Chiến dịch

Chiến dịch trên Google Ads là một tập hợp gồm một hoặc nhiều nhóm quảng cáo (quảng cáo, từ khoá và giá thầu) dùng chung ngân sách, tiêu chí nhắm mục tiêu theo vị trí và các chế độ cài đặt khác. Chiến dịch thường được dùng để sắp xếp các danh mục sản phẩm hoặc dịch vụ mà nhà quảng cáo cung cấp. Chiến dịch là công cụ tổ chức cấp cao nhất trong tài khoản Google Ads của bạn.

Các mục có thể được đặt ở cấp chiến dịch bao gồm giá thầu, ngân sách, ngôn ngữ, vị trí, phân phối cho Mạng Google và nhiều mục khác. Các nhà quảng cáo lớn thường tạo các chiến dịch quảng cáo riêng biệt để chạy quảng cáo ở nhiều vị trí hoặc sử dụng nhiều ngân sách.

Khi tạo Campaign, bạn phải chỉ định các trường khoá như name, status (ENABLED hoặc PAUSED), advertising_channel_type, campaign_budget và một chiến lược đặt giá thầu. Mặc dù bạn nên sử dụng thư viện ứng dụng của chúng tôi, nhưng bạn cũng có thể sửa đổi chiến dịch bằng cách sử dụng CampaignService.MutateCampaigns.

Loại chiến dịch

Trong Google Ads, hãy xem xét các khái niệm này theo hệ phân cấp:

  1. Loại chiến dịch: Lựa chọn chính và bản thiết kế cho toàn bộ chiến dịch của bạn.
  2. Mạng quảng cáo: Những nơi quảng cáo của bạn có thể chạy, phần lớn được xác định theo loại chiến dịch.
  3. Chế độ kiểm soát mạng và kênh: Các chế độ cài đặt cụ thể mà bạn có thể sử dụng để tinh chỉnh vị trí quảng cáo của bạn xuất hiện trong những mạng đó. Các chế độ kiểm soát mà bạn sử dụng sẽ tuỳ thuộc vào loại chiến dịch.

Bắt đầu bằng loại chiến dịch

Loại chiến dịch là nền tảng cho các hoạt động quảng cáo của bạn. Đây là quyết định đầu tiên bạn đưa ra và quyết định này sẽ chi phối mọi thứ khác, bao gồm:

  • Loại quảng cáo mà bạn có thể tạo (ví dụ: quảng cáo dạng văn bản, biểu ngữ dạng hình ảnh hoặc quảng cáo dạng video).
  • Những tính năng và chiến lược đặt giá thầu có thể sử dụng.

Ví dụ về các loại chiến dịch bao gồm chiến dịch Tìm kiếm, Hiển thị, Tối đa hoá hiệu suất và Tạo nhu cầu.

Mỗi chiến dịch nhắm đến một loại chiến dịch, được chỉ định trong Google Ads API bằng trường advertising_channel_type trên đối tượng Campaign.

Google Ads API hỗ trợ các loại chiến dịch sau:

Tìm hiểu về các mạng truyền hình

Mạng quảng cáo là tập hợp các trang web, ứng dụng và tài sản nơi quảng cáo của bạn có thể xuất hiện. Sau đây là những điểm chính:

  • Mạng Tìm kiếm của Google: Google Tìm kiếm, Google Maps và các trang web của Đối tác tìm kiếm.
  • Mạng Hiển thị của Google: Hàng triệu trang web của bên thứ ba, trang web tin tức, blog và các sản phẩm của Google như Gmail và YouTube hiển thị quảng cáo dạng hình ảnh.
  • Mạng YouTube: Bản thân YouTube, bao gồm cả danh sách video trên Trang chủ, kết quả tìm kiếm, video và Shorts.

Mỗi loại chiến dịch được thiết kế để phân phát quảng cáo trên các mạng cụ thể. Ví dụ: chiến dịch Tìm kiếm được tạo chủ yếu cho Mạng Tìm kiếm.

Kiểm soát vị trí

Cách bạn kiểm soát mạng mà chiến dịch sử dụng sẽ khác nhau đáng kể tuỳ thuộc vào loại chiến dịch mà bạn đã chọn. Sau đây là thông tin chi tiết:

Ví dụ về loại chiến dịch Cách kiểm soát vị trí hiển thị quảng cáo Giải thích
Tìm kiếm Sử dụng network_settings Đây là mô hình tiêu chuẩn. Bạn có thể sử dụng trường network_settings để đưa vào hoặc loại trừ một cách rõ ràng Đối tác tìm kiếm của Google và Mạng Hiển thị của Google khỏi chiến dịch Tìm kiếm.
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất (PMax) Không có chế độ điều khiển thủ công Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất được thiết kế để tối đa hoá phạm vi tiếp cận và mức độ tự động hoá. Chiến dịch này tự động phân phát quảng cáo của bạn trên tất cả các mạng của Google (ví dụ: Mạng Tìm kiếm, Mạng Hiển thị và YouTube) để tìm lượt chuyển đổi. Bạn không thể chọn không tham gia một số mạng truyền hình cụ thể.
Tạo nhu cầu Sử dụng các chế độ cài đặt kênh Loại chiến dịch này sử dụng DemandGenChannelControls thay vì chế độ cài đặt mạng mở rộng, cho phép bạn chọn sử dụng hoặc không sử dụng các kênh khoảng không quảng cáo cụ thể (bao gồm cả Google Maps thông qua selected_channels.maps kể từ v24).

