Metas de conversão

As metas de conversão ajudam a organizar as ações de conversão para otimizar com mais facilidade de acordo com seus objetivos de publicidade.

As metas de conversão são agrupadas pelas combinações exclusivas de category (por exemplo, PAGE_VIEW) e origin (por exemplo, WEBSITE) no conjunto de ConversionActions no cliente de conversão do Google Ads da sua conta.

Importante :nas guias de gerenciamento de metas da IU do Google Ads, o atributo origin é rotulado como Origem da conversão. A API Google Ads usa o termo origin para diferenciar esse atributo do campo Origem na guia Ações de conversão da interface.

Importante :só é possível definir o campo selective_optimization de Campaign em uma campanha para apps. Em todos os outros tipos, use as metas para otimizar uma campanha para ações de conversão específicas.

Visão geral do gerenciamento de metas

As metas de conversão são organizadas em uma hierarquia. As metas do cliente definem as metas padrão para toda a conta, enquanto as metas da campanha substituem as metas do cliente para campanhas com requisitos específicos de lances e otimização.

O fluxo de trabalho de gerenciamento de metas é o seguinte:

1. Crie uma ConversionAction.

   Quando você cria a ação de conversão, o Google Ads executa automaticamente as seguintes etapas:

   • Cria um CustomerConversionGoal para a category e o origin da ação de conversão, se ainda não houver um.
   • Cria um CampaignConversionGoal para cada campanha e a category e o origin da ação de conversão, se ainda não houver um.
   • Configura o atributo biddable dos objetos CustomerConversionGoal e CampaignConversionGoal de acordo com várias regras abordadas posteriormente nesta série de guias.
   Observação :sua conta já tem objetos CustomerConversionGoal e CampaignConversionGoal para as ações de conversão atuais.

2. Atualize os objetos CustomerConversionGoal que o Google Ads criou automaticamente para se alinhar aos seus objetivos. Defina biddable como true para dar lances e otimizar para ConversionActions com o category e o origin da meta. Caso contrário, use false. O Google Ads aplica essas atualizações de forma automática a todas as campanhas em que você não atualizou explicitamente as metas ou aplicou metas personalizadas.

3. Se você tiver uma campanha com metas exclusivas que são diferentes das metas no nível do cliente, configure as CampaignConversionGoal seguindo uma ou ambas as etapas a seguir.

   • Use operações update para modificar o atributo biddable de qualquer objeto CampaignConversionGoal em que a meta precisa ser diferente das metas no nível do cliente.

   • Se configurar as metas da campanha por category e origin não for suficiente, use ações de conversão específicas para dar lances e otimizar. Para isso, crie um CustomConversionGoal e atualize o ConversionGoalCampaignConfig da campanha.

   Como resultado das operações update, o Google Ads garante que o goal_config_level do ConversionGoalCampaignConfig da campanha esteja definido como CAMPAIGN e interrompe a aplicação de atualizações de CustomerConversionGoal aos objetos CampaignConversionGoal da campanha.

   Se você quiser que a campanha volte a usar metas no nível do cliente, defina goal_config_level como CUSTOMER. O Google Ads modifica a CampaignConversionGoal para corresponder a CustomerConversionGoal. Desde que goal_config_level permaneça definido como CUSTOMER, aplica as mudanças a CustomerConversionGoal no CampaignConversionGoal da campanha. A campanha, por sua vez, deixa de usar qualquer CustomConversionGoals.

   Importante :como o Google Ads cria automaticamente objetos CustomerConversionGoal, CampaignConversionGoal e ConversionGoalCampaignConfig na sua conta, você só pode atualizar esses objetos. A API Google Ads não oferece suporte à criação ou remoção desses objetos.

Modificar requisitos

Ao modificar um objeto CustomerConversionGoal ou CustomConversionGoal, o customer_id da solicitação precisa corresponder ao ID da sua conta de cliente de conversão do Google Ads.

Por outro lado, ao modificar um objeto CampaignConversionGoal ou ConversionGoalCampaignConfig, o customer_id da solicitação precisa corresponder ao customer_id do recurso Customer da sua conta do Google Ads.

Configurações da ação de conversão

Embora as metas sejam organizadas por category e origin, é possível definir o atributo primary_for_goal de cada ConversionAction para indicar o papel que ele deve desempenhar nos lances e como as conversões da ação vão aparecer nos relatórios.

Se primary_for_goal for true:

• O Google Ads inclui a ação de conversão nos lances com base no atributo biddable das metas da campanha e do cliente para os category e origin da ação de conversão.
• O Google Ads inclui as conversões e os valores da ação de conversão em Conversões (metrics.conversions), Todas as conv.

Se primary_for_goal for false:

• O Google Ads não incluirá a ação de conversão nos lances ou em Conversões, a menos que você use a ação em uma CustomConversionGoal. Você ainda encontra as conversões e os valores de conversão da ação em Todas as conv. (metrics.all_conversions) e os campos relacionados nos relatórios.

  Confira o guia de metas de campanha desta série para mais detalhes.

As ações de conversão com primary_for_goal definido como true aparecem na interface do Google Ads como Ação principal usada para otimização de lances. Caso contrário, elas aparecem como Ação secundária não usada para otimização de lances.

Importante: o atributo include_in_conversions_metric de ConversionAction foi descontinuado. Ao gerenciar suas ações de conversão, defina o atributo primary_for_goal e faça a transição de todos os relatórios ou lógicas de aplicativos que dependem de include_in_conversions_metric para usar primary_for_goal.