প্রচারণা

একটি গুগল অ্যাডস ক্যাম্পেইন হলো এক বা একাধিক অ্যাড গ্রুপের (অ্যাড, কীওয়ার্ড এবং বিড) একটি সমষ্টি, যেগুলোর বাজেট, লোকেশন টার্গেটিং এবং অন্যান্য সেটিংস একই থাকে। সাধারণত কোনো বিজ্ঞাপনদাতার দেওয়া পণ্য বা পরিষেবার বিভিন্ন বিভাগকে সাজানোর জন্য ক্যাম্পেইন ব্যবহার করা হয়। আপনার গুগল অ্যাডস অ্যাকাউন্টের মধ্যে ক্যাম্পেইন হলো সর্বোচ্চ স্তরের সাংগঠনিক টুল।

ক্যাম্পেইন পর্যায়ে যে বিষয়গুলো সেট করা যায় তার মধ্যে রয়েছে বিড, বাজেট, ভাষা, অবস্থান, গুগল নেটওয়ার্কের জন্য ডিস্ট্রিবিউশন এবং আরও অনেক কিছু। বড় বিজ্ঞাপনদাতারা সাধারণত বিভিন্ন স্থানে বা ভিন্ন ভিন্ন বাজেট ব্যবহার করে বিজ্ঞাপন চালানোর জন্য আলাদা বিজ্ঞাপন ক্যাম্পেইন তৈরি করেন।

যদিও আমরা আমাদের ক্লায়েন্ট লাইব্রেরিগুলো ব্যবহার করার পরামর্শ দিই, আপনি REST এন্ডপয়েন্টের মাধ্যমেও ক্যাম্পেইনগুলো পরিবর্তন করতে পারেন।

প্রচারণার ধরণ

গুগল অ্যাডস-এর ক্ষেত্রে, এই ধারণাগুলোকে একটি ক্রমবিন্যাস অনুসারে ভাবুন:

  1. ক্যাম্পেইনের ধরণ : আপনার প্রধান পছন্দ। আপনার সম্পূর্ণ ক্যাম্পেইনের নীলনকশা।
  2. বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক : যে স্থানগুলিতে আপনার বিজ্ঞাপন চলতে পারে, যা মূলত আপনার ক্যাম্পেইন টাইপ দ্বারা নির্ধারিত হয়।
  3. নেটওয়ার্ক/চ্যানেল নিয়ন্ত্রণ : এই নেটওয়ার্কগুলোর মধ্যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলো কোথায় প্রদর্শিত হবে, তা সূক্ষ্মভাবে নিয়ন্ত্রণ করার জন্য আপনি নির্দিষ্ট সেটিংস ব্যবহার করতে পারেন। এখানেই বিষয়টি আরও জটিল হয়ে ওঠে, কারণ আপনি কোন টুল ব্যবহার করবেন তা ক্যাম্পেইনের ধরনের ওপর নির্ভর করে।

ক্যাম্পেইনের ধরন (অর্থাৎ 'কী' এবং 'কীভাবে') দিয়ে শুরু করুন।

ক্যাম্পেইনের ধরণ হলো আপনার বিজ্ঞাপনী কার্যক্রমের ভিত্তি। এটিই আপনার নেওয়া প্রথম সিদ্ধান্ত এবং এটি বাকি সবকিছু নির্ধারণ করে, যার মধ্যে অন্তর্ভুক্ত রয়েছে:

  • আপনি কী ধরনের বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারবেন (যেমন, টেক্সট বিজ্ঞাপন, ইমেজ ব্যানার, ভিডিও বিজ্ঞাপন)।
  • কী কী বৈশিষ্ট্য এবং দরপত্র কৌশল উপলব্ধ আছে।

ক্যাম্পেইন টাইপের উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে সার্চ, ডিসপ্লে, পারফরম্যান্স ম্যাক্স এবং ডিমান্ড জেন।

