כלים לסינון מלאי שטחי פרסום ולשליטה במודעות אנכיות

מודעות לפי ענף מספקות תכונות מיוחדות לקמפיינים לרשת החיפוש שמופעל בהם AI למיקסום ביצועים ומקושרים לפיד לפי ענף, כמו מלונות. אתם יכולים לקבוע אילו פורמטים של מודעות אנכיות יוצגו ברמת קבוצת המודעות, ואילו ישויות בפיד יטורגטו באמצעות כללים של קבוצת פריטים של מודעות אנכיות.

סקירה כללית

במדריך הזה נסביר על שתי תכונות עיקריות לניהול מודעות לקטגוריות:

1. אמצעי בקרה על פורמטים: אפשר להביע הסכמה או לבטל את ההסכמה לשימוש בפורמטים ספציפיים של מודעות (מודעות טקסט, קישורים להזמנות ומודעות לקידום עסקים בענף התיירות והאירוח) ברמת קבוצת המודעות.
2. ניהול פריטים של מודעות אנכיות: סינון וטירגוט של מלאי שטחי פרסום ספציפי מהפיד האנכי המקושר (שנקרא בעבר 'פיד נסיעות') באמצעות מערכת מבוססת-כללים שכוללת את SharedSet ו-SharedCriterion.

דרישות מוקדמות

לפני שמטמיעים את התכונות האלה, חשוב לוודא שהקמפיין עומד בדרישות הבאות:

• סוג הקמפיין: חייב להיות קמפיין לרשת החיפוש.
• פיד אנכי: צריך לקשר פיד נתונים אנכי פעיל ברמת הלקוח או ברמת הקמפיין. כדי לקשר פידים אנכיים של נתונים ברמת הקמפיין, אפשר לעיין במאמר בנושא קישור פידים אנכיים של נתונים ברמת הקמפיין. קישור של פיד נתונים לפי ענף מפעיל את התכונה פידים של נתוני נסיעות במודעות לרשת החיפוש (TFSA) ומאפשר להשתמש באמצעי בקרה על מודעות לפי ענף בקמפיין.
• AI למיקסום ביצועים: ההגדרה 'AI למיקסום ביצועים' צריכה להיות מופעלת בקמפיין.

הערה: אם תנסו לשנות את הגדרות השליטה בפורמט בקמפיינים ללא חבילת התכונות "AI למיקסום ביצועים" או ללא פיד נתונים פעיל של ענף מסוים, תקבלו שגיאות VERTICAL_ADS_FORMAT_SETTING_NOT_SUPPORTED. באופן דומה, אם תנסו לשנות את ניהול הפריטים בקמפיינים כאלה, תקבלו VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST_NOT_SUPPORTEDשגיאות

.

קישור פידים של נתונים אנכיים ברמת הקמפיין

כדי להפעיל פידים של נתוני נסיעות במודעות לרשת החיפוש (TFSA) ולאפשר אמצעי בקרה על מודעות אנכיות בקמפיין, אתם יכולים לקשר את קבוצת הנכסים של פיד הנתונים האנכיים ברמת הקמפיין באמצעות השלבים הבאים. לחלופין, כדי להפעיל את התכונות האלה בכל הקמפיינים בחשבון, אפשר לקשר את הפיד ברמת הלקוח. לשם כך, צריך לפעול לפי ההוראות לקישור ברמת הלקוח במדריך בנושא פידים של נתוני נסיעות במודעות לרשת החיפוש.

1. יוצרים אובייקט CampaignAssetSet, מגדירים את asset_set לשם המשאב של קבוצת נכסי הפיד האנכי ואת campaign לשם המשאב של הקמפיין.
2. יוצרים CampaignAssetSetOperation עם create שמוגדר לערך CampaignAssetSet.
3. שולחים את הפעולה באמצעות CampaignAssetSetService.MutateCampaignAssetSets.

לפרטים נוספים על ניהול פידים של נתוני נסיעות בהיקף גדול, אפשר לעיין במסמכי התיעוד בנושא פידים של נתוני נסיעות במודעות לרשת החיפוש.

אמצעי בקרה על פורמטים של מודעות ברמת קבוצת המודעות

עכשיו אפשר להגדיר אילו פורמטים של מודעות אנכיות פעילים בקבוצת מודעות ספציפית. הניהול מתבצע דרך השדה vertical_ads_format_setting במשאב AdGroup.

פורמטים זמינים

• מודעות טקסט: מופעלות כברירת מחדל. אפשר להשבית אותה.
• קישורים להזמנות: נדרשת הסכמה.
• מודעות לקידום אנכי: נדרש אישור הצטרפות.

כללי אימות

• אי אפשר לבטל את ההסכמה לשימוש בכל שלושת הפורמטים בו-זמנית עבור קבוצת מודעות אחת.
• ההגדרות האלה חלות רק על סוגי הקבוצות של מודעות STANDARD ו-SEARCH_DYNAMIC_ADS.

דוגמה: עדכון הגדרות הפורמט

בדוגמה הבאה מוצגות הוראות להשבתת מודעות טקסט ולהפעלת מודעות אנכיות לקידום מוצרים בקבוצת מודעות קיימת.

Java

// Assuming 'adGroup' is an existing AdGroup object.
AdGroup adGroupToUpdate = AdGroup.newBuilder()
    .setResourceName(adGroup.getResourceName()) // Example: "customers/{id}/adGroups/{id}"
    .setVerticalAdsFormatSetting(
        VerticalAdsFormatSetting.newBuilder()
            .setDisableTextAds(true)
            .setEnableBookingLinks(false)
            .setEnableVerticalPromotionAds(true)
    )
    .build();

AdGroupOperation operation = AdGroupOperation.newBuilder()
    .setUpdate(adGroupToUpdate)
    .setUpdateMask(FieldMasks.allSetFieldsOf(adGroupToUpdate))
    .build();

// Submit the operation using AdGroupService...

