Campagne

Una campagna Google Ads è un insieme di uno o più gruppi di annunci (annunci, parole chiave e offerte) che condividono un budget, targeting per località e altre impostazioni. Le campagne vengono in genere utilizzate per organizzare le categorie di prodotti o servizi offerti da un inserzionista. Le campagne sono lo strumento di organizzazione di livello superiore all'interno del tuo account Google Ads.

Gli elementi che possono essere impostati a livello di campagna includono offerte, budget, lingua, località, distribuzione per la rete Google e altro ancora. Gli inserzionisti di grandi dimensioni in genere creano campagne pubblicitarie distinte per pubblicare annunci in località diverse o con budget diversi.

Quando crei un Campaign, devi specificare campi chiave come name, status (ENABLED o PAUSED), advertising_channel_type, campaign_budget e una strategia di offerta. Sebbene ti consigliamo di utilizzare le nostre librerie client, puoi anche modificare le campagne utilizzando CampaignService.MutateCampaigns.

Tipi di campagna

In Google Ads, considera questi concetti in una gerarchia:

  1. Tipo di campagna: la tua scelta principale e il progetto per l'intera campagna.
  2. Reti pubblicitarie: i luoghi in cui possono essere pubblicati i tuoi annunci, in gran parte determinati dal tipo di campagna.
  3. Controlli di rete e canale: le impostazioni specifiche che puoi utilizzare per ottimizzare la pubblicazione degli annunci all'interno di queste reti. I controlli che utilizzi dipendono dal tipo di campagna.

Inizia con il tipo di campagna

Il tipo di campagna è la base dei tuoi sforzi pubblicitari. È la prima decisione che prendi e determina tutto il resto, tra cui:

  • Il tipo di annunci che puoi creare (ad esempio annunci di testo, banner illustrati o annunci video).
  • Le funzionalità e le strategie di offerta disponibili.

Esempi di tipi di campagna includono Rete di ricerca, Rete Display, Performance Max e Demand Gen.

Ogni campagna ha come target un tipo di campagna, specificato nell'API Google Ads dal advertising_channel_type campo nell' Campaign oggetto.

L'API Google Ads supporta i seguenti tipi di campagne:

Informazioni sulle reti

Le reti pubblicitarie sono raccolte di siti web, app e proprietà in cui possono essere pubblicati i tuoi annunci. Le principali sono:

  • Rete di ricerca di Google:Ricerca Google, Google Maps e siti dei partner di ricerca.
  • Rete Display di Google:milioni di siti web di terze parti, siti di notizie, blog e proprietà Google come Gmail e YouTube che mostrano annunci visivi.
  • Rete YouTube:YouTube stesso, inclusi il feed della home page, i risultati di ricerca, i video e Shorts.

Ogni tipo di campagna è progettato per pubblicare annunci su reti specifiche. Ad esempio, una campagna sulla rete di ricerca è creata principalmente per la rete di ricerca.

Controllare i posizionamenti

Il modo in cui controlli le reti utilizzate dalla tua campagna varia in modo significativo a seconda del tipo di campagna scelto. Ecco una suddivisione:

Tipo di campagna di esempio Come controllare dove vengono pubblicati gli annunci Spiegazione
Rete di ricerca Utilizza network_settings Questo è il modello standard. Puoi utilizzare il campo network_settings per includere o escludere esplicitamente i partner di ricerca di Google e la Rete Display di Google dalla tua campagna sulla rete di ricerca.
Performance Max (PMax) Nessun controllo manuale PMax è progettato per la massima copertura e automazione. Pubblica automaticamente i tuoi annunci su tutte le reti Google (ad esempio, rete di ricerca, Rete Display e YouTube) per trovare le conversioni. Non puoi disattivare reti specifiche.
Demand Gen Utilizza i controlli dei canali Questo tipo di campagna utilizza DemandGenChannelControls anziché le impostazioni della rete, consentendoti di attivare o disattivare canali di inventario specifici (inclusa Google Maps tramite selected_channels.maps a partire da v24).

In breve: un'analogia

Considera la configurazione della campagna come la scelta di un veicolo:

  • Tipo di campagna = il veicolo che acquisti (ad esempio, un'auto da città, un camion fuoristrada o una navetta a guida autonoma).
  • Reti = il terreno per cui è progettato il veicolo (ad esempio, strade asfaltate della città, sentieri di montagna accidentati o tutto quanto sopra).
  • Controlli di rete e canale = le funzionalità specifiche che puoi regolare:
    • Una campagna sulla rete di ricerca (auto da città) ti consente di utilizzare network_settings per scegliere se vuoi guidare anche su strade di periferia (partner di ricerca).
    • Una campagna Performance Max (navetta a guida autonoma) gestisce automaticamente la navigazione su tutte le reti per raggiungere il tuo obiettivo.
    • Una campagna Demand Gen (camion fuoristrada) fornisce DemandGenChannelControls dedicati per la selezione di superfici specifiche all'interno del suo ambiente.

Differenze rispetto all'interfaccia utente di Google Ads

L'API Google Ads presenta limitazioni per la gestione delle campagne video e legacy.

Per le campagne video, puoi utilizzare l'API Google Ads per leggere i dati. Puoi estrarre i report sul rendimento (clic, visualizzazioni, costo) per tutte le campagne video utilizzando l'API Google Ads.

Per alcuni tipi di campagne video specifici, non puoi scrivere modifiche con l'API Google Ads. Non puoi utilizzare l'API per apportare modifiche come mettere in pausa, attivare, modificare il targeting o aggiungere nuovi annunci. Queste campagne devono essere modificate nell'interfaccia web di Google Ads.

