কনভার্সন সংক্রান্ত লক্ষ্য

কনভার্সন সংক্রান্ত লক্ষ্য আপনার কনভার্সন অ্যাকশন সাজাতে সাহায্য করে যাতে আপনি বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত লক্ষ্যের দিকে অপ্টিমাইজ করতে পারেন।

আপনার অ্যাকাউন্টের Google Ads কনভার্সন কাস্টমার-এ ConversionActions-এর সেটে category (যেমন, PAGE_VIEW) এবং origin (যেমন, WEBSITE)-এর অনন্য কম্বিনেশন অনুযায়ী কনভার্সন সংক্রান্ত লক্ষ্য গ্রুপ করা হয়।

লক্ষ্য ম্যানেজমেন্টের ওভারভিউ

কনভার্সন সংক্রান্ত লক্ষ্যগুলি একটি হায়ারার্কিতে সাজানো থাকে। গ্রাহকের লক্ষ্য আপনার সম্পূর্ণ অ্যাকাউন্টের জন্য ডিফল্ট লক্ষ্য নির্ধারণ করে, অন্যদিকে ক্যাম্পেন লক্ষ্য নির্দিষ্ট বিডিং ও অপ্টিমাইজেশন সংক্রান্ত প্রয়োজনীয়তা সহ ক্যাম্পেনের জন্য গ্রাহকের লক্ষ্যকে ওভাররাইড করে।

লক্ষ্যের ধরন সুযোগ এটি কীভাবে তৈরি করা হয় মূল উদ্দেশ্য
CustomerConversionGoal অ্যাকাউন্ট-লেভেল সিস্টেম-জেনারেটেড অটোমেটিক বিভাগ ও উৎস অনুযায়ী সম্পূর্ণ অ্যাকাউন্টের জন্য ডিফল্ট বিডিং লক্ষ্য সেট করে।
CampaignConversionGoal ক্যাম্পেন-লেভেল সিস্টেম-জেনারেটেড অটোমেটিক নির্দিষ্ট ক্যাম্পেনের জন্য অ্যাকাউন্টের ডিফল্ট সেটিংস ওভাররাইড করে।
CustomConversionGoal অ্যাকাউন্ট / ক্যাম্পেন MutateCustomConversionGoals ম্যানুয়ালি ব্যবহার করা বিশেষ ক্যাম্পেন টার্গেটিংয়ের জন্য বিভিন্ন বিভাগ জুড়ে কনভার্সন অ্যাকশনের কাস্টম সেট গ্রুপ করে।

লক্ষ্য ম্যানেজমেন্টের ওয়ার্কফ্লো নিচে দেওয়া হল:

  1. ConversionAction তৈরি করুন।

    আপনি কনভার্সন অ্যাকশন তৈরি করলে, Google Ads অটোমেটিক নিম্নলিখিত ধাপগুলি সম্পূর্ণ করে:

    • কনভার্সন অ্যাকশনের category এবং origin-এর জন্য CustomerConversionGoal তৈরি করে, যদি আগে থেকে না থাকে।
    • প্রতিটি ক্যাম্পেনের জন্য একটি CampaignConversionGoal তৈরি করে এবং কনভার্সন অ্যাকশনের category ও origin যদি আগে থেকে না থাকে।
    • এই গাইড সিরিজের পরবর্তী অংশে কভার করা বিভিন্ন নিয়ম অনুযায়ী CustomerConversionGoal এবং CampaignConversionGoal অবজেক্টের biddable অ্যাট্রিবিউট কনফিগার করে।

  2. আপনার উদ্দেশ্যের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ করতে, Google Ads অটোমেটিক তৈরি করেছে এমন CustomerConversionGoalটি অবজেক্ট আপডেট করুন। biddable-কে true হিসেবে সেট করুন যাতে ConversionActions-এর জন্য বিড ও অপ্টিমাইজ করা যায় যার লক্ষ্য হল category ও origin এবং false অন্যথায়। আপনি যেসব ক্যাম্পেনে ক্যাম্পেনের লক্ষ্য স্পষ্টভাবে আপডেট করেননি বা কাস্টম লক্ষ্য প্রয়োগ করেননি, Google Ads সেগুলির প্রত্যেকটিতে এইসব আপডেট অটোমেটিক প্রয়োগ করে।

  3. আপনার যদি এমন কোনও ক্যাম্পেন থাকে যার অনন্য লক্ষ্য আপনার গ্রাহক-লেভেলের লক্ষ্যের থেকে আলাদা, তাহলে নিম্নলিখিত ধাপগুলির মধ্যে একটি বা দুটি ব্যবহার করে এর CampaignConversionGoal কনফিগার করুন।

