전환 가치 규칙

전환 가치 규칙을 사용하면 ConversionAction 카테고리와 노출의 다음 측정기준을 기반으로 전환 가치를 수정하는 작업을 정의할 수 있습니다.

• 잠재고객 멤버십
• 물리적 위치 또는 관심 위치
• 기기
• 여행 일정

Google Ads API를 사용하여 전환 가치 규칙을 정의하고, 이를 전환 가치 규칙 세트로 결합한 다음, 규칙 세트를 전체 Google Ads 계정 또는 특정 캠페인에 적용할 수 있습니다. Google Ads API 보고서의 세그먼트는 전환 가치의 원래 부분, 조정되지 않은 부분, 조정된 부분을 비교할 수 있도록 분류를 제공합니다.

규칙 만들기

전환 가치 규칙을 사용하려면 먼저 다음으로 구성된 ConversionValueRule를 하나 이상 만들어야 합니다.

• 규칙이 적용되는 시기를 결정하는 조건
• 규칙이 적용될 때 취할 작업

참고: ConversionValueRule이 ConversionValueRuleSet에 추가될 때까지는 Google Ads UI에서 이를 볼 수 없습니다.

규칙 조건

다음 필드를 사용하여 ConversionValueRule의 조건을 정의합니다.

audience_condition

하나 이상의 잠재고객과 연결된 노출에 규칙을 적용합니다. user_lists 또는 user_interests 필드를 사용하여 각 사용자 목록 또는 사용자 관심분야의 리소스 이름을 지정합니다. 사용 가능한 사용자 목록 또는 사용자 관심분야의 리소스 이름을 가져오려면 GoogleAdsService에 대한 searchStream 또는 search 요청을 실행합니다. 여기서 쿼리의 FROM 절은 각각 user_list 또는 user_interest입니다.

audience_condition에 사용자 목록 또는 사용자 관심분야가 여러 개 포함된 경우 노출이 사용자 목록 또는 사용자 관심분야 중 하나와 연결되면 노출이 규칙과 일치합니다.

device_condition

노출 기기가 지정된 device_types 중 하나와 일치하는 경우 규칙을 적용합니다. ValueRuleDeviceType의 기기 유형만 허용됩니다.

geo_location_condition

위치 정보가 geo_match_type의 지정된 geo_target_constants 중 하나와 일치하고 excluded_geo_match_type의 excluded_geo_target_constants 중 어느 것과도 일치하지 않는 노출에 규칙을 적용합니다. 위치 리소스 이름을 가져오는 방법은 위치 타겟팅 가이드를 참고하세요.

itinerary_condition

검색어에 예약 기간, 여행 기간 또는 여행 시작일과 같은 일정 관련 정보가 포함된 노출에 규칙을 적용합니다. 사용 가능한 조건에 관한 자세한 내용은 ValueRuleItineraryCondition을 참고하세요.

중요: 여행 일정 전환 가치 규칙은 허용 목록에 추가된 계정에서만 사용할 수 있습니다. 이 기능에 액세스해야 하는 경우 Google 담당자에게 문의하세요.

각 ConversionValueRule에서 audience_condition, device_condition, geo_location_condition 또는 itinerary_condition을 최대 2개까지 지정할 수 있습니다.

조건이 지정되지 않은 규칙은 동일한 규칙 세트에서 더 구체적인 규칙의 조건을 충족하지 않는 노출에 적용됩니다.

규칙 작업

규칙에는 operation과 value로 구성된 단일 action이 있어야 합니다. 이 액션은 규칙의 조건을 충족하는 전환의 전환 가치를 조정하는 방법을 정의합니다. 사용 가능한 작업은 다음과 같습니다.

ADD

전환의 원래 값에 value을 추가합니다. value은 0보다 커야 합니다.

MULTIPLY

전환의 원래 값에 지정된 value을 곱합니다. value는 0.5 이상, 10 이하여야 합니다.

SET

전환 값을 지정된 value로 설정합니다. value은 0보다 커야 합니다.

