حداکثر عملکرد برای فروش آنلاین با فید محصول (خرده فروشی)

پرفورمنس مکس برای خرده‌فروشی با ارائه فرصت خدمت‌رسانی به مشتریان با موجودی اضافی، به شما کمک می‌کند تا دامنه دسترسی و اهداف خود را گسترش دهید.

ممکن است لازم باشد دارایی‌های جدیدی - مانند متن، تصویر یا ویدیو - ایجاد کنید تا بتوانید تبلیغات را در قالب‌ها و سطوح جدید - مانند متن، دیسکاور، یوتیوب در حال پخش و نمایش - ارائه دهید.

اگر بینش‌های منحصر به فردی در مورد اینکه کدام بخش‌های کاربران شما احتمال تبدیل بیشتری دارند، دارید، اکنون می‌توانید از سیگنال‌های مخاطبان نیز برای اطلاع‌رسانی به گوگل استفاده کنید.

در اینجا به برخی از پیشرفت‌های بیشتری که کمپین‌های Performance Max نسبت به کمپین‌های خرید استاندارد ارائه می‌دهند، اشاره می‌کنیم:

• هدف‌گذاری زبانی بر اساس فید مرکز بازرگانان یا معیارهای کمپین
• گسترش نهایی URL
• وقتی هدف بازدید از فروشگاه انتخاب شود، همه فروشگاه‌ها هدف قرار می‌گیرند
• امکان تعیین اهداف تبدیل بر اساس هر مشتری یا هر کمپین

حساب‌های مرکز فروشندگان و تبلیغات گوگل را به هم متصل کنید

برای استفاده از Performance Max برای خرده‌فروشی، حساب Google Ads باید به یک حساب Merchant Center موجود متصل باشد. با اتصال به Merchant Center، می‌توان دارایی‌ها را به طور خودکار برای کمپین ایجاد کرد، اما دسترسی و عملکرد محدود خواهد شد.

اضافه کردن گروه‌های دارایی

افزودن یک گروه دارایی ، کانال‌های خرید و بازاریابی مجدد پویا را فعال می‌کند و تنظیم بسط URL، تبلیغات جستجوی پویا را فعال می‌کند. به طور کلی، هرچه دارایی‌های بیشتری ارائه دهید، سیستم می‌تواند قالب‌های تبلیغاتی بیشتری برای هدف قرار دادن موجودی اضافی ایجاد کند.

توصیه می‌کنیم هر گروه دارایی، محصولات متفاوتی را هدف قرار دهد. توجه داشته باشید که محدودیت‌هایی برای گروه‌های فهرست‌بندی وجود دارد. به عنوان یک روش بهینه، شما فقط باید مجموعه خاصی از محصولات را از یک گروه دارایی هدف قرار دهید - برای مثال، محصولات AL در گروه دارایی ۱ و محصولات MZ در گروه دارایی ۲ قرار می‌گیرند.

اگر می‌خواهید پیام‌رسانی دارایی‌های خود را بر اساس مخاطب سفارشی کنید، می‌توانید چندین گروه دارایی برای هر کمپین ایجاد کنید. به این ترتیب، می‌توانید گروه‌های دارایی مختلفی را برای یک URL نهایی یکسان ایجاد کنید.

هنگام تنظیم کمپین Performance Max خود، نکات بهینه‌سازی بیشتری را مشاهده کنید.

یک کمپین خرده فروشی با حداکثر عملکرد (Performance Max) ایجاد کنید

نکته کلیدی: شما همچنین باید حداقل یک گروه فهرست ایجاد کنید.

مانند سایر کمپین‌های خرید ، فیلدهای ShoppingSetting کمپین را تنظیم کنید.

مورد نیاز

merchant_id

شناسه مرکز فروش حسابی که حاوی محصولات مورد تبلیغ است.

