Требования для использования динамического ремаркетинга

Прежде чем настраивать динамический ремаркетинг, выполните следующие действия:

Как установить тег Google и фрагмент события ремаркетинга

Сначала добавьте на сайт тег для ремаркетинга. Вы можете получить global_site_tag или event_snippet из API, запросив поле tag_snippets ресурса conversion_action (который возвращает объекты TagSnippet).

Чтобы вручную добавить теги на сайт, выполните следующие действия:

1. Получите тег Google и фрагмент события ремаркетинга.

   Тег Google устанавливает на вашем сайте файл cookie, который собирает информацию о клике по объявлению, приведшем посетителя на сайт, и добавляет посетителей сайта в стандартные списки ремаркетинга в вашем аккаунте Google Рекламы.

   Чтобы теги работали с динамическим ремаркетингом, на этапе Создание источника данных тега Google Рекламы выберите Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализированной рекламы:

   

   Подробные инструкции по получению тега Google и фрагмента события ремаркетинга приведены в статье Как добавить на сайт тег Google Рекламы.

2. Установите тег Google.

   Добавьте тег Google на все страницы сайта, которые отправляют информацию для ремаркетинга. В каждом аккаунте Google Рекламы потребуется создать только один такой тег. Тег события регистрирует дополнительные действия, которые учитываются как события ремаркетинга. Добавьте этот фрагмент на страницы, которые хотите отслеживать, сразу после тега Google в разделе <head></head>.

   Тег Google также работает с другими тегами, например тегами Google Аналитики. Подробную информацию о том, как работают теги, можно найти в руководстве для разработчиков по Google Аналитике gtag.js.

3. Добавьте фрагмент события на страницы сайта, которые вы хотите отслеживать, с соответствующими значениями специальных параметров.

   Специальные параметры – это элементы кода тега ремаркетинга, которые позволяют передавать в аккаунт Google Рекламы информацию об определенных товарах или действиях пользователей на сайте. Специальные параметры напрямую соответствуют фидам коммерческих данных, в которые вы добавляете значения, совпадающие с информацией, собираемой тегом.

   Чтобы использовать динамический ремаркетинг, необходимо включить специальные параметры, отмеченные как Required в статье События и параметры динамического ремаркетинга.

   Когда вы добавляете значение специального параметра в тег ремаркетинга, оно синхронизируется с фидом, чтобы в объявлениях показывались те же товары или услуги, которые ранее просматривал посетитель.

   В примере ниже показано, как установить фрагмент события для сайта розничной торговли с помощью параметров событий Google Аналитики 4 (где item_id – это идентификатор товара в Merchant Center, соответствующий товару на странице):

   gtag('event', 'view_item', {
     currency: 'USD',
     value: 29.99,
     items: [
       {
         item_id: '34592212'
       }
     ]
   });
   

   Подробные определения параметров и их допустимые значения приведены в статье о событиях и параметрах динамического ремаркетинга.

   Название события (например, view_item в приведенном выше примере) может быть как специальным, так и стандартным рекомендуемым. При реализации динамического ремаркетинга это значение не должно совпадать с каким-либо определенным значением, если параметры данных о событиях (в этом примере items, currency и value) заданы правильно.

   Подробную информацию о специальных параметрах для разных видов деятельности и о работе тега Google можно найти в статье Как настроить отслеживание конверсий на сайте.

Как связать данные тега с кампаниями

Специальные параметры, которые вы передаете во фрагменте события, особенно идентификаторы, такие как item_id, должны совпадать с идентификаторами в источнике данных, используемом для кампаний динамического ремаркетинга в Google Рекламе.

Существует два основных типа источников данных:

• Розничная торговля. Используется фид товаров из Google Merchant Center. Значение item_id в теге должно совпадать с идентификатором товара в фиде Merchant Center. Управление фидом Merchant Center осуществляется в Merchant Center, а затем он связывается с вашим аккаунтом Google Рекламы. Ознакомьтесь с примером динамического ремаркетинга в Merchant Center.
• Другие виды бизнеса. Для таких видов бизнеса, как авиабилеты, гостиницы и образование, используйте фиды на основе объектов, управляемые как ресурсы Asset и AssetSet с помощью Google Ads API. Идентификаторы, которые вы передаете в теге, например item_id, origin и destination, должны соответствовать полям идентификаторов в ваших данных Asset (например, DynamicEducationAsset.program_id или DynamicFlightsAsset.destination_id) в AssetSet. Подробную информацию о том, как использовать API для управления этими фидами и сопоставления полей, соответствующих вашему типу бизнеса, можно найти в статье Динамический ремаркетинг с объектами.