একটি গুগল অ্যাডস ক্যাম্পেইন হলো এক বা একাধিক অ্যাড গ্রুপের (অ্যাড, কীওয়ার্ড এবং বিড) একটি সমষ্টি, যেগুলোর বাজেট, লোকেশন টার্গেটিং এবং অন্যান্য সেটিংস একই থাকে। সাধারণত কোনো বিজ্ঞাপনদাতার দেওয়া পণ্য বা পরিষেবার বিভিন্ন বিভাগকে সাজানোর জন্য ক্যাম্পেইন ব্যবহার করা হয়। আপনার গুগল অ্যাডস অ্যাকাউন্টের মধ্যে ক্যাম্পেইন হলো সর্বোচ্চ স্তরের সাংগঠনিক টুল।
ক্যাম্পেইন পর্যায়ে যে বিষয়গুলো সেট করা যায় তার মধ্যে রয়েছে বিড, বাজেট, ভাষা, অবস্থান, গুগল নেটওয়ার্কের জন্য ডিস্ট্রিবিউশন এবং আরও অনেক কিছু। বড় বিজ্ঞাপনদাতারা সাধারণত বিভিন্ন স্থানে বা ভিন্ন ভিন্ন বাজেট ব্যবহার করে বিজ্ঞাপন চালানোর জন্য আলাদা বিজ্ঞাপন ক্যাম্পেইন তৈরি করেন।
একটি Campaign তৈরি করার সময়, আপনাকে অবশ্যই name , status ( ENABLED বা PAUSED ), advertising_channel_type , campaign_budget বাজেট এবং একটি বিডিং স্ট্র্যাটেজির মতো গুরুত্বপূর্ণ ফিল্ডগুলো নির্দিষ্ট করতে হবে। যদিও আমরা আমাদের ক্লায়েন্ট লাইব্রেরিগুলো ব্যবহার করার পরামর্শ দিই, আপনি CampaignService.MutateCampaigns ব্যবহার করেও ক্যাম্পেইনগুলো পরিবর্তন করতে পারেন।
প্রচারণার ধরণ
গুগল অ্যাডস-এর ক্ষেত্রে, এই ধারণাগুলোকে একটি ক্রমবিন্যাস অনুসারে ভাবুন:
- ক্যাম্পেইনের ধরণ : আপনার প্রধান পছন্দ এবং আপনার সম্পূর্ণ ক্যাম্পেইনের নীলনকশা।
- বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক : যে স্থানগুলিতে আপনার বিজ্ঞাপন চালানো যেতে পারে, যা মূলত আপনার ক্যাম্পেইনের ধরনের উপর নির্ভর করে।
- নেটওয়ার্ক এবং চ্যানেল নিয়ন্ত্রণ : এই নেটওয়ার্কগুলোর মধ্যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলো কোথায় প্রদর্শিত হবে, তা সূক্ষ্মভাবে নির্ধারণ করার জন্য আপনি নির্দিষ্ট সেটিংস ব্যবহার করতে পারেন। আপনি কোন নিয়ন্ত্রণগুলো ব্যবহার করবেন তা ক্যাম্পেইনের ধরনের ওপর নির্ভর করে।
ক্যাম্পেইনের ধরণ দিয়ে শুরু করুন
ক্যাম্পেইনের ধরন হলো আপনার বিজ্ঞাপনী প্রচেষ্টার ভিত্তি। এটি আপনার নেওয়া প্রথম সিদ্ধান্ত এবং এটি বাকি সবকিছু নির্ধারণ করে, যার মধ্যে অন্তর্ভুক্ত রয়েছে:
- আপনি কী ধরনের বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারবেন (যেমন, টেক্সট বিজ্ঞাপন, ইমেজ ব্যানার বা ভিডিও বিজ্ঞাপন)।
- কী কী বৈশিষ্ট্য এবং দরপত্র কৌশল উপলব্ধ আছে।
ক্যাম্পেইনের প্রকারভেদের উদাহরণ হলো সার্চ , ডিসপ্লে , পারফরম্যান্স ম্যাক্স এবং ডিমান্ড জেন ।
