コンバージョン アクションのカテゴリ

このガイドでは、Google Ads API を使用して作成できるさまざまなタイプのコンバージョン アクションの一覧と、それらが Google 広告のウェブ インターフェースにどのようにマッピングされるかについて説明します。

適切なコンバージョン アクションの種類を選択する

統合に適したコンバージョン アクションのタイプと設定ガイドを選択するには、次の決定パスを使用します。

  1. コンバージョン イベントはどこで発生しますか？

    • オフラインの場合（オフィス、店舗、電話など）: ステップ 2 に進みます。
    • ウェブサイトで直接（ウェブサイトでの購入、登録、フォームの送信など）: ステップ 3 に進みます。
    • モバイルアプリ内: ステップ 4 に進みます。
    • 広告から直接電話をかけた場合: 広告からの通話（AD_CALL）（CallAsset を使用）を使用します。

  2. オフライン コンバージョン:

    • 電話ですか？

    • 実店舗での販売ですか？

    • ウェブサイトへのアクセスがきっかけで発生したオフラインの販売または見込み顧客の進展ですか？

      • はい: Data Manager API を使用して、リードの拡張コンバージョンを使用します。（注: UPLOAD_CLICKS または UploadClickConversion を使用したクリック コンバージョンのアップロードは、2026 年 6 月 15 日をもって非推奨となります）。

  3. オンライン（ウェブサイト）コンバージョン:

    • ページの読み込み（購入、領収書）とユーザーのクリックのどちらをトラッキングしますか？

    • ウェブサイトに掲載された電話番号からの電話問い合わせをトラッキングしますか？

  4. モバイルアプリ コンバージョン:

    • Google Play ストアからのインストール数や購入数をトラッキングするだけで十分ですか？

    • Google アナリティクス（GA4）またはサードパーティのアプリ分析ツールを使用してアプリ内ユーザー行動をトラッキングしていますか？

オフライン コンバージョン

オフライン コンバージョンを使用すると、オフィス、店舗拠点、電話など、オフラインで発生したコンバージョン イベントをトラッキングできます。

次の表は、Google 広告のウェブ インターフェースにおけるコンバージョンの「発生元」にそれぞれ対応する ConversionActionType API パラメータと、各コンバージョン アクション タイプのドキュメントへのリンクを示したものです。

コンバージョン アクションの種類 Google 広告ソース API 設定ガイド
UPLOAD_CLICKS クリックに起因するコンバージョンとリードの拡張コンバージョンをトラッキングする Data Manager API を使用する
UPLOAD_CALLS 電話での問い合わせによるコンバージョンをトラッキング 通話コンバージョンのインポート ガイド
STORE_SALES 店舗販売コンバージョンをトラッキングする 詳しくは、店舗販売: レポート付きのコンバージョン アクションにインポートするをご覧ください。

オンライン（ウェブサイト）コンバージョン

ウェブサイト コンバージョンを使用すると、オンライン販売、リンククリック、ページビュー、登録などのウェブサイトでの行動をトラッキングできます。

ウェブサイトでコンバージョンをトラッキングするには、ConversionActionType を WEBPAGE に設定した ConversionAction を作成し、ウェブサイトのコンバージョン ページにタグと呼ばれるコード スニペットを追加する必要があります。

ConversionAction には、いくつかのタイプのウェブサイト コンバージョンが含まれます。これらは、ConversionAction の tag_snippets フィールドにリストされている各 TagSnippet の type フィールドで API 内で区別されます。

TagSnippet は、コンバージョン アクションをトラッキングするためにウェブサイトに含める必要があるトラッキング コードを提供します。ウェブサイトと電話番号のクリックのコンバージョンでは、event_snippet が必要です。これは、購入確認ページや見込み顧客フォームの送信ページなど、コンバージョン アクションを示すウェブページに配置する必要があります。また、global_site_tag は、ウェブサイトのすべてのページに設置する必要があります。これらの属性は ConversionActionService で取得できます。ページのタグ付け方法について詳しくは、ヘルプセンターをご覧ください。

次の表に、Google 広告のウェブ インターフェースの各ソースで使用する同等の API パラメータを示します。

トラッキング コードのタイプ Google 広告ソース
WEBPAGE ウェブサイト、ウェブサイト（Google アナリティクス（GA4））
WEBPAGE_ONCLICK ウェブサイト、ウェブサイト（Google アナリティクス（GA4））
CLICK_TO_CALL 電話番号のクリック数

アプリ コンバージョン

アプリ コンバージョンを使用すると、Google Play ストアからのモバイルアプリのインストールやアプリ内購入をトラッキングできます。

次の表に、Google 広告のウェブ インターフェースの各ソースで使用する同等の ConversionActionType API パラメータを示します。

コンバージョン アクションの種類 Google 広告ソース
GOOGLE_PLAY_DOWNLOAD Google Play > インストール
GOOGLE_PLAY_IN_APP_PURCHASE Google Play > アプリ内購入

