Cele konwersji

Cele konwersji pomagają porządkować działania powodujące konwersję , co ułatwia ich optymalizację pod kątem celów reklamowych.

Cele konwersji są pogrupowane według unikalnych kombinacji category (np. PAGE_VIEW) i origin (np. WEBSITE) w zbiorze ConversionActions na koncie klienta konwersji z reklam Google Ads.

Omówienie zarządzania celami

Cele konwersji są uporządkowane w hierarchii. Cele klienta określają domyślne cele dla całego konta, a cele kampanii zastępują cele klienta w przypadku kampanii z określonymi wymaganiami dotyczącymi określania stawek i optymalizacji.

Typ celu Zakres Jak jest tworzony Główny cel
CustomerConversionGoal Poziom konta Generowany automatycznie przez system Ustawia domyślne cele określania stawek dla całego konta według kategorii i źródła.
CampaignConversionGoal Na poziomie kampanii Generowany automatycznie przez system Zastępuje domyślne ustawienia konta w przypadku konkretnych kampanii.
CustomConversionGoal Konto / kampania Ręcznie za pomocą MutateCustomConversionGoals Grupuje niestandardowe zestawy działań powodujących konwersję w różnych kategoriach na potrzeby specjalistycznego kierowania kampanii.

Proces zarządzania celami wygląda tak:

  1. Utwórz ConversionAction.

    Gdy utworzysz działanie powodujące konwersję, Google Ads automatycznie wykona te czynności:

    • Utworzy CustomerConversionGoal dla działania powodującego konwersję category i origin, jeśli taki cel jeszcze nie istnieje.
    • Utworzy CampaignConversionGoal dla każdej kampanii oraz category i origin działania powodującego konwersję, jeśli taki cel jeszcze nie istnieje.
    • Skonfiguruje atrybut biddable obiektów CustomerConversionGoal i CampaignConversionGoal zgodnie z różnymi regułami opisanymi w dalszej części tej serii przewodników.

  2. Zaktualizuj obiekty CustomerConversionGoal, które Google Ads utworzyło automatycznie, aby były zgodne z Twoimi celami. Ustaw biddable na true, aby określać stawki i optymalizować wyniki pod kątem ConversionActions z category i origin celu, a w przeciwnym razie ustaw false. Google Ads automatycznie stosuje te aktualizacje do każdej kampanii, w której nie zostały wyraźnie zaktualizowane cele kampanii ani nie zostały zastosowane cele niestandardowe.

  3. Jeśli masz kampanię z unikalnymi celami, które różnią się od celów na poziomie klienta, skonfiguruj jej CampaignConversionGoal, wykonując jedną lub obie z tych czynności.

    • Użyj operacji update, aby zmodyfikować atrybut biddable dowolnych obiektów CampaignConversionGoal, w których cel powinien różnić się od celów na poziomie klienta.

    • Jeśli skonfigurowanie celów kampanii według category i origin nie wystarczy, użyj konkretnych działań powodujących konwersję do określania stawek i optymalizacji, tworząc CustomConversionGoal i aktualizując ConversionGoalCampaignConfig kampanii.

    W wyniku operacji update Google Ads sprawdza, czy goal_config_level w ConversionGoalCampaignConfig kampanii jest ustawiony na CAMPAIGN i przestaje stosować aktualizacje CustomerConversionGoal do obiektów CampaignConversionGoal kampanii.

    Jeśli chcesz przywrócić kampanię do korzystania z celów na poziomie klienta, ustaw goal_config_level na CUSTOMER. Google Ads modyfikuje CampaignConversionGoal, aby pasował do CustomerConversionGoal, i dopóki goal_config_level jest ustawiony na CUSTOMER, stosuje wszelkie zmiany w CustomerConversionGoal do CampaignConversionGoal kampanii. Kampania z kolei przestaje używać CustomConversionGoals.

Wymagania dotyczące mutacji

Podczas mutowania obiektu CustomerConversionGoal lub CustomConversionGoal, wartość customer_id w żądaniu musi być zgodna z identyfikatorem konta klienta konwersji z reklam Google Ads.

Natomiast podczas mutowania obiektu CampaignConversionGoal lub ConversionGoalCampaignConfig wartość customer_id w żądaniu musi być zgodna z customer_id zasobu Customer na koncie Google Ads.

Ustawienia działań powodujących konwersję

Chociaż cele są uporządkowane według category i origin, możesz ustawić atrybut primary_for_goal każdego ConversionAction, aby wskazać, jaką rolę ma on odgrywać w określaniu stawek i jak konwersje tego działania będą wyświetlane w raportach.

Jeśli primary_for_goal ma wartość true:

  • Google Ads uwzględnia działanie powodujące konwersję w określaniu stawek na podstawie atrybutu biddable celów klienta i kampanii dla category i origin działania powodującego konwersję.
  • Google Ads uwzględnia konwersje i wartości konwersji działania powodującego konwersję w Konwersje i Wszystkie konwersje.

Jeśli primary_for_goal ma wartość false:

  • Google Ads nie uwzględnia działania powodującego konwersję w określaniu stawek ani w kolumnie Konwersje , chyba że używasz tego działania powodującego konwersję w CustomConversionGoal. W raportach nadal możesz znaleźć konwersje i wartości konwersji działania powodującego konwersję w kolumnie Wszystkie konw. i powiązanych polach.

    Więcej informacji o niestandardowych celach konwersji znajdziesz w przewodniku po celach kampanii.

Działania powodujące konwersję, w których primary_for_goal jest ustawiony na true, są wyświetlane w interfejsie Google Ads jako Główne działanie wykorzystywane do optymalizacji ustalania stawek, a w przeciwnym razie jako Dodatkowe działanie niewykorzystywane do optymalizacji ustalania stawek.

Dalej
Cele klienta