প্রতিটি ক্যাম্পেইন একটি নির্দিষ্ট ক্যাম্পেইন টাইপকে লক্ষ্য করে, যা গুগল অ্যাডস এপিআই-তে Campaign অবজেক্টের advertising_channel_type ফিল্ড দ্বারা নির্দিষ্ট করা থাকে।
গুগল অ্যাডস এপিআই নিম্নলিখিত ক্যাম্পেইন প্রকারগুলি সমর্থন করে:
- শুধুমাত্র ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক
- শুধুমাত্র নেটওয়ার্ক অনুসন্ধান করুন
- অনুসন্ধানে সম্প্রসারণ প্রদর্শন করুন
- অ্যাপ প্রচারাভিযান
- শুধুমাত্র কল (অপ্রচলিত; নতুন শুধুমাত্র কল বিজ্ঞাপন তৈরি করা আর সমর্থিত নয়, এবং বিদ্যমান শুধুমাত্র কল বিজ্ঞাপনগুলো কেবল ফেব্রুয়ারী ২০২৭ পর্যন্ত সমর্থিত—এর পরিবর্তে কল অ্যাসেট সহ রেসপন্সিভ সার্চ বিজ্ঞাপন ব্যবহার করুন)
- চাহিদা তৈরি
- পারফরম্যান্স ম্যাক্স
- কেনাকাটার প্রচারাভিযান
- স্থানীয় পরিষেবা
নেটওয়ার্কগুলো বুঝুন
বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কগুলো হলো ওয়েবসাইট, অ্যাপ এবং বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মের সমষ্টি, যেখানে আপনার বিজ্ঞাপন দেখানো যেতে পারে। প্রধান নেটওয়ার্কগুলো হলো:
- গুগল সার্চ নেটওয়ার্ক: গুগল সার্চ, গুগল ম্যাপস এবং সার্চ পার্টনার সাইটসমূহ।
- গুগল ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক: লক্ষ লক্ষ তৃতীয় পক্ষের ওয়েবসাইট, সংবাদ সাইট, ব্লগ এবং গুগলের নিজস্ব প্ল্যাটফর্ম যেমন জিমেইল ও ইউটিউব, যেগুলো ভিজ্যুয়াল বিজ্ঞাপন দেখায়।
- ইউটিউব নেটওয়ার্ক: স্বয়ং ইউটিউব, যার মধ্যে হোম ফিড, সার্চ রেজাল্ট, ভিডিও এবং শর্টস অন্তর্ভুক্ত।
প্রতিটি ক্যাম্পেইন টাইপ নির্দিষ্ট নেটওয়ার্কে বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য ডিজাইন করা হয়। উদাহরণস্বরূপ, একটি সার্চ ক্যাম্পেইন প্রাথমিকভাবে সার্চ নেটওয়ার্কের জন্য তৈরি করা হয়।
নিয়ন্ত্রণ স্থাপন
আপনার ক্যাম্পেইন কোন নেটওয়ার্কগুলো ব্যবহার করবে তা আপনি কীভাবে নিয়ন্ত্রণ করবেন, তা আপনার বেছে নেওয়া ক্যাম্পেইনের ধরনের ওপর নির্ভর করে উল্লেখযোগ্যভাবে ভিন্ন হয়। নিচে এর একটি বিশদ বিবরণ দেওয়া হলো:
| উদাহরণস্বরূপ প্রচারণার ধরণ | বিজ্ঞাপন কোথায় দেখানো হবে তা আপনি কীভাবে নিয়ন্ত্রণ করবেন | ব্যাখ্যা |
|---|---|---|
| অনুসন্ধান | network_settings ব্যবহার করে | এটিই আদর্শ মডেল। আপনি network_settings ফিল্ডটি ব্যবহার করে আপনার সার্চ ক্যাম্পেইন থেকে গুগল সার্চ পার্টনার এবং গুগল ডিসপ্লে নেটওয়ার্ককে সুস্পষ্টভাবে অন্তর্ভুক্ত বা বাদ দিতে পারেন। |
