Campagnes

Une campagne Google Ads est un ensemble d'un ou plusieurs groupes d'annonces (annonces, mots clés et enchères) qui partagent un budget, un ciblage géographique et d'autres paramètres. Les campagnes sont généralement utilisées pour organiser les catégories de produits ou de services proposés par un annonceur. Les campagnes sont l'outil d'organisation de premier niveau dans votre compte Google Ads.

Au niveau de la campagne, vous pouvez définir les enchères, le budget, la langue, le lieu, la diffusion pour le Réseau Google et bien d'autres paramètres. Les grands annonceurs créent généralement des campagnes publicitaires distinctes pour diffuser des annonces ciblant diverses zones géographiques ou bénéficiant de budgets différents.

Lorsque vous créez un Campaign, vous devez spécifier des champs clés tels que name, status (ENABLED ou PAUSED), advertising_channel_type, campaign_budget et une stratégie d'enchères. Bien que nous vous recommandions d'utiliser nos bibliothèques clientes, vous pouvez également modifier des campagnes à l'aide de CampaignService.MutateCampaigns.

Types de campagnes

Dans Google Ads, ces concepts sont organisés de façon hiérarchique :

  1. Type de campagne : votre choix principal et le plan de votre campagne.
  2. Réseaux publicitaires : emplacements où vos annonces peuvent être diffusées, en grande partie déterminés par votre type de campagne.
  3. Paramètres des réseaux et des chaînes : paramètres spécifiques que vous pouvez utiliser pour affiner l'emplacement de vos annonces sur ces réseaux. Les commandes que vous utilisez dépendent du type de campagne.

Commencer par le type de campagne

Le type de campagne est la base de vos efforts publicitaires. Il s'agit de la première décision que vous prenez et elle dicte tout le reste, y compris :

  • Le type d'annonces que vous pouvez créer (par exemple, des annonces textuelles, des bannières illustrées ou des annonces vidéo)
  • Les fonctionnalités et les stratégies d'enchères disponibles

Les types de campagnes incluent Réseau de Recherche, Display, Performance Max et Demand Gen.

Chaque campagne cible un type de campagne, spécifié dans l'API Google Ads par le champ advertising_channel_type de l'objet Campaign.

L'API Google Ads est compatible avec les types de campagnes suivants :

Comprendre les réseaux

Les réseaux publicitaires sont des ensembles de sites Web, d'applications et de propriétés sur lesquels vos annonces peuvent être diffusées. Voici les principaux :

  • Réseau de Recherche de Google : Recherche Google, Google Maps et sites partenaires du Réseau de Recherche.
  • Réseau Display de Google : des millions de sites Web tiers, de sites d'actualités, de blogs et de propriétés Google comme Gmail et YouTube qui diffusent des annonces visuelles.
  • Réseau YouTube : YouTube lui-même, y compris le flux d'accueil, les résultats de recherche, les vidéos et les Shorts.

Chaque type de campagne est conçu pour diffuser des annonces sur des réseaux spécifiques. Par exemple, une campagne sur le Réseau de Recherche est principalement conçue pour le Réseau de Recherche.

Contrôler les emplacements

La façon dont vous contrôlez les réseaux utilisés par votre campagne varie considérablement en fonction du type de campagne que vous avez choisi. Voici les grandes lignes :

Exemple de type de campagne Contrôler l'emplacement de diffusion des annonces Explication
Rechercher Utilise network_settings Il s'agit du modèle standard. Vous pouvez utiliser le champ network_settings pour inclure ou exclure explicitement les partenaires du Réseau de Recherche de Google et le Réseau Display de Google de votre campagne sur le Réseau de Recherche.
Performance Max (PMax) Aucun contrôle manuel PMax est conçu pour maximiser la couverture et l'automatisation. Elle diffuse automatiquement vos annonces sur tous les réseaux de Google (Réseau de Recherche, Réseau Display et YouTube, par exemple) pour générer des conversions. Vous ne pouvez pas désactiver des chaînes spécifiques.
Demand Gen Utilise les paramètres des chaînes Ce type de campagne utilise DemandGenChannelControls au lieu de paramètres réseau généraux. Vous pouvez ainsi activer ou désactiver des canaux d'inventaire spécifiques (y compris Google Maps via selected_channels.maps à partir du v24).

