Kampanie

Kampania Google Ads to zestaw co najmniej 1 grupy reklam (reklam, słów kluczowych i stawek), które mają wspólne kierowanie na lokalizację, budżet i inne ustawienia. Kampanie są zwykle używane do porządkowania kategorii produktów lub usług oferowanych przez reklamodawcę. Kampanie to narzędzie do organizacji najwyższego poziomu na koncie Google Ads.

Z poziomu kampanii można ustawić m.in. stawki, budżet, język, lokalizację i wyświetlanie w sieci Google. Duży reklamodawcy zwykle tworzą oddzielne kampanie reklamowe, aby wyświetlać reklamy w różnych lokalizacjach lub z różnymi budżetami.

Podczas tworzenia Campaign musisz określić kluczowe pola, takie jak name, status (ENABLED lub PAUSED), advertising_channel_type, campaign_budget i strategia ustalania stawek. Zalecamy korzystanie z naszych bibliotek klienta, ale możesz też modyfikować kampanie za pomocą CampaignService.MutateCampaigns.

Typy kampanii

W Google Ads te pojęcia są ułożone w hierarchii:

  1. Typ kampanii: Twój podstawowy wybór i plan całej kampanii.
  2. Sieci reklamowe: miejsca, w których mogą się wyświetlać Twoje reklamy, w dużej mierze zależące od typu kampanii.
  3. Ustawienia sieci i kanału: konkretne ustawienia, których możesz użyć, aby precyzyjnie określić, gdzie w tych sieciach mają się wyświetlać Twoje reklamy. Używane przez Ciebie ustawienia zależą od typu kampanii.

Zacznij od typu kampanii

Typ kampanii to podstawa Twoich działań reklamowych. To pierwsza decyzja, jaką podejmujesz, i od niej zależy wszystko inne, w tym:

  • jakie rodzaje reklam możesz tworzyć (np. reklamy tekstowe, banery graficzne lub reklamy wideo);
  • Jakie funkcje i strategie ustalania stawek są dostępne.

Przykłady typów kampanii to kampanie w sieci wyszukiwania, kampanie w sieci reklamowej, kampanie Performance Max i kampanie generujące popyt.

Każda kampania jest kierowana na jeden typ kampanii określony w interfejsie Google Ads API przez pole advertising_channel_type w obiekcie Campaign.

Interfejs Google Ads API obsługuje te typy kampanii:

Omówienie sieci

Sieci reklamowe to zbiory witryn, aplikacji i usług, w których mogą się wyświetlać Twoje reklamy. Główne z nich to:

  • Sieć wyszukiwania Google: wyszukiwarka Google, Mapy Google i witryny partnerów w sieci wyszukiwania.
  • Sieć reklamowa Google: miliony witryn innych firm, portali informacyjnych, blogów i usług Google, takich jak Gmail i YouTube, które wyświetlają reklamy wizualne.
  • Sieć YouTube: sam YouTube, w tym strona główna, wyniki wyszukiwania, filmy i filmy Short.

Każdy typ kampanii jest przeznaczony do wyświetlania reklam w określonych sieciach. Na przykład kampania w sieci wyszukiwania jest tworzona głównie z myślą o sieci wyszukiwania.

Kontrolowanie miejsc docelowych

Sposób kontrolowania sieci, z których korzysta kampania, różni się znacznie w zależności od wybranego typu kampanii. Oto zestawienie:

Przykładowy typ kampanii Jak kontrolować miejsca wyświetlania reklam Wyjaśnienie
Szukaj Używa network_settings Jest to model standardowy. W polu network_settings możesz wyraźnie włączyć lub wykluczyć z kampanii w sieci wyszukiwania partnerów w sieci wyszukiwania Google i sieć reklamową Google.
Kampanie Performance Max (PMax) Brak sterowania ręcznego Kampania Performance Max została zaprojektowana z myślą o maksymalnym zasięgu i automatyzacji. Automatycznie wyświetla reklamy we wszystkich sieciach Google (np. w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej i YouTube), aby znajdować konwersje. Nie możesz zrezygnować z konkretnych sieci.
Kampanie generujące popyt Korzysta z ustawień kanałów. Ten typ kampanii korzysta z DemandGenChannelControls zamiast ustawień sieci o szerokim zasięgu, co pozwala włączać i wyłączać określone kanały reklamowe (w tym Mapy Google za pomocą selected_channels.maps od v24).