اختیاری

feed_label

رشته‌ای که برای برچسب فید، همانطور که در مرکز فروشندگان شما تعریف شده است، استفاده می‌شود. این فیلد باید در مواردی استفاده شود که نیاز به انتخاب محصولات از یک فید خاص مرکز فروشندگان دارید. اگر مشخص نشده باشد، کمپین از تمام فیدهای موجود در مرکز فروشندگان استفاده می‌کند.

اگر قبلاً از تابع منسوخ‌شده‌ی sales_country با فرمت کد کشور دو حرفی ( XX ) استفاده می‌کردید، باید به جای آن از feed_label استفاده کنید. برای اطلاعات بیشتر به مقاله‌ی پشتیبانی از برچسب فید مراجعه کنید.

توجه داشته باشید که ارسال کد کشور در feed_label به طور خودکار نمایش تبلیغات در آن کشور را فعال نمی‌کند؛ ابتدا باید هدف‌گیری موقعیت جغرافیایی را تنظیم کنید .

campaign_priority

اولویت کمپین خرید. کمپین‌هایی که از نظر عددی اولویت بالاتری دارند، نسبت به کمپین‌هایی که اولویت پایین‌تری دارند، اولویت بیشتری دارند.

enable_local

گزینه فعال کردن تبلیغات برای محصولات فروخته شده در فروشگاه‌های محلی برای این کمپین.

محصولات محلی به صورت پیش‌فرض در صورت وجود موجودی فعال هستند. این مورد را می‌توان با استفاده از گروه‌های فهرست‌بندی فیلتر کرد.

language

شما می‌توانید چندین زبان را برای نمایش تبلیغات خود به گروه‌های خاصی از مشتریان انتخاب کنید.

اهداف تبدیل

شما می‌توانید با به‌روزرسانی اهداف تبدیل در سطح کمپین، همانطور که در این مثال نشان داده شده است، اهداف تبدیل در سطح مشتری را نادیده بگیرید:

جاوا

/** Retrieves the list of customer conversion goals. */
private static List<CustomerConversionGoal> getCustomerConversionGoals(
    GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId) {
  String query =
      "SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin "
          + "FROM customer_conversion_goal";

  List<CustomerConversionGoal> customerConversionGoals = new ArrayList<>();
  try (GoogleAdsServiceClient googleAdsServiceClient =
      googleAdsClient.getLatestVersion().createGoogleAdsServiceClient()) {
    // The number of conversion goals is typically less than 50, so we use
    // GoogleAdsService.search instead of search_stream.
    SearchPagedResponse response =
        googleAdsServiceClient.search(Long.toString(customerId), query);
    for (GoogleAdsRow googleAdsRow : response.iterateAll()) {
      customerConversionGoals.add(googleAdsRow.getCustomerConversionGoal());
    }
  }

  return customerConversionGoals;
}

/** Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals. */
private static List<MutateOperation> createConversionGoalOperations(
    long customerId, List<CustomerConversionGoal> customerConversionGoals) {
  List<MutateOperation> mutateOperations = new ArrayList<>();
  // To override the customer conversion goals, we will change the
  // biddability of each of the customer conversion goals so that only
  // the desired conversion goal is biddable in this campaign.
  for (CustomerConversionGoal customerConversionGoal : customerConversionGoals) {
    ConversionActionCategory category = customerConversionGoal.getCategory();
    ConversionOrigin origin = customerConversionGoal.getOrigin();
    String campaignConversionGoalResourceName =
        ResourceNames.campaignConversionGoal(
            customerId, PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID, category, origin);
    CampaignConversionGoal.Builder campaignConversionGoalBuilder =
        CampaignConversionGoal.newBuilder().setResourceName(campaignConversionGoalResourceName);
    // Change the biddability for the campaign conversion goal.
    // Set biddability to True for the desired (category, origin).
    // Set biddability to False for all other conversion goals.
    // Note:
    //  1- It is assumed that this Conversion Action
    //     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
    //  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
    //     shows only one.
    if (category == ConversionActionCategory.PURCHASE && origin == ConversionOrigin.WEBSITE) {
      campaignConversionGoalBuilder.setBiddable(true);
    } else {
      campaignConversionGoalBuilder.setBiddable(false);
    }
    CampaignConversionGoal campaignConversionGoal = campaignConversionGoalBuilder.build();
    CampaignConversionGoalOperation campaignConversionGoalOperation =
        CampaignConversionGoalOperation.newBuilder()
            .setUpdate(campaignConversionGoal)
            .setUpdateMask(FieldMasks.allSetFieldsOf(campaignConversionGoal))
            .build();
    mutateOperations.add(
        MutateOperation.newBuilder()
            .setCampaignConversionGoalOperation(campaignConversionGoalOperation)
            .build());
  }
  return mutateOperations;
}
AddPerformanceMaxRetailCampaign.java
      

