Кампании

Кампания Google Ads — это набор из одной или нескольких групп объявлений (объявлений, ключевых слов и ставок), которые используют общий бюджет, таргетинг по местоположению и другие настройки. Кампании обычно используются для организации категорий товаров или услуг, предлагаемых рекламодателем. Кампании — это главный инструмент организации в вашем аккаунте Google Ads.

К параметрам, которые можно настроить на уровне кампании, относятся ставки, бюджет, язык, местоположение, распространение в сети Google и многое другое. Крупные рекламодатели обычно создают отдельные рекламные кампании для показа рекламы в разных регионах или с использованием разных бюджетов.

Хотя мы рекомендуем использовать наши клиентские библиотеки , вы также можете изменять кампании с помощью REST-эндпоинта .

Типы кампаний

В Google Ads эти понятия следует рассматривать в иерархическом порядке:

  1. Тип кампании : Ваш основной выбор. План всей вашей кампании.
  2. Рекламные сети : Места, где может показываться ваша реклама, в значительной степени определяемые типом вашей кампании.
  3. Управление сетью/каналом : конкретные настройки, которые позволяют точно определить, где будут отображаться ваши объявления в этих сетях. Здесь все становится сложнее, поскольку используемый инструмент зависит от типа кампании.

Начните с типа кампании (что и как).

Тип рекламной кампании — это основа ваших рекламных усилий. Это первое решение, которое вы принимаете, и оно определяет все остальное, включая:

  • Какие типы рекламы вы можете создавать (например, текстовая реклама, баннеры с изображениями, видеореклама).
  • Какие функции и стратегии назначения ставок доступны?

Примерами типов кампаний являются поисковая реклама, медийная реклама, реклама с максимальной эффективностью и генерация спроса.

Каждая кампания нацелена на один тип кампании, известный в API как поле AdvertisingChannelType . Это поле находится в объекте Campaign .

API поддерживает следующие типы кампаний:

Разберитесь в сетях (в том, «где»).

Рекламные сети — это совокупности веб-сайтов, приложений и ресурсов, где может отображаться ваша реклама. Основные из них:

  • Поисковая сеть Google: Поиск Google, Карты Google и сайты партнеров по поиску.
  • Google Display Network: миллионы сторонних веб-сайтов, новостных сайтов, блогов и ресурсов Google, таких как Gmail и YouTube, которые показывают визуальную рекламу.
  • Сеть YouTube: сам YouTube, включая главную ленту, результаты поиска, видеоролики и короткие видео.

Каждый тип кампании предназначен для показа рекламы в определенных сетях. Например, поисковая кампания создается в первую очередь для поисковой сети.

Размещение элементов управления (сложная часть)

Способы управления тем, какие сети будут использоваться для вашей кампании, значительно различаются в зависимости от выбранного типа кампании. Вот подробное описание:

Пример типа кампании Как вы можете контролировать показ рекламы Объяснение
Поиск Использует NetworkSettings Это «классическая» модель. Вы можете использовать поле NetworkSettings , чтобы явно включить или исключить партнеров Google Search и контекстно-медийную сеть Google из вашей поисковой кампании.
Максимальная производительность (PMax) Ручное управление отсутствует. PMax разработан для максимального охвата и автоматизации. Он автоматически показывает ваши объявления во всех сетях Google (например, в поиске, контекстной рекламе и YouTube) для поиска конверсий. Вы не можете отказаться от показа объявлений в определенных сетях.
Генерация спроса Использует "Управление каналами" Этот новый тип кампаний использует собственную систему. Вместо общих настроек «сети» вы получаете более конкретные элементы управления «каналом» , которые позволяют включать или отключать определенные части сетей.

