オーディエンス セグメントの利用を開始する

オーディエンス セグメント（ユーザーリストとも呼ばれます）は、特定の興味や関心、意図、ユーザー属性情報を持つと Google が推定したユーザーのグループです。オーディエンス セグメントのターゲティングは、ディスプレイ キャンペーン、検索キャンペーン、動画キャンペーン、ホテル キャンペーン、通常のショッピング キャンペーンでサポートされています。オーディエンス セグメントは、広告グループ単位とキャンペーン単位の両方でターゲティングまたは除外できます。

P-MAX キャンペーンまたはデマンド ジェネレーション キャンペーンでオーディエンス セグメントをターゲットに設定する場合は、オーディエンス ガイドをご覧ください。

詳しくは、オーディエンス セグメントをご覧ください。

基本概念

UserList を作成してターゲットに設定することで、オーディエンス セグメントを直接ターゲットに設定できます。UserList で指定する必要がある情報は、作成するユーザーリストのタイプによって異なります。次のタイプを使用できます。

  1. crm_based_user_list: 広告主様が提供する CRM ユーザーのカスタマー マッチ ユーザーリスト。

  2. rule_based_user_list: ユーザーが行った（または行わなかった）操作に基づいて、ルールまたはルールセットによって生成されるユーザーリスト。

  3. logical_user_list: ユーザーリストとユーザーの興味 / 関心をカスタムで組み合わせたユーザーリスト。

  4. basic_user_list: コンバージョン アクションまたはリマーケティング アクションのコレクションとしてのユーザーリスト ターゲティング。

  5. similar_user_list: 他のリストのユーザーと類似しているユーザーの出力専用ユーザーリスト。

  6. lookalike_user_list: 設定可能なシード ユーザーリストのユーザーと類似したユーザーで構成されるユーザーリスト。

これらのユーザーリスト タイプを使用して、さまざまなビジネス目標を達成するオーディエンス セグメントを作成できます。たとえば、ウェブサイトにアクセスしたユーザーのリストを作成するには、rule_based_user_list を作成します。

ユーザーリストに設定できる重要な属性は、 membership_life_span と membership_status です。前者は、ユーザーがリストに含まれると見なされる期間を日数で定義します。後者は、リストが新しいユーザーを受け入れるかどうかを定義します。logical_user_list と rule_based_user_list の場合、リストのメンバーシップはリストで定義されたルールによって決まるため、membership_life_span は無視されます。

使用手順

Google Ads API でオーディエンス セグメントを使用する全体的な流れは次のとおりです。

  1. 必要に応じて、前提条件を実装します。

  2. UserListService を使用して UserList を作成し、オーディエンス セグメントを作成して構成します。

  3. キャンペーンまたは広告のターゲットをオーディエンス セグメントに設定します。

  4. オーディエンス セグメントのパフォーマンスを確認します。

前提条件を満たす

オーディエンス セグメントを作成してターゲットに設定するには、まず次のことを行う必要があります。

  1. ユーザーの興味 / 関心や所在地に基づく広告に関する ポリシーを確認します。 ユーザーに関する機密情報は、オーディエンスの作成時に使用することはできません。

  2. Google タグを設定します。これは、ウェブサイトへのアクセスやウェブサイトでの操作に基づいてオーディエンス セグメントをターゲットに設定するために必要です。カスタマー マッチや カスタム オーディエンスには必要ありません。

    モバイルアプリの行動に基づいてユーザーリストを作成する場合は、Firebase SDK を実装するか、サードパーティの SDK と連携してアプリ内行動をトラッキングする必要があります。

Google タグを取得する

すべての Google 広告アカウントには、アカウントの開設時に自動的に作成されるアカウント単位の Google タグが 1 つだけあります。

Google 広告の管理画面で Google タグを取得するには、ヘルプセンター の手順に沿って操作します。 Google Ads API で Google タグを取得するには、RemarketingAction を作成し、Google タグを GoogleAdsService.searchStream リクエストを発行して remarketing_action リソースを使用して取得します。