প্রতিটি ক্যাম্পেইন একটি নির্দিষ্ট ক্যাম্পেইন টাইপকে টার্গেট করে, যা API-তে AdvertisingChannelType ফিল্ড নামে পরিচিত। এই ফিল্ডটি Campaign অবজেক্টে থাকে।

এপিআই নিম্নলিখিত ক্যাম্পেইন প্রকারগুলি সমর্থন করে:

নেটওয়ার্কগুলো বুঝুন ("কোথায়")

বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কগুলো হলো ওয়েবসাইট, অ্যাপ এবং বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মের সমষ্টি, যেখানে আপনার বিজ্ঞাপন দেখানো যেতে পারে। প্রধান নেটওয়ার্কগুলো হলো:

  • গুগল সার্চ নেটওয়ার্ক: গুগল সার্চ, গুগল ম্যাপস এবং সার্চ পার্টনার সাইটসমূহ।
  • গুগল ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক: লক্ষ লক্ষ তৃতীয় পক্ষের ওয়েবসাইট, সংবাদ সাইট, ব্লগ এবং গুগলের নিজস্ব প্ল্যাটফর্ম যেমন জিমেইল ও ইউটিউব, যেগুলো ভিজ্যুয়াল বিজ্ঞাপন দেখায়।
  • ইউটিউব নেটওয়ার্ক: স্বয়ং ইউটিউব, যার মধ্যে হোম ফিড, সার্চ রেজাল্ট, ভিডিও এবং শর্টস অন্তর্ভুক্ত।

প্রতিটি ক্যাম্পেইন টাইপ নির্দিষ্ট নেটওয়ার্কে বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, একটি সার্চ ক্যাম্পেইন প্রাথমিকভাবে সার্চ নেটওয়ার্কের জন্য তৈরি করা হয়।

নিয়ন্ত্রণ স্থাপন (জটিল অংশ)

আপনার ক্যাম্পেইন কোন নেটওয়ার্কগুলো ব্যবহার করবে তা আপনি কীভাবে নিয়ন্ত্রণ করবেন, তা আপনার বেছে নেওয়া ক্যাম্পেইনের ধরনের ওপর নির্ভর করে উল্লেখযোগ্যভাবে ভিন্ন হয়। নিচে এর একটি বিশদ বিবরণ দেওয়া হলো:

উদাহরণস্বরূপ প্রচারণার ধরণ বিজ্ঞাপন কোথায় দেখানো হবে তা আপনি কীভাবে নিয়ন্ত্রণ করবেন ব্যাখ্যা
অনুসন্ধান NetworkSettings ব্যবহার করে এটি হলো 'ক্লাসিক' মডেল। আপনি NetworkSettings ফিল্ডটি ব্যবহার করে আপনার সার্চ ক্যাম্পেইন থেকে গুগল সার্চ পার্টনার এবং গুগল ডিসপ্লে নেটওয়ার্ককে সুস্পষ্টভাবে অন্তর্ভুক্ত বা বাদ দিতে পারেন।
পারফরম্যান্স ম্যাক্স (পি-ম্যাক্স) ম্যানুয়াল নিয়ন্ত্রণ নেই PMax সর্বোচ্চ নাগাল এবং অটোমেশনের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। এটি কনভার্সন খুঁজে পেতে Google-এর সমস্ত নেটওয়ার্কে (যেমন, সার্চ, ডিসপ্লে এবং ইউটিউব) স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপনার বিজ্ঞাপন পরিবেশন করে। আপনি নির্দিষ্ট নেটওয়ার্কগুলো থেকে অপ্ট-আউট করতে পারবেন না।
চাহিদা তৈরি 'চ্যানেল কন্ট্রোল' ব্যবহার করে এই নতুন ধরনের ক্যাম্পেইন নিজস্ব সিস্টেম ব্যবহার করে। ব্যাপক 'নেটওয়ার্ক' সেটিংসের পরিবর্তে, আপনি আরও সুনির্দিষ্ট 'চ্যানেল' নিয়ন্ত্রণ পাবেন, যা আপনাকে নেটওয়ার্কের নির্দিষ্ট অংশে অংশগ্রহণ বা তা থেকে বেরিয়ে আসার সুযোগ দেয়।

