Цели конверсий

Цели конверсий помогают организовать действия-конверсии так, чтобы было проще выполнять оптимизацию по целям рекламных кампаний.

Цели конверсий группируются по уникальным комбинациям category (например, PAGE_VIEW) и origin (например, WEBSITE) в наборе ConversionActions в клиенте конверсий Google Рекламы вашего аккаунта.

Общие сведения об управлении целями

Цели конверсий организованы в иерархию. Цели клиента определяют цели по умолчанию для всего аккаунта, а цели кампании переопределяют цели клиента для кампаний с особыми требованиями к назначению ставок и оптимизации.

Тип цели Область действия Как создается Основная цель
CustomerConversionGoal На уровне аккаунта Создано автоматически Задает цели назначения ставок по умолчанию для всего аккаунта по категориям и источникам.
CampaignConversionGoal На уровне кампании Создано автоматически Переопределяет настройки по умолчанию на уровне аккаунта для определенных кампаний.
CustomConversionGoal Аккаунт / кампания Вручную с помощью MutateCustomConversionGoals Группирует собственные наборы действий-конверсий по категориям для специализированного таргетинга в кампаниях.

Рабочий процесс управления целями выглядит следующим образом:

  1. Создайте ConversionAction.

    Когда вы создаете действие-конверсию, Google Реклама автоматически выполняет следующие действия:

    • Создает CustomerConversionGoal для category и origin действия-конверсии, если они ещё не существуют.
    • Создает CampaignConversionGoal для каждой кампании, а также category и origin действия-конверсии, если их ещё нет.
    • Настраивает атрибут biddable объектов CustomerConversionGoal и CampaignConversionGoal в соответствии с различными правилами, которые будут рассмотрены в следующих частях этого руководства.

  2. Измените CustomerConversionGoal, созданные Google Рекламой автоматически, чтобы они соответствовали вашим целям. Задайте для biddable значение true, чтобы назначать ставки и оптимизировать их для ConversionActions с category и origin цели, и false в противном случае. Google Реклама автоматически применяет эти изменения ко всем кампаниям, в которых вы не задали цели или не применили специальные цели.

  3. Если у вас есть кампания с уникальными целями, которые отличаются от целей на уровне клиента, настройте ее CampaignConversionGoal, выполнив один или оба следующих шага.

    • Используйте операции update, чтобы изменить атрибут biddable любых объектов CampaignConversionGoal, для которых цель должна отличаться от целей на уровне клиента.

    • Если настроить цели кампании с помощью category и origin недостаточно, используйте для назначения ставок и оптимизации определенные действия-конверсии, создав CustomConversionGoal и обновив ConversionGoalCampaignConfig кампании.

    В результате операций update Google Реклама устанавливает для goal_config_level кампании ConversionGoalCampaignConfig значение CAMPAIGN и прекращает применять обновления CustomerConversionGoal к объектам CampaignConversionGoal кампании.

    Если вы хотите снова использовать в кампании цели на уровне клиента, задайте для поля goal_config_level значение CUSTOMER. Google Реклама изменяет CampaignConversionGoal в соответствии с CustomerConversionGoal и, пока для goal_config_level задано значение CUSTOMER, применяет любые изменения CustomerConversionGoal к CampaignConversionGoal кампании. В свою очередь, кампания перестает использовать CustomConversionGoals.

    .

Требования к изменению

При изменении объекта CustomerConversionGoal или CustomConversionGoal значение customer_id в запросе должно совпадать с идентификатором клиентского аккаунта Google Рекламы, в котором отслеживаются конверсии.

При изменении объекта CampaignConversionGoal или ConversionGoalCampaignConfig значение customer_id в запросе должно совпадать со значением customer_id в ресурсе Customer аккаунта Google Рекламы.

Настройки действия-конверсии

Хотя цели упорядочены по category и origin, вы можете задать атрибут primary_for_goal для каждого элемента ConversionAction, чтобы указать его роль в назначении ставок и то, как конверсии действия будут показываться в отчетах.

Если primary_for_goal – это true:

  • Google Реклама учитывает действие-конверсию при назначении ставок на основе атрибута biddable целей клиента и кампании для category и origin действия-конверсии.
  • Google Реклама включает конверсии и их ценность в столбцы Конверсии и Все конверсии.

Если primary_for_goal – это false:

  • Google Реклама не включает действие-конверсию в назначение ставок или конверсии, если вы не используете его в CustomConversionGoal. Вы по-прежнему можете найти конверсии и ценность конверсий для действия-конверсии в столбце Все конв. и связанных с ним полях в отчетах.

    Подробную информацию о собственных целях конверсий можно найти в руководстве по целям кампаний.

Действия-конверсии, у которых для поля primary_for_goal задано значение true, в интерфейсе Google Рекламы будут отмечены как Главное действие (используется для оптимизации ставок), а остальные – как Второстепенное действие (не используется для оптимизации ставок).

Далее
Цели клиентов