קמפיינים

קמפיין ב-Google Ads הוא קבוצה של קבוצת מודעות אחת או יותר (מודעות, מילות מפתח והצעות מחיר) שיש להן הגדרות משותפות, כמו תקציב, טירגוט למיקום גיאוגרפי ועוד. בדרך כלל משתמשים בקמפיינים כדי לארגן קטגוריות של מוצרים או שירותים שמפרסם מציע. קמפיינים הם כלי הארגון ברמה העליונה בחשבון Google Ads.

בין הפריטים שאפשר להגדיר ברמת הקמפיין נכללים הצעות מחיר, תקציב, שפה, מיקום, הפצה ברשת Google ועוד. מפרסמים גדולים בדרך כלל יוצרים קמפיינים פרסומיים נפרדים כדי להריץ מודעות במיקומים שונים או תוך שימוש בתקציבים שונים.

כשיוצרים Campaign, צריך לציין שדות מפתח כמו name,‏ status (ENABLED או PAUSED),‏ advertising_channel_type,‏ campaign_budget ושיטת בידינג. מומלץ להשתמש בספריות הלקוח שלנו, אבל אפשר גם לשנות קמפיינים באמצעות CampaignService.MutateCampaigns.

סוגי קמפיינים

ב-Google Ads, אפשר לחשוב על המושגים האלה כחלק מהיררכיה:

  1. סוג הקמפיין: הבחירה העיקרית שלכם והתוכנית המפורטת של הקמפיין כולו.
  2. רשתות פרסום: המקומות שבהם המודעות יכולות להופיע, שנקבעים בעיקר לפי סוג הקמפיין.
  3. אמצעי בקרה על רשתות וערוצים: הגדרות ספציפיות שבהן אפשר להשתמש כדי לכוונן את המיקום שבו המודעות יופיעו ברשתות האלה. האמצעים שבהם משתמשים תלויים בסוג הקמפיין.

מתחילים עם סוג הקמפיין

סוג הקמפיין הוא הבסיס למאמצי הפרסום שלכם. זו ההחלטה הראשונה שתקבלו והיא תקבע את כל השאר, כולל:

  • סוג המודעות שאפשר ליצור (לדוגמה, מודעות טקסט, באנרים עם תמונות או מודעות וידאו).
  • אילו תכונות ושיטות בידינג זמינות.

דוגמאות לסוגי קמפיינים: קמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים לרשת המדיה, קמפיינים למיקסום הביצועים וקמפיינים ליצירת ביקוש.

כל קמפיין מטרגט סוג קמפיין אחד, שמצוין ב-Google Ads API בשדה advertising_channel_type באובייקט Campaign.

‫Google Ads API תומך בסוגי הקמפיינים הבאים:

הסבר על הערוצים

רשתות הפרסום הן אוספים של אתרים, אפליקציות ונכסים שבהם המודעות שלכם יכולות להופיע. העיקריים שבהם הם:

  • רשת החיפוש של Google: חיפוש Google, מפות Google ואתרים של שותפי חיפוש.
  • רשת המדיה של Google: מיליוני אתרים של צד שלישי, אתרי חדשות, בלוגים ומוצרי Google כמו Gmail ו-YouTube שמוצגות בהם מודעות ויזואליות.
  • רשת YouTube: YouTube עצמו, כולל פיד הבית, תוצאות החיפוש, סרטונים ו-Shorts.

כל סוג קמפיין מיועד להצגת מודעות ברשתות ספציפיות. לדוגמה, קמפיין לרשת החיפוש מיועד בעיקר לרשת החיפוש.

שליטה במיקומי מודעות

האופן שבו אתם שולטים ברשתות שבהן הקמפיין שלכם פועל משתנה באופן משמעותי בהתאם לסוג הקמפיין שבחרתם. הנה פירוט:

סוג קמפיין לדוגמה איך קובעים איפה המודעות יוצגו הסבר
חיפוש נעשה שימוש ב-network_settings זהו המודל הרגיל. אפשר להשתמש בשדה network_settings כדי לכלול או להחריג באופן מפורש את שותפי החיפוש של Google ואת רשת המדיה של Google מהקמפיין לרשת החיפוש.
קמפיינים למיקסום ביצועים (PMax) אין שליטה ידנית קמפיינים למיקסום ביצועים מיועדים למיקסום היקף החשיפה ולאוטומציה. המערכת מציגה את המודעות שלכם באופן אוטומטי בכל הרשתות של Google (לדוגמה, רשת החיפוש, רשת המדיה ו-YouTube) כדי למצוא המרות. אי אפשר לבטל את ההסכמה להצגת מודעות ברשתות ספציפיות.
יצירת ביקוש שימוש באמצעי הבקרה על הערוצים בקמפיינים מהסוג הזה נעשה שימוש בDemandGenChannelControls במקום בהגדרות רשת רחבות, כך שאתם יכולים להפעיל או להשבית ערוצי מלאי פרסום ספציפיים (כולל מפות Google דרך selected_channels.maps החל מv24).

