廣告活動

Google Ads 廣告活動是由一或多個廣告群組 (廣告、關鍵字和出價) 組成，使用相同的預算、指定地區和其他設定。廣告活動通常用來將廣告主提供的產品或服務歸類。廣告活動是 Google Ads 帳戶中 最高層級的組織工具

您可以在廣告活動層級設定出價、預算、語言、地區、Google 聯播網放送設定等項目。大型廣告主通常會建立個別廣告活動，在不同地區或使用不同預算放送廣告。

建立 Campaign 時，您必須指定重要欄位，例如 name、status (ENABLED 或 PAUSED)、advertising_channel_type、campaign_budget 和出價策略。雖然建議使用用戶端程式庫，但您也可以使用 CampaignService.MutateCampaigns 修改廣告活動。

廣告活動類型

在 Google Ads 中，這些概念可視為階層式架構：

1. 廣告活動類型：主要選擇，也是整個廣告活動的藍圖。
2. 廣告聯播網：廣告可放送的位置，主要取決於廣告活動類型。
3. 聯播網和管道控制項：可用來微調廣告在這些聯播網中顯示位置的特定設定。您使用的控制項取決於廣告活動類型。

從廣告活動類型著手

廣告活動類型是廣告活動的基礎。這是您要做的第一個決定，會影響其他所有事項，包括：

• 可建立的廣告類型 (例如文字廣告、圖片橫幅或影片廣告)。
• 可用的功能和出價策略。

廣告活動類型包括搜尋、多媒體、最高成效和需求開發。

每個廣告活動都會指定一種廣告活動類型，在 Google Ads API 中，由 Campaign 物件上的 advertising_channel_type 欄位指定。

Google Ads API 支援下列廣告活動類型：

• 僅限多媒體廣告聯播網
• 僅限搜尋聯播網
• 採用多媒體廣告聯播網 (適用於搜尋廣告活動)
• 應用程式廣告活動
• 來電專用 (已淘汰；不再支援建立新的來電專用廣告，現有的來電專用廣告僅支援至 2027 年 2 月，請改用含有電話素材資源的回應式搜尋廣告)
• 需求開發廣告活動
• 最高成效廣告活動
• 購物廣告活動
• 在地生活服務

瞭解網路

廣告聯播網是可顯示廣告的網站、應用程式和資源集合。主要有：

• Google 搜尋聯播網：Google 搜尋、Google 地圖和搜尋夥伴網站。
• Google 多媒體廣告聯播網：數百萬個第三方網站、新聞網站、網誌，以及 Gmail 和 YouTube 等 Google 資源，都會顯示圖像廣告。
• YouTube 聯播網：YouTube 本身，包括首頁動態、搜尋結果、影片和 Shorts。

每種廣告活動類型都只能在特定聯播網上放送廣告。 舉例來說，搜尋廣告活動主要是為搜尋聯播網而建立。

控管刊登位置

您控制廣告活動使用哪些聯播網的方式，會因所選廣告活動類型而有顯著差異。以下詳細說明：

廣告活動類型範例	如何控管廣告顯示位置	說明
搜尋	使用 network_settings	這是標準模型。您可以使用 network_settings 欄位，明確在搜尋廣告活動中加入或排除 Google 搜尋夥伴和 Google 多媒體廣告聯播網。
最高成效廣告活動	無法手動控制	最高成效廣告活動旨在盡量擴大觸及並運用自動化功能。這類廣告活動會自動在所有 Google 聯播網 (例如搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網和 YouTube) 放送廣告，爭取轉換。您無法選擇不採用特定聯播網。
需求開發廣告活動	使用管道控制選項	這類廣告活動會使用DemandGenChannelControls，而非廣泛的聯播網設定，讓您選擇加入或退出特定廣告空間管道 (包括自 v24起，透過selected_channels.maps加入 Google 地圖)。

摘要：類比

您可以將廣告活動設定視為選擇車輛：

• 廣告活動類型 = 你購買的車輛 (例如城市車、越野卡車或自駕接駁車)。
• 網路 = 車輛設計適用的地形 (例如鋪設的城市道路、崎嶇山路或上述所有地形)。
• 電視網和頻道控制項 = 可調整的特定功能：
  • 搜尋廣告活動 (市區車) 可讓您使用 network_settings 選擇是否也要在郊區道路 (搜尋夥伴) 行駛。
  • 最高成效廣告活動 (自動駕駛接駁車) 會自動在所有聯播網中導航，協助您達成目標。
  • 需求開發廣告活動 (越野卡車) 提供專屬DemandGenChannelControls，可在其環境中選取特定平台。

與 Google Ads 使用者介面的差異

Google Ads API 在管理舊版和影片廣告活動方面有一些限制。

如果是影片廣告活動，您可以使用 Google Ads API 讀取資料。您可以使用 Google Ads API 擷取所有影片廣告活動的成效報表 (點擊次數、觀看次數、費用)。

對於某些特定影片廣告活動類型，您無法使用 Google Ads API 寫入變更。您無法使用 API 進行變更，例如暫停、啟用、變更指定目標或新增廣告。這類廣告活動必須在 Google Ads 網頁介面中編輯。