Podsumowanie: analogia

Konfigurowanie kampanii przypomina wybór pojazdu:

  • Typ kampanii = kupowany pojazd (np. samochód miejski, terenowy, ciężarówka lub autonomiczny bus).
  • Sieci = teren, na którym pojazd ma się poruszać (np. utwardzone drogi miejskie, trudne szlaki górskie lub wszystkie powyższe).
  • Elementy sterujące siecią i kanałem = konkretne funkcje, które możesz dostosować:
    • Kampania w sieci wyszukiwania (samochód miejski) umożliwia użycie ikony network_settings, aby określić, czy chcesz też jeździć po drogach podmiejskich (partnerzy w sieci wyszukiwania).
    • Kampania Performance Max (autonomiczny autobus) automatycznie obsługuje nawigację we wszystkich sieciach, aby osiągnąć Twój cel.
    • Kampania generująca popyt (samochód terenowy) zapewnia dedykowaneDemandGenChannelControls opcje wyboru konkretnych platform w swoim środowisku.

Różnice w porównaniu z interfejsem Google Ads

Interfejs Google Ads API ma ograniczenia dotyczące zarządzania starszymi kampaniami i kampaniami wideo.

W przypadku kampanii wideo możesz używać interfejsu Google Ads API do odczytywania danych. Za pomocą interfejsu Google Ads API możesz pobierać raporty skuteczności (kliknięcia, wyświetlenia, koszt) wszystkich kampanii wideo.

W przypadku niektórych typów kampanii wideo nie możesz zapisywać zmian za pomocą interfejsu Google Ads API. Nie możesz używać interfejsu API do wprowadzania zmian, takich jak wstrzymywanie, włączanie, zmienianie kierowania czy dodawanie nowych reklam. Te kampanie trzeba edytować w interfejsie internetowym Google Ads.

Sprawdzona metoda: aby w pełni tworzyć reklamy wideo w YouTube i nimi zarządzać za pomocą interfejsu API, używaj kampanii Performance Max lub kampanii generujących popyt. Są one w pełni obsługiwane zarówno w przypadku raportowania, jak i zarządzania.

Cel w interfejsie Google Ads („Sprzedaż”, „Potencjalni klienci”) to kreator konfiguracji. Prosi Cię o podanie celu, a potem automatycznie sugeruje i wstępnie wypełnia najlepsze ustawienia, takie jak typ kampanii, strategia ustalania stawek i inne.

Interfejs Google Ads API udostępnia podstawowe elementy składowe kampanii. Nie ma jednego pola „cel”, ponieważ interfejs API umożliwia bezpośrednie sterowanie każdym ustawieniem. Cel osiągniesz, łącząc odpowiednie elementy składowe:

Typy kampanii są reprezentowane w interfejsie Google Ads API przez pole advertising_channel_type. Ustaw wartość advertising_channel_type w przypadku każdej kampanii. Następnie zapoznaj się z przewodnikami wprowadzającymi dotyczącymi konkretnej kampanii, którą tworzysz (np. kampanii Performance Max z celami podróży lub kampanii generującej popyt), aby sprawdzić, czy wymaga ona również ustawienia advertising_channel_sub_type.

Jeśli chcesz utworzyć tę kampanię... Ustaw advertising_channel_type na... Ustaw advertising_channel_sub_type na...
standardowej kampanii w sieci wyszukiwania, SEARCH (Nie ustawiaj / Pozostaw puste)
standardowej kampanii w sieci reklamowej, DISPLAY (Nie ustawiaj / Pozostaw puste)
Standardowa kampania Performance Max PERFORMANCE_MAX (Nie ustawiaj / Pozostaw puste)
Kampania Performance Max do celów związanych z podróżami PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
Kampania generująca popyt DEMAND_GEN (Nie ustawiaj / Pozostaw puste)

Podtypy kampanii

Podtypy kampanii w interfejsie Google Ads, takie jak Standardowa i Wszystkie funkcje, pomagają użytkownikom interfejsu znajdować odpowiednie opcje kampanii, ale nie ma bezpośredniego mapowania jeden do jednego między kolumną Podtyp kampanii w interfejsie a polami advertising_channel_type i advertising_channel_sub_type w obiekcie Campaign. Na przykład kampania w sieci wyszukiwania utworzona za pomocą interfejsu Google Ads API jest w interfejsie zawsze traktowana jako kampania Wszystkie funkcje.

