Eine Conversion wird in Google Ads erfasst, wenn ein Nutzer eine bestimmte Aktion ausführt, nachdem er eine Anzeige angeklickt oder sich eine Displayanzeige angesehen hat. Conversions sind Kundeninteraktionen, die für Ihre Werbeziele von entscheidender Bedeutung sind, z. B. der Kauf eines Produkts, die Installation einer mobilen App oder die Registrierung für eine E‑Mail-Liste.
Das Conversion-Tracking liefert wichtige Informationen zu den Aktionen von Nutzern, nachdem sie eine Anzeige gesehen oder angeklickt haben. Sie können beispielsweise erfassen, welche Nutzer anrufen, ein Produkt kaufen oder eine mobile App installieren.
Mit der Google Ads API können Sie den End-to-End-Workflow für die Conversion-Verwaltung programmatisch verwalten. Der Leitfaden zur Conversion-Verwaltung ist in die folgenden Abschnitte unterteilt: Conversions erstellen, Offline-Conversions importieren, Conversion-Werte anpassen, Conversion-Effizienz im Blick behalten und Conversion-Aktionen in Conversion-Zielvorhaben gruppieren.
- Kategorien von Conversion-Aktionen
- Entscheidungspfad und Anleitung zur Ermittlung des Conversion-Aktionstyps, der zu Ihren Geschäftszielen passt, und zur Zuordnung zur Google Ads API
- Erste Schritte
- Informationen zum Einrichten Ihres Kontos für das Conversion-Tracking sowie ein detailliertes Codebeispiel, in dem gezeigt wird, wie Sie mit den Google Ads-Clientbibliotheken eine Conversion-Aktion in der Google Ads API erstellen.
- Offline-Conversions verwalten
- Implementierungsdetails zum Importieren von Offline-Conversions, um Transaktionen in der realen Welt zu erfassen, z. B. einen qualifizierten Lead per Telefon oder eine Zahlung im Geschäft Wir empfehlen, mit erweiterten Conversions für Leads zu beginnen oder darauf umzusteigen. Diese Funktion ist eine aktualisierte Version des Imports von Offline-Conversions, bei der selbst erhobene Daten wie die E‑Mail-Adresse oder Telefonnummer Ihrer Kunden verwendet werden, um genauere Analysen und eine bessere Leistung zu erzielen.
- Online-Conversions verwalten
- Website-Conversion-Aktionen werden mit dem Google-Tag erfasst. Mit der API können Sie die Genauigkeit und Leistung verbessern, indem Sie Ihre vorhandenen Conversion-Tags mit selbst erhobenen Conversion-Daten wie E‑Mail-Adresse, Name, Privatadresse und Telefonnummer ergänzen. Verwenden Sie dazu die Funktion Erweiterte Conversions für das Web.
- Anruf-Conversions verwalten
- Implementierungsdetails zum Importieren von Anruf-Conversions
- Conversions in Form von Ladenverkäufen verwalten
- Implementierungsdetails zum Importieren von Offline-Transaktionen in die Google Ads API
- Conversions nach dem Import anpassen
- Implementierungsdetails zum Ändern von Conversions nachdem sie importiert wurden
- Conversion-Wert-Regeln verwalten
- Details zum Einrichten von Conversion-Wert-Regeln, mit denen der Wert einer Conversion automatisch geändert wird, wenn sie benutzerdefinierten Kriterien entspricht
- Benutzerdefinierte Conversion-Variablen
- Details zum Einrichten benutzerdefinierter Conversion-Variablen, mit denen Sie einer importierten Conversion zusätzliche Informationen in Form von Tags zuordnen können
- Conversion-Zielvorhaben
- Details zum Einrichten von Conversion-Zielvorhaben, mit denen Sie Gruppen von Conversion-Aktionen organisieren können, um Ihre Werbeziele zu erreichen
- Effizienz des Conversion-Imports im Blick behalten
- Informationen zum Abrufen von Diagnosedaten für Offline-Daten um die allgemeine Effizienz Ihrer Conversion-Import- und ‑Anpassungsprozesse zu überprüfen.
- Berichte
- Informationen zum Erstellen von Berichten zur Leistung Ihrer Conversion-Aktionen sowie eine Zuordnung der verschiedenen Google Ads UI-Messwerte zur Google Ads API