ניהול פריטים של מודעות בפורמט אנכי

כדי לטרגט קבוצת משנה ספציפית של מלאי שטחי הפרסום בפיד, כמו 'בתי מלון בבוסטון' או 'לא כולל מלונות עם כוכב אחד', צריך להשתמש בכללים של קבוצת פריטים של מודעות בענף מסוים.

איך פועל מודל הנתונים

מודל הנתונים מבוסס על גישה של קריטריונים משותפים:

1. ‫SharedSet: יצירת SharedSet עם סוג VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST.
2. ‫SharedCriterion: הוספת כללים (קריטריונים) לקבוצה הזו. כל כלל מציין מאפיין, כמו עיר או דירוג מלון, וערך. אפשר גם ליצור קריטריונים שליליים כדי להחריג פריטים.
3. ‫AdGroupCriterion: קישור SharedSet אל AdGroup באמצעות AdGroupCriterion.

מימדים נתמכים

אפשר לסנן ישויות לפי המאפיינים הבאים ב-SharedCriterion:

• ‫item_code: מזהה ספציפי של כרטיס מוצר.
• ‫city_criterion_id, region_criterion_id, country_criterion_id: קבועים לטירגוט גיאוגרפי.
• ‫brand_text: שם המותג.
• ‫hotel_class: דירוג כוכבים (1-5).

דוגמת קוד: יצירה וקישור של כללים

בדוגמה הזו נוצר כלל שכולל פריטים במיקומים 'בוסטון' או 'סן פרנסיסקו' ומוציא מהכלל מלונות עם דירוג של כוכב אחד או שני כוכבים.

Python

# 1. Create the SharedSet
shared_set_operation = client.get_type("SharedSetOperation")
shared_set = shared_set_operation.create
shared_set.name = "Boston/SF Premium Hotels"
shared_set.type_ = client.enums.SharedSetTypeEnum.VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST
shared_set.vertical_ads_item_vertical_type = client.enums.VerticalAdsItemVerticalTypeEnum.HOTELS
# Submit SharedSetOperation...

# 2. Add Criteria (Rules) to the SharedSet
shared_criteria_operations = []

# Rule A: Include Boston and SF
included_city_ids = [1006543, 1014221] # Geo Target Constant IDs
for city_id in included_city_ids:
    op = client.get_type("SharedCriterionOperation")
    criterion = op.create
    criterion.shared_set = shared_set_resource_name
    criterion.vertical_ads_item_group_rule.city_criterion_id = city_id
    shared_criteria_operations.append(op)

# Rule B: Exclude 1 and 2 Star Hotels
excluded_stars = [1, 2]
for star_rating in excluded_stars:
    op = client.get_type("SharedCriterionOperation")
    criterion = op.create
    criterion.shared_set = shared_set_resource_name
    criterion.vertical_ads_item_group_rule.hotel_class = star_rating
    criterion.negative = True # Mark as exclusion
    shared_criteria_operations.append(op)

# Submit SharedCriterionOperations...

# 3. Link to AdGroup
agc_operation = client.get_type("AdGroupCriterionOperation")
agc = agc_operation.create
agc.ad_group = ad_group_resource_name
agc.status = client.enums.AdGroupCriterionStatusEnum.ENABLED
agc.vertical_ads_item_group_rule_list.shared_set = shared_set_resource_name

# Submit AdGroupCriterionOperation...

דיווח

אפשר לאחזר מדדי ביצועים של מודעות בענף מסוים באמצעות השיטות GoogleAdsService.SearchStream או GoogleAdsService.Search. ב-Google Ads API, גרסה v23 מוסיפה פילוחים ספציפיים לדיווח מפורט.

פלחים חדשים

• ‫segments.vertical_ads_listing_city: העיר שמשויכת לכרטיס המוצר.
• ‫segments.vertical_ads_vertical_type: סוג הענף, כמו מלון או השכרת רכב.

שאילתת GAQL לדוגמה

SQL

SELECT
  segments.vertical_ads_listing_city,
  metrics.clicks,
  metrics.all_conversions_value,
  metrics.impressions
FROM
  ad_group
WHERE
  segments.date DURING LAST_30_DAYS

טיפול בשגיאות

אלה שגיאות נפוצות שאפשר להיתקל בהן כשמגדירים מודעות אנכיות.

קוד שגיאה	סיבה	הפעולה המומלצת
INVALID_VERTICAL_ADS_FORMAT_SETTING	כל שלושת הפורמטים של המודעות (טקסט, קישור להזמנה ומודעות לקידום) הושבתו בו-זמנית.	מוודאים שלפחות פורמט אחד מופעל (מוגדר כ-true) ב-VerticalAdsFormatSetting.
VERTICAL_ADS_FORMAT_SETTING_NOT_SUPPORTED_...	התכונה 'AI למיקסום ביצועים' לא מופעלת בקמפיין או שאין פיד פעיל של ענף.	מפעילים את AI למיקסום ביצועים בהגדרות הקמפיין ומוודאים שפיד אנכי תקין מקושר לקמפיין.
VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST_DOES_NOT_EXIST	שם המשאב SharedSet שצוין ב-AdGroupCriterion לא קיים.	מוודאים ששם המשאב shared_set תואם לקבוצה שנוצרה.
VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_IS_NOT_SUPPORTED...	סוג הקריטריון שבו נעשה שימוש לא אפשרי בנישה הספציפית, למשל דירוג של מלון בהשכרת רכב.	בודקים שהמאפיין vertical_ads_item_group_rule תואם לסוג הסרטון האנכי.