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'

ウェブサイトやアプリに Google タグを実装する

次のステップは、サイトのすべてのページに Google タグを実装することです。詳しくは、サイトまたはモバイル アプリに Google タグを追加する をご覧ください。

アクセスしたページ URL のみに基づいてオーディエンス セグメントを作成する場合は、Google タグを編集する必要はありません。カスタム パラメータを使用する場合は、タグ設定とリマーケティング リストの作成に関する高度な 戦略で説明されているように、タグを編集してカスタム パラメータを含める必要があります。

Google Tag Assistant を使用して、タグの実装を検証できます 。

組み込みの Google タグ パラメータ

組み込みのリマーケティング パラメータ url__ を使用すると、ウェブサイトにアクセスしたユーザーの URL に基づいてユーザーリストをターゲットに設定できます。詳しくは、 ウェブサイトにアクセスしたユーザーの例をご覧ください。

カスタム Google タグ パラメータ

Google タグに カスタム Google タグ パラメータ を追加して、よりカスタマイズされたユーザーリストを作成できます。

独自のカスタム パラメータを作成する前に、 事前定義されたパラメータのリストを確認して、 ユースケースに最適なパラメータがすでに存在するかどうかを確認してください。事前定義されたパラメータを使用すると、他の Google 広告のリマーケティング機能との統合が容易になります。

オーディエンス セグメントを作成する

タイプに関係なく、次の作成ガイドラインが適用されます。

  1. ユーザーリストの変更に使用する予定のユーザーリストを作成するには、同じアカウントを使用します。ユーザーリストを変更できるのは、そのユーザーリストを作成した Google 広告アカウントまたはデータ パートナーアカウントのみです。それ以外の場合、ユーザーリストは 読み取り専用になります。

  2. テスト test アカウントではユーザーリストは対象外となり、作成時に自動的に閉じられます。

Google アナリティクスのオーディエンス

Google アナリティクス 4（GA4）のオーディエンスなど、Google アナリティクスで作成されたオーディエンス セグメントを取得してターゲットに設定できます。これらのユーザーリストは Google 広告アカウントに設定され、UserListService で取得できます。

Google 広告で Google アナリティクスのオーディエンスを使用するには、まず Google アナリティクスと Google 広告の アカウントをリンクする必要があります。

API では、これらのオーディエンスの user_list.type は通常 REMARKETING または RULE_BASED です。API では、ユーザーリストが Google アナリティクスで作成されたことは示されませんが、名前で識別して、他のユーザーリストと同様にキャンペーンでターゲットに設定できます。

UserList のオーディエンス セグメントの種類

オーディエンス セグメント固有のリンクをクリックすると、そのタイプの UserList を作成してターゲットに設定する方法について説明が表示されます。

ウェブサイトにアクセスしたユーザー
ウェブサイトまたはアプリにアクセスしたことのあるユーザーにリーチします。これは、広告主様が定義したルールに基づいて行われます。
特定のページへの訪問者
これは、指定された値を含む URL にアクセスしたユーザーをターゲットに設定することで行われます。
特定の操作を行った訪問者
これには、ウェブサイトやアプリでの購入などの操作が含まれます。
複数のユーザーリスト
これは、2 つ以上のユーザーリストを組み合わせて、より高度なターゲティングを行うことで行われます。
メールアドレス、住所、ユーザー ID を使用したカスタマー マッチ
ファーストパーティ データストアからアップロードされた顧客データのユーザーリスト。
カスタム オーディエンス
ターゲットに設定するユーザーの興味や関心を表す関連性の高いキーワード、URL、アプリを入力して、最適なオーディエンスにアプローチします。
類似セグメント
他のユーザーと類似していて、特性を共有しているオーディエンスをターゲットに設定します。
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