Kampanye

Kampanye Google Ads adalah kumpulan satu atau beberapa grup iklan (iklan, kata kunci, dan bid) yang memiliki anggaran, penargetan lokasi, dan setelan lainnya yang sama. Kampanye biasanya digunakan untuk mengatur kategori produk atau layanan yang ditawarkan oleh pengiklan. Kampanye adalah alat organisasi tingkat teratas dalam akun Google Ads Anda.

Item yang dapat ditetapkan di tingkat kampanye meliputi bid, anggaran, bahasa, lokasi, distribusi untuk Jaringan Google, dan lainnya. Pengiklan besar biasanya membuat kampanye iklan terpisah untuk menjalankan iklan di lokasi yang berbeda atau menggunakan anggaran yang berbeda.

Saat membuat Campaign, Anda harus menentukan kolom utama seperti name, status (ENABLED atau PAUSED), advertising_channel_type, campaign_budget, dan strategi bidding. Meskipun sebaiknya gunakan library klien kami, Anda juga dapat mengubah kampanye menggunakan CampaignService.MutateCampaigns.

Jenis kampanye

Di Google Ads, pikirkan konsep ini dalam hierarki:

  1. Jenis kampanye: Pilihan utama Anda dan cetak biru untuk seluruh kampanye Anda.
  2. Jaringan iklan: Tempat iklan Anda dapat berjalan, sebagian besar ditentukan oleh jenis kampanye Anda.
  3. Kontrol jaringan dan channel: Setelan spesifik yang dapat Anda gunakan untuk menyesuaikan tempat iklan Anda muncul dalam jaringan tersebut. Kontrol yang Anda gunakan bergantung pada jenis kampanye.

Mulai dengan jenis kampanye

Jenis kampanye adalah fondasi upaya iklan Anda. Ini adalah keputusan pertama yang Anda buat dan menentukan segalanya, termasuk:

  • Jenis iklan yang dapat Anda buat (misalnya, iklan teks, banner gambar, atau iklan video).
  • Fitur dan strategi bidding yang tersedia.

Contoh jenis kampanye mencakup Penelusuran, Display, Performa Maksimal, dan Peningkat Permintaan.

Setiap kampanye menargetkan satu jenis kampanye, yang ditentukan di Google Ads API oleh kolom advertising_channel_type pada objek Campaign.

Google Ads API mendukung jenis kampanye berikut:

Memahami jaringan

Jaringan iklan adalah kumpulan situs, aplikasi, dan properti tempat iklan Anda dapat ditampilkan. Yang utama adalah:

  • Jaringan Penelusuran Google: Google Penelusuran, Google Maps, dan situs Partner Penelusuran.
  • Jaringan Display Google: Jutaan situs pihak ketiga, situs berita, blog, dan properti Google seperti Gmail dan YouTube yang menampilkan iklan visual.
  • Jaringan YouTube: YouTube itu sendiri, termasuk feed beranda, hasil penelusuran, video, dan Shorts.

Setiap jenis kampanye dirancang untuk menayangkan iklan di jaringan tertentu. Misalnya, kampanye Penelusuran dibuat terutama untuk Jaringan Penelusuran.

Mengontrol penempatan

Cara Anda mengontrol jaringan yang digunakan kampanye sangat bervariasi berdasarkan jenis kampanye yang Anda pilih. Berikut perinciannya:

Contoh jenis kampanye Cara Anda mengontrol tempat iklan ditampilkan Penjelasan
Penelusuran Menggunakan network_settings Ini adalah model standar. Anda dapat menggunakan kolom network_settings untuk secara eksplisit menyertakan atau mengecualikan Partner Penelusuran Google dan Jaringan Display Google dari kampanye Penelusuran Anda.
Performa Maksimal (PMax) Tidak ada kontrol manual PMax dirancang untuk jangkauan dan otomatisasi maksimum. Kampanye ini otomatis menayangkan iklan Anda di semua jaringan Google (misalnya, Penelusuran, Display, dan YouTube) untuk menemukan konversi. Anda tidak dapat memilih untuk tidak menggunakan jaringan tertentu.
Peningkat Permintaan Menggunakan kontrol saluran Jenis kampanye ini menggunakan DemandGenChannelControls, bukan setelan jaringan luas, sehingga Anda dapat memilih untuk mengaktifkan atau menonaktifkan saluran inventaris tertentu (termasuk Google Maps melalui selected_channels.maps mulai v24).

