Kampanie

Kampania Google Ads to zestaw co najmniej 1 grupy reklam (reklam, słów kluczowych i stawek), które mają wspólne kierowanie na lokalizację, budżet i inne ustawienia. Kampanie są zwykle używane do porządkowania kategorii produktów lub usług oferowanych przez reklamodawcę. Kampanie to narzędzie do organizacji najwyższego poziomu na koncie Google Ads.

Z poziomu kampanii można ustawić m.in. stawki, budżet, język, lokalizację i wyświetlanie w sieci Google. Dużi reklamodawcy zwykle tworzą osobne kampanie reklamowe, aby wyświetlać reklamy w różnych lokalizacjach lub z różnymi budżetami.

Podczas tworzenia Campaign musisz określić kluczowe pola takie jak name, status (ENABLED lub PAUSED), advertising_channel_type, campaign_budget i strategia ustalania stawek. Zalecamy korzystanie z naszych bibliotek klienta, ale możesz też modyfikować kampanie za pomocą CampaignService.MutateCampaigns.

Typy kampanii

W Google Ads te pojęcia tworzą hierarchię:

  1. Typ kampanii: Twój podstawowy wybór i plan całej kampanii.
  2. Sieci reklamowe: miejsca, w których mogą się wyświetlać Twoje reklamy, w dużej mierze zależą od typu kampanii.
  3. Ustawienia sieci i kanałów: konkretne ustawienia, których możesz użyć, aby precyzyjnie określić, gdzie mają się wyświetlać Twoje reklamy w tych sieciach. Używane ustawienia zależą od typu kampanii.

Zacznij od typu kampanii

Typ kampanii to podstawa Twoich działań reklamowych. Jest to pierwsza decyzja, którą podejmujesz, i która determinuje wszystko inne, w tym:

  • jakie rodzaje reklam możesz tworzyć (np. reklamy tekstowe, banery graficzne lub reklamy wideo);
  • jakie funkcje i strategie ustalania stawek są dostępne.

Przykłady typów kampanii to Wyszukiwarka, Sieć reklamowa, Performance Max i Kampanie generujące popyt.

Każda kampania jest kierowana na 1 typ kampanii określony w interfejsie Google Ads API przez pole advertising_channel_type w obiekcie Campaign.

Interfejs Google Ads API obsługuje te typy kampanii:

Poznaj sieci

Sieci reklamowe to zbiory witryn, aplikacji i usług, w których mogą się wyświetlać Twoje reklamy. Główne z nich to:

  • Sieć wyszukiwania Google: wyszukiwarka Google, Mapy Google i witryny partnerów w sieci wyszukiwania.
  • Sieć reklamowa Google: miliony witryn innych firm, portali informacyjnych, blogów i usług Google, takich jak Gmail i YouTube, w których wyświetlają się reklamy graficzne.
  • Sieć YouTube: sam YouTube, w tym strona główna, wyniki wyszukiwania, filmy i filmy Short.

Każdy typ kampanii jest przeznaczony do wyświetlania reklam w określonych sieciach. Na przykład kampania w sieci wyszukiwania jest tworzona głównie z myślą o sieci wyszukiwania.

Kontrolowanie miejsc docelowych

Sposób kontrolowania, z których sieci korzysta Twoja kampania, różni się znacznie w zależności od wybranego typu kampanii. Oto podział:

Przykładowy typ kampanii Jak kontrolować, gdzie wyświetlają się reklamy Wyjaśnienie
Wyszukiwarka Używa network_settings Jest to model standardowy. Za pomocą pola network_settings możesz wyraźnie uwzględnić lub wykluczyć partnerów w sieci wyszukiwania Google i sieć reklamową Google z kampanii w sieci wyszukiwania.
Performance Max (PMax) Brak sterowania ręcznego Kampania Performance Max została zaprojektowana z myślą o maksymalnym zasięgu i automatyzacji. Automatycznie wyświetla reklamy we wszystkich sieciach Google (np. w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej i YouTube), aby znajdować konwersje. Nie możesz zrezygnować z określonych sieci.
Kampanie generujące popyt Używa ustawień kanałów Ten typ kampanii używa DemandGenChannelControls zamiast ogólnych ustawień sieci, co pozwala włączać i wyłączać określone kanały zasobów reklamowych (w tym Mapy Google za pomocą selected_channels.maps począwszy od v24).

