Objectifs de conversion

Les objectifs de conversion vous permettent d'organiser vos actions de conversion afin d'optimiser vos campagnes pour vos objectifs publicitaires.

Les objectifs de conversion sont regroupés par combinaisons uniques de category (par exemple, PAGE_VIEW) et origin (par exemple, WEBSITE) dans l'ensemble des ConversionActions du client de conversion Google Ads de votre compte.

Présentation de la gestion des objectifs

Les objectifs de conversion sont organisés selon une hiérarchie. Les objectifs client définissent les objectifs par défaut pour l'ensemble de votre compte, tandis que les objectifs de campagne remplacent les objectifs client pour les campagnes ayant des exigences spécifiques en matière d'enchères et d' optimisation.

Type d'objectif Champ d'application Comment est-il créé ? Objet principal
CustomerConversionGoal Au niveau du compte Généré automatiquement par le système Définit les objectifs d'enchères par défaut pour l'ensemble du compte par catégorie et origine.
CampaignConversionGoal Au niveau de la campagne Généré automatiquement par le système Remplace les valeurs par défaut du compte pour des campagnes spécifiques.
CustomConversionGoal Compte / Campagne Manuellement à l'aide de MutateCustomConversionGoals Regroupe des ensembles personnalisés d'actions de conversion dans différentes catégories pour un ciblage de campagne spécialisé.

Le workflow de gestion des objectifs se déroule comme suit :

  1. Créez une ConversionAction.

    Lorsque vous créez l'action de conversion, Google Ads effectue automatiquement les étapes suivantes :

    • Crée un CustomerConversionGoal pour la conversion action's category et origin s'il n'en existe pas déjà un.
    • Crée un CampaignConversionGoal pour chaque campagne, ainsi que pour le category et le origin de l'action de conversion s'il n'en existe pas déjà un.
    • Configure l'attribut biddable des objets CustomerConversionGoal et CampaignConversionGoal en fonction de différentes règles abordées plus loin dans cette série de guides.

  2. Mettez à jour les objets CustomerConversionGoal que Google Ads a créés automatiquement pour les aligner sur vos objectifs. Définissez biddable sur true pour enchérir et optimiser les ConversionActions avec la category et l'origin de l'objectif, et sur false dans le cas contraire. Google Ads applique automatiquement ces mises à jour à chaque campagne pour laquelle vous n'avez pas explicitement mis à jour les objectifs de campagne ou appliqué des objectifs personnalisés.

  3. Si vous avez une campagne avec des objectifs uniques qui diffèrent de vos objectifs au niveau du client, configurez son CampaignConversionGoal en suivant l'une des étapes ci-dessous, voire les deux.

    • Utilisez des opérations update pour modifier l'attribut biddable de tous les objets CampaignConversionGoal pour lesquels l'objectif doit différer des objectifs au niveau du client.

    • Si la configuration des objectifs de la campagne par category et origin ne suffit pas, utilisez des actions de conversion spécifiques pour les enchères et l'optimisation en créant un CustomConversionGoal et en mettant à jour le ConversionGoalCampaignConfig de la campagne.

    À la suite des update opérations, Google Ads s'assure que le goal_config_level de la campagne's ConversionGoalCampaignConfig est défini sur CAMPAIGN et cesse d'appliquer les mises à jour CustomerConversionGoal aux objets CampaignConversionGoal de la campagne's.

    Si vous souhaitez que la campagne revienne à l'utilisation d'objectifs au niveau du client, définissez goal_config_level sur CUSTOMER. Google Ads modifie son CampaignConversionGoal pour qu'il corresponde à CustomerConversionGoal. Tant que goal_config_level reste défini sur CUSTOMER, toutes les modifications apportées à CustomerConversionGoal sont appliquées au CampaignConversionGoal de la campagne. La campagne cesse alors d'utiliser les CustomConversionGoals.

Conditions requises pour la mutation

Lors de la mutation d'un CustomerConversionGoal ou CustomConversionGoal objet, le customer_id de la requête doit correspondre à l'ID du compte client de conversion Google Ads de votre compte.

En revanche, lors de la mutation d'un objet CampaignConversionGoal ou ConversionGoalCampaignConfig, le customer_id de la requête doit correspondre au customer_id de la ressource Customer de votre compte Google Ads.

Paramètres des actions de conversion

Bien que les objectifs soient organisés par category et origin, vous pouvez définir l'attribut primary_for_goal de chaque ConversionAction pour indiquer le rôle qu'il doit jouer dans les enchères et comment les conversions de l'action apparaîtront dans les rapports.

Si primary_for_goal est true :

  • Google Ads inclut l'action de conversion dans les enchères en fonction de l'attribut biddable des objectifs client et de campagne pour la category et l'origin de l'action de conversion.
  • Google Ads inclut les conversions et les valeurs de conversion de l'action de conversion dans Conversions et Toutes les conversions.

Si primary_for_goal est false :

  • Google Ads n'inclut pas l'action de conversion dans les enchères ni dans Conversions , sauf si vous l'utilisez dans un CustomConversionGoal. Vous pouvez toujours trouver les conversions et les valeurs de conversion de l'action de conversion dans Toutes les conv. et ses champs associés dans les rapports.

    Pour en savoir plus sur les objectifs de conversion personnalisés, consultez le guide sur les objectifs de campagne.

Les actions de conversion dont l'attribut primary_for_goal est défini sur true apparaissent dans l'UI Google Ads sous le libellé Action principale utilisée pour l'optimisation des enchères. Dans le cas contraire, elles apparaissent sous le libellé Action secondaire non utilisée pour l'optimisation des enchères.

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