В этом руководстве представлен список различных типов действий-конверсий, которые можно создать с помощью API Google Рекламы, а также информация о том, как они сопоставляются с веб-интерфейсом Google Рекламы.
Офлайн-конверсии
Офлайн-конверсии помогают отслеживать события конверсий, которые происходят в офлайн-мире, например в вашем офисе, офисе или по телефону.
В следующей таблице показаны эквивалентные параметры API ConversionActionType , которые можно использовать для каждого источника в веб-интерфейсе Google Рекламы, а также ссылка на документацию для каждого конкретного типа действия-конверсии:
| Тип действия-конверсии | Источник Google Рекламы | Руководство по настройке API |
|---|---|---|
UPLOAD_CLICKS | Отслеживайте конверсии по кликам и расширенному конверсиям для потенциальных клиентов. | Руководство по управлению офлайн-конверсиями по кликам Руководство по расширенному отслеживанию конверсий для потенциальных клиентов |
UPLOAD_CALLS | Отслеживайте конверсии по звонкам | Руководство по импорту звонков-конверсий |
STORE_SALES | Отслеживание конверсий и продаж в магазине | Руководство по конверсиям импорта продаж в магазине |
Конверсии в Интернете (на веб-сайте)
Преобразование веб-сайта позволяет отслеживать действия на веб-сайте, такие как онлайн-продажи, клики по ссылкам, просмотры страниц и регистрации.
Чтобы отслеживать конверсии на своем веб-сайте, необходимо создать ConversionAction с ConversionActionType , установленным на WEBPAGE , и добавить фрагмент кода, называемый тегом, на страницу конверсии на вашем веб-сайте.
ConversionAction охватывает несколько типов конверсий веб-сайта, которые в API различаются по полю type в каждом TagSnippet , указанном в поле tag_snippets ConversionAction .
TagSnippet предоставляет код отслеживания, который необходимо включить на ваш веб-сайт, чтобы отслеживать ваши действия-конверсии. Для конверсий по кликам на веб-сайте и по номеру телефона требуется event_snippet , который следует размещать на веб-страницах, обозначающих действие-конверсию, например страница подтверждения оформления заказа или отправки формы для потенциальных клиентов, а также global_site_tag , который необходимо установить на каждой странице вашего веб-сайта. Вы можете получить оба этих атрибута с помощью ConversionActionService . Посетите наш Справочный центр для получения дополнительной информации о том, как пометить свои страницы.
В следующей таблице показаны эквивалентные параметры API, которые можно использовать для каждого источника в веб-интерфейсе Google Рекламы:
| Тип кода отслеживания | Источник Google Рекламы |
|---|---|
WEBPAGE | Веб-сайт, Веб-сайт (Google Analytics (GA4)) |
WEBPAGE_ONCLICK | Веб-сайт, Веб-сайт (Google Analytics (GA4)) |
CLICK_TO_CALL | Клики по номеру телефона |
Конверсии приложений
Конверсия приложения позволяет отслеживать установки мобильных приложений или покупки приложений в Google Play Store .
В следующей таблице показаны эквивалентные параметры API ConversionActionType , которые можно использовать для каждого источника в веб-интерфейсе Google Рекламы:
| Тип действия-конверсии | Источник Google Рекламы |
|---|---|
GOOGLE_PLAY_DOWNLOAD | Google Play > Установки |
GOOGLE_PLAY_IN_APP_PURCHASE | Google Play > Покупки в приложении |
Чтобы отслеживать другие действия в мобильном приложении с помощью свойств Google Аналитики 4 или сторонней аналитики приложений , см. Дополнительные типы действий-конверсий .
Конверсии по телефонным звонкам
Отслеживание конверсий по телефонным звонкам позволяет отслеживать звонки по рекламе, звонки на номера на вашем веб-сайте и клики по номерам на мобильных сайтах.
В следующей таблице показаны эквивалентные параметры API ConversionActionType , которые можно использовать для каждого источника в веб-интерфейсе Google Рекламы:
| Тип действия-конверсии | Источник Google Рекламы |
|---|---|
AD_CALL | Звонки из рекламы с использованием номеров телефонов или объявлений только с номером телефона. |
WEBSITE_CALL | Звонки на номер телефона, указанный на вашем сайте |
CLICK_TO_CALL | Клики по номеру на вашем мобильном сайте |
AD_CALL
Действие-конверсия AD_CALL отображается как конверсия «Звонки из рекламы» в веб-интерфейсе Google Рекламы. После создания действия-конверсии AD_CALL укажите имя его ресурса в поле call_conversion_action при создании CallAsset . Объекты звонков позволяют показывать номер телефона прямо в объявлениях.