규칙 집합 만들기에 설명된 조건을 충족하는 규칙 집합에서만 SET 작업이 있는 규칙을 사용할 수 있습니다.

기타 규칙 속성

조건 및 작업 외에도 ConversionValueRule에는 다음 속성이 있습니다.

owner_customer

규칙을 소유한 Customer의 리소스 이름입니다. 이를 사용하여 계정 또는 관리자 계정 중 하나에 규칙이 정의되어 있는지 확인할 수 있습니다.

status

규칙의 상태입니다. 이 필드를 PAUSED로 설정하여 규칙을 일시중지하고 이 필드를 ENABLED로 설정하여 일시중지된 규칙을 사용 설정할 수 있습니다.

규칙 세트 만들기

ConversionValueRule가 하나 이상 있으면 다음으로 구성된 ConversionValueRuleSet을 만들 수 있습니다.

conversion_action_categories

이 규칙 세트가 적용되는 전환 액션의 카테고리 목록입니다. 목록이 비어 있으면 규칙 세트가 모든 카테고리에 적용됩니다. 목록이 비어 있지 않은 경우 STORE_VISIT 또는 STORE_SALE 항목이 하나 포함되어야 합니다.

규칙 세트를 만들 때만 전환 액션 카테고리 목록을 설정할 수 있습니다.

conversion_value_rules

세트에 포함할 규칙의 리소스 이름입니다.

다음 조건 중 하나를 충족하는 경우에만 이 목록에 SET 작업을 사용하는 규칙이 포함될 수 있습니다.

• 계정이 허용 목록에 있으며 규칙 세트의 conversion_action_categories이 비어 있습니다.
• 세트의 conversion_action_categories에 STORE_VISIT 또는 STORE_SALE의 단일 항목만 포함되고, 세트의 dimensions에 NO_CONDITION 항목만 포함되며, 규칙의 조건 필드가 설정되지 않습니다.

중요: 각 전환 가치 규칙은 하나의 전환 가치 규칙 세트에만 포함할 수 있습니다. conversion_value_rules에 ENABLED 또는 PAUSED의 status이 있는 다른 규칙 세트의 conversion_value_rules에 있는 규칙의 리소스 이름이 포함된 경우 작업이 DATA_CONSTRAINT_VIOLATION 오류와 함께 실패합니다.

dimensions

세트의 규칙에서 사용할 수 있는 조건을 나타내는 ValueRuleSetDimension 열거형 값의 목록입니다. 예를 들어 dimensions에 GEO_LOCATION 및 DEVICE가 포함된 경우 geo_location_condition 또는 device_condition가 포함된 규칙을 집합에 추가할 수 있지만 audience_condition가 포함된 규칙은 추가할 수 없습니다.

이 목록은 비어 있을 수 없으며 최대 두 개의 항목을 포함할 수 있습니다.

이 목록의 첫 번째 항목은 측정항목에서 segments.conversion_value_rule_primary_dimension에 표시되는 값을 결정합니다.

이 목록에 NO_CONDITION 항목이 포함된 경우 다음을 충족해야 합니다.

• NO_CONDITION은 목록의 유일한 항목이어야 합니다.
• 세트의 conversion_action_categories 목록에는 STORE_VISIT 또는 STORE_SALE 항목이 하나만 포함되어야 합니다.
• conversion_value_rules 목록에는 audience_condition, device_condition 또는 geo_location_condition이 설정된 규칙이 포함될 수 없습니다.

attachment_type

이 값을 CUSTOMER로 설정하여 계정 전체에 적용되는 규칙 세트를 만들거나 CAMPAIGN로 설정하여 특정 캠페인에 적용되는 규칙 세트를 만듭니다.

campaign

규칙 세트의 attachment_type이 CAMPAIGN인 경우 규칙 세트가 적용되는 리소스 이름으로 설정합니다.

규칙과 마찬가지로 규칙 세트에도 owner_customer 및 status가 있습니다. 하지만 규칙 집합의 status는 읽기 전용이며 다음과 같이 규칙에서 파생됩니다.