سی شارپ

/// <summary>
/// Creates a MutateOperation that links an asset to an asset group.
/// </summary>
/// <param name="fieldType">The field type of the asset to be linked.</param>
/// <param name="linkedEntityResourceName">The resource name of the entity (asset group or
/// campaign) to link the asset to.</param>
/// <param name="assetResourceName">The resource name of the text asset to be
/// linked.</param>
/// <param name="brandGuidelinesEnabled">Whether or not to enable brand guidelines.</param>
/// <returns>A MutateOperation that links an asset to an asset group.</returns>
private MutateOperation CreateLinkAssetOperation(
    AssetFieldType fieldType,
    string linkedEntityResourceName,
    string assetResourceName,
    bool brandGuidelinesEnabled = false)
{ if (brandGuidelinesEnabled)
    {
        return new MutateOperation()
        {
            CampaignAssetOperation = new CampaignAssetOperation()
            {
                Create = new CampaignAsset()
                {
                    FieldType = fieldType,
                    Campaign = linkedEntityResourceName,
                    Asset = assetResourceName
                }
            }
        };
    } else
    {   return new MutateOperation()
        {
            AssetGroupAssetOperation = new AssetGroupAssetOperation()
            {
                Create = new AssetGroupAsset()
                {
                    FieldType = fieldType,
                    AssetGroup = linkedEntityResourceName,
                    Asset = assetResourceName
                }
            }
        };
    }
}
AddPerformanceMaxRetailCampaign.cs
      

پی اچ پی

private static function getCustomerConversionGoals(
    GoogleAdsClient $googleAdsClient,
    int $customerId
): array {
    $customerConversionGoals = [];
    $googleAdsServiceClient = $googleAdsClient->getGoogleAdsServiceClient();
    // Creates a query that retrieves all customer conversion goals.
    $query = 'SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin ' .
        'FROM customer_conversion_goal';
    // The number of conversion goals is typically less than 50 so we use a search request
    // instead of search stream.
    $response =
        $googleAdsServiceClient->search(SearchGoogleAdsRequest::build($customerId, $query));

    // Iterates over all rows in all pages and builds the list of conversion goals.
    foreach ($response->iterateAllElements() as $googleAdsRow) {
        /** @var GoogleAdsRow $googleAdsRow */
        $customerConversionGoals[] = [
            'category' => $googleAdsRow->getCustomerConversionGoal()->getCategory(),
            'origin' => $googleAdsRow->getCustomerConversionGoal()->getOrigin()
        ];
    }

    return $customerConversionGoals;
}

/**
 * Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals.
 *
 * @param int $customerId the customer ID
 * @param array $customerConversionGoals the list of customer conversion goals that will be
 *      overridden
 * @return MutateOperation[] a list of MutateOperations that update campaign conversion goals
 */
private static function createConversionGoalOperations(
    int $customerId,
    array $customerConversionGoals
): array {
    $operations = [];