En résumé : une analogie

La configuration d'une campagne, c'est un peu comme choisir un véhicule :

  • Type de campagne = le véhicule que vous achetez (par exemple, une citadine, un 4x4 ou une navette autonome).
  • Réseaux : le terrain pour lequel le véhicule est conçu (par exemple, les routes urbaines bitumées, les sentiers de montagne accidentés ou les deux).
  • Paramètres du réseau et des chaînes : fonctionnalités spécifiques que vous pouvez ajuster
    • Une campagne sur le Réseau de Recherche (voiture citadine) vous permet d'utiliser network_settings pour choisir si vous souhaitez également conduire sur des routes de banlieue (sites partenaires du Réseau de Recherche).
    • Une campagne Performance Max (navette autonome) gère automatiquement la navigation sur tous les réseaux pour atteindre votre objectif.
    • Une campagne Demand Gen (tout-terrain) fournit un DemandGenChannelControls dédié pour sélectionner des surfaces spécifiques dans son environnement.

Différences par rapport à l'UI Google Ads

L'API Google Ads présente des limites pour la gestion des anciennes campagnes et des campagnes vidéo.

Pour les campagnes vidéo, vous pouvez utiliser l'API Google Ads pour lire les données. Vous pouvez générer des rapports sur les performances (clics, vues, coût) pour toutes les campagnes vidéo à l'aide de l'API Google Ads.

Pour certains types de campagnes vidéo spécifiques, vous ne pouvez pas écrire de modifications avec l'API Google Ads. Vous ne pouvez pas utiliser l'API pour effectuer des modifications telles que la mise en veille ou l'activation d'annonces, la modification du ciblage ou l'ajout d'annonces. Ces campagnes doivent être modifiées dans l'interface Web Google Ads.

Bonne pratique : Pour créer et gérer entièrement des annonces vidéo sur YouTube à l'aide de l'API, vous devez utiliser des campagnes Performance Max ou Demand Gen. Elles sont entièrement compatibles avec les rapports et la gestion.

L'objectif de l'UI Google Ads ("Ventes", "Prospects") est un assistant de configuration. Il vous demande votre objectif, puis suggère et préremplit automatiquement les meilleurs paramètres pour vous, comme le type de campagne, la stratégie d'enchères et plus encore.

L'API Google Ads vous fournit les éléments de base bruts pour les campagnes. Il n'existe pas de champ "objectif" unique, car l'API vous permet de contrôler directement chaque paramètre. Pour atteindre votre objectif, vous devez assembler les bons composants de base :

Les types de campagnes sont représentés dans l'API Google Ads par le champ advertising_channel_type. Définissez advertising_channel_type pour chaque campagne. Ensuite, consultez les guides d'intégration pour la campagne spécifique que vous créez (par exemple, Performance Max pour les objectifs de voyage ou Demand Gen) afin de voir si elle nécessite également de définir advertising_channel_sub_type.

Si vous souhaitez créer cette campagne… Définissez advertising_channel_type sur… Définissez advertising_channel_sub_type sur…
Une campagne standard sur le Réseau de Recherche SEARCH (Ne pas définir / Laisser vide)
Une campagne display standard DISPLAY (Ne pas définir / Laisser vide)
Campagne Performance Max standard PERFORMANCE_MAX (Ne pas définir / Laisser vide)
une campagne Performance Max pour les objectifs de voyage. PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
Campagne Demand Gen DEMAND_GEN (Ne pas définir / Laisser vide)

Sous-types de campagne

Dans l'UI Google Ads, les sous-types de campagne, tels que Standard et Toutes les fonctionnalités, aident les utilisateurs de l'UI à trouver les options de campagne pertinentes. Toutefois, il n'existe pas de mappage direct entre la colonne Sous-type de campagne de l'UI et les champs advertising_channel_type et advertising_channel_sub_type de l'objet Campaign. Par exemple, une campagne sur le Réseau de Recherche créée à l'aide de l'API Google Ads est toujours traitée comme une campagne Toutes les fonctionnalités dans l'UI.

