コンバージョン値のルール

コンバージョン値のルールを使用すると、ConversionAction のカテゴリとインプレッションの次のディメンションに基づいて、コンバージョンの値を変更するアクションを定義できます。

  • オーディエンスのメンバーシップ
  • ユーザーの所在地またはユーザーが関心を示している地域（対象地域）
  • デバイス
  • 旅行プラン

Google Ads API を使用して、コンバージョン値のルールを定義し、コンバージョン値のルールセットに組み込んでから、Google 広告アカウント全体または特定のキャンペーンにルールセットを適用できます。Google Ads API レポートのセグメントでは、コンバージョン値の元の部分、調整されていない部分、調整された部分を比較できるように、内訳が提供されます。

ルールの作成

コンバージョン値のルールを使用する最初の手順は、次の要素で構成される ConversionValueRule を 1 つ以上作成することです。

  • ルールが適用されるタイミングを決定する条件
  • ルールが適用されたときに実行するアクション

ルールの条件

次のフィールドを使用して、ConversionValueRule の条件を定義します。

audience_condition
1 つ以上のオーディエンスに関連付けられたインプレッションにルールを適用します。user_lists フィールドまたは user_interests フィールドを使用して、各ユーザーリストまたはユーザーのインタレストのリソース名を指定します。利用可能なユーザーリストまたはユーザーのインタレストのリソース名を取得するには、クエリの FROM 句がそれぞれ user_list または user_interest である GoogleAdsService の searchStream または search リクエストを発行します。
audience_condition に複数のユーザーリストまたはユーザーの興味 / 関心が含まれている場合、インプレッションがユーザーリストまたはユーザーの興味 / 関心のいずれかに関連付けられていれば、インプレッションはルールに一致します。
device_condition
インプレッションのデバイスが指定された device_types のいずれかに一致する場合に、ルールを適用します。ValueRuleDeviceType のデバイスタイプのみが許可されます。
geo_location_condition
位置情報が geo_match_type の指定された geo_target_constants のいずれかと一致し、excluded_geo_match_type の excluded_geo_target_constants のいずれとも一致しないインプレッションにルールを適用します。ロケーション リソース名を取得する方法については、地域ターゲティング ガイドをご覧ください。
itinerary_condition
検索語句に予約可能期間、旅行期間、旅行開始日などの旅行プラン固有の情報が含まれるインプレッションにルールを適用します。使用可能な条件について詳しくは、ValueRuleItineraryCondition をご覧ください。

各 ConversionValueRule で指定できる audience_condition、device_condition、geo_location_condition、itinerary_condition は最大 2 つです。

条件が指定されていないルールは、同じルールセット内のより具体的なルールの条件を満たさないインプレッションに適用されます。

ルールのアクション

ルールには、operation と value で構成される 1 つの action が必要です。アクションは、ルールの条件を満たすコンバージョンのコンバージョン値を調整する方法を定義します。使用できるオペレーションは次のとおりです。

ADD
コンバージョンの元の値に value を追加します。value は 0 より大きくする必要があります。
MULTIPLY
コンバージョンの元の値に、指定した value を掛けます。value は 0.5 以上 10 以下でなければなりません。
SET

コンバージョン値を指定された value に設定します。value は 0 より大きくする必要があります。

SET アクションを含むルールは、ルールセットの作成で説明されている条件を満たすルールセットでのみ使用できます。

その他のルール属性

条件とアクションに加えて、ConversionValueRule には次の属性があります。

owner_customer
ルールを所有する Customer のリソース名。ルールがアカウントまたはその MCC アカウントのいずれかで定義されているかどうかを判断するために使用します。
status
ルールのステータス。このフィールドを PAUSED に設定するとルールを一時停止でき、このフィールドを ENABLED に設定すると一時停止したルールを有効にできます。

ルールセットを作成する

1 つ以上の ConversionValueRule がある場合は、次の要素で構成される ConversionValueRuleSet を作成できます。

conversion_action_categories

このルールセットが適用されるコンバージョン アクションのカテゴリのリスト。リストが空の場合、ルールセットはすべてのカテゴリに適用されます。リストが空でない場合は、STORE_VISIT または STORE_SALE のいずれかのエントリを 1 つだけ含める必要があります。

コンバージョン アクション カテゴリのリストを設定できるのは、ルールセットの作成時のみです。

conversion_value_rules

セットに含めるルールのリソース名。

このリストには、次のいずれかの条件が満たされている場合にのみ、SET アクションを使用するルールを含めることができます。

  • アカウントが許可リストに登録されており、ルールセットの conversion_action_categories が空である。
  • セットの conversion_action_categories には STORE_VISIT または STORE_SALE のエントリが 1 つだけ含まれ、セットの dimensions には NO_CONDITION のエントリが 1 つだけ含まれ、ルールの条件フィールドは設定されていません。
dimensions

