Wymagania wstępne

Aby wdrożyć remarketing dynamiczny, musisz spełnić te wymagania wstępne.

Instalowanie tagu Google i fragmentu kodu zdarzenia remarketingowego

Zacznij od dodania tagu remarketingowego do witryny. Wartości googleGlobalSiteTag lub event_snippet możesz pobrać z interfejsu API za pomocą pola TagSnippet w polu conversion_action.

Aby ręcznie umieścić tagi w witrynie:

  1. Pobierz tag Google i fragment kodu zdarzenia remarketingowego.

    Tag Google tworzy w Twojej witrynie nowy plik cookie, który zbiera informacje o kliknięciu reklamy, dzięki któremu użytkownik trafił do Twojej witryny, i dodaje użytkowników witryny do standardowych list remarketingowych na Twoim koncie Google Ads.

    Aby mieć pewność, że tagowanie działa z remarketingiem dynamicznym, podczas kroku Tworzenie źródła danych tagu Google Ads wybierz opcję Zbieraj określone atrybuty lub parametry, by spersonalizować reklamy, jak pokazano poniżej:

    Zrzut ekranu pokazujący opcję zbierania określonych atrybutów podczas tworzenia źródła danych tagu

    Szczegółowe instrukcje uzyskiwania tagu Google i fragmentu kodu zdarzenia remarketingowego znajdziesz w artykule Dodawanie tagów do witryny za pomocą Google Ads.

  2. Zainstaluj tag Google.

    Tag Google musisz zainstalować na wszystkich stronach swojej witryny, które wysyłają informacje na potrzeby remarketingu, ale dla każdego konta Google Ads potrzebujesz tylko jednego takiego tagu. Fragmentu kodu zdarzenia można używać do śledzenia dodatkowych działań, które mają być liczone jako zdarzenia remarketingowe. Zainstaluj ten fragment kodu na stronach witryny, które chcesz śledzić, tuż po tagu Google w sekcji <head></head>.

    Tag Google współpracuje też z innymi tagami, np. tagami Google Analytics. Więcej informacji o działaniu tagów w Google Analytics

  3. Zainstaluj fragment kodu zdarzenia na stronach witryny, które chcesz śledzić, z odpowiednimi wartościami parametrów niestandardowych.

    Parametry niestandardowe to elementy kodu tagu remarketingowego, które umożliwiają tagowi wysyłanie do konta Google Ads informacji o konkretnych produktach lub wyborach w Twojej witrynie. Parametry niestandardowe są bezpośrednio powiązane z plikami firmowych baz danych, w których dodajesz wartości odpowiadające informacjom zbieranym przez tag.

    Aby korzystać z remarketingu dynamicznego, musisz używać parametrów niestandardowych oznaczonych symbolemRequired, zgodnie z opisem w artykule Remarketing dynamiczny – zdarzenia i parametry.

    Gdy dodasz wartość parametru niestandardowego do tagu remarketingowego, zostanie ona zsynchronizowana z plikiem danych, aby w reklamach wyświetlać ten sam produkt lub usługę, które wcześniej oglądał ten sam użytkownik.

    Oto przykład instalacji fragmentu kodu zdarzenia w przypadku witryny sprzedawcy detalicznego z użyciem parametrów zdarzenia Google Analytics 4 (zwróć uwagę, że item_id to identyfikator produktu w Merchant Center odpowiadający produktowi na stronie):

    gtag('event', 'view_item', {
  value: 29.99,
  items: [
    {
      item_id: '34592212'
    }
  ]
});

    Szczegółowe definicje parametrów i ich prawidłowe wartości znajdziesz w artykule Remarketing dynamiczny – zdarzenia i parametry.

    Używana nazwa zdarzenia (np. view_item w poprzednim przykładzie) może być wybraną przez Ciebie nazwą zdarzenia niestandardowego lub jedną z naszych rekomendowanych standardowych nazw zdarzeń. Na potrzeby wdrożenia remarketingu dynamicznego nie musi on pasować do żadnej konkretnej wartości, o ile parametry danych zdarzenia (w tym przykładzie items i value) są prawidłowo skonfigurowane.

    Szczegółową dokumentację dotyczącą parametrów niestandardowych dla różnych typów działalności i działania tagu Google znajdziesz w artykule Konfigurowanie śledzenia konwersji w witrynie.

Łączenie danych tagu z kampaniami

Kluczowe znaczenie mają parametry niestandardowe przesyłane we fragmencie kodu zdarzenia, zwłaszcza identyfikatory, takie jak item_id. Te identyfikatory muszą być zgodne z identyfikatorami w źródle danych, którego używasz w kampaniach remarketingu dynamicznego w Google Ads.

Istnieją 2 główne typy źródeł danych:

  • Handel detaliczny: korzysta z pliku danych o produktach z Google Merchant Center. Znak item_id w tagu powinien być zgodny z identyfikatorem produktu w pliku danych Merchant Center. Plik danych Merchant Center jest zarządzany w Merchant Center, a następnie połączony z kontem Google Ads. Zapoznaj się z przykładami remarketingu dynamicznego w Merchant Center.

  • Inne typy firm: w przypadku typów firm, takich jak loty, hotele i edukacja, zwykle używasz firmowych baz danych, którymi zarządza się jako Assets i AssetSets za pomocą interfejsu Google Ads API. Identyfikatory przekazywane w tagu, np. item_id, origin i destination, muszą odpowiadać konkretnym polom identyfikatora w danych Asset (np. DynamicEducationAsset.program_id lub DynamicFlightsAsset.destination_id) w ramach AssetSet. Więcej informacji o tym, jak używać interfejsu API do zarządzania tymi plikami danych i mapowania odpowiednich pól dla Twojej branży, znajdziesz w artykule Remarketing dynamiczny z komponentami.

Wstecz
Przegląd
Dalej
Remarketing dynamiczny oparty na zasobach