Budget, stratégies d'enchères et ciblage de la campagne

Dans l'API Google Ads, la gestion d'une campagne consiste à répondre à trois questions fondamentales qui contrôlent comment et où vos annonces s'affichent :

  1. Combien puis-je dépenser ? (Budget de la campagne)

    • Il s'agit de la limite financière de votre campagne. Dans l'API, vous créez un objet CampaignBudget distinct avec une limite de dépenses (en micros), puis vous associez son nom de ressource à votre campagne. Un budget quotidien moyen peut également être partagé entre plusieurs campagnes.

  2. Comment Google doit-il dépenser mon argent ? (Stratégie d'enchères)

    • Cela indique à Google votre principal objectif d'optimisation. Vous choisissez une stratégie d'enchères en fonction de ce que vous souhaitez accomplir :
      • Pour le trafic : utilisez TargetSpend (Maximiser les clics).
      • Pour les prospects ou les inscriptions : utilisez MaximizeConversions avec un target_cpa_micros facultatif.
      • Pour les ventes d'e-commerce : utilisez MaximizeConversionValue avec un target_roas facultatif.

  3. Qui doit voir mes annonces ? (Audience cible)

    • C'est ici que vous définissez votre marché. Vous ajoutez des objets CampaignCriterion ou AdGroupCriterion pour toucher les bonnes personnes. Le ciblage peut être basé sur les éléments suivants :
      • Mots clés : ce que les utilisateurs recherchent.
      • Zones géographiques : emplacement des utilisateurs.
      • Données démographiques : âge, genre, revenus du foyer ou statut parental.
      • Audiences : leur comportement passé (par exemple, les visiteurs du site Web) ou leurs centres d'intérêt.

Comment aborder les campagnes

Lorsque vous gérez ou créez des campagnes avec l'API Google Ads, il est utile de comprendre la structure et les modèles sous-jacents qui régissent l'organisation et la diffusion des campagnes, des annonces et des composants. Il existe trois principaux modèles à connaître : le modèle Groupe d'annonces et Annonce, le modèle Groupe de composants et Composant, et un modèle hybride de groupes d'annonces et d'annonces avec des composants. Ces modèles dépendent du AdvertisingChannelType que vous choisissez.

Structure Exemple d'utilisation (AdvertisingChannelType) Fonctionnement Concept clé
Structure du groupe d'annonces SEARCH, norme DISPLAY La campagne est organisée en ressources AdGroup. Chaque groupe d'annonces contient un ensemble d'annonces finalisées et un ensemble de critères de ciblage (par exemple, des mots clés et des audiences). Le lien entre les annonces créées manuellement et leur ciblage est étroitement contrôlé au sein du groupe d'annonces.
Structure des groupes de composants PERFORMANCE_MAX Au lieu de groupes d'annonces, vous créez des ressources AssetGroup. Chaque groupe de composants contient un pool de composants de création bruts (titres, images, vidéos) et de signaux d'audience. Vous fournissez les composants de création, et l'IA de Google assemble les annonces finales en temps réel pour les optimiser sur les différents canaux.
Structure hybride DEMAND_GEN, DISPLAY Cela implique une structure de groupe d'annonces standard avec des composants modernes (tels que des liens annexes ou des accroches) associés au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces. L'annonce principale est structurée au niveau du groupe d'annonces. Vous fournissez des composants interchangeables supplémentaires à afficher à côté.
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