Google アナリティクス 4 プロパティまたは第三者のアプリ解析を使用して他のモバイルアプリのアクションをトラッキングするには、その他のコンバージョン アクション タイプをご覧ください。

通話コンバージョン

通話コンバージョン トラッキングを使用すると、広告経由の通話数、ウェブサイトに掲載された電話番号への問い合わせ、モバイルサイトでの電話番号のクリックをトラッキングできます。

次の表に、Google 広告のウェブ インターフェースの各ソースで使用する同等の ConversionActionType API パラメータを示します。

コンバージョン アクションの種類 Google 広告ソース
AD_CALL 電話番号表示オプションを使用した広告や電話専用広告でのコール コンバージョン
WEBSITE_CALL ウェブサイトに掲載した電話番号への問い合わせ
CLICK_TO_CALL モバイルサイト上で電話番号をクリックします。

AD_CALL

AD_CALL コンバージョン アクションは、Google 広告のウェブ インターフェースで [広告経由の通話数] コンバージョンとして表示されます。AD_CALL コンバージョン アクションを作成したら、CallAsset を作成するときに call_conversion_action フィールドでリソース名を指定します。電話番号アセットを使用すると、広告に電話番号を直接表示できます。

通話時間が指定した時間を超えると、コンバージョンとしてレポートされます。カウントされます。

WEBSITE_CALL

WEBSITE_CALL コンバージョン アクションは、Google 広告のウェブ インターフェースでは「ウェブサイトからの通話」コンバージョンとして表示されます。

AD_CALL とは異なり、このトラッカーでは、ウェブサイトに event_snippet と global_site_tag を追加して、ウェブサイトに掲載されている電話番号の通話トラッキング用の動的 Google 広告専用転送電話番号を取得する必要があります。また、電話番号アセットを設定し、

顧客、キャンペーン、広告グループのいずれかのレベルでリンクします。

CLICK_TO_CALL

CLICK_TO_CALL コンバージョン アクションは、Google 広告のウェブ インターフェースでは [モバイルサイト上の電話番号のクリック数] コンバージョンとして表示されます。

CLICK_TO_CALL タイプは、実際の通話をトラッキングしないという点で AD_CALL タイプと異なります。こちらでトラッキングされるのは、モバイル デバイスでの電話番号のクリックです。CLICK_TO_CALLこの方法は、電話のトラッキングに Google 広告専用転送電話番号を使用できない場合に便利です。

拡張コンバージョン

拡張コンバージョンを使用すると、メールアドレス、氏名、自宅の住所、電話番号などのファーストパーティのコンバージョン データで既存のコンバージョン タグを補完し、コンバージョンの測定の精度を高めることができます。

次の表は、各拡張コンバージョン タイプに対応する API パラメータを示したものです。

コンバージョン アクションの種類 拡張コンバージョンの種類 API 設定ガイド
UPLOAD_CLICKS リードの拡張コンバージョン
ウェブサイトで獲得した見込み顧客やユーザーが行ったオフライン取引の測定を改善する		 Data Manager API を使用する
WEBPAGE 拡張コンバージョン（ウェブ向け）
オンライン コンバージョンの測定を改善する		 API 設定ガイド

その他のコンバージョン アクションの種類

Google Ads API を使用すると、レポートで追加の種類のコンバージョン アクションを利用できますが、それらのアクションの作成や変更が制限または禁止される場合があります。

SKAdNetwork コンバージョン

iOS アプリ キャンペーンを実施し、SKAdNetwork を実装している場合は、次のリソースを使用して、Customer レベルと Campaign レベルで Google に提供された SKAdNetwork データにアクセスできます。

レポートの項目 説明
metrics.sk_ad_network_installs Apple から報告されたインストール数。この指標は、segments.sk_ad_network_conversion_value と日付関連のセグメントの任意の組み合わせでのみ分割できます。
metrics.sk_ad_network_total_conversions Apple から報告されたインストールやその他のタイプのコンバージョンを含む、コンバージョンの合計数。この指標は、SKAdNetwork 関連のセグメントと日付関連のセグメントでのみ分割できます。
segments.sk_ad_network_ad_event_type 特定のコンバージョンで発生したイベントのタイプ。
segments.sk_ad_network_attribution_credit 特定コンバージョンに対するアトリビューションの貢献度。
segments.sk_ad_network_fine_conversion_value

Apple がレポートしたコンバージョンの値。このセグメントは、metrics.sk_ad_network_installs、metrics.sk_ad_network_total_conversions 以外の指標には適用できず、日付関連のセグメントとのみ組み合わせることができます。