• conversion_value_rules에서 참조하는 모든 규칙의 status가 PAUSED이면 전환 가치 규칙 세트 status는 PAUSED가 됩니다.
• 그렇지 않으면 전환 가치 규칙 세트 status이 ENABLED이 됩니다.

규칙 및 규칙 세트 삭제

• ConversionValueRuleSet에는 PAUSED 또는 ENABLED인 전환 가치 규칙이 하나 이상 있어야 합니다.

• PAUSED 또는 ENABLED ConversionValueRuleSet의 conversion_value_rules에서 참조되는 ConversionValueRule를 삭제하면 실패합니다.

• ConversionValueRuleSet을 삭제해도 집합에서 참조하는 각 ConversionValueRule의 status는 변경되지 않습니다.

• ConversionValueRuleSet가 삭제되면 conversion_value_rule_set 리소스에 대한 search 및 searchStream 요청이 더 이상 삭제된 세트를 반환하지 않습니다.

규칙 및 규칙 세트의 우선순위

Google Ads에서는 다음 논리를 사용하여 각 전환에 최대 하나의 규칙을 선택하고 적용합니다. 고객센터에서 이러한 규칙에 대해 자세히 알아보세요.

1. 고려할 규칙 세트의 attachment_type을 결정합니다. attachment_type = CAMPAIGN 및 campaign이 노출과 연결된 캠페인으로 설정된 규칙 세트가 하나라도 있는 경우 캠페인 수준 규칙 세트만 고려합니다. 그렇지 않으면 고객 수준 규칙 세트만 고려하세요.

2. 고려할 규칙 세트 중에서 conversion_action_categories이 비어 있지 않고 전환의 전환 액션 카테고리를 포함하는 규칙 세트가 있으면 이를 선택합니다. 그렇지 않으면 conversion_action_categories이 비어 있는 규칙 세트를 선택합니다.

3. 선택한 규칙 세트의 규칙을 conversion_value_rules에 표시되는 순서대로 평가하고 노출과 일치하는 조건이 있는 첫 번째 규칙을 선택합니다.

4. 일치하는 지리적 위치 조건이 여러 개인 경우 가장 정확한 위치가 적용됩니다. 예를 들어 노출이 미국과 캘리포니아 조건을 모두 충족하는 경우 더 정확한 위치인 캘리포니아가 적용됩니다.

5. 일치하는 잠재고객 조건이 여러 개인 경우 기존 잠재고객 기여 분석 계층 구조가 적용됩니다. 한 세트의 두 규칙 사이에 연결이 있는 경우 '더하기' 규칙 대신 '곱하기' 규칙이 선택됩니다. 여전히 연결이 있는 경우(즉, 둘 이상의 '곱하기' 규칙) 승수 조정이 가장 높은 규칙이 선택됩니다.

6. 기기 카테고리는 상호 배타적이므로 일치하는 기기 조건이 여러 개일 수 없습니다.

7. 여행 일정 조건의 경우 가장 구체적인 일정 규칙이 적용됩니다. 즉, 여러 규칙이 특정 전환과 일치하는 경우 사용되는 규칙은 '사전 예약 기간' 또는 '여행 기간'과 같이 정의된 여정 옵션이 가장 많은 규칙입니다.

측정항목

metrics.conversions_value 및 metrics.all_conversions_value 필드와 이러한 측정항목에서 파생된 필드는 전환 가치 규칙 세트에서 이루어진 수정사항을 반영합니다. 또한 규칙이 적용된 방식에 관한 자세한 정보를 확인하려면 쿼리에 segments.conversion_value_rule_primary_dimension를 포함하면 됩니다. 해당 세그먼트의 가능한 값은 다음과 같습니다.

NO_RULE_APPLIED

규칙이 적용되지 않은 전환의 값입니다.

ORIGINAL

규칙이 적용된 전환의 원래 값입니다.

GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE 또는 NO_CONDITION

규칙이 적용된 후의 전환 값으로, 규칙 세트의 dimensions 컬렉션에 있는 첫 번째 항목을 기준으로 그룹화됩니다.