    // To override the customer conversion goals, we will change the biddability of each of the
    // customer conversion goals so that only the desired conversion goal is biddable in this
    // campaign.
    foreach ($customerConversionGoals as $customerConversionGoal) {
        $campaignConversionGoal = new CampaignConversionGoal([
            'resource_name' => ResourceNames::forCampaignConversionGoal(
                $customerId,
                self::PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
                ConversionActionCategory::name($customerConversionGoal['category']),
                ConversionOrigin::name($customerConversionGoal['origin'])
            )
        ]);
        // Changes the biddability for the campaign conversion goal.
        // Sets biddability to true for the desired (category, origin).
        // Sets biddability to false for all other conversion goals.
        // Note:
        //  1- It is assumed that this Conversion Action
        //     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
        //  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
        //     shows only one.
        if (
            $customerConversionGoal["category"] === ConversionActionCategory::PURCHASE
            && $customerConversionGoal["origin"] === ConversionOrigin::WEBSITE
        ) {
            $campaignConversionGoal->setBiddable(true);
        } else {
            $campaignConversionGoal->setBiddable(false);
        }

        $operations[] = new MutateOperation([
            'campaign_conversion_goal_operation' => new CampaignConversionGoalOperation([
                'update' => $campaignConversionGoal,
                // Sets the update mask on the operation. Here the update mask will be a list
                // of all the fields that were set on the update object.
                'update_mask' => FieldMasks::allSetFieldsOf($campaignConversionGoal)
            ])
        ]);
    }

    return $operations;
}
AddPerformanceMaxRetailCampaign.php
      

پایتون

def get_customer_conversion_goals(
    client: GoogleAdsClient, customer_id: str
) -> List[
    Dict[
        str,
        Union[
            ConversionActionCategoryEnum.ConversionActionCategory,
            ConversionOriginEnum.ConversionOrigin,
        ],
    ]
]:
    """Retrieves the list of customer conversion goals.

    Args:
        client: an initialized GoogleAdsClient instance.
        customer_id: a client customer ID.

    Returns:
        a list of dicts containing the category and origin of customer
        conversion goals.
    """
    ga_service: GoogleAdsServiceClient = client.get_service("GoogleAdsService")
    customer_conversion_goals: List[
        Dict[
            str,
            Union[
                ConversionActionCategoryEnum.ConversionActionCategory,
                ConversionOriginEnum.ConversionOrigin,
            ],
        ]
    ] = []
    query: str = """
            SELECT
              customer_conversion_goal.category,
              customer_conversion_goal.origin
            FROM customer_conversion_goal
            """
    # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use
    # GoogleAdsService.search instead of search_stream.
    search_request: SearchGoogleAdsRequest = client.get_type(
        "SearchGoogleAdsRequest"
    )
    search_request.customer_id = customer_id
    search_request.query = query
    results: SearchGoogleAdsResponse = ga_service.search(request=search_request)

    # Iterate over the results and build the list of conversion goals.
    for row in results:
        customer_conversion_goals.append(
            {
                "category": row.customer_conversion_goal.category,
                "origin": row.customer_conversion_goal.origin,
            }
        )
    return customer_conversion_goals


def create_conversion_goal_operations(
    client: GoogleAdsClient,
    customer_id: str,
    customer_conversion_goals: List[
        Dict[
            str,
            Union[
                ConversionActionCategoryEnum.ConversionActionCategory,
                ConversionOriginEnum.ConversionOrigin,
            ],
        ]
    ],
) -> List[MutateOperation]:
    """Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals.

    Args:
        client: an initialized GoogleAdsClient instance.
        customer_id: a client customer ID.
        customer_conversion_goals: the list of customer conversion goals that
          will be overridden.