Singkatnya: sebuah analogi

Anggap konfigurasi kampanye seperti memilih kendaraan:

  • Jenis kampanye = Kendaraan yang Anda beli (misalnya, mobil kota, truk off-road, atau shuttle otomatis).
  • Jaringan = Medan yang dirancang untuk kendaraan (misalnya, jalan kota beraspal, jalan setapak pegunungan yang terjal, atau semua di atas).
  • Kontrol jaringan dan channel = Fitur spesifik yang dapat Anda sesuaikan:
    • Kampanye Penelusuran (mobil kota) memungkinkan Anda menggunakan network_settings untuk memilih apakah Anda juga ingin berkendara di jalan pinggiran kota (Partner Penelusuran).
    • Kampanye Performa Maksimal (shuttle otomatis) menangani navigasi secara otomatis di semua jaringan untuk mencapai sasaran Anda.
    • Kampanye Peningkat Permintaan (truk off-road) menyediakan DemandGenChannelControls khusus untuk memilih platform tertentu dalam lingkungannya.

Perbedaan dengan UI Google Ads

Google Ads API memiliki batasan untuk mengelola kampanye video dan kampanye lama.

Untuk kampanye video, Anda dapat menggunakan Google Ads API untuk membaca data. Anda dapat menarik laporan performa (klik, penayangan, biaya) untuk semua kampanye video menggunakan Google Ads API.

Untuk beberapa jenis kampanye video tertentu, Anda tidak dapat menulis perubahan dengan Google Ads API. Anda tidak dapat menggunakan API untuk melakukan perubahan seperti menjeda, mengaktifkan, mengubah penargetan, atau menambahkan iklan baru. Kampanye ini harus diedit di antarmuka web Google Ads.

Praktik Terbaik: Untuk membuat dan mengelola iklan video di YouTube sepenuhnya menggunakan API, Anda harus menggunakan kampanye Performa Maksimal atau Peningkat Permintaan. Fitur ini didukung sepenuhnya untuk pelaporan dan pengelolaan.

Tujuan UI Google Ads ("Penjualan", "Prospek") adalah wizard penyiapan. Fitur ini akan menanyakan sasaran Anda, lalu otomatis menyarankan dan mengisi otomatis setelan terbaik untuk Anda, seperti jenis kampanye, strategi bidding, dan lainnya.

Google Ads API memberi Anda elemen dasar mentah untuk kampanye. Tidak ada kolom "tujuan" tunggal karena API memberi Anda kontrol langsung atas setiap setelan. Anda mencapai tujuan dengan menyusun elemen penyusun yang tepat:

Jenis kampanye ditampilkan di Google Ads API oleh kolom advertising_channel_type. Tetapkan advertising_channel_type untuk setiap kampanye. Kemudian, periksa panduan aktivasi untuk kampanye tertentu yang Anda buat (seperti Performa Maksimal untuk Sasaran Perjalanan atau Peningkat Permintaan) untuk melihat apakah kampanye tersebut juga memerlukan penetapan advertising_channel_sub_type.

Jika Anda ingin membuat kampanye ini... Tetapkan advertising_channel_type ke... Lalu tetapkan advertising_channel_sub_type ke...
Kampanye Penelusuran standar SEARCH (Jangan tetapkan / Biarkan kosong)
Kampanye Display standar DISPLAY (Jangan tetapkan / Biarkan kosong)
Kampanye Performa Maksimal standar PERFORMANCE_MAX (Jangan tetapkan / Biarkan kosong)
Kampanye Performa Maksimal untuk Sasaran Perjalanan PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
Kampanye Peningkat Permintaan DEMAND_GEN (Jangan tetapkan / Biarkan kosong)

Subjenis kampanye

Subjenis kampanye di UI Google Ads, seperti Standar dan Semua fitur, membantu pengguna UI menemukan opsi kampanye yang relevan, tetapi tidak ada pemetaan langsung satu-ke-satu antara kolom Subjenis kampanye UI dan kolom advertising_channel_type dan advertising_channel_sub_type di objek Campaign. Misalnya, kampanye Penelusuran yang dibuat menggunakan Google Ads API selalu diperlakukan sebagai kampanye Semua fitur di UI.

