Sasaran konversi

Sasaran konversi membantu Anda mengatur tindakan konversi sehingga Anda dapat mengoptimalkan kampanye untuk mencapai tujuan iklan.

Sasaran konversi dikelompokkan berdasarkan kombinasi unik category (misalnya, PAGE_VIEW), dan origin (misalnya, WEBSITE) dalam kumpulan ConversionActions di pelanggan konversi Google Ads akun Anda.

Penting: Di tab pengelolaan sasaran UI Google Ads, atribut origin diberi label Sumber konversi. Google Ads API menggunakan istilah origin untuk membedakan atribut ini dengan kolom Sumber di tab Tindakan konversi UI.

Penting: Anda hanya dapat menetapkan kolom selective_optimization dari Campaign pada Kampanye aplikasi. Untuk semua jenis kampanye lainnya, gunakan sasaran kampanye guna mengoptimalkan kampanye untuk tindakan konversi tertentu.

Ringkasan pengelolaan sasaran

Sasaran konversi disusun dalam hierarki. Sasaran pelanggan menentukan sasaran default untuk seluruh akun Anda, sedangkan sasaran kampanye mengganti sasaran pelanggan untuk kampanye dengan persyaratan bidding dan pengoptimalan tertentu.

Jenis Sasaran	Cakupan	Cara Pembuatannya	Tujuan Utama
CustomerConversionGoal	Tingkat akun	Dibuat otomatis oleh sistem	Menetapkan sasaran bidding default untuk seluruh akun berdasarkan kategori dan asal.
CampaignConversionGoal	Tingkat kampanye	Dibuat otomatis oleh sistem	Mengganti setelan default akun untuk kampanye tertentu.
CustomConversionGoal	Akun / Kampanye	Secara manual menggunakan MutateCustomConversionGoals	Mengelompokkan kumpulan tindakan konversi kustom di berbagai kategori untuk penargetan kampanye khusus.

Alur kerja pengelolaan sasaran adalah sebagai berikut:

1. Buat ConversionAction.

   Saat Anda membuat tindakan konversi, Google Ads akan otomatis melakukan langkah-langkah berikut:

   • Membuat CustomerConversionGoal untuk category dan origin tindakan konversi jika belum ada.
   • Membuat CampaignConversionGoal untuk setiap kampanye dan category serta origin tindakan konversi jika belum ada.
   • Mengonfigurasi atribut biddable dari objek CustomerConversionGoal dan CampaignConversionGoal sesuai dengan berbagai aturan yang dibahas nanti dalam seri panduan ini.
   Catatan: Akun Anda sudah memiliki objek CustomerConversionGoal dan CampaignConversionGoal untuk tindakan konversi yang ada.

2. Perbarui objek CustomerConversionGoal yang dibuat Google Ads secara otomatis agar sesuai dengan tujuan Anda. Tetapkan biddable ke true untuk mengajukan bid dan mengoptimalkan ConversionActions dengan category dan origin sasaran, dan false jika tidak. Google Ads otomatis menerapkan pembaruan ini ke setiap kampanye yang sasaran kampanyenya belum Anda perbarui secara eksplisit atau yang belum Anda terapkan sasaran kustomnya.

3. Jika Anda memiliki kampanye dengan sasaran unik yang berbeda dengan sasaran tingkat pelanggan, konfigurasikan CampaignConversionGoal menggunakan salah satu atau kedua langkah berikut.

   • Gunakan operasi update untuk mengubah atribut biddable dari objek CampaignConversionGoal yang sasarannya harus berbeda dengan sasaran tingkat pelanggan.

   • Jika mengonfigurasi sasaran kampanye menurut category dan origin tidak cukup, gunakan tindakan konversi tertentu untuk bidding dan pengoptimalan dengan membuat CustomConversionGoal dan memperbarui ConversionGoalCampaignConfig kampanye.

   Sebagai hasil dari operasi update, Google Ads memastikan bahwa goal_config_level dari ConversionGoalCampaignConfig kampanye ditetapkan ke CAMPAIGN dan berhenti menerapkan update CustomerConversionGoal ke objek CampaignConversionGoal kampanye.

   Jika Anda ingin mengalihkan kampanye kembali menggunakan sasaran tingkat pelanggan, tetapkan goal_config_level ke CUSTOMER. Google Ads mengubah CampaignConversionGoal-nya agar sesuai dengan CustomerConversionGoal dan selama goal_config_level tetap ditetapkan ke CUSTOMER, menerapkan perubahan apa pun pada CustomerConversionGoal ke CampaignConversionGoal kampanye. Kampanye tersebut pada gilirannya berhenti menggunakan CustomConversionGoals apa pun.

   Poin Penting: Objek sasaran yang dihasilkan sistem (CustomerConversionGoal, CampaignConversionGoal, dan ConversionGoalCampaignConfig) otomatis dikelola oleh Google Ads dan hanya mendukung operasi update; Anda tidak dapat membuat atau menghapus objek tersebut. Namun, Anda dapat secara eksplisit membuat dan menghapus objek CustomConversionGoal menggunakan MutateCustomConversionGoals.

Persyaratan mutasi

Saat mengubah objek CustomerConversionGoal atau CustomConversionGoal, customer_id permintaan harus cocok dengan ID akun pelanggan konversi iklan Google Ads akun Anda.

Sebaliknya, saat mengubah objek CampaignConversionGoal atau ConversionGoalCampaignConfig, customer_id permintaan harus cocok dengan customer_id resource Customer akun Google Ads Anda.

Setelan tindakan konversi

Meskipun sasaran diatur menurut category dan origin, Anda dapat menetapkan atribut primary_for_goal dari setiap ConversionAction untuk menunjukkan peran yang harus dimainkan dalam bidding dan cara konversi tindakan akan muncul dalam laporan.

Jika primary_for_goal adalah true:

• Google Ads menyertakan tindakan konversi dalam bidding berdasarkan atribut biddable sasaran pelanggan dan kampanye untuk category dan origin tindakan konversi.
• Google Ads menyertakan konversi dan nilai konversi tindakan konversi di Konversi dan Semua konversi.

Jika primary_for_goal adalah false:

• Google Ads tidak menyertakan tindakan konversi dalam bidding atau Konversi, kecuali jika Anda menggunakan tindakan konversi dalam CustomConversionGoal. Anda masih dapat menemukan konversi dan nilai konversi tindakan konversi di Semua konv. dan kolom terkaitnya dalam laporan.

  Lihat panduan sasaran kampanye untuk mengetahui informasi selengkapnya tentang sasaran konversi kustom.

Tindakan konversi dengan primary_for_goal yang ditetapkan ke true muncul di UI Google Ads sebagai Tindakan utama yang digunakan untuk pengoptimalan bidding, jika tidak, tindakan tersebut akan muncul sebagai Tindakan sekunder yang tidak digunakan untuk pengoptimalan bidding.

Penting: Atribut include_in_conversions_metric dari ConversionAction tidak digunakan lagi. Saat mengelola tindakan konversi, tetapkan atribut primary_for_goal, dan transisikan logika pelaporan atau aplikasi Anda yang mengandalkan include_in_conversions_metric untuk menggunakan primary_for_goal.