การรายงานสำหรับ AI Max สำหรับแคมเปญ Search

AI Max สำหรับแคมเปญ Search มีมุมมองการรายงานหลายแบบ โดยแต่ละแบบมีระดับรายละเอียดและโฟกัสที่แตกต่างกัน

มุมมองเฉพาะ: ai_max_search_term_ad_combination_view

นี่คือรายงานที่มีความละเอียดมากที่สุดสําหรับ AI Max สําหรับแคมเปญ Search โดยจะแสดงชุดค่าผสมที่แน่นอนของความตั้งใจของผู้ใช้ (คำค้นหา) และชิ้นงานแบบไดนามิก (บรรทัดแรกและหน้า Landing Page) ที่ระบบใช้ในการขยาย

• ฟิลด์ที่สำคัญ
  • search_term: คำค้นหาที่ผู้ใช้ป้อน
  • landing_page: URL ที่เฉพาะเจาะจง (มักจะเลือกแบบไดนามิก) ที่ระบบส่งผู้ใช้ ไป
  • headline: ชิ้นงานบรรทัดแรกที่ต่อกันซึ่งใช้ในโฆษณา
• การใช้งาน: เหมาะที่สุดสำหรับการตรวจสอบความเกี่ยวข้องของการจับคู่ที่ทำงานด้วยระบบ AI และดูว่า "สูตรโฆษณา" ใดที่ทําให้เกิด Conversion

การระบุแหล่งที่มาของข้อความค้นหา: search_term_view

หากต้องการแยกผลกระทบของ AI Max ให้ใช้รายงานข้อความค้นหามาตรฐานและ กรองใน search_term_match_source

• AI_MAX_KEYWORDLESS: ตรงกันซึ่งได้มาจากเนื้อหาเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page โดยไม่ต้องใช้คีย์เวิร์ด
• AI_MAX_BROAD_MATCH: การจับคู่ที่ขยายจากคีย์เวิร์ดที่มีอยู่ โดยใช้ตรรกะการทำงานแบบกว้างที่ขับเคลื่อนด้วย AI

การดูหน้า Landing Page: expanded_landing_page_view

ใช้มุมมองนี้เพื่อระบุ URL ที่การขยาย AI Max ชื่นชอบ

• ตัวกรอง: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
• ฟิลด์: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

วิธีตีความรายงาน

เมื่อวิเคราะห์รายงานเหล่านี้ ให้มุ่งเน้นที่สัญญาณ 3 อย่างต่อไปนี้

• ปริมาณที่เพิ่มขึ้น (ประสิทธิภาพการขยาย): เปรียบเทียบเมตริกสำหรับ AI_MAX_KEYWORDLESS กับ ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD หากอัตรา Conversion (CVR) สำหรับแคมเปญที่ไม่มีคีย์เวิร์ดเทียบเท่ากับคีย์เวิร์ดของคุณ แต่มีต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) ต่ำกว่า แสดงว่า AI พบการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น "ราคาถูก" ซึ่งรายการคีย์เวิร์ดที่กำหนดเองของคุณพลาดไป
• จับคู่ความตั้งใจกับความเกี่ยวข้องของชิ้นงาน: ในai_max_search_term_ad_combination_view ให้ตรวจสอบรายการ headline เนื่องจาก AI มักจะต่อกันหรือเลือกบรรทัดแรกเหล่านี้ ความไม่ตรงกัน ระหว่าง search_term กับ headline จะบ่งบอกว่าคุณอาจต้อง ให้ชิ้นงานที่หลากหลายหรือเกี่ยวข้องกับแคมเปญมากขึ้น
• ประสิทธิภาพของหน้า Landing Page: หาก landing_page URL บางรายการในรายงานมีอัตราตีกลับสูงหรือ Conversion ต่ำ อาจบ่งชี้ว่า AI จัดทำดัชนีหน้าเว็บที่เฉพาะเจาะจงในเว็บไซต์มากเกินไป ซึ่งไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ Conversion คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อปรับแต่งเว็บไซต์หรือระบุกฎการยกเว้นได้

ตัวอย่าง GAQL

คําค้นหานี้จะแสดงข้อความค้นหาที่เกิดจากการขยายของ AI Max โดยเฉพาะ

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN ('AI_MAX_KEYWORDLESS', 'AI_MAX_BROAD_MATCH')
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

วิธีตีความตัวเลขแคมเปญ

• เหตุใดผลรวม (AI Max + การทำงานแบบกว้าง) จึงเกินจํานวนคลิกของแคมเปญ: สาเหตุเกิดจากการนับซ้ำ

  • การทับซ้อน: ai_max_search_term_ad_combination_view และ search_term_view ไม่ได้เป็นข้อมูลแยกกัน ข้อความค้นหาจํานวนมาก ที่สร้างขึ้นโดยการกําหนดเป้าหมาย AI จะรายงานในทั้ง 2 มุมมอง