Podsumowanie: analogia

Konfigurację kampanii możesz traktować jak wybór pojazdu:

  • Typ kampanii = kupowany pojazd (np. samochód miejski, terenowy lub autonomiczny autobus).
  • Sieci = teren, na którym pojazd ma się poruszać (np. utwardzone drogi miejskie, trudne szlaki górskie lub wszystkie powyższe).
  • Ustawienia sieci i kanałów = konkretne funkcje, które możesz dostosować:
    • Kampania w sieci wyszukiwania (samochód miejski) umożliwia używanie network_settings do określania, czy chcesz też jeździć po drogach podmiejskich (partnerzy w sieci wyszukiwania).
    • Kampania Performance Max (autonomiczny autobus) automatycznie obsługuje nawigację we wszystkich sieciach, aby osiągnąć Twój cel.
    • Kampania generująca popyt (terenowy) udostępnia specjalne DemandGenChannelControls do wybierania konkretnych powierzchni w swoim środowisku.

Różnice w porównaniu z interfejsem Google Ads

Interfejs Google Ads API ma ograniczenia dotyczące zarządzania starszymi kampaniami i kampaniami wideo.

W przypadku kampanii wideo możesz używać interfejsu Google Ads API do odczytywania danych. Za pomocą interfejsu Google Ads API możesz pobierać raporty skuteczności (kliknięcia, wyświetlenia, koszt) wszystkich kampanii wideo.

W przypadku niektórych typów kampanii wideo nie możesz wprowadzać zmian za pomocą interfejsu Google Ads API. Nie możesz używać interfejsu API do wprowadzania zmian, takich jak wstrzymywanie, włączanie, zmienianie kierowania czy dodawanie nowych reklam. Te kampanie trzeba edytować w interfejsie internetowym Google Ads.

Sprawdzona metoda: aby w pełni tworzyć reklamy wideo w YouTube i nimi zarządzać za pomocą interfejsu API, używaj kampanii Performance Max lub kampanii generujących popyt. Są one w pełni obsługiwane zarówno w przypadku raportowania, jak i zarządzania.

Cel w interfejsie Google Ads („Sprzedaż”, „Potencjalni klienci”) to kreator konfiguracji. Pyta o Twój cel, a następnie automatycznie sugeruje i wstępnie wypełnia najlepsze ustawienia, takie jak typ kampanii, strategia ustalania stawek itp.

Interfejs Google Ads API udostępnia podstawowe elementy do tworzenia kampanii. Nie ma jednego pola „cel”, ponieważ interfejs API umożliwia bezpośrednie kontrolowanie każdego ustawienia. Cel osiągasz, łącząc odpowiednie elementy:

Typy kampanii są reprezentowane w interfejsie Google Ads API przez pole advertising_channel_type. Ustaw advertising_channel_type dla każdej kampanii. Następnie zapoznaj się z przewodnikami wprowadzającymi dotyczącymi konkretnej kampanii, którą tworzysz (np. Performance Max do celów związanych z podróżami lub kampanii generujących popyt), aby sprawdzić, czy wymaga ona też ustawienia advertising_channel_sub_type.

Jeśli chcesz utworzyć tę kampanię... Ustaw advertising_channel_type na... A advertising_channel_sub_type ustaw na...
Standardowa kampania w sieci wyszukiwania SEARCH (Nie ustawiaj / pozostaw puste)
Standardowa kampania w sieci reklamowej DISPLAY (Nie ustawiaj / pozostaw puste)
Standardowa kampania Performance Max PERFORMANCE_MAX (Nie ustawiaj / pozostaw puste)
Kampania Performance Max do celów związanych z podróżami PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
Kampania generująca popyt DEMAND_GEN (Nie ustawiaj / pozostaw puste)

Podtypy kampanii

Podtypy kampanii w interfejsie Google Ads, takie jak Standardowa i Wszystkie funkcje, pomagają użytkownikom interfejsu znajdować odpowiednie opcje kampanii, ale nie ma bezpośredniego mapowania 1:1 między kolumną Podtyp kampanii w interfejsie a polami advertising_channel_type i advertising_channel_sub_type w obiekcie Campaign. Na przykład kampania w sieci wyszukiwania utworzona za pomocą interfejsu Google Ads API jest w interfejsie zawsze traktowana jako kampania Wszystkie funkcje.