| পারফরম্যান্স ম্যাক্স (পি-ম্যাক্স) | ম্যানুয়াল নিয়ন্ত্রণ নেই | PMax সর্বোচ্চ নাগাল এবং অটোমেশনের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। এটি কনভার্সন খুঁজে পেতে Google-এর সমস্ত নেটওয়ার্কে (যেমন, সার্চ, ডিসপ্লে এবং ইউটিউব) স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপনার বিজ্ঞাপন পরিবেশন করে। আপনি নির্দিষ্ট নেটওয়ার্কগুলো থেকে অপ্ট-আউট করতে পারবেন না। |
| চাহিদা তৈরি | চ্যানেল নিয়ন্ত্রণ ব্যবহার করে | এই ক্যাম্পেইন টাইপটি বিস্তৃত নেটওয়ার্ক সেটিংসের পরিবর্তে DemandGenChannelControls ব্যবহার করে, যা আপনাকে নির্দিষ্ট ইনভেন্টরি চ্যানেলগুলোতে ( v24 থেকে selected_channels.maps এর মাধ্যমে Google Maps সহ) অন্তর্ভুক্ত বা বাদ পড়ার সুযোগ দেয়। |
সারসংক্ষেপে: একটি উপমা
ক্যাম্পেইন কনফিগারেশনকে একটি যানবাহন বেছে নেওয়ার মতো করে ভাবুন:
- ক্যাম্পেইনের ধরণ = আপনার কেনা যানবাহন (উদাহরণস্বরূপ, একটি সিটি কার, একটি অফ-রোড ট্রাক, বা একটি সেলফ-ড্রাইভিং শাটল)।
- নেটওয়ার্ক = যে ভূখণ্ডের জন্য যানবাহনটি ডিজাইন করা হয়েছে (উদাহরণস্বরূপ, পাকা শহরের রাস্তা, দুর্গম পাহাড়ি পথ, বা উপরের সবগুলো)।
- নেটওয়ার্ক ও চ্যানেল নিয়ন্ত্রণ = যে নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্যগুলো আপনি সমন্বয় করতে পারবেন:
- একটি সার্চ ক্যাম্পেইন (সিটি কার) আপনাকে
network_settingsব্যবহার করে বেছে নেওয়ার সুযোগ দেয় যে আপনি শহরতলির রাস্তায়ও (সার্চ পার্টনার) গাড়ি চালাতে চান কিনা। - পারফরম্যান্স ম্যাক্স ক্যাম্পেইন (স্বয়ংক্রিয় শাটল) আপনার লক্ষ্যে পৌঁছানোর জন্য সমস্ত নেটওয়ার্ক জুড়ে স্বয়ংক্রিয়ভাবে নেভিগেশন পরিচালনা করে।
- একটি ডিমান্ড জেন ক্যাম্পেইন (অফ-রোড ট্রাক) তার পরিবেশের মধ্যে নির্দিষ্ট পৃষ্ঠতল নির্বাচন করার জন্য বিশেষ
DemandGenChannelControlsপ্রদান করে।
- একটি সার্চ ক্যাম্পেইন (সিটি কার) আপনাকে
গুগল অ্যাডস UI থেকে পার্থক্য
লিগ্যাসি এবং ভিডিও ক্যাম্পেইন পরিচালনার ক্ষেত্রে গুগল অ্যাডস এপিআই-এর কিছু সীমাবদ্ধতা রয়েছে।
ভিডিও ক্যাম্পেইনের জন্য, আপনি ডেটা পড়ার জন্য গুগল অ্যাডস এপিআই (Google Ads API) ব্যবহার করতে পারেন। গুগল অ্যাডস এপিআই ব্যবহার করে আপনি সমস্ত ভিডিও ক্যাম্পেইনের পারফরম্যান্স রিপোর্ট (ক্লিক, ভিউ, খরচ) পেতে পারেন।
