转化目标

转化目标可帮助您整理转化 操作，以便您针对广告目标进行优化。

在您账号的 Google Ads conversion customer 的 ConversionActions 集中，转化目标按 category（例如 PAGE_VIEW）和 origin （例如 WEBSITE）的唯一组合进行分组。

重要提示： 在 Google Ads 界面中的目标管理标签页中，origin 属性标记为 转化来源。Google Ads API 使用术语 origin 来 区分此属性与界面 转化操作标签页中的来源字段。

重要提示： 您只能在 应用广告系列中设置 selective_optimization的Campaign字段。对于所有其他广告系列类型，请使用 广告系列目标来针对特定转化 操作优化广告系列。

目标管理概览

转化目标按层次结构进行组织。客户目标定义了整个账号的 默认目标，而广告系列 目标会覆盖具有特定出价和 优化要求的广告系列的客户目标。

目标类型	范围	创建方式	主要目的
CustomerConversionGoal	账号级	系统自动生成	按类别和 来源为整个账号设置默认出价目标。
CampaignConversionGoal	广告系列级	系统自动生成	覆盖特定广告系列的账号默认设置。
CustomConversionGoal	账号 / 广告系列	使用 MutateCustomConversionGoals 手动创建	将不同类别的自定义转化操作集分组，以实现专门的广告系列定位。

目标管理工作流程如下：

1. 创建 ConversionAction。

   创建转化操作时，Google Ads 会自动执行以下步骤：

   • 如果转化操作的 category 和 origin 尚不存在，则为其创建 CustomerConversionGoal。
   • 如果每个 广告系列和转化操作的 category 和 origin 尚不存在，则为其创建 CampaignConversionGoal。
   • 根据本指南系列后面介绍的各种规则，配置 CustomerConversionGoal 和 CampaignConversionGoal 对象的 biddable 属性。
   注意： 您的账号已为现有转化操作设置了 CustomerConversionGoal 和 CampaignConversionGoal 对象。

2. 更新 Google Ads 自动创建的 CustomerConversionGoal 对象，使其与您的目标保持一致。将 biddable 设置为 true，以便针对具有目标 category 和 origin 的 ConversionActions 出价和优化；否则，设置为 false。对于您未明确更新广告系列目标或应用自定义目标的每个广告系列，Google Ads 都会自动应用这些更新。

3. 如果您有广告系列的目标与客户级目标不同，请使用以下一个或两个步骤来配置其 CampaignConversionGoal。

   • 使用 update 操作修改任何 CampaignConversionGoal 对象的 biddable 属性，以使目标与客户级目标不同。

   • 如果按 category 和 origin 配置广告系列的目标不足以满足需求，请通过创建 CustomConversionGoal 并更新广告系列的 ConversionGoalCampaignConfig，使用特定转化操作进行出价和优化。

   由于 update 操作，Google Ads 会确保广告系列的 goal_config_level 的 ConversionGoalCampaignConfig 设置为 CAMPAIGN，并 停止将 CustomerConversionGoal 更新应用于广告系列的 CampaignConversionGoal 对象。

   如果您想让广告系列恢复使用客户级目标， 请将 goal_config_level 设置为 CUSTOMER。Google Ads 会修改其 CampaignConversionGoal 以与 CustomerConversionGoal 匹配，并且只要 goal_config_level 仍设置为 CUSTOMER，就会将对 CustomerConversionGoal 的任何更改应用于广告系列的 CampaignConversionGoal。相应地，广告系列会停止使用任何 CustomConversionGoals。

   要点： 系统生成的目标对象 （CustomerConversionGoal、 CampaignConversionGoal 和 ConversionGoalCampaignConfig）由 Google Ads 自动管理，并且仅支持 update 操作；您无法创建或移除这些 对象。不过，您可以使用 MutateCustomConversionGoals 明确创建和移除 CustomConversionGoal 对象。

更改要求

更改 CustomerConversionGoal 或 CustomConversionGoal 对象时，请求的 customer_id 必须与您账号的 Google Ads 转化客户账号 的 ID 匹配。

相比之下，更改 CampaignConversionGoal 或 ConversionGoalCampaignConfig 对象时，请求的 customer_id 必须与您 Google Ads 账号的 Customer 资源的 customer_id 匹配。

转化操作设置

虽然目标按 category 和 origin 进行组织，但您可以设置每个 ConversionAction 的 primary_for_goal 属性，以 指明其在出价中应扮演的角色，以及操作的转化数据 将 在报告中显示的方式。

如果 primary_for_goal 为 true：

• Google Ads 会根据转化操作的 category 和 origin 的客户目标和广告系列目标的 biddable 属性，将转化操作纳入出价。
• Google Ads 会将转化操作的转化次数和转化价值纳入 转化次数 和 所有转化次数。

如果 primary_for_goal 为 false：

• 除非您在 CustomConversionGoal 中使用转化操作，否则 Google Ads 不会将转化操作纳入出价或转化次数 。您仍然可以在报告的 **所有转化次数**及其相关字段中找到转化操作的转化次数和转化价值。

  如需详细了解 自定义转化目标，请参阅广告系列目标指南。

如果 primary_for_goal 设置为 true，则转化操作在 Google Ads 界面中 显示为用于优化出价的主要操作；否则，它们显示为 不用于优化出价的次要操作。

重要提示： include_in_conversions_metric 属性已废弃。ConversionAction管理转化操作时，请改为设置 primary_for_goal 属性，并将依赖于 include_in_conversions_metric 的任何报告或应用逻辑迁移为使用 primary_for_goal。