Tóm tắt: một phép loại suy

Hãy coi việc thiết lập chiến dịch giống như việc chọn một chiếc xe:

  • Loại chiến dịch = Loại xe bạn mua (ví dụ: xe đô thị, xe tải địa hình hoặc xe đưa đón tự lái).
  • Mạng lưới = Địa hình mà xe được thiết kế để di chuyển (ví dụ: đường thành phố trải nhựa, đường mòn gồ ghề trên núi hoặc tất cả những địa hình trên).
  • Chế độ kiểm soát mạng và kênh = Các tính năng cụ thể mà bạn có thể điều chỉnh:
    • Chiến dịch Tìm kiếm (xe trong thành phố) cho phép bạn sử dụng network_settings để chọn xem bạn có muốn lái xe trên đường ngoại ô (Đối tác tìm kiếm) hay không.
    • Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất (xe đưa đón tự lái) tự động xử lý hoạt động điều hướng trên tất cả các mạng để đạt được mục tiêu của bạn.
    • Chiến dịch Tạo nhu cầu (xe tải địa hình) cung cấp DemandGenChannelControls chuyên dụng để chọn các nền tảng cụ thể trong môi trường của chiến dịch.

Điểm khác biệt so với giao diện người dùng Google Ads

Google Ads API có những hạn chế đối với việc quản lý chiến dịch cũ và chiến dịch video.

Đối với chiến dịch video, bạn có thể sử dụng API Google Ads để đọc dữ liệu. Bạn có thể lấy báo cáo hiệu suất (lượt nhấp, lượt xem, chi phí) cho tất cả chiến dịch video bằng Google Ads API.

Đối với một số loại chiến dịch video cụ thể, bạn không thể ghi các thay đổi bằng API Google Ads. Bạn không thể sử dụng API để thực hiện các thay đổi như tạm dừng, bật, thay đổi tiêu chí nhắm mục tiêu hoặc thêm quảng cáo mới. Bạn phải chỉnh sửa các chiến dịch này trong giao diện web của Google Ads.

Phương pháp hay nhất: Để tạo và quản lý hoàn toàn quảng cáo dạng video trên YouTube bằng API, bạn nên sử dụng chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất hoặc chiến dịch Tạo nhu cầu. Các chế độ cài đặt này được hỗ trợ đầy đủ cho cả báo cáo và quản lý.

Mục tiêu trên giao diện người dùng Google Ads ("Doanh số", "Khách hàng tiềm năng") là một trình hướng dẫn thiết lập. Công cụ này sẽ hỏi mục tiêu của bạn, sau đó tự động đề xuất và điền sẵn các chế độ cài đặt phù hợp nhất cho bạn, chẳng hạn như loại chiến dịch, chiến lược đặt giá thầu, v.v.

Google Ads API cung cấp cho bạn các khối xây dựng thô cho chiến dịch. Không có trường "mục tiêu" duy nhất vì API này cho phép bạn kiểm soát trực tiếp từng chế độ cài đặt. Bạn đạt được mục tiêu bằng cách lắp ráp các khối dựng phù hợp:

Các loại chiến dịch được biểu thị trong Google Ads API bằng trường advertising_channel_type. Đặt advertising_channel_type cho mọi chiến dịch. Sau đó, hãy xem hướng dẫn bắt đầu cho chiến dịch cụ thể mà bạn đang tạo (chẳng hạn như chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho Mục tiêu du lịch hoặc chiến dịch Tạo nhu cầu) để xem chiến dịch đó có yêu cầu bạn thiết lập advertising_channel_sub_type hay không.

Nếu bạn muốn tạo chiến dịch này... Đặt advertising_channel_type thành... Và đặt advertising_channel_sub_type thành...
Chiến dịch Tìm kiếm chuẩn SEARCH (Không đặt / Để trống)
Chiến dịch Hiển thị chuẩn DISPLAY (Không đặt / Để trống)
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất tiêu chuẩn PERFORMANCE_MAX (Không đặt / Để trống)
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho mục tiêu về du lịch PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
Chiến dịch Tạo nhu cầu DEMAND_GEN (Không đặt / Để trống)

Loại chiến dịch phụ

Loại chiến dịch phụ trong giao diện người dùng Google Ads (chẳng hạn như Chuẩn và Tất cả tính năng) giúp người dùng giao diện người dùng tìm thấy các lựa chọn chiến dịch phù hợp, nhưng không có mối liên hệ trực tiếp giữa cột Loại chiến dịch phụ trên giao diện người dùng và các trường advertising_channel_type và advertising_channel_sub_type trên đối tượng Campaign. Ví dụ: một chiến dịch Tìm kiếm được tạo bằng Google Ads API luôn được coi là chiến dịch Tất cả tính năng trong giao diện người dùng.