Anggaran kampanye, strategi bidding, dan penargetan

Di Google Ads API, mengelola kampanye berarti menjawab tiga pertanyaan mendasar yang mengontrol cara dan tempat iklan Anda ditampilkan:

  1. Berapa banyak yang bisa saya belanjakan? (Anggaran kampanye)

    • Ini adalah batas keuangan kampanye Anda. Di API, Anda membuat objek CampaignBudget terpisah dengan batas pembelanjaan (dalam mikro), lalu melampirkan nama resource-nya ke kampanye Anda. Anggaran harian rata-rata juga dapat dibagikan ke beberapa kampanye.

  2. Bagaimana cara Google membelanjakan uang saya? (Strategi bidding)

    • Tindakan ini memberi tahu Google apa sasaran pengoptimalan utama Anda. Anda memilih strategi bidding berdasarkan apa yang ingin Anda capai:
      • Untuk traffic: Gunakan TargetSpend (Maksimalkan klik).
      • Untuk prospek atau pendaftaran: Gunakan MaximizeConversions dengan target_cpa_micros opsional.
      • Untuk penjualan e-commerce: Gunakan MaximizeConversionValue dengan target_roas opsional.

  3. Siapa yang seharusnya melihat iklan saya? (Audiens target)

    • Di sinilah Anda menentukan pasar Anda. Anda menambahkan objek CampaignCriterion atau AdGroupCriterion untuk mempersempit jangkauan Anda kepada orang yang tepat. Penargetan dapat didasarkan pada:
      • Kata kunci: Apa yang ditelusuri pengguna.
      • Lokasi: Tempat pengguna berada.
      • Demografi: Usia, gender, penghasilan rumah tangga, atau status keorangtuaan mereka.
      • Audiens: Perilaku sebelumnya (misalnya, pengunjung situs) atau minat mereka.

Cara memikirkan kampanye

Saat mengelola atau membuat kampanye dengan Google Ads API, Anda sebaiknya memahami struktur dan model yang mendasari cara kampanye, iklan, dan aset diatur dan ditayangkan. Ada tiga model utama yang perlu diketahui: model Grup Iklan dan Iklan, model Grup Aset dan Aset, serta model hybrid Grup Iklan dan Iklan bersama Aset. Model ini bergantung pada AdvertisingChannelType yang Anda pilih.

Struktur Contoh penggunaan (AdvertisingChannelType) Cara kerjanya Konsep utama
Struktur grup iklan SEARCH, standar DISPLAY Kampanye ini diatur ke dalam AdGroup resource. Setiap grup iklan berisi serangkaian iklan yang sudah selesai dan serangkaian kriteria penargetan (misalnya, kata kunci dan audiens). Penargetan iklan yang dibuat secara manual dan penargetannya dikontrol secara ketat dalam grup iklan.
Struktur grup aset PERFORMANCE_MAX Sebagai pengganti grup iklan, Anda membuat resource AssetGroup. Setiap grup aset berisi kumpulan aset materi iklan mentah (judul, gambar, video) dan sinyal audiens. Anda menyediakan komponen materi iklan, dan AI Google akan menyusun iklan akhir secara real time untuk mengoptimalkannya di seluruh saluran.
Struktur hybrid DEMAND_GEN, DISPLAY Hal ini melibatkan struktur grup iklan standar dengan Aset modern (seperti sitelink atau info) yang ditautkan di tingkat kampanye atau grup iklan. Iklan inti disusun di tingkat grup iklan, dan Anda memberikan aset tambahan yang dapat dipertukarkan untuk ditampilkan bersama iklan inti.
Berikutnya
Membuat kampanye