לסיכום: אנלוגיה

אפשר לחשוב על הגדרת הקמפיין כמו על בחירת רכב:

  • סוג הקמפיין = הרכב שאתם קונים (לדוגמה, מכונית עירונית, משאית לשטח או אוטובוס אוטונומי).
  • רשתות = השטח שהרכב מיועד לו (לדוגמה, כבישים עירוניים סלולים, שבילי הרים משובשים או כל האפשרויות שצוינו).
  • אמצעי בקרה של הרשת והערוץ = התכונות הספציפיות שאפשר לשנות:
    • קמפיין לרשת החיפוש (מכונית עירונית) מאפשר לכם להשתמש בnetwork_settings כדי לבחור אם אתם רוצים לנסוע גם בכבישים פרבריים (שותפי חיפוש).
    • קמפיין למיקסום הביצועים (שאטל בנהיגה עצמית) מטפל בניווט באופן אוטומטי בכל הרשתות כדי להשיג את היעד.
    • קמפיין ליצירת ביקוש (משאית שטח) מספק DemandGenChannelControls ייעודי לבחירת פלטפורמות ספציפיות בסביבה שלו.

הבדלים מממשק המשתמש של Google Ads

יש מגבלות ב-Google Ads API על ניהול של קמפיינים מדור קודם וקמפיינים של מודעות וידאו.

בקמפיינים של מודעות וידאו, אפשר להשתמש ב-Google Ads API כדי לקרוא נתונים. אפשר לשלוף דוחות ביצועים (קליקים, צפיות, עלות) לכל הקמפיינים של מודעות הווידאו באמצעות Google Ads API.

בסוגים מסוימים של קמפיינים של מודעות וידאו, אי אפשר לכתוב שינויים באמצעות Google Ads API. אי אפשר להשתמש ב-API כדי לבצע שינויים כמו השהיה, הפעלה, שינוי טירגוט או הוספה של מודעות חדשות. צריך לערוך את הקמפיינים האלה בממשק האינטרנט של Google Ads.

שיטה מומלצת: כדי ליצור ולנהל מודעות וידאו ב-YouTube באופן מלא באמצעות ה-API, מומלץ להשתמש בקמפיינים למיקסום הביצועים או בקמפיינים ליצירת ביקוש. הם נתמכים באופן מלא גם בדוחות וגם בניהול.

היעד בממשק המשתמש של Google Ads ("מכירות", "לידים") הוא אשף הגדרה. הוא יבקש מכם להגדיר את היעד שלכם, ואז יציע באופן אוטומטי את ההגדרות הכי טובות בשבילכם וימלא אותן מראש, כמו סוג הקמפיין, שיטת הבידינג ועוד.

‫Google Ads API מספק לכם את אבני הבניין הבסיסיות לקמפיינים. אין שדה יחיד של 'יעד' כי ה-API מאפשר לכם שליטה ישירה בכל הגדרה. כדי להשיג את היעד, צריך להרכיב את אבני הבניין הנכונות:

סוגי הקמפיינים מיוצגים ב-Google Ads API בשדה advertising_channel_type. מגדירים את התג advertising_channel_type לכל קמפיין. לאחר מכן, כדאי לעיין במדריכי ההצטרפות לקמפיין הספציפי שאתם יוצרים (למשל קמפיין למיקסום ביצועים ליעדי נסיעות או קמפיין ליצירת ביקוש) כדי לבדוק אם נדרשת גם הגדרה של advertising_channel_sub_type.

אם רוצים ליצור את הקמפיין הזה... מגדירים את advertising_channel_type לערך… מגדירים את advertising_channel_sub_type לערך…
קמפיין לרשת החיפוש SEARCH (לא להגדיר / להשאיר ריק)
קמפיין רגיל לרשת המדיה DISPLAY (לא להגדיר / להשאיר ריק)
קמפיין רגיל למיקסום הביצועים PERFORMANCE_MAX (לא להגדיר / להשאיר ריק)
קמפיין למיקסום הביצועים לענף התיירות והאירוח PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
קמפיין ליצירת ביקוש DEMAND_GEN (לא להגדיר / להשאיר ריק)

סוגי משנה של קמפיינים

סוגי המשנה של הקמפיינים בממשק המשתמש של Google Ads, כמו רגיל וכל התכונות, עוזרים למשתמשים בממשק למצוא אפשרויות רלוונטיות לקמפיינים, אבל אין מיפוי ישיר בין העמודה סוג משנה של קמפיין בממשק לבין השדות advertising_channel_type ו-advertising_channel_sub_type באובייקט Campaign. לדוגמה, קמפיין לרשת החיפוש שנוצר באמצעות Google Ads API תמיד יסווג בממשק המשתמש כקמפיין עם כל התכונות.