সারসংক্ষেপে: একটি উপমা

বিষয়টিকে গাড়ি বাছাই করার মতো করে ভাবুন:

  • ক্যাম্পেইনের ধরণ = আপনার কেনা যানবাহন। (উদাহরণস্বরূপ, একটি সিটি কার, একটি অফ-রোড ট্রাক, বা একটি অত্যাধুনিক স্বচালিত শাটল)।
  • নেটওয়ার্ক = যে ভূখণ্ডের জন্য যানবাহনটি ডিজাইন করা হয়েছে। (উদাহরণস্বরূপ, পাকা শহরের রাস্তা, দুর্গম পাহাড়ি পথ, অথবা উপরের সবগুলো)।
  • নেটওয়ার্ক/চ্যানেল নিয়ন্ত্রণ = যে নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্যগুলো আপনি সমন্বয় করতে পারেন।
    • একটি সার্চ ক্যাম্পেইন (সিটি কার) আপনাকে NetworkSettings ব্যবহার করে বেছে নেওয়ার সুযোগ দেয় যে আপনি 'উপশহরের রাস্তাগুলোতেও' (সার্চ পার্টনার) গাড়ি চালাতে চান কিনা।
    • পারফরম্যান্স ম্যাক্স ক্যাম্পেইন (স্বয়ংক্রিয় শাটল) গন্তব্যে পৌঁছানোর জন্য নেভিগেশনের সমস্ত কাজ স্বয়ংক্রিয়ভাবে করে। আপনাকে স্টিয়ারিং হুইল স্পর্শ করতে হয় না।
    • একটি ডিমান্ড জেন ক্যাম্পেইনে (অফ-রোড ট্রাক) তার অফ-রোড পরিবেশের মধ্যে নির্দিষ্ট ধরণের ভূখণ্ড সামলানোর জন্য "ফোর-হুইল ড্রাইভ" বা "হিল ডিসেন্ট" ( ChannelControls )-এর মতো বিশেষ কন্ট্রোল থাকে।

গুগল অ্যাডস UI থেকে পার্থক্য

লিগ্যাসি এবং ভিডিও ক্যাম্পেইন পরিচালনার ক্ষেত্রে গুগল অ্যাডস এপিআই-এর কিছু সীমাবদ্ধতা রয়েছে।

ভিডিও ক্যাম্পেইনের জন্য, আপনি ডেটা পড়ার জন্য গুগল অ্যাডস এপিআই (Google Ads API) ব্যবহার করতে পারেন। গুগল অ্যাডস এপিআই ব্যবহার করে আপনি সমস্ত ভিডিও ক্যাম্পেইনের পারফরম্যান্স রিপোর্ট (ক্লিক, ভিউ, খরচ) পেতে পারেন।

কিছু নির্দিষ্ট ভিডিও ক্যাম্পেইন টাইপের ক্ষেত্রে, আপনি গুগল অ্যাডস এপিআই (Google Ads API) ব্যবহার করে কোনো পরিবর্তন করতে পারবেন না। ক্যাম্পেইন পজ করা, এনেবল করা, টার্গেটিং পরিবর্তন করা বা নতুন অ্যাড যোগ করার মতো পরিবর্তনগুলো করার জন্য আপনি এপিআই ব্যবহার করতে পারবেন না। এই ক্যাম্পেইনগুলো অবশ্যই গুগল অ্যাডস ওয়েব ইন্টারফেসে এডিট করতে হবে।

সর্বোত্তম পদ্ধতি: এপিআই (API) ব্যবহার করে ইউটিউবে ভিডিও বিজ্ঞাপন সম্পূর্ণরূপে তৈরি ও পরিচালনা করার জন্য, আপনার পারফরম্যান্স ম্যাক্স (Performance Max) বা ডিমান্ড জেন (Demand Gen) ক্যাম্পেইন ব্যবহার করা উচিত। রিপোর্টিং এবং ব্যবস্থাপনা উভয়ের জন্যই এগুলি সম্পূর্ণরূপে সমর্থিত।

