Кампании

Кампания Google Ads — это набор из одной или нескольких групп объявлений (объявлений, ключевых слов и ставок), которые используют общий бюджет, таргетинг по местоположению и другие настройки. Кампании обычно используются для организации категорий товаров или услуг, предлагаемых рекламодателем. Кампании — это главный инструмент организации в вашем аккаунте Google Ads.

К параметрам, которые можно настроить на уровне кампании, относятся ставки, бюджет, язык, местоположение, распространение в сети Google и многое другое. Крупные рекламодатели обычно создают отдельные рекламные кампании для показа рекламы в разных регионах или с использованием разных бюджетов.

При создании Campaign необходимо указать ключевые поля, такие как name , status ( ENABLED или PAUSED ), advertising_channel_type , campaign_budget и стратегию назначения ставок. Хотя мы рекомендуем использовать наши клиентские библиотеки , вы также можете изменять кампании с помощью CampaignService.MutateCampaigns .

Типы кампаний

В Google Ads эти понятия следует рассматривать в иерархическом порядке:

  1. Тип кампании : Ваш основной выбор и план всей вашей кампании.
  2. Рекламные сети : Места, где может размещаться ваша реклама, в значительной степени определяемые типом вашей рекламной кампании.
  3. Управление сетью и каналом : конкретные настройки, позволяющие точно определить, где будут отображаться ваши объявления в этих сетях. Используемые вами параметры зависят от типа кампании.

Начните с типа кампании.

Тип рекламной кампании — это основа ваших рекламных усилий. Это первое решение, которое вы принимаете, и оно определяет все остальное, включая:

  • Какие типы рекламы вы можете создавать (например, текстовую рекламу, баннеры с изображениями или видеорекламу).
  • Какие функции и стратегии назначения ставок доступны?

Примерами типов кампаний являются поисковая реклама , медийная реклама , реклама с максимальной эффективностью и генерация спроса .

Каждая кампания нацелена на один тип кампании, указанный в API Google Ads в поле advertising_channel_type объекта Campaign .

API Google Ads поддерживает следующие типы кампаний:

Разберитесь в сетях.

Рекламные сети — это совокупность веб-сайтов, приложений и ресурсов, где может отображаться ваша реклама. Основные из них:

  • Поисковая сеть Google: Поиск Google, Карты Google и сайты партнеров по поиску.
  • Google Display Network: миллионы сторонних веб-сайтов, новостных сайтов, блогов и ресурсов Google, таких как Gmail и YouTube, которые показывают визуальную рекламу.
  • Сеть YouTube: сам YouTube, включая главную ленту, результаты поиска, видео и короткие ролики.

Каждый тип рекламной кампании предназначен для показа объявлений в определенных сетях. Например, рекламная кампания в поисковой выдаче создается в первую очередь для поисковой сети.

Контрольные размещения

Способы управления тем, какие сети будут использоваться для вашей кампании, значительно различаются в зависимости от выбранного типа кампании. Вот подробное описание:

Пример типа кампании Как вы контролируете показ рекламы Объяснение
Поиск Использует network_settings Это стандартная модель. Вы можете использовать поле network_settings , чтобы явно включить или исключить партнеров Google Search и контекстно-медийную сеть Google из вашей поисковой кампании.
Максимальная производительность (PMax) Ручное управление отсутствует. PMax разработан для максимального охвата и автоматизации. Он автоматически показывает ваши объявления во всех сетях Google (например, в поиске, контекстной рекламе и YouTube) для поиска конверсий. Вы не можете отказаться от показа объявлений в определенных сетях.
Генерация спроса Использует элементы управления каналами. В этом типе кампании вместо общих сетевых настроек используется DemandGenChannelControls , что позволяет включать или отключать определенные каналы размещения рекламы (включая Google Maps через selected_channels.maps , начиная с v24 ).

Вкратце: аналогия

Представьте себе настройку кампании как выбор транспортного средства:

  • Тип кампании = Приобретаемое вами транспортное средство (например, городской автомобиль, внедорожник или беспилотный шаттл).
  • Сети = местность, для которой предназначено транспортное средство (например, асфальтированные городские дороги, труднопроходимые горные тропы или все вышеперечисленное).
  • Управление сетью и каналами = Конкретные функции, которые вы можете настроить:
    • В поисковой кампании (городской автомобиль) вы можете использовать network_settings , чтобы выбрать, хотите ли вы также ездить по пригородным дорогам (партнеры по поиску).
    • В рамках программы Performance Max (автономный шаттл) навигация осуществляется автоматически по всем сетям для достижения вашей цели.
    • Кампания по генерации спроса (внедорожный грузовик) предоставляет специальные DemandGenChannelControls для выбора конкретных поверхностей в окружающей среде.

Отличия от пользовательского интерфейса Google Ads

API Google Ads имеет ограничения при управлении устаревшими и видеокампаниями.

Для видеокампаний можно использовать API Google Ads для чтения данных. С помощью API Google Ads можно получать отчеты о производительности (клики, просмотры, стоимость) для всех видеокампаний.

Для некоторых типов видеокампаний внесение изменений через API Google Ads невозможно. Вы не можете использовать API для таких изменений, как приостановка, включение, изменение таргетинга или добавление новых объявлений. Эти кампании необходимо редактировать в веб-интерфейсе Google Ads.