セット内のルールで使用できる条件を示す ValueRuleSetDimension 列挙型の値のリスト。たとえば、dimensions に GEO_LOCATION と DEVICE が含まれている場合、geo_location_condition または device_condition を含むルールをセットに追加できますが、audience_condition を含むルールは追加できません。

このリストは空にすることはできず、最大 2 つのエントリを含めることができます。

このリストの最初のエントリは、指標の segments.conversion_value_rule_primary_dimension に表示される値を決定します。

このリストに NO_CONDITION のエントリが含まれている場合:

  • NO_CONDITION はリスト内の唯一のエントリでなければなりません。
  • セットの conversion_action_categories のリストには、STORE_VISIT または STORE_SALE のエントリを 1 つだけ含める必要があります。
  • conversion_value_rules のリストには、audience_condition、device_condition、または geo_location_condition が設定されているルールを含めることはできません。
attachment_type

アカウント全体に適用されるルールセットを作成する場合はこの値を CUSTOMER に設定し、特定のキャンペーンのルールセットを作成する場合は CAMPAIGN に設定します。

campaign

ルールセットの attachment_type が CAMPAIGN の場合は、ルールセットが適用されるリソース名に設定します。

ルールと同様に、ルールセットにも owner_customer と status があります。ただし、ルールセットの status は読み取り専用であり、次のようにルールから派生します。

  • conversion_value_rules で参照されるすべてのルールに PAUSED の status がある場合、コンバージョン値ルールセットの status は PAUSED になります。
  • それ以外の場合、コンバージョン値のルールセット status は ENABLED になります。

ルールとルールセットを削除する

  • ConversionValueRuleSet には、PAUSED または ENABLED のいずれかのコンバージョン値のルールが少なくとも 1 つ必要です。

  • PAUSED または ENABLED ConversionValueRuleSet の conversion_value_rules で参照されている ConversionValueRule を削除しようとすると、失敗します。

  • ConversionValueRuleSet を削除しても、セットで参照される各 ConversionValueRule の status は変更されません。

  • ConversionValueRuleSet が削除されると、conversion_value_rule_set リソースに対する search リクエストと searchStream リクエストは、削除されたセットを返さなくなります。

ルールとルールセットの優先順位

Google 広告では、次のロジックを使用して、各コンバージョンに最大 1 つのルールを選択して適用します。これらのルールについて詳しくは、ヘルプセンターをご覧ください。

  1. 考慮するルールセットの attachment_type を決定します。attachment_type = CAMPAIGN と campaign がインプレッションに関連付けられたキャンペーンに設定されているルールセットがある場合、キャンペーン単位のルールセットのみを考慮します。それ以外の場合は、顧客レベルのルールセットのみを検討します。

  2. 考慮すべきルールセットの中から、conversion_action_categories が空ではなく、コンバージョンのコンバージョン アクションのカテゴリを含むルールセットを選択します（そのようなルールセットが存在する場合）。それ以外の場合は、conversion_action_categories が空のルールセットを選択します。

  3. 選択したルールセットのルールを conversion_value_rules に表示されている順に評価し、インプレッションと一致する条件を持つ最初のルールを選択します。

  4. 複数の地域条件が一致する場合は、最も正確な地域が適用されます。たとえば、インプレッションが米国とカリフォルニア州の両方の条件に一致する場合、カリフォルニア州のほうがより正確な地域であるため、カリフォルニア州が適用されます。

  5. 複数のオーディエンス条件が一致する場合は、既存のオーディエンス アトリビューションの階層が適用されます。ルールセット内の 2 つのルールでオーディエンスの序列が同一の場合、調整内容が「追加」型のルールよりも「乗算」型のルールが優先されます。該当する「乗算」型のルールが複数ある場合、調整の値（係数）が大きいものが優先されます。

  6. デバイスのカテゴリは互いに重複しないため、一致するデバイス条件が複数存在することはありません。

  7. 旅行プランの条件については、最も限定的な旅行プランのルールが適用されます。つまり、複数のルールが特定のコンバージョンに一致する場合、使用されるルールは、最も多くの旅程オプション（「事前予約期間」や「旅行期間」など）が定義されているルールになります。

指標

metrics.conversions_value フィールドと metrics.all_conversions_value フィールド、およびこれらの指標から派生したフィールドには、コンバージョン値のルールセットによって行われた変更が反映されます。また、クエリに segments.conversion_value_rule_primary_dimension を含めて、ルールの適用方法に関する詳細情報を取得することもできます。このセグメントで使用できる値は次のとおりです。

NO_RULE_APPLIED
ルールが適用されなかったコンバージョンの値。
ORIGINAL
ルールが適用されたコンバージョンの元の値。
GEO_LOCATION、DEVICE、AUDIENCE、または NO_CONDITION
ルールが適用された後のコンバージョンの値。ルールセットの dimensions コレクションの最初のエントリでグループ化されます。
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