গুগল অ্যাডস UI-এর অবজেক্টিভ ("সেলস", "লিডস") হলো একটি সেটআপ উইজার্ড। এটি আপনার লক্ষ্য জানতে চায় এবং তারপর স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপনার জন্য সেরা সেটিংস, যেমন ক্যাম্পেইন টাইপ, বিডিং স্ট্র্যাটেজি এবং আরও অনেক কিছু সাজেস্ট করে ও আগে থেকেই পূরণ করে দেয়।

গুগল অ্যাডস এপিআই আপনাকে ক্যাম্পেইনের জন্য প্রয়োজনীয় প্রাথমিক উপাদানগুলো সরবরাহ করে। এখানে কোনো একক 'উদ্দেশ্য' ক্ষেত্র নেই, কারণ এপিআই ধরে নেয় যে আপনি সম্পূর্ণ নিয়ন্ত্রণ চান। সঠিক উপাদানগুলো নিজে একত্রিত করার মাধ্যমেই আপনি আপনার উদ্দেশ্য অর্জন করেন।

উদাহরণস্বরূপ, API ব্যবহার করে একটি "Sales" ক্যাম্পেইন তৈরি করতে, ' objective = 'SALES' সেট করার জন্য কোনো ফিল্ড নেই। এর পরিবর্তে, আপনাকে সঠিক সেটিংসগুলো একত্রিত করে এটি তৈরি করতে হয়:

  • একটি ক্যাম্পেইন ধরণ বেছে নিন: advertising_channel_type = "SEARCH" অথবা "PERFORMANCE_MAX" সেট করুন।

  • একটি বিডিং কৌশল বেছে নিন: campaign_bidding_strategy = "MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE" সেট করুন এবং target_roas ফিল্ডটি সেট করুন।

  • রূপান্তর লক্ষ্য নির্ধারণ করুন: ক্যাম্পেইনকে বিশেষভাবে আপনার "ক্রয়" রূপান্তর কার্যক্রমের জন্য অপ্টিমাইজ করতে বলুন।

আরেকটি সাধারণ জিজ্ঞাসা হলো, এপিআই-তে ক্যাম্পেইন টাইপগুলো কীভাবে উপস্থাপন করা যায়। এপিআই-তে ক্যাম্পেইন টাইপগুলো AdvertisingChannelType ফিল্ডের মাধ্যমে উপস্থাপন করা হয়। প্রতিটি ক্যাম্পেইনের জন্য AdvertisingChannelType সেট করুন। এরপর, আপনি যে নির্দিষ্ট ক্যাম্পেইনটি তৈরি করছেন (যেমন "PMax for Travel" বা "Demand Gen") তার অনবোর্ডিং গাইডগুলো দেখে নিন যে, সেটির জন্য AdvertisingChannelSubType সেট করারও প্রয়োজন আছে কিনা।

একটি সহায়ক সারণী:

আপনি যদি এই প্রচারাভিযানটি তৈরি করতে চান... AdvertisingChannelType সেট করুন... এবং AdvertisingChannelSubType সেট করুন...
একটি স্ট্যান্ডার্ড সার্চ ক্যাম্পেইন অনুসন্ধান (সেট করবেন না / খালি রাখুন)
একটি স্ট্যান্ডার্ড ডিসপ্লে ক্যাম্পেইন প্রদর্শন (সেট করবেন না / খালি রাখুন)
একটি স্ট্যান্ডার্ড পারফরম্যান্স ম্যাক্স ক্যাম্পেইন পারফরম্যান্স_ম্যাক্স (সেট করবেন না / খালি রাখুন)
ভ্রমণের লক্ষ্য পূরণের জন্য একটি পারফরম্যান্স ম্যাক্স প্রচারাভিযান পারফরম্যান্স_ম্যাক্স ভ্রমণের লক্ষ্য
একটি ডিমান্ড জেন ক্যাম্পেইন চাহিদা_জেন (সেট করবেন না / খালি রাখুন)