Budżet kampanii, strategie ustalania stawek i kierowanie

W interfejsie Google Ads API zarządzanie kampanią oznacza odpowiedź na 3 podstawowe pytania, które określają, jak i gdzie wyświetlają się Twoje reklamy:

  1. Ile mogę wydać? (Budżet kampanii)

    • To jest limit finansowy Twojej kampanii. W interfejsie API tworzysz osobny obiekt CampaignBudget z limitem wydatków (w mikrach), a następnie dołączasz jego nazwę zasobu do kampanii. Średni budżet dzienny może być też współdzielony przez kilka kampanii.

  2. Jak Google ma wydawać moje pieniądze? (Strategia ustalania stawek)

    • Informuje to Google, jaki jest Twój główny cel optymalizacji. Wybierasz strategię ustalania stawek na podstawie tego, co chcesz osiągnąć:
      • W przypadku ruchu: użyj TargetSpend (Maksymalizuj liczbę kliknięć).
      • W przypadku potencjalnych klientów lub rejestracji: użyj MaximizeConversions z opcjonalnym target_cpa_micros.
      • W przypadku sprzedaży w e-commerce: użyj MaximizeConversionValue z opcjonalnym target_roas.

  3. Kto ma widzieć moje reklamy? (Docelowi odbiorcy)

    • Tutaj określasz swój rynek. Dodajesz CampaignCriterion lub AdGroupCriterion obiekty, aby zawęzić zasięg do odpowiednich osób. Kierowanie może być oparte na:
      • Słowa kluczowe: czego szukają użytkownicy.
      • Lokalizacje: gdzie znajdują się użytkownicy.
      • Dane demograficzne: wiek, płeć, dochód gospodarstwa domowego lub status rodzicielski.
      • Odbiorcy: ich wcześniejsze zachowania (np. użytkownicy witryny) lub zainteresowania.

Jak myśleć o kampaniach

Podczas zarządzania kampaniami lub ich tworzenia za pomocą interfejsu Google Ads API warto zrozumieć podstawową strukturę i modele, które określają, jak są zorganizowane i wyświetlane kampanie, reklamy i komponenty. Należy znać 3 podstawowe modele: model grupy reklam i reklamy, model grupy plików i komponentu oraz model hybrydowy grup reklam i reklam wraz z komponentami. Te modele zależą od wybranego AdvertisingChannelType.

Struktura Przykład użycia (AdvertisingChannelType) Jak to działa Kluczowe pojęcie
Struktura grupy reklam SEARCH, standardowa DISPLAY Kampania jest podzielona na AdGroup zasoby. Każda grupa reklam zawiera zestaw gotowych reklam i zestaw kryteriów kierowania (np. słowa kluczowe i odbiorcy). Powiązanie między reklamami utworzonymi ręcznie a ich kierowaniem jest ściśle kontrolowane w grupie reklam.
Struktura grupy plików PERFORMANCE_MAX Zamiast grup reklam tworzysz AssetGroup zasoby. Każda grupa plików zawiera pulę podstawowych komponentów kreacji (nagłówki, obrazy, filmy) i sygnały dotyczące odbiorców. Dostarczasz komponenty kreacji, a AI Google w czasie rzeczywistym tworzy ostateczne reklamy, aby optymalizować je w różnych kanałach.
Struktura hybrydowa DEMAND_GEN, DISPLAY Obejmuje to standardową strukturę grupy reklam z nowoczesnymi komponentami (takimi jak linki do podstron lub objaśnienia) połączonymi na poziomie kampanii lub grupy reklam. Podstawowa reklama jest ustrukturyzowana na poziomie grupy reklam, a Ty udostępniasz dodatkowe wymienne komponenty, które mają się wyświetlać obok niej.
Dalej
Tworzenie kampanii.