используя ресурс remarketing_action :

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'

Установите тег Google на свой веб-сайт или в приложение.

Следующий шаг — установка тега Google на все страницы вашего сайта. Узнайте больше о добавлении тега Google на ваш сайт или мобильное приложение .

Если вы планируете создавать сегменты аудитории, основываясь только на URL-адресах посещенных страниц, вам не нужно вносить никаких изменений в ваш тег Google. Если вы используете пользовательские параметры, вам необходимо отредактировать тег, чтобы включить их, как подробно описано в разделе «Расширенные стратегии тегирования и создания списков ремаркетинга» .

Для проверки установки тега можно использовать Google Tag Assistant .

Встроенные параметры тегов Google

Вы можете использовать встроенный параметр ремаркетинга url__ для таргетирования списка пользователей на основе URL-адресов, которые люди посещали на вашем веб-сайте, как показано в примере «Посетители вашего веб-сайта» .

Пользовательские параметры тега Google

Вы можете добавить пользовательские параметры тега Google к своему тегу Google, чтобы создавать более персонализированные списки пользователей.

Прежде чем создавать собственные параметры, ознакомьтесь со списком предопределенных параметров, чтобы проверить, есть ли уже подходящие для вашего случая. Использование предопределенных параметров упрощает интеграцию с другими функциями ремаркетинга Google Ads.

Создавайте сегменты аудитории

Следующие правила создания применяются независимо от типа:

  1. Для создания списка пользователей используйте ту же учетную запись, которую вы планируете использовать для его изменения. Список пользователей может быть изменен только учетной записью Google Ads или партнера по данным , которая его создала. В противном случае список пользователей будет доступен только для чтения .

  2. В тестовых учетных записях списки пользователей не поддерживаются и автоматически закрываются при создании.

Аудитории Google Analytics

Вы можете получать и настраивать сегменты аудитории, созданные в Google Analytics, включая аудитории Google Analytics 4 (GA4). Эти списки пользователей заполняются в вашем аккаунте Google Ads и могут быть получены с помощью UserListService .

Чтобы использовать аудитории Google Analytics в Google Ads, необходимо сначала связать свои аккаунты Google Analytics и Google Ads .

В API эти аудитории обычно имеют user_list.type со значением REMARKETING или RULE_BASED . API не указывает, был ли список пользователей создан в Google Analytics, но вы можете идентифицировать их по имени, а затем нацеливать на них свои кампании так же, как и на любой другой список пользователей.

Типы сегментов аудитории в списке пользователей

Для получения инструкций по созданию и таргетированию списка UserList для данного сегмента аудитории нажмите на соответствующую ссылку:

Посетители вашего сайта
Охватывайте аудиторию, которая посетила ваш веб-сайт или ваши приложения. Это достигается с помощью правил, определяемых рекламодателем.
Посетители определенных страниц
Это достигается путем таргетирования пользователей, посетивших URL-адрес, содержащий или равный заданному значению.
Посетители, предпринявшие определенные действия
Это может включать такие действия, как покупка на вашем веб-сайте или в приложении.
Несколько списков пользователей
Это достигается путем объединения двух или более списков пользователей для создания еще более сложных целевых показателей.
Сопоставление клиента по адресу электронной почты, адресу или идентификатору пользователя.
Список пользователей, загружающих данные о клиентах из вашего собственного хранилища данных.
Пользовательские аудитории
Найдите свою целевую аудиторию, введя релевантные ключевые слова, URL-адреса или приложения, которые отражают интересы и намерения пользователей, на которых вы хотите ориентироваться.
Похожие сегменты
Целевая аудитория должна быть похожа на другие и обладать с ними общими характеристиками.
Назад
Аудитории
Далее
Обзор