תקציב הקמפיין, שיטות הבידינג והטירגוט

ב-Google Ads API, ניהול קמפיין כולל מענה לשלוש שאלות בסיסיות שקובעות איך ואיפה המודעות שלכם יוצגו:

  1. מה גובה ההוצאות המקסימלי? (תקציב הקמפיין)

    • זהו הגבול הפיננסי של הקמפיין. ב-API, יוצרים אובייקט CampaignBudget נפרד עם מגבלת הוצאות (במיקרו) ואז מצרפים את שם המשאב שלו לקמפיין. אפשר גם לשתף תקציב יומי ממוצע בין כמה קמפיינים.

  2. איך Google צריכה להשתמש בכסף שלי? (שיטת בידינג)

    • ההגדרה הזו מציינת ל-Google מהו יעד האופטימיזציה העיקרי שלכם. אתם בוחרים שיטת בידינג על סמך מה שאתם רוצים להשיג:
      • להגברת התנועה: משתמשים בשיטה TargetSpend (מקסימום קליקים).
      • ללידים או להרשמות: משתמשים ב-MaximizeConversions עם target_cpa_micros אופציונלי.
      • למכירות במסחר אלקטרוני: משתמשים ב-MaximizeConversionValue עם target_roas אופציונלי.

  3. מי צריך לראות את המודעות שלי? (קהל יעד)

    • כאן מגדירים את השוק. מוסיפים אובייקטים מסוג CampaignCriterion או AdGroupCriterion כדי לצמצם את קהל היעד ולהגיע לאנשים הנכונים. הטירגוט יכול להתבסס על:
      • מילות מפתח: מה המשתמשים מחפשים.
      • מיקומים: המיקומים שבהם נמצאים המשתמשים.
      • מאפיינים דמוגרפיים: הגיל, המגדר, ההכנסה למשק בית או סטטוס ההורה של המשתמשים.
      • קהלים: ההתנהגות שלהם בעבר (לדוגמה, מבקרים באתר) או תחומי העניין שלהם.

איך כדאי לחשוב על קמפיינים

כשמנהלים או יוצרים קמפיינים באמצעות Google Ads API, כדאי להבין את המבנה והמודלים הבסיסיים שקובעים איך הקמפיינים, המודעות והנכסים מאורגנים ומוצגים. יש שלושה מודלים עיקריים שכדאי להכיר: מודל של קבוצות מודעות ומודעות, מודל של קבוצות נכסים ונכסים ומודל היברידי של קבוצות מודעות ומודעות לצד נכסים. המודלים האלה תלויים בAdvertisingChannelType שתבחרו.

מבנה דוגמה לשימוש (AdvertisingChannelType) איך זה עובד מושג מרכזי
מבנה קבוצת המודעות ‫SEARCH, רגיל DISPLAY הקמפיין מאורגן ב-AdGroup משאבים. כל קבוצת מודעות מכילה קבוצה של מודעות מוכנות וקבוצה של קריטריוני טירגוט (לדוגמה, מילות מפתח וקהלים). הקשר בין מודעות שנוצרו באופן ידני לבין הטירגוט שלהן נשלט בקפידה בתוך קבוצת המודעות.
המבנה של קבוצת נכסים PERFORMANCE_MAX במקום קבוצות של מודעות, יוצרים נכסי AssetGroup. כל קבוצת נכסים מכילה מאגר של נכסי קריאייטיב גולמיים (כותרות, תמונות, סרטונים) ואותות לזיהוי קהלים. אתם מספקים את רכיבי הקריאייטיב, וטכנולוגיית ה-AI מבית Google מרכיבה את המודעות הסופיות בזמן אמת כדי לבצע אופטימיזציה שלהן בערוצים השונים.
מבנה היברידי DEMAND_GEN, DISPLAY השיטה הזו כוללת מבנה קבוצת המודעות רגילות עם נכסים מודרניים (כמו נכסי Sitelink או יתרונות מרכזיים) שמקושרים ברמת הקמפיין או קבוצת המודעות. מודעת הליבה מובנית ברמת קבוצת המודעות, ואתם מספקים נכסים נוספים שניתנים להחלפה ויוצגו לצדה.
הבא
צור מסעת פרסום