    • update অপারেশন ব্যবহার করে যেকোনও CampaignConversionGoal অবজেক্টের biddable অ্যাট্রিবিউট পরিবর্তন করুন, যেখানে লক্ষ্যটি গ্রাহক-লেভেল লক্ষ্য থেকে আলাদা হতে হবে।

    • category এবং origin-এর মাধ্যমে ক্যাম্পেনের লক্ষ্য কনফিগার করা যথেষ্ট না হলে, CustomConversionGoal তৈরি করে এবং ক্যাম্পেনের ConversionGoalCampaignConfig আপডেট করে বিডিং ও অপ্টিমাইজেশনের জন্য নির্দিষ্ট কনভার্সন অ্যাকশন ব্যবহার করুন।

    update অপারেশনের ফলে, Google Ads নিশ্চিত করে যে ক্যাম্পেনের ConversionGoalCampaignConfig-এর goal_config_level CAMPAIGN-এ সেট করা হয়েছে এবং ক্যাম্পেনের CampaignConversionGoal অবজেক্টে CustomerConversionGoal আপডেট প্রয়োগ করা বন্ধ করে দেয়।

    আপনি যদি ক্যাম্পেনকে আবার গ্রাহক-লেভেল লক্ষ্য ব্যবহার করার জন্য পরিবর্তন করতে চান, তাহলে goal_config_level-কে CUSTOMER হিসেবে সেট করুন। Google Ads, CustomerConversionGoal-এর সাথে ম্যাচ করাতে CampaignConversionGoal পরিবর্তন করে এবং যতক্ষণ goal_config_level CUSTOMER হিসেবে সেট করা থাকে, ততক্ষণ CustomerConversionGoal-এ করা যেকোনও পরিবর্তন ক্যাম্পেনের CampaignConversionGoal-এ প্রয়োগ করে। এর ফলে ক্যাম্পেনটি কোনও CustomConversionGoals ব্যবহার করা বন্ধ করে দেয়।

পরিবর্তন সংক্রান্ত প্রয়োজনীয়তা

CustomerConversionGoal বা CustomConversionGoal অবজেক্ট মিউটেট করার সময়, অনুরোধের customer_id আপনার অ্যাকাউন্টের Google Ads কনভার্সন কাস্টমার অ্যাকাউন্টের আইডির সাথে মিলতে হবে।

অন্যদিকে, CampaignConversionGoal বা ConversionGoalCampaignConfig অবজেক্ট মিউটেট করার সময়, অনুরোধের customer_id-এর সাথে আপনার Google Ads অ্যাকাউন্টের Customer রিসোর্সের customer_id মিলতে হবে।

কনভার্সন অ্যাকশন সংক্রান্ত সেটিংস

যদিও লক্ষ্যগুলি category ও origin অনুযায়ী সাজানো হয়, তবে আপনি প্রতিটি ConversionAction-এর primary_for_goal অ্যাট্রিবিউট সেট করতে পারেন, যাতে বিডিংয়ে এটির ভূমিকা এবং অ্যাকশনের কনভার্সন কীভাবে রিপোর্টে দেখা যাবে তা বোঝা যায়।

primary_for_goal true হলে:

  • Google Ads, biddable কনভার্সন অ্যাকশনের জন্য গ্রাহক ও ক্যাম্পেন সংক্রান্ত লক্ষ্যের অ্যাট্রিবিউটের category এবং origin উপর ভিত্তি করে বিডিংয়ে কনভার্সন অ্যাকশন অন্তর্ভুক্ত করে।
  • Google Ads, কনভার্সন অ্যাকশনের কনভার্সন ও কনভার্সন ভ্যালু কনভার্সন এবং সব কনভার্সন-এ অন্তর্ভুক্ত করে।

primary_for_goal যদি false হয়:

  • আপনি CustomConversionGoal-এ কনভার্সন অ্যাকশন ব্যবহার না করলে, Google Ads বিডিং বা কনভার্সনে কনভার্সন অ্যাকশন অন্তর্ভুক্ত করে না। আপনি এখনও কনভার্সন অ্যাকশনের কনভার্সন ও কনভার্সন ভ্যালু সব কনভার্সন ও রিপোর্টে এর সম্পর্কিত ফিল্ডে দেখতে পাবেন।

    কাস্টম কনভার্সন সংক্রান্ত লক্ষ্য সম্পর্কে আরও জানতে ক্যাম্পেন লক্ষ্য গাইড দেখুন।

primary_for_goal-এর সাথে true-এ সেট করা কনভার্সন অ্যাকশন Google Ads UI-তে বিডিং অপ্টিমাইজেশনের জন্য ব্যবহৃত প্রাথমিক অ্যাকশন হিসেবে দেখা যায়, অন্যথায় সেগুলি বিডিং অপ্টিমাইজেশনের জন্য ব্যবহৃত সেকেন্ডারি অ্যাকশন হিসেবে দেখা যায়।

পরবর্তী
গ্রাহকের লক্ষ্য