Вкратце: аналогия

Представьте, что вы выбираете автомобиль:

  • Тип кампании = Приобретаемое вами транспортное средство (например, городской автомобиль, внедорожник или высокотехнологичный беспилотный шаттл).
  • Сети = местность, для которой предназначено транспортное средство (например, асфальтированные городские дороги, труднопроходимые горные тропы или все вышеперечисленное).
  • Управление сетью/каналами = Конкретные функции, которые вы можете настроить.
    • В поисковой кампании (городской автомобиль) вы можете использовать NetworkSettings , чтобы выбрать, хотите ли вы также ездить по «пригородным дорогам» (партнеры по поиску).
    • В режиме Performance Max (автономный шаттл) вся навигация осуществляется автоматически, чтобы доставить вас к месту назначения. Вам не нужно прикасаться к рулю.
    • В кампании по генерации спроса (внедорожник) предусмотрены специальные элементы управления, такие как «полный привод» или «спуск с холма» ( ChannelControls ), для преодоления определенных типов местности в условиях бездорожья.

Отличия от пользовательского интерфейса Google Ads

API Google Ads имеет ограничения при управлении устаревшими и видеокампаниями.

Для видеокампаний можно использовать API Google Ads для чтения данных. С помощью API Google Ads можно получать отчеты о производительности (клики, просмотры, стоимость) для всех видеокампаний.

Для некоторых типов видеокампаний внесение изменений через API Google Ads невозможно. Вы не можете использовать API для таких изменений, как приостановка, включение, изменение таргетинга или добавление новых объявлений. Эти кампании необходимо редактировать в веб-интерфейсе Google Ads.

Рекомендации: Для полноценного создания и управления видеорекламой на YouTube с помощью API следует использовать кампании Performance Max или Demand Gen. Они полностью поддерживаются как для отчетности, так и для управления.

В пользовательском интерфейсе Google Ads в разделе «Цель» («Продажи», «Лиды») используется мастер настройки. Он запрашивает вашу цель, а затем автоматически предлагает и предварительно заполняет оптимальные для вас параметры, такие как тип кампании, стратегия назначения ставок и многое другое.

API Google Ads предоставляет вам базовые элементы для создания рекламных кампаний. Единого поля «цели» нет, поскольку API предполагает, что вы хотите получить полный контроль. Вы достигаете своей цели, самостоятельно собирая необходимые элементы.

Например, для создания кампании "Продажи" с помощью API нет поля для установки objective = 'SALES' . Вместо этого вы создаете ее, комбинируя соответствующие настройки:

  • Выберите тип кампании: установите advertising_channel_type = "SEARCH" или "PERFORMANCE_MAX".

  • Выберите стратегию назначения ставок: установите campaign_bidding_strategy = "MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE" с заданным полем target_roas .

  • Установите цели конверсии: укажите кампании, чтобы она оптимизировала действия, ведущие к совершению покупки.

Ещё один распространённый вопрос касается того, как отображать типы кампаний в API. Типы кампаний в API представлены полем AdvertisingChannelType . Установите AdvertisingChannelType для каждой кампании. Затем проверьте руководства по настройке для конкретной кампании, которую вы создаёте (например, "PMax for Travel" или "Demand Gen"), чтобы узнать, требуется ли также установить AdvertisingChannelSubType .

Полезная таблица:

Если вы хотите создать эту кампанию... Установите AdvertisingChannelType в значение... И установите AdvertisingChannelSubType в значение...
Стандартная поисковая кампания ПОИСК (Не задавать / Оставить пустым)
Стандартная рекламная кампания ОТОБРАЖАТЬ (Не задавать / Оставить пустым)
Кампания Standard Performance Max PERFORMANCE_MAX (Не задавать / Оставить пустым)
Кампания «Максимальная производительность для достижения целей в путешествиях» PERFORMANCE_MAX ПУТЕШЕСТВЕННЫЕ ЦЕЛИ
Кампания по генерации спроса ГЕНЕРАЦИЯ СПРОСА (Не задавать / Оставить пустым)

Подтипы кампаний

Подтипы кампаний в пользовательском интерфейсе Google Ads, такие как «Стандартные» и «Все функции» , помогают пользователям находить подходящие варианты кампаний, но в объекте Campaign в API соответствующего атрибута нет.