    Returns:
        MutateOperations that update campaign conversion goals.
    """
    campaign_conversion_goal_service: CampaignConversionGoalServiceClient = (
        client.get_service("CampaignConversionGoalService")
    )
    operations: List[MutateOperation] = []

    # To override the customer conversion goals, we will change the
    # biddability of each of the customer conversion goals so that only
    # the desired conversion goal is biddable in this campaign.
    for customer_goal_dict in customer_conversion_goals:
        mutate_operation: MutateOperation = client.get_type("MutateOperation")
        campaign_conversion_goal: CampaignConversionGoal = (
            mutate_operation.campaign_conversion_goal_operation.update
        )

        category_enum_value: (
            ConversionActionCategoryEnum.ConversionActionCategory
        ) = customer_goal_dict["category"]
        origin_enum_value: ConversionOriginEnum.ConversionOrigin = (
            customer_goal_dict["origin"]
        )

        campaign_conversion_goal.resource_name = (
            campaign_conversion_goal_service.campaign_conversion_goal_path(
                customer_id,
                _PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
                category_enum_value.name,
                origin_enum_value.name,
            )
        )
        # Change the biddability for the campaign conversion goal.
        # Set biddability to True for the desired (category, origin).
        # Set biddability to False for all other conversion goals.
        # Note:
        #  1- It is assumed that this Conversion Action
        #     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
        #  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
        #     shows only one.
        if (
            category_enum_value
            == client.enums.ConversionActionCategoryEnum.PURCHASE
            and origin_enum_value == client.enums.ConversionOriginEnum.WEBSITE
        ):
            biddable = True
        else:
            biddable = False
        campaign_conversion_goal.biddable = biddable
        field_mask = protobuf_helpers.field_mask(
            None, campaign_conversion_goal._pb
        )
        client.copy_from(
            mutate_operation.campaign_conversion_goal_operation.update_mask,
            field_mask,
        )
        operations.append(mutate_operation)

    return operations
add_performance_max_retail_campaign.py
      

روبی

def _get_customer_conversion_goals(client, customer_id)
  query = <<~EOD
    SELECT
        customer_conversion_goal.category,
        customer_conversion_goal.origin
    FROM customer_conversion_goal
  EOD

  customer_conversion_goals = []

  ga_service = client.service.google_ads
  # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use
  # GoogleAdsService.search instead of search_stream.
  response = ga_service.search(
      customer_id: customer_id,
      query: query,
  )

  # Iterate over the results and build the list of conversion goals.
  response.each do |row|
    customer_conversion_goals << {
        "category" => row.customer_conversion_goal.category,
        "origin" => row.customer_conversion_goal.origin
    }
  end

  customer_conversion_goals
end

def create_conversion_goal_operations(client, customer_id, customer_conversion_goals)
  campaign_conversion_goal_service = client.service.campaign_conversion_goal

  operations = []

  # To override the customer conversion goals, we will change the
  # biddability of each of the customer conversion goals so that only
  # the desired conversion goal is biddable in this campaign.
  customer_conversion_goals.each do |customer_conversion_goal|
    operations << client.operation.mutate do |m|
        m.campaign_conversion_goal_operation = client.operation.campaign_conversion_goal do |op|
          op.update = client.resource.campaign_conversion_goal do |ccg|
              ccg.resource_name = client.path.campaign_conversion_goal(
                  customer_id,
                  PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
                  customer_conversion_goal["category"].to_s,
                  customer_conversion_goal["origin"].to_s)
              # Change the biddability for the campaign conversion goal.
              # Set biddability to True for the desired (category, origin).
              # Set biddability to False for all other conversion goals.
              # Note:
              #  1- It is assumed that this Conversion Action
              #     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
              #  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
              #     shows only one.
              ccg.biddable = (customer_conversion_goal["category"] == :PURCHASE &&
                  customer_conversion_goal["origin"] == :WEBSITE)
          end
          op.update_mask = Google::Ads::GoogleAds::FieldMaskUtil.all_set_fields_of(op.update)
        end
    end
  end

  operations
end
add_performance_max_retail_campaign.rb
      

پرل

sub get_customer_conversion_goals {
  my ($api_client, $customer_id) = @_;

  my $customer_conversion_goals = [];
  # Create a query that retrieves all customer conversion goals.
  my $query =
    "SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin "
    . "FROM customer_conversion_goal";
  # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use
  # GoogleAdsService->search() method instead of search_stream().
  my $search_response = $api_client->GoogleAdsService()->search({
    customerId => $customer_id,
    query      => $query
  });