প্রচারণার উপপ্রকার

গুগল অ্যাডস UI-তে থাকা ক্যাম্পেইনের উপপ্রকারগুলো , যেমন Standard এবং All features , UI ব্যবহারকারীদের প্রাসঙ্গিক ক্যাম্পেইন বিকল্পগুলো খুঁজে পেতে সাহায্য করে, কিন্তু API-এর Campaign অবজেক্টে এর কোনো অনুরূপ অ্যাট্রিবিউট নেই।

এই UI কলামটি API-এর AdvertisingChannelType এবং AdvertisingChannelSubType ফিল্ডগুলোর অনুরূপ , কিন্তু UI-তে এই ফিল্ডগুলোর সাথে Campaign সাবটাইপের কোনো সরাসরি সম্পর্ক নেই।

উদাহরণস্বরূপ, এপিআই ব্যবহার করে তৈরি করা একটি শুধুমাত্র-সার্চ ক্যাম্পেইন ইউআই দৃষ্টিকোণ থেকে সর্বদা একটি 'সকল বৈশিষ্ট্য' ক্যাম্পেইন হিসেবে গণ্য হবে।

প্রচারণার বাজেট, দরপত্র কৌশল এবং লক্ষ্য নির্ধারণ

গুগল অ্যাডস এপিআই-তে, একটি ক্যাম্পেইন পরিচালনা করার অর্থ হলো তিনটি মৌলিক প্রশ্নের উত্তর দেওয়া, যা নিয়ন্ত্রণ করে আপনার বিজ্ঞাপনগুলো কীভাবে এবং কোথায় প্রদর্শিত হবে:

  1. আমি কত খরচ করতে পারি? ( প্রচারণার বাজেট )

    • এটি আপনার ক্যাম্পেইনের আর্থিক সীমা। এপিআই-তে, আপনি একটি দৈনিক ব্যয়ের সীমা (মাইক্রোসেকেন্ডে) সহ একটি পৃথক CampaignBudget অবজেক্ট তৈরি করেন এবং তারপর এর রিসোর্স নামটি আপনার ক্যাম্পেইনের সাথে সংযুক্ত করেন। একটি একক বাজেট একাধিক ক্যাম্পেইনের মধ্যে শেয়ার করা যেতে পারে।
  2. গুগল আমার টাকা কীভাবে খরচ করবে? ( বিডিং কৌশল )

    • এটি আপনার ক্যাম্পেইনের কৌশলগত 'মস্তিষ্ক'। এটি গুগলকে বলে দেয় আপনার প্রধান লক্ষ্য কী। আপনি কী অর্জন করতে চান, তার উপর ভিত্তি করে একটি বিডিং কৌশল বেছে নেন:
      • ট্র্যাফিকের জন্য: MaximizeClicks ব্যবহার করুন।
      • লিড/সাইন-আপের জন্য: TargetCpa সাথে MaximizeConversions ব্যবহার করুন।
      • ইকমার্স বিক্রয়ের জন্য: TargetRoas সাথে MaximizeConversionValue ব্যবহার করুন।
  3. আমার বিজ্ঞাপনগুলো কাদের দেখানো উচিত? ( লক্ষ্য দর্শক )

    • এখানেই আপনি আপনার বাজার নির্ধারণ করেন। সঠিক মানুষের কাছে আপনার নাগাল সীমিত করতে আপনি CampaignCriterion বা AdGroupCriterion অবজেক্ট যোগ করেন। টার্গেটিং নিম্নলিখিত বিষয়গুলির উপর ভিত্তি করে করা যেতে পারে:
      • মূলশব্দ: ব্যবহারকারীরা কী খুঁজছেন।
      • অবস্থান: ব্যবহারকারীরা যেখানে অবস্থিত।
      • জনতাত্ত্বিক তথ্য: তাদের বয়স, লিঙ্গ, ইত্যাদি।
      • দর্শকগোষ্ঠী: তাদের অতীত আচরণ (যেমন, ওয়েবসাইট পরিদর্শক) বা আগ্রহ।

