Inizia a utilizzare i segmenti di pubblico

I segmenti di pubblico, noti anche come elenchi di utenti, sono gruppi di persone che, secondo le stime di Google, condividono particolari interessi, intenzioni o dati demografici. Il targeting per segmenti di pubblico è supportato per le campagne display, sulla rete di ricerca, video, per hotel e Shopping standard. Puoi scegliere come target o escludere i segmenti di pubblico sia a livello di gruppo di annunci sia di campagna.

Se vuoi scegliere come target i segmenti di pubblico per le campagne Performance Max o Demand Gen, consulta la guida ai segmenti di pubblico .

Scopri di più sui segmenti di pubblico.

Concetti di base

Puoi scegliere come target i segmenti di pubblico di destinazione direttamente creando e scegliendo come target un UserList. Le informazioni che devi fornire in UserList dipendono in parte dal tipo di elenco utenti che vuoi creare. Sono disponibili i seguenti tipi:

  1. crm_based_user_list: Elenco utenti Customer Match degli utenti CRM che fornisci.

  2. rule_based_user_list: elenco utenti generato da una regola o da un insieme di regole, in genere in base alle azioni che l'utente ha eseguito o non ha eseguito.

  3. logical_user_list: elenco utenti che è una combinazione personalizzata di elenchi utenti e interessi degli utenti.

  4. basic_user_list: targeting per elenco utenti come raccolta di azioni di conversione o remarketing.

  5. similar_user_list: elenco utenti di sola visualizzazione di utenti simili a quelli di un altro elenco.

  6. lookalike_user_list: elenco utenti composto da utenti simili a quelli di un insieme configurabile di elenchi utenti di origine.

Questi tipi di elenchi utenti possono essere utilizzati per creare segmenti di pubblico che raggiungono diversi obiettivi aziendali. Ad esempio, per creare un elenco di utenti che hanno visitato il tuo sito web, devi creare un rule_based_user_list.

Due attributi importanti che puoi impostare in un elenco utenti sono membership_life_span e membership_status. Il primo ti consente di definire il periodo di tempo, in giorni, per il quale un utente viene considerato nell'elenco. Il secondo definisce se l'elenco accetta nuovi utenti. Tieni presente che membership_life_span viene ignorato per logical_user_list e rule_based_user_list, poiché l'appartenenza all'elenco per questi tipi dipende dalle regole definite dall'elenco.

Procedura di utilizzo

Di seguito è riportata la procedura generale per l'utilizzo dei segmenti di pubblico nell'API Google Ads.

  1. Implementa i prerequisiti, se applicabili.

  2. Crea e configura il segmento di pubblico creando un UserList con il UserListService.

  3. Scegli come target delle campagne o degli annunci il segmento di pubblico.

  4. Esamina il rendimento del segmento di pubblico.

Implementare i prerequisiti

Per creare e scegliere come target i segmenti di pubblico di destinazione, devi prima:

  1. Esaminare le norme per la pubblicità basata sugli interessi e sulla località. Non è possibile utilizzare informazioni sensibili sugli utenti per creare segmenti di pubblico.

  2. Configurare il tag Google. Questa operazione è necessaria per scegliere come target i segmenti di pubblico di destinazione in base alle visite o alle azioni sul tuo sito web. Non è obbligatoria per Customer Match o per i segmenti di pubblico personalizzati.

    Gli inserzionisti che vogliono creare elenchi utenti in base al comportamento delle app per dispositivi mobili devono implementare l'SDK Firebase o utilizzare SDK di terze parti per monitorare il comportamento in-app.

Recuperare il tag Google

Tutti gli account Google Ads hanno esattamente un tag Google a livello di account, creato automaticamente all'apertura dell'account.

