Tipos de estrategias de ofertas

Una estrategia de ofertas se puede usar como una estrategia estándar para una sola campaña o como una estrategia de cartera en varias campañas.

En la API de Google Ads, todas las estrategias de ofertas estándar y de cartera se administran con uno o ambos de los siguientes elementos:

• El campo de unión campaign_bidding_strategy del objeto Campaign para las estrategias estándar a nivel de la campaña

• El objeto BiddingStrategy para las estrategias de cartera a nivel de la cuenta

Cualquier estrategia de ofertas se define mediante un solo esquema de ofertas que coincide con su tipo y contiene las ofertas pertinentes.

En la siguiente tabla, la columna Contextos válidos indica si un BiddingStrategyType determinado y su esquema de ofertas correspondiente se pueden usar en el contexto de estrategias estándar o de cartera.

BiddingStrategyType	Esquema de ofertas	Contextos válidos	Descripción
COMMISSION	Commission	Standard	Solo funciona con campañas de hoteles. Ya no están disponibles. En su lugar, usa TARGET_ROAS o MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Portfolio	Obsoleto para las campañas de Búsqueda y de Display. Establecer ManualCpc.enhanced_cpc_enabled en true no tiene ningún efecto y se comporta como MANUAL_CPC estándar.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	Es una estrategia de ofertas manual para un costo por cada mil impresiones fijo.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Permite que el anunciante establezca la oferta por acción especificada por el anunciante. Este tipo de estrategia solo está disponible para las campañas de Servicios locales.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Se enfoca en los clics: utiliza ofertas de CPC máximo.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM (costo por cada mil impresiones). Solo funciona con campañas de Solo en la Red de Display. Si usas este esquema de ofertas con campañas de Búsqueda, se produce el error OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Costo por vista (CPV) manual.
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Cartera Estándar	Maximiza conversiones con un CPA objetivo opcional. Como estrategia de cartera, se puede utilizar con las campañas de Búsqueda, Shopping, y máximo rendimiento. Como estrategia estándar, se puede utilizar con las campañas de Búsqueda, Display, video, generación de demanda, máximo rendimiento y aplicaciones. Nota: El sistema de ofertas no tiene en cuenta los límites de oferta (cpc_bid_ceiling_micros y cpc_bid_floor_micros) para las estrategias de cartera MAXIMIZE_CONVERSIONS en las campañas de Búsqueda.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Portfolio Standard	Maximiza valor de conversión con un ROAS objetivo opcional. Nota: El sistema de ofertas no tiene en cuenta los límites de oferta (cpc_bid_ceiling_micros y cpc_bid_floor_micros) para las estrategias de cartera MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE en las campañas de Búsqueda.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	Ubicación en la página de búsqueda objetivo. Ya no están disponibles. En su lugar, usa TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Porcentaje del costo por clic (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	Costo por adquisición (CPA) objetivo: Debes cumplir con los requisitos de elegibilidad. Para el comportamiento estándar del CPA objetivo, usa MaximizeConversions con un CPA objetivo.
TARGET_CPC	TargetCpc	Standard	Costo por clic (CPC) objetivo: Es una estrategia de ofertas automáticas para las campañas de generación de demanda (configurada a través de Campaign.target_cpc) que establece ofertas para ayudarte a obtener la mayor cantidad posible de clics con el CPC objetivo que estableciste.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Costo objetivo por cada mil impresiones (CPM).
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	Costo por vista objetivo (CPV).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Cartera Estándar	Porcentaje de impresiones objetivo.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Cartera	Porcentaje de ranking superior objetivo. Ya no están disponibles. En su lugar, usa TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Cartera	Retorno de la inversión publicitaria objetivo: Debes cumplir con los requisitos de elegibilidad. Para el comportamiento estándar del ROAS objetivo, usa MaximizeConversionValue con un ROAS objetivo.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portfolio Standard	Maximiza clics. Establece un presupuesto diario promedio y el sistema de Google Ads configurará tus ofertas de costo por clic (CPC) máximo por ti con el objetivo de obtener la mayor cantidad posible de clics sin superar este presupuesto.

Si intentas usar un esquema de ofertas en el contexto incorrecto, se producirán errores. Por ejemplo:

• Si se usa un esquema de ofertas solo de cartera en el contexto de una estrategia estándar se genera un BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE error.

• Si se usa un esquema de ofertas solo estándar en el contexto de una estrategia de cartera se genera un BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED error.

Recomendaciones de estrategias de ofertas

La API de Google Ads proporciona varios tipos de recomendaciones que pueden ayudarte a optimizar tus estrategias de ofertas de las campañas. Por ejemplo, el MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN tipo recomienda utilizar la estrategia de ofertas Maximizar conversiones para tus campañas. En los casos en los que la campaña tenga un presupuesto actual limitado con la nueva estrategia de ofertas, la recomendación también proporciona un nuevo importe del presupuesto sugerido.

Un beneficio de usar recomendaciones para la optimización de ofertas es que el Recommendation proporciona métricas predictivas que puedes usar para estimar cómo podría cambiar el rendimiento como resultado de aplicar la recomendación. Estas métricas predictivas se pueden comparar con las métricas de referencia utilizando los valores directamente del campo impact de la recomendación.

Para obtener más tipos de recomendaciones y orientación sobre cómo trabajar con recomendaciones en la API de Google Ads, visita la guía Puntuación de optimización y recomendaciones.