Segmenty odbiorców, znane też jako listy użytkowników, to grupy osób o określonych zainteresowaniach, zamiarach lub danych demograficznych – zgodnie z szacunkami Google. Kierowanie na segmenty odbiorców jest obsługiwane w kampaniach w sieci reklamowej, sieci wyszukiwania, kampaniach wideo, kampaniach reklam hoteli i standardowych kampaniach produktowych. Możesz kierować reklamy na segmenty odbiorców lub wykluczać je na poziomie grupy reklam i kampanii.
Jeśli chcesz kierować reklamy na segmenty odbiorców w kampaniach Performance Max lub kampaniach generujących popyt, zapoznaj się z przewodnikiem po listach odbiorców .
Więcej informacji o segmentach odbiorców.
Podstawowe pojęcia
Możesz kierować reklamy bezpośrednio na segmenty docelowych odbiorców, tworząc i kierując reklamy na
UserList. Informacje, które musisz podać w UserList, zależą częściowo od typu listy użytkowników, którą chcesz utworzyć. Dostępne są te typy:
crm_based_user_list: Lista użytkowników z kierowania na listę klientów, którą tworzysz na podstawie danych użytkowników z systemu CRM.rule_based_user_list: lista użytkowników generowana przez regułę lub zestaw reguł, zwykle na podstawie działań, które użytkownik wykonał lub nie wykonał.logical_user_list: lista użytkowników, która jest niestandardową kombinacją list użytkowników i zainteresowań użytkowników.basic_user_list: lista użytkowników, na którą kierujesz reklamy na podstawie zbioru działań związanych z konwersją lub remarketingiem.similar_user_list: lista użytkowników tylko do odczytu, którzy są podobni do użytkowników z innej listy.lookalike_user_list: lista użytkowników, która składa się z użytkowników podobnych do tych z konfigurowalnego zestawu list użytkowników wyjściowych.
Tych typów list użytkowników można używać do tworzenia segmentów odbiorców, które pomagają osiągać różne cele biznesowe. Na przykład, aby utworzyć listę użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę, utwórz rule_based_user_list.
2 ważne atrybuty, które możesz ustawić na liście użytkowników, to
membership_life_span i
membership_status. Pierwszy z nich pozwala określić czas (w dniach), przez który użytkownik jest uznawany za należącego do listy. Drugi określa, czy lista akceptuje nowych użytkowników. Pamiętaj, że w przypadku list logical_user_list i rule_based_user_list atrybut membership_life_span jest ignorowany, ponieważ członkostwo na tych listach zależy od reguł zdefiniowanych przez listę.
Przebieg korzystania
Oto ogólny przebieg korzystania z segmentów odbiorców w interfejsie Google Ads API.
W razie potrzeby spełnij wymagania wstępne.
Utwórz i skonfiguruj segment odbiorców, tworząc
UserListza pomocąUserListService.Kieruj kampanie lub reklamy na segment odbiorców.
Sprawdź skuteczność segmentu odbiorców.
Spełnianie wymagań wstępnych
Aby tworzyć segmenty docelowych odbiorców i kierować na nie reklamy, musisz najpierw:
Zapoznać się z zasadami reklamy opartej na zainteresowaniach i lokalizacji. Do tworzenia list odbiorców nie można używać informacji o użytkownikach o charakterze kontrowersyjnym.
Skonfigurować tag Google. Jest to wymagane, aby kierować reklamy na segmenty odbiorców na podstawie wizyt w witrynie lub działań w witrynie. Nie jest to wymagane w przypadku kierowania na listę klientów Customer Match ani niestandardowych list odbiorców.
Reklamodawcy, którzy chcą tworzyć listy użytkowników na podstawie zachowań w aplikacji mobilnej, powinni zaimplementować pakiet SDK Firebase lub korzystać z pakietów SDK innych firm, aby śledzić zachowania w aplikacji.
Pobieranie tagu Google
Wszystkie konta Google Ads mają dokładnie 1 tag Google na poziomie konta, który jest tworzony automatycznie po otwarciu konta.
Tag Google możesz pobrać w interfejsie Google Ads, postępując zgodnie z instrukcjami w Centrum pomocy
lub w
interfejsie Google Ads API, tworząc RemarketingAction, a następnie pobierając tag Google
wysyłając
GoogleAdsService.searchStream
żądanie za pomocą zasobu remarketing_action
:
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
Instalowanie tagu Google w witrynie lub aplikacji
Następnym krokiem jest zainstalowanie tagu Google na wszystkich stronach witryny. Więcej informacji o dodawaniu tagu Google do witryny lub aplikacji mobilnej app.
