コンバージョン目標

コンバージョン目標を使用すると、コンバージョン アクションを整理して、広告掲載の目標達成に向けて最適化を進めることができます。

コンバージョン目標は、アカウントの Google 広告コンバージョン クライアントの ConversionActions のセットに含まれる category（PAGE_VIEW など）と origin（WEBSITE など）の一意の組み合わせによってグループ化されます。

目標管理の概要

コンバージョン目標は階層構造になっています。顧客の目標はアカウント全体のデフォルトの目標を定義し、キャンペーンの目標は、特定の入札と最適化の要件を持つキャンペーンの顧客の目標をオーバーライドします。

目標タイプ スコープ 作成方法 主な目的
CustomerConversionGoal アカウント単位 システムが自動生成 アカウント全体のデフォルトの入札目標を、カテゴリと発生元別に設定します。
CampaignConversionGoal キャンペーン単位 システムが自動生成 特定のキャンペーンのアカウントのデフォルト設定をオーバーライドします。
CustomConversionGoal アカウント / キャンペーン MutateCustomConversionGoals を手動で使用する カテゴリをまたいでコンバージョン アクションのカスタム セットをグループ化し、キャンペーンのターゲット設定を専門化します。

目標管理のワークフローは次のとおりです。

  1. ConversionAction を作成します。

    コンバージョン アクションを作成すると、Google 広告は次の手順を自動的に実行します。

    • コンバージョン アクションの category と origin の CustomerConversionGoal を作成します（まだ存在しない場合）。
    • 各キャンペーンの CampaignConversionGoal と、コンバージョン アクションの category と origin を作成します（まだ存在しない場合）。
    • このガイドシリーズで後述するさまざまなルールに従って、CustomerConversionGoal オブジェクトと CampaignConversionGoal オブジェクトの biddable 属性を構成します。

  2. Google 広告が自動的に作成した CustomerConversionGoal オブジェクトを更新して、目標に合わせます。biddable を true に設定すると、目標の category と origin を使用して ConversionActions に向けて入札と最適化が行われます。それ以外の場合は false に設定します。Google 広告では、キャンペーン目標を明示的に更新していないキャンペーンや、カスタム目標を適用していないキャンペーンに、これらの更新が自動的に適用されます。

  3. 顧客レベルの目標とは異なる独自の目標を持つキャンペーンがある場合は、次のいずれかまたは両方の手順を使用して CampaignConversionGoal を構成します。

    • update オペレーションを使用して、目標が顧客単位の目標と異なる CampaignConversionGoal オブジェクトの biddable 属性を変更します。

    • category と origin でキャンペーンの目標を設定するだけでは不十分な場合は、CustomConversionGoal を作成してキャンペーンの ConversionGoalCampaignConfig を更新することで、入札と最適化に特定のコンバージョン アクションを使用します。

    update オペレーションの結果、Google 広告は、キャンペーンの ConversionGoalCampaignConfig の goal_config_level が CAMPAIGN に設定されていることを確認し、キャンペーンの CampaignConversionGoal オブジェクトへの CustomerConversionGoal の更新の適用を停止します。

    キャンペーンを顧客単位の目標に戻す場合は、goal_config_level を CUSTOMER に設定します。Google 広告は、CustomerConversionGoal に合わせて CampaignConversionGoal を変更し、goal_config_level が CUSTOMER に設定されている限り、CustomerConversionGoal の変更をキャンペーンの CampaignConversionGoal に適用します。キャンペーンでは、CustomConversionGoals の使用が停止されます。

変更の要件

CustomerConversionGoal オブジェクトまたは CustomConversionGoal オブジェクトを変更する場合、リクエストの customer_id は、アカウントの Google 広告コンバージョン顧客アカウントの ID と一致している必要があります。

一方、CampaignConversionGoal オブジェクトまたは ConversionGoalCampaignConfig オブジェクトを変更する場合は、リクエストの customer_id が Google 広告アカウントの Customer リソースの customer_id と一致する必要があります。

コンバージョン アクションの設定

目標は category と origin で整理されますが、各 ConversionAction の primary_for_goal 属性を設定して、入札で果たす役割と、アクションのコンバージョンがレポートに表示される方法を指定できます。

primary_for_goal が true の場合:

  • Google 広告では、コンバージョン アクションの category と origin の顧客目標とキャンペーン目標の biddable 属性に基づいて、コンバージョン アクションが入札に含まれます。
  • Google 広告では、コンバージョン アクションのコンバージョンとコンバージョン値が、[コンバージョン] と [すべてのコンバージョン] に含まれます。

primary_for_goal が false の場合:

  • CustomConversionGoal でコンバージョン アクションを使用しない限り、Google 広告では入札単価設定やコンバージョンにコンバージョン アクションは含まれません。コンバージョン アクションのコンバージョン数とコンバージョン値は、レポートの [すべてのコンバージョン] とその関連フィールドで引き続き確認できます。

    カスタム コンバージョン目標について詳しくは、キャンペーン目標ガイドをご覧ください。

primary_for_goal が true に設定されているコンバージョン アクションは、Google 広告の管理画面に入札単価の最適化に使うメイン アクションとして表示されます。それ以外の場合は、入札単価の最適化に使わないサブアクションとして表示されます。

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