প্রচারাভিযান সম্পর্কে কীভাবে চিন্তা করবেন

যখন আপনি গুগল অ্যাডস এপিআই (Google Ads API) ব্যবহার করে ক্যাম্পেইন পরিচালনা বা তৈরি করেন, তখন ক্যাম্পেইন, বিজ্ঞাপন এবং অ্যাসেটগুলো কীভাবে সাজানো ও পরিবেশন করা হয়, তা নিয়ন্ত্রণকারী অন্তর্নিহিত কাঠামো এবং মডেলগুলো বোঝা সহায়ক। এক্ষেত্রে তিনটি প্রধান মডেল সম্পর্কে সচেতন থাকা প্রয়োজন: অ্যাড গ্রুপ ও অ্যাড মডেল, অ্যাসেট গ্রুপ ও অ্যাসেট মডেল, এবং অ্যাসেটের পাশাপাশি অ্যাড গ্রুপ ও অ্যাডের একটি হাইব্রিড মডেল। এই মডেলগুলো আপনার বেছে নেওয়া AdvertisingChannelType এর ধরনের উপর নির্ভর করে।

কাঠামো ব্যবহারের উদাহরণ (বিজ্ঞাপন চ্যানেলের ধরণ) এটি কীভাবে কাজ করে মূল ধারণা
বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর কাঠামো SEARCH , স্ট্যান্ডার্ড DISPLAY ক্যাম্পেইনটি অ্যাড গ্রুপে বিভক্ত। প্রতিটি অ্যাড গ্রুপে কিছু তৈরি বিজ্ঞাপন এবং কিছু টার্গেটিং ক্রাইটেরিয়া (যেমন, কীওয়ার্ড, অডিয়েন্স) থাকে। ম্যানুয়ালি তৈরি করা বিজ্ঞাপন এবং সেগুলোর টার্গেটিংয়ের মধ্যকার সংযোগ অ্যাড গ্রুপের মধ্যে কঠোরভাবে নিয়ন্ত্রিত হয়।
সম্পদ গোষ্ঠী কাঠামো PERFORMANCE_MAX অ্যাড গ্রুপের পরিবর্তে, আপনি অ্যাসেট গ্রুপ তৈরি করেন। প্রতিটি অ্যাসেট গ্রুপে কাঁচা ক্রিয়েটিভ অ্যাসেট (হেডলাইন, ছবি, ইত্যাদি) এবং অডিয়েন্স সিগন্যালের একটি পুল থাকে। আপনি সৃজনশীল উপাদানগুলো সরবরাহ করেন, এবং গুগলের এআই রিয়েল-টাইমে চূড়ান্ত বিজ্ঞাপনগুলো তৈরি করে সেগুলোকে বিভিন্ন চ্যানেলের জন্য অপ্টিমাইজ করে।
হাইব্রিড কাঠামো DEMAND_GEN , DISPLAY এতে একটি স্ট্যান্ডার্ড অ্যাড গ্রুপ কাঠামো অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, যেখানে ক্যাম্পেইন বা অ্যাড গ্রুপ লেভেলে আধুনিক অ্যাসেট (যা পূর্বে সাইটলিঙ্ক বা কলআউটের মতো এক্সটেনশন ছিল) লিঙ্ক করা থাকে। মূল বিজ্ঞাপনটি ম্যানুয়ালি তৈরি করা হয়, কিন্তু পারফরম্যান্স উন্নত করার জন্য আপনি গুগলকে এর পাশাপাশি দেখানোর জন্য অতিরিক্ত, পরিবর্তনযোগ্য অ্যাসেট সরবরাহ করেন।