Звонок считается конверсией, если он длится дольше указанной продолжительности. Значение по умолчанию — 60 секунд.
WEBSITE_CALL
Действие-конверсия WEBSITE_CALL отображается как конверсия «Звонки с веб-сайта» в веб-интерфейсе Google Рекламы.
В отличие от AD_CALL , этот трекер требует добавления event_snippet и global_site_tag на ваш веб-сайт, чтобы получить динамический номер переадресации Google для отслеживания вызовов по номерам, указанным на вашем веб-сайте. Кроме того, вам необходимо настроить актив звонка и связать его на уровне клиента, кампании или группы объявлений .
CLICK_TO_CALL
Действие-конверсия CLICK_TO_CALL отображается как конверсия «Клик по вашему номеру на мобильном веб-сайте» в веб-интерфейсе Google Рекламы.
Тип CLICK_TO_CALL отличается от типа AD_CALL тем, что он не отслеживает реальные телефонные звонки. Вместо этого CLICK_TO_CALL отслеживает только клики по номеру телефона с мобильного устройства. Это полезно, если вы не можете использовать номер Google для переадресации для отслеживания телефонных звонков.
Расширенное преобразование
Расширенное отслеживание конверсий помогает повысить точность измерения конверсий, дополняя существующие теги конверсий собственными данными о конверсиях, такими как адрес электронной почты, имя, домашний адрес и номер телефона.
В следующей таблице показаны эквивалентные параметры API, которые можно использовать для каждого типа расширенного преобразования :
| Тип действия-конверсии | Расширенный тип конверсии | Руководство по настройке API |
|---|---|---|
UPLOAD_CLICKS | Улучшенные конверсии для потенциальных клиентов Улучшает измерение офлайн-транзакций, совершенных лидом или посетителем веб-сайта. | Руководство по настройке API |
WEBPAGE | Расширенное отслеживание конверсий для Интернета Улучшает измерение онлайн-конверсий. | Руководство по настройке API |
Дополнительные типы действий-конверсий
API Google Рекламы делает дополнительные типы действий-конверсий доступными в отчетах, но может ограничивать или запрещать создание или изменение этих действий.
Конверсии SKAdNetwork
Если вы запускаете кампании для приложений iOS и внедрили SKAdNetwork , вы можете получить доступ к данным SKAdNetwork, предоставленным Google, на уровне Customer и Campaign , используя следующие ресурсы:
| Поле отчета | Описание |
|---|---|
metrics.sk_ad_network_installs | Количество установок, о которых сообщает Apple. Этот показатель можно сегментировать только по любой комбинации segments.sk_ad_network_conversion_value и сегментов, связанных с датой. |
metrics.sk_ad_network_total_conversions | Общее количество конверсий, включая установки и другие типы конверсий, о которых сообщает Apple. Эту метрику можно сегментировать только по сегментам, связанным с SKAdNetwork, и сегментам, связанным с датами. |
segments.sk_ad_network_ad_event_type | Тип события, произошедшего при конкретной конверсии. |
segments.sk_ad_network_attribution_credit | Как атрибуция учитывается для конкретной конверсии. |
segments.sk_ad_network_fine_conversion_value | Ценность конверсии, указанная Apple. Этот сегмент нельзя применять ни к каким показателям, кроме Значение |
segments.sk_ad_network_coarse_conversion_value | Грубое значение для отдельного преобразования. |
segments.sk_ad_network_postback_sequence_index | Позиция обратной передачи в последовательности для конкретного преобразования. |
segments.sk_ad_network_source_app.sk_ad_network_source_app_id | Идентификатор приложения, в котором было показано объявление, которое привело к установке в рекламной сети iOS Store Kit. |
segments.sk_ad_network_source_domain | Веб-сайт, на котором было показано объявление, которое привело к установке рекламной сети iOS Store Kit. Нулевое значение означает, что этот сегмент неприменим (например, кампания, отличная от iOS), или он не присутствовал ни в одной обратной передаче, отправленной Apple. |