Puoi recuperare il tag Google nell'interfaccia utente di Google Ads seguendo le istruzioni del Centro assistenza o nell' API Google Ads creando un RemarketingAction e poi recuperando il tag Google inviando una GoogleAdsService.searchStream richiesta utilizzando la risorsa remarketing_action:

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'

Installare il tag Google sul sito web o sull'app

Il passaggio successivo consiste nell'installare il tag Google su tutte le pagine del tuo sito. Scopri di più su come aggiungere il tag Google al tuo sito o alla tua app per dispositivi mobili app.

Se prevedi di creare segmenti di pubblico basati solo sugli URL delle pagine visitate, non devi apportare modifiche al tag Google. Se utilizzi parametri personalizzati, devi modificare il tag per includerli, come descritto in Strategie avanzate per il tagging e la creazione di elenchi per il remarketing.

Puoi utilizzare Google Tag Assistant per convalidare l'installazione del tag.

Parametri tag Google integrati

Puoi utilizzare il parametro di remarketing integrato url__ per scegliere come target un elenco utenti in base agli URL che gli utenti hanno visitato sul tuo sito web, come illustrato in the Visitors to your website example.

Parametri tag Google personalizzati

Puoi aggiungere parametri tag Google personalizzati al tag Google per creare elenchi utenti più personalizzati.

Prima di creare i tuoi parametri personalizzati, consulta l'elenco dei parametri predefiniti per verificare se ne esiste già uno adatto al tuo caso d'uso. L'utilizzo di parametri predefiniti semplifica l'integrazione con altre funzionalità di remarketing di Google Ads.

Creare segmenti di pubblico

Le seguenti linee guida per la creazione si applicano indipendentemente dal tipo:

  1. Utilizza lo stesso account per creare l'elenco utenti che prevedi di utilizzare per modificarlo. Un elenco utenti può essere modificato solo dall'account Google Ads o del partner di dati che lo ha creato. In caso contrario, l'elenco utenti è di sola lettura.

  2. Gli elenchi utenti non sono supportati negli account di test e vengono chiusi automaticamente al momento della creazione.

Segmenti di pubblico di Google Analytics

Puoi recuperare e scegliere come target i segmenti di pubblico creati in Google Analytics, inclusi i segmenti di pubblico di Google Analytics 4 (GA4). Questi elenchi utenti vengono compilati nel tuo account Google Ads e possono essere recuperati con UserListService.

Per utilizzare i segmenti di pubblico di Google Analytics in Google Ads, devi prima collegare gli account Google Analytics e Google Ads accounts.

Nell'API, questi segmenti di pubblico in genere hanno un user_list.type di REMARKETING o RULE_BASED. L'API non indica che l'elenco utenti è stato creato in Google Analytics, ma puoi identificarli per nome e poi sceglierli come target nelle tue campagne come qualsiasi altro elenco utenti.

Tipi di segmenti di pubblico in un UserList

Fai clic su un link specifico del segmento di pubblico per ricevere indicazioni su come creare e scegliere come target un UserList per quel tipo:

Visitatori del tuo sito web
Raggiungi le persone che hanno visitato il tuo sito web o le tue app. Questa operazione viene eseguita tramite regole definite dall'inserzionista.
Visitatori di pagine specifiche
Questa operazione viene eseguita scegliendo come target gli utenti che hanno visitato un URL che contiene o è uguale a un determinato valore.
Visitatori che hanno eseguito azioni specifiche
Queste azioni possono includere un acquisto sul tuo sito web o sulla tua app.
Più elenchi utenti
Questa operazione viene eseguita combinando due o più elenchi utenti per creare un targeting ancora più sofisticato.
Customer Match con indirizzo email, indirizzo o ID utente
Un elenco utenti di dati cliente caricati dal tuo datastore proprietario.
Segmenti di pubblico personalizzati
Raggiungi il tuo pubblico ideale inserendo parole chiave, URL o app pertinenti che rappresentano gli interessi e le intenzioni degli utenti che vuoi scegliere come target.
Segmenti simili
Scegli come target segmenti di pubblico simili e che condividono caratteristiche con altri.
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