Этот столбец пользовательского интерфейса похож на поля AdvertisingChannelType и AdvertisingChannelSubType в API, но между этими полями и подтипом кампании в пользовательском интерфейсе нет однозначного соответствия.

Например, рекламная кампания, созданная с помощью API и ориентированная только на поиск, всегда будет отображаться в пользовательском интерфейсе как кампания со всеми функциями .

Бюджет кампании, стратегии торгов и целевая аудитория

В API Google Ads управление кампанией подразумевает ответы на три основных вопроса, определяющих, как и где будут отображаться ваши объявления:

  1. Сколько я могу потратить? ( Бюджет избирательной кампании )

    • Это финансовые ограничения вашей кампании. В API вы создаете отдельный объект CampaignBudget с ежедневным лимитом расходов (в микросекундах), а затем прикрепляете его имя ресурса к вашей кампании. Один бюджет может использоваться для нескольких кампаний.

  2. Как Google должен потратить мои деньги? ( Стратегия назначения ставок )

    • Это стратегический «мозг» вашей кампании. Он сообщает Google, какова ваша главная цель. Вы выбираете стратегию назначения ставок, исходя из того, чего хотите достичь:
      • Для привлечения трафика используйте MaximizeClicks .
      • Для привлечения потенциальных клиентов/регистраций: используйте MaximizeConversions с TargetCpa .
      • Для продаж в электронной коммерции: используйте MaximizeConversionValue с TargetRoas .

  3. Кому следует показывать мою рекламу? ( Целевая аудитория )

    • Здесь вы определяете свой рынок. Вы добавляете объекты CampaignCriterion или AdGroupCriterion , чтобы сузить охват до нужной аудитории. Таргетинг может основываться на:
      • Ключевые слова: Что ищут пользователи.
      • Местоположение: Местонахождение пользователей.
      • Демографические данные: возраст, пол и т.д.
      • Целевая аудитория: их прошлое поведение (например, посетители сайта) или интересы.

Как мыслить о кампаниях

При управлении или создании кампаний с помощью Google Ads API полезно понимать базовую структуру и модели, определяющие организацию и показ кампаний, объявлений и ресурсов. Существует три основные модели, которые следует учитывать: модель групп объявлений и самих объявлений, модель групп ресурсов и самих ресурсов, а также гибридная модель, сочетающая группы объявлений, объявления и ресурсы. Эти модели зависят от выбранного вами типа AdvertisingChannelType ).

Структура Пример использования (AdvertisingChannelType) Как это работает Ключевая концепция
Структура группы объявлений SEARCH , Стандартное DISPLAY Кампания организована в группы объявлений . Каждая группа объявлений содержит набор готовых объявлений и набор критериев таргетинга (например, ключевые слова, целевые аудитории). Связь между созданными вручную объявлениями и их таргетингом строго контролируется в рамках группы объявлений.
Структура группы активов PERFORMANCE_MAX Вместо групп объявлений вы создаете группы ресурсов . Каждая группа ресурсов содержит набор исходных креативных материалов (заголовки, изображения и т. д.) и сигналы целевой аудитории. Вы предоставляете креативные элементы, а искусственный интеллект Google в режиме реального времени собирает финальные рекламные объявления, оптимизируя их для различных каналов.
Гибридная структура DEMAND_GEN , DISPLAY Это предполагает стандартную структуру групп объявлений с современными элементами (ранее известными как расширения, такие как ссылки на сайт или выноски), связанными на уровне кампании или группы объявлений. Основное объявление создается вручную, но вы предоставляете дополнительные, взаимозаменяемые элементы, которые Google может показывать вместе с ним для повышения эффективности.
Далее
Создание кампаний