最佳做法：如要使用 API 在 YouTube 上完整建立及管理影片廣告，請使用最高成效或需求開發廣告活動。報表和管理功能都完全支援這些項目。

Google Ads UI 目標 (「提高轉換」和「待開發客戶」) 是設定精靈。系統會詢問您的目標，然後自動建議並預填最適合您的設定，例如廣告活動類型、出價策略等。

Google Ads API 提供廣告活動的原始建構區塊。API 可讓您直接控管每項設定，因此沒有單一「目標」欄位。您可透過組裝合適的構成元素來達成目標：

• 選擇廣告活動類型：將 advertising_channel_type 設為 SEARCH 或 PERFORMANCE_MAX。
• 選擇出價策略：在 campaign_bidding_strategy 聯集 (或附加組合 bidding_strategy) 中設定 maximize_conversion_value 欄位的值為 target_roas。
• 設定轉換目標：設定廣告活動，盡量爭取PURCHASE 轉換動作。

廣告活動類型在 Google Ads API 中以 advertising_channel_type 欄位表示。為每個廣告活動設定 advertising_channel_type。接著，請參閱您要建立的特定廣告活動 (例如以旅遊目標為準的最高成效廣告活動或需求開發廣告活動) 上手指南，確認是否也需要設定 advertising_channel_sub_type。

如要建立這個廣告活動...	將 advertising_channel_type 設為…	並將 advertising_channel_sub_type 設為...
標準搜尋廣告活動	SEARCH	(不設定 / 留空)
標準多媒體廣告活動	DISPLAY	(不設定 / 留空)
標準最高成效廣告活動	PERFORMANCE_MAX	(不設定 / 留空)
旅遊目標專用的最高成效廣告活動	PERFORMANCE_MAX	TRAVEL_GOALS
需求開發廣告活動	DEMAND_GEN	(請勿設定 / 留空)

廣告活動子類型

Google Ads UI 中的廣告活動子類型 (例如「標準」和「所有功能」) 可協助 UI 使用者找到相關的廣告活動選項，但 UI 的「廣告活動子類型」欄與 Campaign 物件上的 advertising_channel_type 和 advertising_channel_sub_type 欄位之間沒有直接的一對一對應關係。舉例來說，使用 Google Ads API 建立的搜尋廣告活動，在使用者介面中一律會視為「所有功能」廣告活動。

廣告活動預算、出價策略和指定目標

在 Google Ads API 中，管理廣告活動代表回答三個基本問題，藉此控制廣告的顯示方式和位置：

1. 我可以消費多少金額？(廣告活動預算)

   • 這是廣告活動的預算上限。在 API 中，您會建立具有支出上限 (以微元為單位) 的個別 CampaignBudget 物件，然後將其資源名稱附加至廣告活動。平均每日預算也可以由多個廣告活動共用。

2. Google 應如何運用我的資金？(出價策略)

   • 這會告訴 Google 您的主要最佳化目標。您可以根據想達成的目標選擇出價策略：
     • 流量：使用「盡量爭取點擊」TargetSpend。
     • 待開發客戶或註冊：使用 MaximizeConversions，並視需要加入 target_cpa_micros。
     • 電子商務銷售：使用 MaximizeConversionValue，並視需要加入 target_roas。

3. 誰會看到我的廣告？(目標對象)

   • 您可以在這裡定義市場。您可以新增 CampaignCriterion 或 AdGroupCriterion 物件，縮小觸及範圍，鎖定合適的對象。指定目標的依據可以是：
     • 關鍵字：使用者搜尋的內容。
     • 位置：使用者所在位置。
     • 客層：年齡、性別、家庭收入或家長狀態。
     • 目標對象：過去的行為 (例如網站訪客) 或興趣。

如何規劃廣告活動

使用 Google Ads API 管理或建立廣告活動時，建議您瞭解基礎結構和模型，掌握廣告活動、廣告和素材資源的組織和放送方式。您需要瞭解三種主要模式：廣告群組和廣告模式、素材資源群組和素材資源模式，以及廣告群組和廣告與素材資源並存的混合模式。這些模型取決於您選擇的 AdvertisingChannelType。

Google Ads API 廣告活動結構

結構	使用範例 (AdvertisingChannelType)	運作方式	重要概念
廣告群組結構	SEARCH，標準DISPLAY	廣告活動會整理成 AdGroup 資源。每個廣告群組都包含一組已完成的廣告和一組指定條件 (例如關鍵字和目標對象)。	手動建立的廣告與指定目標之間的連結，在廣告群組中受到嚴格控管。
素材資源群組結構	PERFORMANCE_MAX	您需要建立 AssetGroup 資源，而非廣告群組。每個素材資源群組都包含原始廣告素材資源 (廣告標題、圖片、影片) 和目標對象信號。	您只要提供廣告素材元件，Google AI 就會即時組合出最終廣告，並在各管道中進行最佳化。
混合結構	DEMAND_GEN、DISPLAY	這包括標準廣告群組結構，以及在廣告活動或廣告群組層級連結的新式素材資源 (例如網站連結或摘要)。	核心廣告是在廣告群組層級建立，您可提供額外的可替換素材資源，與核心廣告一併顯示。