Best practice: per creare e gestire completamente gli annunci video su YouTube utilizzando l'API, devi utilizzare le campagne Performance Max o Demand Gen. Queste sono completamente supportate sia per la generazione di report sia per la gestione.

L'obiettivo dell'interfaccia utente di Google Ads ("Vendite", "Lead") è una procedura guidata di configurazione. Ti chiede il tuo obiettivo e poi suggerisce e precompila automaticamente le impostazioni migliori per te, come il tipo di campagna, la strategia di offerta e altro ancora.

L'API Google Ads ti fornisce i componenti di base non elaborati per le campagne. Non esiste un singolo campo "obiettivo" perché l'API ti offre il controllo diretto su ogni impostazione. Raggiungi il tuo obiettivo assemblando i componenti di base giusti:

I tipi di campagna sono rappresentati nell'API Google Ads dal advertising_channel_type campo. Imposta advertising_channel_type per ogni campagna. Poi, consulta le guide all'onboarding per la campagna specifica che stai creando (ad esempio Performance Max per gli obiettivi di viaggio o Demand Gen) per verificare se è necessario impostare anche advertising_channel_sub_type.

Se vuoi creare questa campagna... Imposta advertising_channel_type su... E imposta advertising_channel_sub_type su...
Una campagna sulla rete di ricerca standard SEARCH (Non impostare / lasciare vuoto)
Una campagna display standard DISPLAY (Non impostare / lasciare vuoto)
Una campagna Performance Max standard PERFORMANCE_MAX (Non impostare / lasciare vuoto)
Una campagna Performance Max per gli obiettivi di viaggio PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
Una campagna Demand Gen DEMAND_GEN (Non impostare / lasciare vuoto)

Sottotipi di campagna

I sottotipi di campagna nell'interfaccia utente di Google Ads, come Standard e Tutte le funzionalità, aiutano gli utenti dell'interfaccia utente a trovare le opzioni di campagna pertinenti, ma non esiste una mappatura diretta uno a uno tra la colonna Sottotipo di campagna dell'interfaccia utente e i campi advertising_channel_type e advertising_channel_sub_type nell'oggetto Campaign. Ad esempio, una campagna sulla rete di ricerca creata utilizzando l'API Google Ads viene sempre trattata come una campagna Tutte le funzionalità nell'interfaccia utente.

Budget della campagna, strategie di offerta e targeting

Nell'API Google Ads, la gestione di una campagna significa rispondere a tre domande fondamentali che controllano come e dove vengono pubblicati i tuoi annunci:

  1. Quanto posso spendere? (Budget della campagna)

    • Questo è il limite finanziario della tua campagna. Nell'API, crei un oggetto CampaignBudget separato con un limite di spesa (in micro) e poi colleghi il suo nome risorsa alla tua campagna. Un budget giornaliero medio può essere condiviso anche tra più campagne.

  2. In che modo Google deve spendere i miei soldi? (Strategia di offerta)

    • Indica a Google qual è il tuo obiettivo di ottimizzazione principale. Scegli una strategia di offerta in base a ciò che vuoi ottenere:
      • Per il traffico: utilizza TargetSpend (Massimizza i clic).
      • Per lead o registrazioni: utilizza MaximizeConversions con un target_cpa_micros facoltativo.
      • Per le vendite di e-commerce: utilizza MaximizeConversionValue con un target_roas facoltativo.

  3. Chi deve vedere i miei annunci? (Pubblico di destinazione)

    • È qui che definisci il tuo mercato. Aggiungi CampaignCriterion o AdGroupCriterion oggetti per limitare la copertura alle persone giuste. Il targeting può essere basato su:
      • Parole chiave: cosa cercano gli utenti.
      • Località: dove si trovano gli utenti.
      • Dati demografici: età, genere, reddito del nucleo familiare o stato parentale.
      • Segmenti di pubblico: comportamento passato (ad esempio, visitatori del sito web) o interessi.

Come considerare le campagne

Quando gestisci o crei campagne con l'API Google Ads, è utile comprendere la struttura e i modelli sottostanti che regolano l'organizzazione e la pubblicazione di campagne, annunci e asset. Esistono tre modelli principali da conoscere: il modello Gruppo di annunci e Annuncio, il modello Gruppo di asset e Asset e un modello ibrido di Gruppi di annunci e Annunci insieme agli Asset. Questi modelli dipendono da AdvertisingChannelType che scegli.

Struttura Esempio di utilizzo (AdvertisingChannelType) Come funziona Concetto chiave
Struttura del gruppo di annunci SEARCH, DISPLAY standard La campagna è organizzata in AdGroup risorse. Ogni gruppo di annunci contiene un insieme di annunci completi e un insieme di criteri di targeting (ad esempio, parole chiave e segmenti di pubblico). Il collegamento tra gli annunci creati manualmente e il relativo targeting è strettamente controllato all'interno del gruppo di annunci.
Struttura del gruppo di asset PERFORMANCE_MAX Anziché i gruppi di annunci, crei AssetGroup risorse. Ogni gruppo di asset contiene un pool di asset della creatività non elaborati (titoli, immagini, video) e indicatori dei segmenti di pubblico. Fornisci i componenti creativi e Google AI assembla gli annunci finali in tempo reale per ottimizzarli su tutti i canali.
Struttura ibrida DEMAND_GEN, DISPLAY Si tratta di una struttura del gruppo di annunci standard con asset moderni (come sitelink o callout) collegati a livello di campagna o gruppo di annunci. L'annuncio principale è strutturato a livello di gruppo di annunci e fornisci asset intercambiabili aggiuntivi da mostrare insieme.
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