Jeśli planujesz tworzyć segmenty odbiorców tylko na podstawie adresów URL odwiedzonych stron, nie musisz wprowadzać żadnych zmian w tagu Google. Jeśli używasz niestandardowych parametrów, musisz edytować tag, aby je uwzględnić. Szczegółowe informacje znajdziesz w artykule Zaawansowane strategie tagowania i tworzenia list remarketingowych.
Do sprawdzenia instalacji tagu możesz użyć rozszerzenia Google Tag Assistant do weryfikacji instalacji tagu.
Wbudowane parametry tagu Google
Możesz użyć wbudowanego parametru remarketingowego url__, aby kierować reklamy na listę użytkowników
na podstawie adresów URL, które użytkownicy odwiedzili w Twojej witrynie. Pokazuje to
przykład
Użytkownicy Twojej witryny.
Niestandardowe parametry tagu Google
Aby tworzyć bardziej dopasowane listy użytkowników, możesz dodać do tagu Google niestandardowe parametry tagu Google.
Zanim utworzysz własne parametry niestandardowe, zapoznaj się z listą wstępnie zdefiniowanych parametrów, aby sprawdzić , czy nie ma już parametru, który dobrze pasuje do Twojego przypadku użycia. Używanie wstępnie zdefiniowanych parametrów ułatwia integrację z innymi funkcjami remarketingu w Google Ads.
Tworzenie segmentów odbiorców
Niezależnie od typu segmentu odbiorców obowiązują te wytyczne dotyczące tworzenia:
Do utworzenia listy użytkowników i jej modyfikowania używaj tego samego konta. Listę użytkowników może modyfikować tylko konto Google Ads lub partnera danych konto, które ją utworzyło. W przeciwnym razie lista użytkowników jest tylko do odczytu.
Listy użytkowników nie są obsługiwane na test kontach i są automatycznie zamykane po utworzeniu.
Listy odbiorców Google Analytics
Możesz pobierać segmenty odbiorców utworzone w Google Analytics i kierować na nie reklamy, w tym na listy odbiorców Google Analytics 4 (GA4). Te listy użytkowników są wypełniane na Twoim koncie Google Ads i można je pobrać za pomocą UserListService.
Aby używać list odbiorców Google Analytics w Google Ads, musisz najpierw połączyć konta Google Analytics i Google Ads.
W interfejsie API te listy odbiorców mają zwykle user_list.type ustawiony na REMARKETING lub RULE_BASED. Interfejs API nie wskazuje, że lista użytkowników została utworzona w Google Analytics, ale możesz ją zidentyfikować po nazwie, a następnie kierować na nią reklamy w kampaniach tak jak na każdą inną listę użytkowników.
Typy segmentów odbiorców na liście UserList
Aby uzyskać wskazówki dotyczące tworzenia i kierowania reklam na UserList danego typu, kliknij link dotyczący konkretnego segmentu odbiorców:
- Użytkownicy Twojej witryny
- Docieraj do osób, które odwiedziły Twoją witrynę lub Twoje aplikacje. Odbywa się to za pomocą reguł zdefiniowanych przez reklamodawcę.
- Użytkownicy określonych stron
- Odbywa się to przez kierowanie reklam na użytkowników, którzy odwiedzili adres URL zawierający daną wartość lub jej równy.
- Użytkownicy, którzy wykonali określone działania
- Mogą to być działania takie jak zakup w Twojej witrynie lub aplikacji.
- Listy wielu użytkowników
- Odbywa się to przez połączenie co najmniej 2 list użytkowników, aby utworzyć jeszcze bardziej zaawansowane kierowanie.
- Kierowanie na listę klientów na podstawie adresu e-mail, adresu lub identyfikatora użytkownika
- Lista użytkowników zawierająca przesłane dane o klientach z Twojego magazynu danych własnych.
- Niestandardowe listy odbiorców
- Docieraj do idealnych odbiorców, wpisując odpowiednie słowa kluczowe, adresy URL lub nazwy aplikacji, które reprezentują zainteresowania i zamiary użytkowników, do których chcesz dotrzeć.
- Podobne segmenty
- Kieruj reklamy na listy odbiorców, które są podobne do innych list i mają z nimi wspólne cechy.