কিছু নির্দিষ্ট ভিডিও ক্যাম্পেইন টাইপের ক্ষেত্রে, আপনি গুগল অ্যাডস এপিআই (Google Ads API) ব্যবহার করে কোনো পরিবর্তন করতে পারবেন না। ক্যাম্পেইন পজ করা, এনেবল করা, টার্গেটিং পরিবর্তন করা বা নতুন অ্যাড যোগ করার মতো পরিবর্তনগুলো করার জন্য আপনি এপিআই ব্যবহার করতে পারবেন না। এই ক্যাম্পেইনগুলো অবশ্যই গুগল অ্যাডস ওয়েব ইন্টারফেসে এডিট করতে হবে।
সর্বোত্তম পদ্ধতি: এপিআই (API) ব্যবহার করে ইউটিউবে ভিডিও বিজ্ঞাপন সম্পূর্ণরূপে তৈরি ও পরিচালনা করার জন্য, আপনার পারফরম্যান্স ম্যাক্স (Performance Max) বা ডিমান্ড জেন (Demand Gen) ক্যাম্পেইন ব্যবহার করা উচিত। রিপোর্টিং এবং ব্যবস্থাপনা উভয়ের জন্যই এগুলি সম্পূর্ণরূপে সমর্থিত।
গুগল অ্যাডস UI-এর অবজেক্টিভ ("সেলস", "লিডস") হলো একটি সেটআপ উইজার্ড। এটি আপনার লক্ষ্য জানতে চায় এবং তারপর স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপনার জন্য সেরা সেটিংস, যেমন ক্যাম্পেইন টাইপ, বিডিং স্ট্র্যাটেজি এবং আরও অনেক কিছু সাজেস্ট করে ও আগে থেকেই পূরণ করে দেয়।
গুগল অ্যাডস এপিআই আপনাকে ক্যাম্পেইনের জন্য প্রয়োজনীয় প্রাথমিক উপাদানগুলো সরবরাহ করে। এখানে কোনো একক 'উদ্দেশ্য' ক্ষেত্র নেই, কারণ এপিআই আপনাকে প্রতিটি সেটিংয়ের ওপর সরাসরি নিয়ন্ত্রণ দেয়। সঠিক উপাদানগুলো একত্রিত করার মাধ্যমেই আপনি আপনার উদ্দেশ্য অর্জন করেন:
- একটি ক্যাম্পেইনের ধরণ বেছে নিন:
advertising_channel_typeকেSEARCHঅথবাPERFORMANCE_MAXএ সেট করুন। - একটি বিডিং কৌশল বেছে নিন:
campaign_bidding_strategyইউনিয়নেরmaximize_conversion_valueফিল্ডে একটিtarget_roasমান সেট করুন (অথবা একটি পোর্টফোলিওbidding_strategyসংযুক্ত করুন)। - রূপান্তরের লক্ষ্য নির্ধারণ করুন: আপনার
PURCHASEরূপান্তর কার্যক্রমকে অপ্টিমাইজ করার জন্য ক্যাম্পেইনটি কনফিগার করুন।
Google Ads API-তে ক্যাম্পেইনের ধরনগুলো advertising_channel_type ফিল্ড দ্বারা চিহ্নিত করা হয়। প্রতিটি ক্যাম্পেইনের জন্য advertising_channel_type সেট করুন। এরপর, আপনি যে নির্দিষ্ট ক্যাম্পেইনটি তৈরি করছেন (যেমন Performance Max for Travel Goals বা Demand Gen), সেটির জন্য advertising_channel_sub_type সেট করার প্রয়োজন আছে কিনা তা দেখতে অনবোর্ডিং গাইডগুলো দেখুন।
| আপনি যদি এই প্রচারাভিযানটি তৈরি করতে চান... | advertising_channel_type সেট করুন... | এবং advertising_channel_sub_type সেট করুন... |
|---|---|---|
| একটি স্ট্যান্ডার্ড সার্চ ক্যাম্পেইন | SEARCH | (সেট করবেন না / খালি রাখুন) |
| একটি স্ট্যান্ডার্ড ডিসপ্লে ক্যাম্পেইন | DISPLAY | (সেট করবেন না / খালি রাখুন) |