segments.sk_ad_network_source_type | Тип источника, в котором было показано объявление, которое привело к установке рекламной сети iOS Store Kit. Нулевое значение означает, что этот сегмент неприменим (например, для кампании, отличной от iOS) или что ни исходный домен, ни исходное приложение не присутствовали ни в каких обратных передачах, отправленных Apple. |
segments.sk_ad_network_user_type | Тип пользователя, совершившего конкретную конверсию. |
segments.sk_ad_network_redistributed_fine_conversion_value | Ценность конверсии в этом сегменте включает нулевые значения, которые были перераспределены в ценность конверсии. Этот сегмент представляет собой сумму наблюдаемых значений штрафных конверсий, возвращенных Apple, и смоделированных нулевых значений от Google. |
segments.sk_ad_network_version | Используемая версия API рекламной сети iOS Store Kit. |
Гугл Аналитика
Конверсии из связанного ресурса Google Analytics имеют одно из следующих значений type :
Преобразование ресурса GA4:
-
GOOGLE_ANALYTICS_4_CUSTOM -
GOOGLE_ANALYTICS_4_PURCHASE
Вы также можете получить идентификатор ресурса GA4, название свойства и название события из поля
google_analytics_4_settings.-
Вы можете внести следующие изменения в преобразование ресурса GA4:
- Импортируйте конверсию из своего ресурса GA4 в свой аккаунт Google Реклама, изменив поле
statusсоHIDDENнаENABLED. - Измените поля
primary_for_goalиcategory, чтобы указать, как это должно повлиять на ставки и отчеты Google Рекламы . - Обновите его
nameилиvalue_settings. - Удалите конверсию из своего аккаунта Google Рекламы с помощью операции
remove.
Любая попытка изменить другие атрибуты импортированной конверсии GA4 или любые атрибуты импортированной конверсии Universal Analytics приводит к ошибке MUTATE_NOT_ALLOWED . Вы можете внести эти изменения только с помощью пользовательского интерфейса Google Рекламы.
Аналитика Firebase и сторонних приложений
Чтобы импортировать аналитику сторонних приложений или конверсии Firebase , измените status ConversionAction со HIDDEN на ENABLED с помощью метода mutate ConversionActionService . Для этих действий-конверсий обновление app_id не поддерживается.
-
FIREBASE_ANDROID_FIRST_OPEN -
FIREBASE_ANDROID_IN_APP_PURCHASE -
FIREBASE_ANDROID_CUSTOM -
FIREBASE_IOS_FIRST_OPEN -
FIREBASE_IOS_IN_APP_PURCHASE -
FIREBASE_IOS_CUSTOM -
THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_FIRST_OPEN -
THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_IN_APP_PURCHASE -
THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_CUSTOM -
THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_FIRST_OPEN -
THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_IN_APP_PURCHASE -
THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_CUSTOM
Продажи в магазине: импорт в действие-конверсию с отчетами
Хотя вы не можете создавать действия-конверсии STORE_SALES или STORE_SALES_DIRECT_UPLOAD с помощью API Google Рекламы, API поддерживает импорт транзакций продаж в магазине .
-
STORE_SALES -
STORE_SALES_DIRECT_UPLOAD
Типы действий-конверсий, доступных только для чтения
Следующие типы действий-конверсий доступны только для чтения в API Google Рекламы и предоставляются для целей отчетности.
-
ANDROID_APP_PRE_REGISTRATION -
ANDROID_INSTALLS_ALL_OTHER_APPS -
FLOODLIGHT_ACTION -
FLOODLIGHT_TRANSACTION -
GOOGLE_HOSTED -
LEAD_FORM_SUBMIT -
SALESFORCE -
SEARCH_ADS_360 -
SMART_CAMPAIGN_AD_CLICKS_TO_CALL -
SMART_CAMPAIGN_MAP_CLICKS_TO_CALL -
SMART_CAMPAIGN_MAP_DIRECTIONS -
SMART_CAMPAIGN_TRACKED_CALLS -
STORE_VISITS -
WEBPAGE_CODELESS
Неизвестный
Если ваш аккаунт Google Рекламы включает другие типы действий-конверсий, вы можете обнаружить, что запросы и отчеты возвращают действия-конверсии, в которых ConversionAction.type имеет значение UNKNOWN . API не поддерживает управление этими действиями-конверсиями, но возвращает их в отчетах, чтобы предоставить полные результаты для ключевых показателей конверсий, таких как metrics.conversions и metrics.conversions_value .