Eine Google Ads-Kampagne besteht aus mindestens einer Anzeigengruppe (Anzeigen, Keywords und Gebote), die ein Budget, eine geografische Ausrichtung und andere Einstellungen gemeinsam haben. Kampagnen eignen sich, um Produkte oder Dienstleistungen eines Werbetreibenden in Kategorien zu organisieren.
Sie können unter anderem folgende Einstellungen auf Kampagnenebene vornehmen: Gebote, Budget, Sprache, Standort und Ausrichtung auf das Google-Werbenetzwerk. Von großen Werbetreibenden werden normalerweise mehrere unabhängige Kampagnen erstellt, um Anzeigen an unterschiedlichen Standorten auszuliefern oder unterschiedliche Budgets festzulegen.
Kampagnentypen
Die Kampagnentypen beziehen sich auf die Werbenetzwerke von Google: das Google Suchnetzwerk, das Google Displaynetzwerk und das YouTube-Werbenetzwerk.
Diese Werbenetzwerke umfassen alle Orte, an denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden können. Dazu gehören Google-Websites, Websites, auf denen relevante Google Anzeigen ausgeliefert werden, und andere Placements (z. B. mobile Apps).
Das Werbenetzwerk legen Sie fest, indem Sie einen Kampagnentyp für Ihre Kampagne auswählen. Von der API werden die folgenden Kampagnentypen unterstützt:
Mit der API können Sie Kampagnen erstellen und verwalten, die für verschiedene Marketingziele optimiert sind:
- App-Kampagnen (Google Ads-Hilfethema)
- Nur Anruf
- Discovery-Kampagnen
- Performance Max
Unterschied zur Google Ads-Benutzeroberfläche
Nicht alle Kampagnentypen auf der Google Ads-Benutzeroberfläche werden von der API unterstützt, z. B. Videokampagnen. Messwerte zu Videokampagnen können in der API abgerufen werden. Videokampagnen lassen sich jedoch nicht über die API ändern. Das gilt sowohl für einfache Vorgänge wie das Pausieren oder Aktivieren als auch für komplexe Vorgänge wie das Organisieren, Ändern von Kriterien oder Hinzufügen von Anzeigengruppen.
Kampagnenuntertypen
Mithilfe von Kampagnenuntertypen in der Google Ads-Benutzeroberfläche wie Standard und Alle Funktionen können Nutzer der Benutzeroberfläche relevante Kampagnenoptionen finden. Im Campaign-Objekt der API gibt es jedoch kein entsprechendes Attribut.
Diese Spalte auf der Benutzeroberfläche ähnelt den Feldern AdvertisingChannelType und AdvertisingChannelSubType in der API, es gibt jedoch keine 1:1-Zuordnung zwischen diesen Feldern und dem Kampagnenuntertyp in der Benutzeroberfläche.
Beispielsweise ist eine mit der API erstellte reine Suchkampagne immer eine Kampagne vom Typ Alle Funktionen aus Sicht der Benutzeroberfläche.