| একটি স্ট্যান্ডার্ড পারফরম্যান্স ম্যাক্স ক্যাম্পেইন | PERFORMANCE_MAX | (সেট করবেন না / খালি রাখুন) |
| ভ্রমণের লক্ষ্য পূরণের জন্য একটি পারফরম্যান্স ম্যাক্স প্রচারাভিযান | PERFORMANCE_MAX | TRAVEL_GOALS |
| একটি ডিমান্ড জেন ক্যাম্পেইন | DEMAND_GEN | (সেট করবেন না / খালি রাখুন) |
প্রচারণার উপপ্রকার
গুগল অ্যাডস UI-তে থাকা ক্যাম্পেইনের উপপ্রকারগুলো , যেমন স্ট্যান্ডার্ড এবং অল ফিচারস , UI ব্যবহারকারীদের প্রাসঙ্গিক ক্যাম্পেইন বিকল্প খুঁজে পেতে সাহায্য করে, কিন্তু UI- এর ক্যাম্পেইন সাবটাইপ কলাম এবং Campaign অবজেক্টের advertising_channel_type ও advertising_channel_sub_type ফিল্ডগুলোর মধ্যে কোনো সরাসরি এক-এক সম্পর্ক নেই। উদাহরণস্বরূপ, গুগল অ্যাডস এপিআই ব্যবহার করে তৈরি করা একটি সার্চ ক্যাম্পেইনকে UI-তে সর্বদা একটি অল ফিচারস ক্যাম্পেইন হিসেবে গণ্য করা হয়।
প্রচারণার বাজেট, দরপত্র কৌশল এবং লক্ষ্য নির্ধারণ
গুগল অ্যাডস এপিআই-তে, একটি ক্যাম্পেইন পরিচালনা করার অর্থ হলো তিনটি মৌলিক প্রশ্নের উত্তর দেওয়া, যা নিয়ন্ত্রণ করে আপনার বিজ্ঞাপনগুলো কীভাবে এবং কোথায় প্রদর্শিত হবে:
আমি কত খরচ করতে পারি? ( প্রচারণার বাজেট )
- এটি আপনার ক্যাম্পেইনের আর্থিক সীমা। এপিআই-তে, আপনি একটি ব্যয়ের সীমা (মাইক্রোসেকেন্ডে) সহ একটি পৃথক
CampaignBudgetঅবজেক্ট তৈরি করেন এবং তারপর এর রিসোর্স নামটি আপনার ক্যাম্পেইনের সাথে সংযুক্ত করেন। একটি গড় দৈনিক বাজেট একাধিক ক্যাম্পেইনের মধ্যেও শেয়ার করা যেতে পারে।
- এটি আপনার ক্যাম্পেইনের আর্থিক সীমা। এপিআই-তে, আপনি একটি ব্যয়ের সীমা (মাইক্রোসেকেন্ডে) সহ একটি পৃথক
গুগল আমার টাকা কীভাবে খরচ করবে? ( বিডিং কৌশল )
- এটি গুগলকে জানায় যে আপনার প্রধান অপ্টিমাইজেশন লক্ষ্য কী। আপনি যা অর্জন করতে চান তার উপর ভিত্তি করে একটি বিডিং কৌশল বেছে নেন:
- ট্র্যাফিকের জন্য:
TargetSpendব্যবহার করুন (ক্লিক সর্বাধিক করুন)। - লিড বা সাইন-আপের জন্য: ঐচ্ছিক
target_cpa_microsসহMaximizeConversionsব্যবহার করুন। - ইকমার্স বিক্রয়ের জন্য: ঐচ্ছিক
target_roasসহMaximizeConversionValueব্যবহার করুন।
- ট্র্যাফিকের জন্য:
- এটি গুগলকে জানায় যে আপনার প্রধান অপ্টিমাইজেশন লক্ষ্য কী। আপনি যা অর্জন করতে চান তার উপর ভিত্তি করে একটি বিডিং কৌশল বেছে নেন:
আমার বিজ্ঞাপনগুলো কাদের দেখানো উচিত? ( লক্ষ্য দর্শক )
- এখানেই আপনি আপনার বাজার নির্ধারণ করেন। সঠিক মানুষের কাছে আপনার নাগাল সীমিত করতে আপনি