Apple が 0 の値を報告した場合は 0 の値が返され、それ以外の場合は値が返されません。フィールドの存在を確認して、2 つのケースを区別します。
segments.sk_ad_network_coarse_conversion_value 個々のコンバージョンの粗い値。
segments.sk_ad_network_postback_sequence_index 特定のコンバージョンのポストバックの順序における位置。
segments.sk_ad_network_source_app.sk_ad_network_source_app_id iOS Store Kit Ad Network のインストールを促す広告が表示されたアプリ ID。
segments.sk_ad_network_source_domain iOS Store Kit Ad Network のインストールを促す広告が掲載されたウェブサイト。null 値は、このセグメントが該当しない（iOS 以外のキャンペーンなど）か、Apple から送信されたポストバックに含まれていなかったことを意味します。
segments.sk_ad_network_source_type iOS Store Kit Ad Network のインストールを促す広告が表示されたソースタイプ。null 値は、このセグメントが該当しない（iOS 以外のキャンペーンなど）か、Apple から送信されたポストバックにソースドメインもソースアプリも含まれていないことを意味します。
segments.sk_ad_network_user_type 特定のコンバージョンを生成したユーザーのタイプ。
segments.sk_ad_network_redistributed_fine_conversion_value このセグメントのコンバージョン値には、コンバージョン値に再分配された null 値が含まれます。このセグメントは、Apple から返された測定されたファイン コンバージョン値と、Google からの推定された null 値の合計を表します。
segments.sk_ad_network_version 使用された iOS Store Kit Ad Network API のバージョン。

Google アナリティクス

リンクされた Google アナリティクスのプロパティからのコンバージョンには、次のいずれかの type 値があります。

  • GA4 プロパティのコンバージョン:

    • GOOGLE_ANALYTICS_4_CUSTOM
    • GOOGLE_ANALYTICS_4_PURCHASE

    GA4 プロパティ ID、プロパティ名、イベント名は、google_analytics_4_settings フィールドから取得することもできます。

GA4 プロパティのコンバージョンには、次の変更を加えることができます。

  • GA4 プロパティから Google 広告アカウントにコンバージョンをインポートするには、status フィールドを HIDDEN から ENABLED に変更します。
  • primary_for_goal フィールドと category フィールドを変更して、Google 広告の入札とレポートにどのように影響するかを指定します。
  • name または value_settings を更新します。
  • remove オペレーションを使用して、Google 広告アカウントからコンバージョンを削除します。

インポートされた GA4 コンバージョンの他の属性、またはインポートされたユニバーサル アナリティクス コンバージョンの任意の属性を変更しようとすると、MUTATE_NOT_ALLOWED エラーが発生します。これらの変更は Google 広告の管理画面でのみ行うことができます。

Firebase とサードパーティ製アプリ解析

サードパーティ製アプリのアプリ解析または Firebase のコンバージョンをインポートするには、ConversionActionService の mutate メソッドを使用して、ConversionAction の status を HIDDEN から ENABLED に変更します。これらのコンバージョン アクションでは、app_id の更新はサポートされていません。

  • FIREBASE_ANDROID_APP_AD_IMPRESSION
  • FIREBASE_ANDROID_FIRST_OPEN
  • FIREBASE_ANDROID_IN_APP_PURCHASE
  • FIREBASE_ANDROID_CUSTOM
  • FIREBASE_IOS_APP_AD_IMPRESSION
  • FIREBASE_IOS_FIRST_OPEN
  • FIREBASE_IOS_IN_APP_PURCHASE
  • FIREBASE_IOS_CUSTOM
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_FIRST_OPEN
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_IN_APP_PURCHASE
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_CUSTOM
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_FIRST_OPEN
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_IN_APP_PURCHASE
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_CUSTOM

店舗販売: レポート付きのコンバージョン アクションにインポートする

Google Ads API を使用して STORE_SALES または STORE_SALES_DIRECT_UPLOAD コンバージョン アクションを作成することはできませんが、API は店舗販売取引のインポートをサポートしています。

  • STORE_SALES
  • STORE_SALES_DIRECT_UPLOAD

読み取り専用のコンバージョン アクション タイプ

次のコンバージョン アクション タイプは Google Ads API で読み取り専用であり、レポート作成の目的で使用されます。

  • ANDROID_APP_PRE_REGISTRATION
  • ANDROID_INSTALLS_ALL_OTHER_APPS
  • FLOODLIGHT_ACTION
  • FLOODLIGHT_TRANSACTION
  • GOOGLE_HOSTED
  • LEAD_FORM_SUBMIT
  • SALESFORCE
  • SEARCH_ADS_360
  • SMART_CAMPAIGN_AD_CLICKS_TO_CALL
  • SMART_CAMPAIGN_MAP_CLICKS_TO_CALL
  • SMART_CAMPAIGN_MAP_DIRECTIONS
  • SMART_CAMPAIGN_TRACKED_CALLS
  • STORE_VISITS
  • WEBPAGE_CODELESS

不明

Google 広告アカウントに他のタイプのコンバージョン アクションが含まれている場合、クエリとレポートで ConversionAction.type が UNKNOWN のコンバージョン アクションが返されることがあります。この API は、これらのコンバージョン アクションの管理をサポートしていませんが、metrics.conversions や metrics.conversions_value などの主要なコンバージョン指標の完全な結果を提供するために、レポートでこれらのコンバージョン アクションを返します。

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