Budżet kampanii, strategie ustalania stawek i kierowanie

Zarządzanie kampanią w interfejsie Google Ads API polega na odpowiedzi na 3 podstawowe pytania, które określają, jak i gdzie wyświetlają się Twoje reklamy:

  1. Ile mogę wydać? (Budżet kampanii)

    • Jest to limit finansowy kampanii. W interfejsie API tworzysz osobny obiekt CampaignBudget z limitem wydatków (w mikrojednostkach), a następnie dołączasz jego nazwę zasobu do kampanii. Średni budżet dzienny może być też współdzielony przez kilka kampanii.

  2. Jak Google powinno wydawać moje pieniądze? (Strategia ustalania stawek)

    • Informuje to Google o Twoim głównym celu optymalizacji. Strategię ustalania stawek wybierasz na podstawie tego, co chcesz osiągnąć:
      • W przypadku ruchu: użyj strategii TargetSpend (Maksymalizuj liczbę kliknięć).
      • W przypadku potencjalnych klientów lub rejestracji: użyj MaximizeConversions z opcjonalnym target_cpa_micros.
      • W przypadku sprzedaży w e-commerce: użyj MaximizeConversionValue z opcjonalnym target_roas.

  3. Kto powinien widzieć moje reklamy? (Docelowi odbiorcy)

    • W tym miejscu określasz swój rynek. Dodajesz obiekty CampaignCriterion lub AdGroupCriterion, aby zawęzić zasięg i docierać do właściwych osób. Kierowanie może być oparte na:
      • Słowa kluczowe: czego szukają użytkownicy.
      • Lokalizacje: gdzie znajdują się użytkownicy.
      • Dane demograficzne: wiek, płeć, dochód gospodarstwa domowego lub status rodzicielski.
      • Odbiorcy: ich wcześniejsze zachowania (np. użytkownicy witryny) lub zainteresowania.

Jak myśleć o kampaniach

Podczas zarządzania kampaniami lub ich tworzenia za pomocą interfejsu Google Ads API warto poznać podstawową strukturę i modele, które określają sposób organizowania i wyświetlania kampanii, reklam i komponentów. Wyróżniamy 3 główne modele: model grupy reklam i reklamy, model grupy plików i komponentu oraz model hybrydowy, w którym grupy reklam i reklamy występują obok komponentów. Te modele zależą od wybranego AdvertisingChannelType.

Struktura Przykładowe użycie (AdvertisingChannelType) Jak to działa Kluczowe pojęcie
Struktura grupy reklam SEARCH, standard DISPLAY Kampania jest podzielona na zasoby AdGroup. Każda grupa reklam zawiera zestaw gotowych reklam i zestaw kryteriów kierowania (np. słowa kluczowe i odbiorców). Powiązanie między reklamami utworzonymi ręcznie a ich kierowaniem jest ściśle kontrolowane w grupie reklam.
Struktura grupy plików PERFORMANCE_MAX Zamiast grup reklam tworzysz komponenty AssetGroup. Każda grupa komponentów zawiera pulę podstawowych komponentów kreacji (nagłówków, obrazów, filmów) i sygnałów dotyczących odbiorców. Dostarczasz komponenty kreacji, a AI od Google tworzy w czasie rzeczywistym finalne reklamy, aby optymalizować je w różnych kanałach.
Struktura hybrydowa DEMAND_GEN, DISPLAY Obejmuje to standardową strukturę grupy reklam z nowoczesnymi komponentami (np. linkami do podstron lub wywołaniami) połączonymi na poziomie kampanii lub grupy reklam. Reklama podstawowa jest skonstruowana na poziomie grupy reklam, a Ty dostarczasz dodatkowe wymienne komponenty, które będą się wyświetlać obok niej.
Dalej
Tworzenie kampanii.