CampaignCriterionবাAdGroupCriterionঅবজেক্ট যোগ করেন। টার্গেটিং নিম্নলিখিত বিষয়গুলির উপর ভিত্তি করে করা যেতে পারে:- মূলশব্দ: ব্যবহারকারীরা কী খুঁজছেন।
- অবস্থান: ব্যবহারকারীরা যেখানে অবস্থিত।
- জনতাত্ত্বিক তথ্য: তাদের বয়স, লিঙ্গ, পারিবারিক আয় বা অভিভাবকত্ব।
- দর্শকগোষ্ঠী: তাদের অতীত আচরণ (যেমন, ওয়েবসাইট পরিদর্শক) বা আগ্রহ।
- এখানেই আপনি আপনার বাজার নির্ধারণ করেন। সঠিক মানুষের কাছে আপনার নাগাল সীমিত করতে আপনি
প্রচারাভিযান সম্পর্কে কীভাবে চিন্তা করবেন
যখন আপনি গুগল অ্যাডস এপিআই (Google Ads API) ব্যবহার করে ক্যাম্পেইন পরিচালনা বা তৈরি করেন, তখন ক্যাম্পেইন, বিজ্ঞাপন এবং অ্যাসেটগুলো কীভাবে সাজানো ও পরিবেশন করা হয়, তা নিয়ন্ত্রণকারী অন্তর্নিহিত কাঠামো এবং মডেলগুলো বোঝা সহায়ক। এক্ষেত্রে তিনটি প্রধান মডেল সম্পর্কে সচেতন থাকা প্রয়োজন: অ্যাড গ্রুপ ও অ্যাড মডেল, অ্যাসেট গ্রুপ ও অ্যাসেট মডেল, এবং অ্যাসেটের পাশাপাশি অ্যাড গ্রুপ ও অ্যাডের একটি হাইব্রিড মডেল। এই মডেলগুলো আপনার বেছে নেওয়া AdvertisingChannelType )-এর উপর নির্ভর করে।
গুগল অ্যাডস এপিআই ক্যাম্পেইন কাঠামো
| কাঠামো | ব্যবহারের উদাহরণ ( AdvertisingChannelType ) | এটি কীভাবে কাজ করে | মূল ধারণা |
|---|---|---|---|
| বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর কাঠামো | SEARCH , সাধারণ DISPLAY | ক্যাম্পেইনটি AdGroup রিসোর্সে সংগঠিত। প্রতিটি অ্যাডগ্রুপে কিছু সমাপ্ত বিজ্ঞাপন এবং কিছু টার্গেটিং মানদণ্ড (যেমন, কীওয়ার্ড এবং অডিয়েন্স) থাকে। | ম্যানুয়ালি তৈরি করা বিজ্ঞাপন এবং সেগুলোর টার্গেটিংয়ের মধ্যকার সংযোগ অ্যাড গ্রুপের মধ্যে কঠোরভাবে নিয়ন্ত্রিত হয়। |
| সম্পদ গোষ্ঠীর কাঠামো | PERFORMANCE_MAX | অ্যাড গ্রুপের পরিবর্তে, আপনি AssetGroup রিসোর্স তৈরি করেন। প্রতিটি অ্যাসেট গ্রুপে কাঁচা ক্রিয়েটিভ অ্যাসেট (হেডলাইন, ছবি, ভিডিও) এবং অডিয়েন্স সিগন্যালের একটি পুল থাকে। | আপনি সৃজনশীল উপাদানগুলো সরবরাহ করেন, এবং গুগলের এআই রিয়েল টাইমে চূড়ান্ত বিজ্ঞাপনগুলো তৈরি করে সেগুলোকে বিভিন্ন চ্যানেলে অপ্টিমাইজ করে। |
| হাইব্রিড কাঠামো | DEMAND_GEN , DISPLAY | এতে একটি স্ট্যান্ডার্ড অ্যাড গ্রুপ কাঠামো অন্তর্ভুক্ত থাকে, যেখানে ক্যাম্পেইন বা অ্যাড গ্রুপ লেভেলে আধুনিক অ্যাসেট (যেমন সাইটলিঙ্ক বা কলআউট) লিঙ্ক করা থাকে। | মূল বিজ্ঞাপনটি বিজ্ঞাপন গ্রুপ স্তরে গঠন করা হয়, এবং এর পাশাপাশি দেখানোর জন্য আপনি অতিরিক্ত পরিবর্তনযোগ্য অ্যাসেট সরবরাহ করেন। |