Ngân sách chiến dịch, chiến lược đặt giá thầu và tiêu chí nhắm mục tiêu

Trong Google Ads API, việc quản lý một chiến dịch có nghĩa là trả lời 3 câu hỏi cơ bản kiểm soát cách thức và vị trí quảng cáo của bạn xuất hiện:

  1. Tôi có thể chi tiêu bao nhiêu? (Ngân sách chiến dịch)

    • Đây là giới hạn tài chính của chiến dịch. Trong API, bạn tạo một đối tượng CampaignBudget riêng biệt có hạn mức chi tiêu (tính bằng đơn vị vi mô) rồi đính kèm tên tài nguyên của đối tượng đó vào chiến dịch. Bạn cũng có thể dùng chung ngân sách trung bình hằng ngày cho nhiều chiến dịch.

  2. Google nên chi tiền của tôi như thế nào? (Chiến lược đặt giá thầu)

    • Điều này cho Google biết mục tiêu tối ưu hoá chính của bạn là gì. Bạn chọn một chiến lược đặt giá thầu dựa trên mục tiêu mà bạn muốn đạt được:
      • Đối với lưu lượng truy cập: Sử dụng chiến lược TargetSpend (Tối đa hoá số lượt nhấp).
      • Đối với khách hàng tiềm năng hoặc lượt đăng ký: Sử dụng MaximizeConversions với target_cpa_micros (không bắt buộc).
      • Đối với doanh số bán hàng của thương mại điện tử: Sử dụng MaximizeConversionValue với target_roas (không bắt buộc).

  3. Ai nên thấy quảng cáo của tôi? (Đối tượng mục tiêu)

    • Đây là nơi bạn xác định thị trường của mình. Bạn thêm CampaignCriterion hoặc AdGroupCriterion đối tượng để thu hẹp phạm vi tiếp cận đến những người phù hợp. Bạn có thể nhắm mục tiêu dựa trên:
      • Từ khoá: Nội dung mà người dùng đang tìm kiếm.
      • Vị trí: Nơi người dùng sinh sống.
      • Thông tin nhân khẩu học: Độ tuổi, giới tính, thu nhập hộ gia đình hoặc tình trạng con cái.
      • Đối tượng: Hành vi trước đây của họ (ví dụ: khách truy cập trang web) hoặc mối quan tâm.

Cách suy nghĩ về chiến dịch

Khi quản lý hoặc tạo chiến dịch bằng Google Ads API, bạn nên hiểu rõ cấu trúc và các mô hình cơ bản chi phối cách chiến dịch, quảng cáo và thành phần được sắp xếp và phân phát. Có 3 mô hình chính mà bạn cần lưu ý: mô hình Nhóm quảng cáo và Quảng cáo, mô hình Nhóm thành phần và Thành phần, cũng như mô hình kết hợp giữa Nhóm quảng cáo và Quảng cáo cùng với Thành phần. Các mẫu này phụ thuộc vào AdvertisingChannelType mà bạn chọn.

Cấu trúc Ví dụ về cách sử dụng (AdvertisingChannelType) Cách hoạt động Khái niệm chính
Cấu trúc nhóm quảng cáo SEARCH, tiêu chuẩn DISPLAY Chiến dịch được sắp xếp thành AdGroup tài nguyên. Mỗi nhóm quảng cáo đều chứa một nhóm quảng cáo hoàn chỉnh và một nhóm tiêu chí nhắm mục tiêu (ví dụ: từ khoá và đối tượng). Mối liên kết giữa quảng cáo được tạo theo cách thủ công và tiêu chí nhắm mục tiêu của quảng cáo được kiểm soát chặt chẽ trong nhóm quảng cáo.
Cấu trúc nhóm thành phần PERFORMANCE_MAX Thay vì nhóm quảng cáo, bạn tạo tài nguyên AssetGroup. Mỗi nhóm thành phần chứa một nhóm thành phần mẫu quảng cáo thô (dòng tiêu đề, hình ảnh, video) và tín hiệu về đối tượng. Bạn cung cấp các thành phần mẫu quảng cáo và AI của Google sẽ tổng hợp các quảng cáo cuối cùng theo thời gian thực để tối ưu hoá quảng cáo trên các kênh.
Cấu trúc kết hợp DEMAND_GEN, DISPLAY Điều này liên quan đến cấu trúc nhóm quảng cáo chuẩn với Thành phần hiện đại (chẳng hạn như đường liên kết của trang web hoặc chú thích) được liên kết ở cấp chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo. Quảng cáo chính được cấu trúc ở cấp nhóm quảng cáo và bạn cung cấp thêm các thành phần có thể thay thế để hiển thị cùng với quảng cáo đó.
Tiếp
Tạo chiến dịch