コンバージョン目標

コンバージョン目標を使用すると、コンバージョン アクションを整理するのに役立つため、広告掲載の目標達成に向けてより簡単に最適化を行うことができます。

コンバージョン目標は、アカウントの Google 広告のコンバージョン顧客の ConversionActions のセットにある category（例: PAGE_VIEW）と origin（例: WEBSITE）の固有の組み合わせごとにグループ化されます。

目標管理の概要

コンバージョン目標は階層構造になっています。顧客目標はアカウント全体のデフォルトの目標を定義しますが、キャンペーン目標は、特定の入札単価と最適化の要件があるキャンペーンの顧客目標をオーバーライドします。

目標管理のワークフローは次のとおりです。

  1. ConversionAction を作成します。

    コンバージョン アクションを作成すると、Google 広告で次の手順が自動的に実行されます。

    • コンバージョン アクションの category と origin の CustomerConversionGoal がまだ存在しない場合は、それを作成します。
    • キャンペーンごとに CampaignConversionGoal を作成し、コンバージョン アクションの category と origin を作成します（まだ存在しない場合）。
    • このガイドシリーズで後述するさまざまなルールに従って、CustomerConversionGoal オブジェクトと CampaignConversionGoal オブジェクトの biddable 属性を構成します。

  2. Google 広告によって自動的に作成された CustomerConversionGoal オブジェクトを更新して、目標に合わせます。biddable を true に設定して、目標の category と origin を使用して ConversionActions に向けて入札と最適化を行い、それ以外の場合は false を使用します。Google 広告では、キャンペーン目標を明示的に更新していないか、カスタム目標を適用していないすべてのキャンペーンに、これらの更新が自動的に適用されます。

  3. 顧客レベルの目標とは異なる独自の目標を持つキャンペーンがある場合は、次のいずれかまたは両方の手順で CampaignConversionGoal を構成します。

    • update オペレーションを使用して、目標が顧客レベルの目標と異なる CampaignConversionGoal オブジェクトの biddable 属性を変更します。

    • category と origin でキャンペーンの目標を設定するだけでは不十分な場合は、CustomConversionGoal を作成してキャンペーンの ConversionGoalCampaignConfig を更新することで、入札と最適化に特定のコンバージョン アクションを使用します。

    update オペレーションの結果、Google 広告は、キャンペーンの ConversionGoalCampaignConfig の goal_config_level が CAMPAIGN に設定され、キャンペーンの CampaignConversionGoal オブジェクトへの CustomerConversionGoal 更新の適用が停止されることを保証します。

    キャンペーンを顧客単位の目標に戻す場合は、goal_config_level を CUSTOMER に設定します。Google 広告は、CustomerConversionGoal に合わせて CampaignConversionGoal を変更し、goal_config_level が CUSTOMER に設定されている限り、CustomerConversionGoal の変更をキャンペーンの CampaignConversionGoal に適用します。キャンペーンは CustomConversionGoals の使用を停止します。

変更の要件

CustomerConversionGoal オブジェクトまたは CustomConversionGoal オブジェクトを変更する場合、リクエストの customer_id はアカウントの Google 広告コンバージョン顧客アカウントの ID と一致している必要があります。

一方、CampaignConversionGoal オブジェクトまたは ConversionGoalCampaignConfig オブジェクトを変更する場合、リクエストの customer_id は、Google 広告アカウントの Customer リソースの customer_id と一致する必要があります。

コンバージョン アクションの設定

目標は category と origin で整理されますが、各 ConversionAction の primary_for_goal 属性を設定して、入札で果たす役割と、アクションのコンバージョンがレポートに表示される方法を指定できます。

primary_for_goal が true の場合:

  • Google 広告では、コンバージョン アクションの category と origin のコンバージョン アクションの顧客目標とキャンペーン目標の biddable 属性に基づいて、入札にコンバージョン アクションが組み込まれます。
  • Google 広告では、コンバージョン アクションのコンバージョンとコンバージョン値は [コンバージョン] と [すべてのコンバージョン] に含まれます。

primary_for_goal が false の場合:

  • CustomConversionGoal でコンバージョン アクションを使用しない限り、Google 広告では入札単価設定やコンバージョンにコンバージョン アクションは含まれません。コンバージョン アクションのコンバージョン数とコンバージョン値は、レポートの [すべてのコンバージョン] 列と関連するフィールドで引き続き確認できます。

    カスタム コンバージョン目標について詳しくは、キャンペーン目標ガイドをご覧ください。

primary_for_goal が true に設定されているコンバージョン アクションは、Google 広告の UI で [入札単価の最適化に使うメイン アクション] として表示されます。それ以外の場合は、[入札単価の最適化に使わないサブアクション] として表示されます。

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