יעדי המרה

יעדי המרה עוזרים לכם לארגן את פעולות ההמרה ולשפר את האופטימיזציה להשגת יעדי הפרסום.

יעדי ההמרה מקובצים לפי השילובים הייחודיים של category (לדוגמה, PAGE_VIEW) ושל origin (לדוגמה, WEBSITE) בקבוצה של ConversionActions בחשבון הלקוח של ההמרות ב-Google Ads.

סקירה כללית על ניהול יעדים

יעדי ההמרה מאורגנים בהיררכיה. יעדים ברמת הלקוח מגדירים את יעדי ברירת המחדל לכל החשבון, ואילו יעדים ברמת הקמפיין מבטלים את היעדים ברמת הלקוח בקמפיינים עם דרישות ספציפיות לבידינג ולאופטימיזציה.

תהליך העבודה לניהול מטרות הוא כזה:

  1. ליצור ConversionAction.

    כשיוצרים את פעולת ההמרה, מערכת Google Ads מבצעת באופן אוטומטי את השלבים הבאים:

    • יוצר CustomerConversionGoal עבור category ו-origin של פעולת ההמרה, אם הם עדיין לא קיימים.
    • יוצר CampaignConversionGoal לכל קמפיין, ואת category וorigin של פעולת ההמרה אם הם לא קיימים.
    • הפונקציה מגדירה את המאפיין biddable של האובייקטים CustomerConversionGoal ו-CampaignConversionGoal בהתאם לכללים שונים שמפורטים בהמשך בסדרת המדריכים הזו.

  2. מעדכנים את אובייקטים CustomerConversionGoal שנוצרו באופן אוטומטי על ידי Google Ads כדי להתאים אותם ליעדים שלכם. מגדירים את הערך biddable ל-true כדי להגיש הצעות מחיר ולבצע אופטימיזציה להשגת ConversionActions עם category ו-origin של היעד, ואת הערך false אחרת. מערכת Google Ads מחילה את העדכונים האלה באופן אוטומטי על כל קמפיין שלא עדכנתם בו באופן מפורש את יעדי הקמפיין או שלא הגדרתם בו יעדים מותאמים אישית.

  3. אם יש לכם קמפיין עם יעדים ייחודיים ששונים מהיעדים ברמת הלקוח, אתם יכולים להגדיר את CampaignConversionGoal באמצעות אחד מהשלבים הבאים או שניהם.

    • משתמשים בפעולות update כדי לשנות את מאפיין biddable של אובייקטים מסוג CampaignConversionGoal שבהם היעד צריך להיות שונה מהיעדים ברמת הלקוח.

    • אם הגדרת היעדים של הקמפיין באמצעות category ו-origin לא מספיקה, אפשר להשתמש בפעולות המרה ספציפיות לבידינג ולאופטימיזציה. לשם כך, צריך ליצור CustomConversionGoal ולעדכן את ConversionGoalCampaignConfig של הקמפיין.

    כתוצאה מupdateהפעולות האלה, מערכת Google Ads מוודאת שgoal_config_level של הקמפיין ConversionGoalCampaignConfig מוגדר לערך CAMPAIGN ומפסיקה להחיל עדכוני CustomerConversionGoal על אובייקטים של CampaignConversionGoal בקמפיין.

    אם רוצים להחזיר את הקמפיין לשימוש ביעדים ברמת הלקוח, מגדירים את goal_config_level לערך CUSTOMER. מערכת Google Ads משנה את CampaignConversionGoal כך שיתאים ל-CustomerConversionGoal, וכל עוד goal_config_level מוגדר כ-CUSTOMER, היא מחילה את השינויים ב-CustomerConversionGoal על CampaignConversionGoal של הקמפיין. הקמפיין מפסיק להשתמש בכל CustomConversionGoals.

דרישות לשינוי

כשמבצעים שינוי באובייקט CustomerConversionGoal או CustomConversionGoal, הערך של customer_id בבקשה חייב להיות זהה למזהה של חשבון הלקוח של ההמרות ב-Google Ads.

לעומת זאת, כשמבצעים שינוי באובייקט CampaignConversionGoal או ConversionGoalCampaignConfig, הערך של customer_id בבקשה חייב להיות זהה לערך של customer_id במשאב Customer של חשבון Google Ads.

הגדרות של פעולות המרה

למרות שהיעדים מאורגנים לפי category ו-origin, אפשר להגדיר את מאפיין primary_for_goal של כל ConversionAction כדי לציין את התפקיד שהוא צריך למלא בבידינג, ואיך ההמרות של הפעולה יופיעו בדוחות.

אם primary_for_goal הוא true:

  • מערכת Google Ads כוללת את פעולת ההמרה בבידינג על סמך המאפיין biddable של יעדי הלקוחות והקמפיינים עבור פעולת ההמרהcategory וorigin.
  • מערכת Google Ads כוללת את ההמרות ואת ערכי ההמרה של פעולת ההמרה בעמודות המרות וכל ההמרות.

אם primary_for_goal הוא false:

  • מערכת Google Ads לא כוללת את פעולת ההמרה בבידינג או בהמרות, אלא אם משתמשים בפעולת ההמרה בCustomConversionGoal. עדיין אפשר לראות את ההמרות ואת ערכי ההמרות של פעולת ההמרה בעמודה כל ההמרות ובשדות הקשורים בדוחות.

    מידע נוסף על יעדי המרה מותאמים אישית זמין במדריך ליעדים ברמת הקמפיין.

פעולות המרה עם הערך primary_for_goal שמוגדר כ-true מופיעות בממשק המשתמש של Google Ads כפעולה ראשית שמשמשת לאופטימיזציה של הבידינג, אחרת הן מופיעות כפעולה משנית שלא משמשת לאופטימיזציה של הבידינג.

הבא
יעדי לקוח