  # Iterate over the results and build the list of conversion goals.
  foreach my $google_ads_row (@{$search_response->{results}}) {
    push @$customer_conversion_goals,
      {
      category => $google_ads_row->{customerConversionGoal}{category},
      origin   => $google_ads_row->{customerConversionGoal}{origin}};
  }

  return $customer_conversion_goals;
}

# Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals.
sub create_conversion_goal_operations {
  my ($customer_id, $customer_conversion_goals) = @_;

  my $operations = [];
  # To override the customer conversion goals, we will change the biddability of
  # each of the customer conversion goals so that only the desired conversion goal
  # is biddable in this campaign.
  foreach my $customer_conversion_goal (@$customer_conversion_goals) {
    my $campaign_conversion_goal =
      Google::Ads::GoogleAds::V22::Resources::CampaignConversionGoal->new({
        resourceName =>
          Google::Ads::GoogleAds::V22::Utils::ResourceNames::campaign_conversion_goal(
          $customer_id,
          PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
          $customer_conversion_goal->{category},
          $customer_conversion_goal->{origin})});
    # Change the biddability for the campaign conversion goal.
    # Set biddability to true for the desired (category, origin).
    # Set biddability to false for all other conversion goals.
    # Note:
    #  1- It is assumed that this Conversion Action
    #     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
    #  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
    #     shows only one.
    if ( $customer_conversion_goal->{category} eq PURCHASE
      && $customer_conversion_goal->{origin} eq WEBSITE)
    {
      $campaign_conversion_goal->{biddable} = "true";
    } else {
      $campaign_conversion_goal->{biddable} = "false";
    }

    push @$operations,
      Google::Ads::GoogleAds::V22::Services::GoogleAdsService::MutateOperation
      ->new({
        campaignConversionGoalOperation =>
          Google::Ads::GoogleAds::V22::Services::CampaignConversionGoalService::CampaignConversionGoalOperation
          ->new({
            update => $campaign_conversion_goal,
            # Set the update mask on the operation. Here the update mask will be
            # a list of all the fields that were set on the update object.
            updateMask => all_set_fields_of($campaign_conversion_goal)})});
  }

  return $operations;
}
add_performance_max_retail_campaign.pl
      

گزارش‌های خرید

از shopping_performance_view برای بازیابی معیارهای خلاصه شده بر اساس بخش‌های محصول مانند segments.product_item_id استفاده کنید.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

از asset_group_product_group_view برای بازیابی معیارهایی مانند کلیک‌ها، تبدیل‌ها و نمایش‌های گروه فهرست‌شده مرتبط با این گروه دارایی استفاده کنید.

تبلیغات خودرو

توجه: تبلیغات خودرو فقط در کشورهای منتخب در دسترس است. برای جزئیات مربوط به در دسترس بودن، به نمای کلی تبلیغات خودرو مراجعه کنید.

تبلیغ‌کنندگان می‌توانند با آپلود فید داده‌های خودرو در مرکز فروشندگان، از تبلیغات خودرو برای تبلیغ موجودی خودرو خود استفاده کنند و سپس با استفاده از کمپین‌های Performance Max و فیدهای خودرو ، تبلیغات را مدیریت کنند.

برای ایجاد یک کمپین Performance Max با فید وسایل نقلیه با استفاده از API گوگل ادز، از دستور create a retail campaign استفاده کنید و listing_type کمپین را روی VEHICLES تنظیم کنید.