Рекомендации: Для полноценного создания и управления видеорекламой на YouTube с помощью API следует использовать кампании Performance Max или Demand Gen. Они полностью поддерживаются как для отчетности, так и для управления.

В пользовательском интерфейсе Google Ads в разделе «Цель» («Продажи», «Лиды») используется мастер настройки. Он запрашивает вашу цель, а затем автоматически предлагает и предварительно заполняет оптимальные для вас параметры, такие как тип кампании, стратегия назначения ставок и многое другое.

API Google Ads предоставляет вам базовые элементы для создания рекламных кампаний. Единого поля «цели» нет, поскольку API позволяет напрямую контролировать каждый параметр. Вы достигаете своей цели, собирая воедино правильные элементы:

Типы кампаний представлены в API Google Ads полем advertising_channel_type . Установите advertising_channel_type для каждой кампании. Затем проверьте руководства по настройке для конкретной кампании, которую вы создаете (например, Performance Max для целей путешествий или Demand Gen), чтобы узнать, требуется ли для нее также установить advertising_channel_sub_type .

Если вы хотите создать эту кампанию... Установите advertising_channel_type в значение... И установите advertising_channel_sub_type в значение...
Стандартная поисковая кампания SEARCH (Не задавать / Оставить пустым)
Стандартная контекстная рекламная кампания DISPLAY (Не задавать / Оставить пустым)
Стандартная кампания Performance Max PERFORMANCE_MAX (Не задавать / Оставить пустым)
Кампания Performance Max for Travel Goals PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
Кампания по генерации спроса DEMAND_GEN (Не задавать / Оставить пустым)

Подтипы кампаний

Подтипы кампаний в пользовательском интерфейсе Google Ads, такие как «Стандартная» и «Все функции» , помогают пользователям находить подходящие варианты кампаний, но нет прямого соответствия между столбцом «Подтип кампании» в пользовательском интерфейсе и полями advertising_channel_type и advertising_channel_sub_type в объекте Campaign . Например, поисковая кампания, созданная с помощью API Google Ads, всегда рассматривается в пользовательском интерфейсе как кампания «Все функции» .

Бюджет кампании, стратегии торгов и целевая аудитория

В API Google Ads управление кампанией подразумевает ответы на три основных вопроса, определяющих, как и где будут отображаться ваши объявления:

  1. Сколько я могу потратить? ( Бюджет кампании )

    • Это финансовые ограничения вашей кампании. В API вы создаете отдельный объект CampaignBudget с лимитом расходов (в микросекундах), а затем прикрепляете его имя ресурса к вашей кампании. Средний дневной бюджет также может быть использован несколькими кампаниями одновременно.

  2. Как Google должен потратить мои деньги? ( Стратегия назначения ставок )

    • Это сообщает Google, какова ваша основная цель оптимизации. Вы выбираете стратегию назначения ставок в зависимости от того, чего хотите достичь:
      • Для привлечения трафика используйте TargetSpend (максимизация кликов).
      • Для привлечения потенциальных клиентов или регистрации: используйте MaximizeConversions с необязательным параметром target_cpa_micros .
      • Для продаж в электронной коммерции: используйте MaximizeConversionValue с необязательным target_roas .

  3. Кому следует показывать мою рекламу? ( Целевая аудитория )

    • Здесь вы определяете свой рынок. Вы добавляете объекты CampaignCriterion или AdGroupCriterion , чтобы сузить охват до нужной аудитории. Таргетинг может основываться на:
      • Ключевые слова: Что ищут пользователи.
      • Местоположение: Местонахождение пользователей.
      • Демографические данные: возраст, пол, доход семьи или наличие детей.
      • Целевая аудитория: их прошлое поведение (например, посетители сайта) или интересы.

Как мыслить о кампаниях

При управлении или создании кампаний с помощью Google Ads API полезно понимать базовую структуру и модели, определяющие организацию и показ кампаний, объявлений и ресурсов. Существует три основные модели, которые следует учитывать: модель групп объявлений и самих объявлений, модель групп ресурсов и самих ресурсов, а также гибридная модель, сочетающая группы объявлений, объявления и ресурсы. Эти модели зависят от выбранного вами типа AdvertisingChannelType ).

Структура Пример использования ( AdvertisingChannelType ) Как это работает Ключевая концепция
Структура группы объявлений SEARCH , стандартное DISPLAY Кампания организована в виде ресурсов AdGroup . Каждая группа объявлений содержит набор готовых объявлений и набор критериев таргетинга (например, ключевые слова и аудитории). Связь между созданными вручную объявлениями и их таргетингом строго контролируется внутри группы объявлений.
Структура группы активов PERFORMANCE_MAX Вместо групп объявлений вы создаете ресурсы AssetGroup . Каждая группа ресурсов содержит пул исходных креативных материалов (заголовки, изображения, видео) и сигналы целевой аудитории. Вы предоставляете креативные элементы, а искусственный интеллект Google в режиме реального времени собирает финальные рекламные объявления, оптимизируя их для различных каналов.
Гибридная структура DEMAND_GEN , DISPLAY Это предполагает стандартную структуру групп объявлений с современными элементами (такими как ссылки на сайт или всплывающие подсказки), связанными на уровне кампании или группы объявлений. Основная структура объявления формируется на уровне группы объявлений, а дополнительные взаимозаменяемые элементы вы предоставляете для отображения вместе с ним.
Далее
Создание кампаний