  • คำแนะนำ: อย่ารวมเมตริกจากข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้ 2 รายการนี้ โดย แสดงมิติข้อมูลการรายงานที่แตกต่างกันสำหรับทราฟิกพื้นฐานเดียวกัน

• เหตุใดผลรวม (AI Max + กว้าง) จึงน้อยกว่าคลิกของแคมเปญ : สาเหตุเกิดจากเกณฑ์ความเป็นส่วนตัวและประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดที่กรองแล้ว

  • เกณฑ์ความเป็นส่วนตัว: ข้อความค้นหาบางรายการที่มีกิจกรรมการค้นหาไม่เพียงพอจะไม่รวมอยู่ในรายงานข้อความค้นหา เพื่อรักษามาตรฐานด้านความเป็นส่วนตัวของข้อมูล การคลิกจากคำที่ "ซ่อน" เหล่านี้จะรวมอยู่ในแคมเปญ ทั้งหมด แต่จะยกเว้นจากรายงานข้อความค้นหา (search_term_view และ ai_max_search_term_ad_combination_view)

วิธีรายงานอย่างถูกต้อง

หากต้องการดูรายละเอียดประสิทธิภาพตามวิธีที่กำหนดเป้าหมายการเข้าชม ให้ใช้ การค้นหาเดียวใน search_term_view และจัดกลุ่มตาม segments.search_term_match_source

อย่าใช้ ai_max_search_term_ad_combination_view เพื่อการกระทบยอด เนื่องจาก เป็นมุมมองเฉพาะสำหรับการทดสอบการรวมโฆษณา ไม่ใช่เครื่องมือ กระทบยอดทางการเงิน

กฎการยกเว้น AI Max

เมื่อใช้ AI Max กฎการยกเว้นจะจำกัดการขยายคีย์เวิร์ด (การทำงานแบบกว้าง/แบบไร้คีย์เวิร์ด) หรือการเลือกหน้า Landing Page

ยกเว้นข้อความค้นหา (คีย์เวิร์ดเชิงลบ)

• เป้าหมาย: ข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องที่ระบุใน ai_max_search_term_ad_combination_view
  • ระดับ: กลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญ
• แหล่งข้อมูล: CampaignCriterion / AdGroupCriterion
• ฟิลด์: keyword.text (เชิงลบที่ตรงกัน/วลี/แบบกว้าง), keyword.match_type และ negative = TRUE

ยกเว้นหน้า Landing Page (การยกเว้น URL)

• เป้าหมาย: URL ที่มี Conversion ต่ำหรือไม่เกี่ยวข้อง เช่น /blog/, /login/ หรือ /thank-you/
• ระดับ: แคมเปญ
• แหล่งข้อมูล: CampaignCriterion
• ฟิลด์: webpage.conditions (URL_CONTAINS, PAGE_TITLE_CONTAINS) และ negative = TRUE

การยกเว้นแบรนด์ระดับแคมเปญ

• เป้าหมาย: ชื่อแบรนด์ของคู่แข่งหรือแบรนด์ของคุณเอง
• ระดับ: แคมเปญ
• แหล่งข้อมูล: CampaignCriterion
• ฟิลด์: brand_list (อ้างอิงถึงทรัพยากร BrandList) และ negative = TRUE

หมายเหตุ: ใช้ ai_max_search_term_ad_combination_view เพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพ และระบุ URL ของ landing_page หรือสตริง search_term ที่เฉพาะเจาะจงซึ่งต้องมีการ ยกเว้น

กรณีที่ควรใช้การยกเว้น

ใช้คำแนะนำต่อไปนี้เพื่อตัดสินใจว่าการยกเว้นประเภทใดเหมาะกับสถานการณ์ของคุณมากที่สุด

คีย์เวิร์ดเชิงลบ (การยกเว้นคำค้นหา)

กรณีที่ควรใช้: เมื่อความตั้งใจของผู้ใช้ (คำค้นหา) ไม่เกี่ยวข้องโดยพื้นฐาน หรือไม่ทำกำไร ไม่ว่าผู้ใช้จะไปที่หน้าใดก็ตาม

• สถานการณ์ A (ความตั้งใจไม่ดี): ai_max_search_term_ad_combination_view แสดงการจับคู่สำหรับคำว่า "ฟรี" "ราคาถูก" "ทำเอง" หรือ "วิธี" เมื่อคุณขายซอฟต์แวร์ระดับพรีเมียม สำหรับองค์กร
• สถานการณ์ B (การขยายที่ไม่เกี่ยวข้อง): การAI_MAX_BROAD_MATCHขยาย มากเกินไป ตัวอย่างเช่น คุณขาย "เครื่องกรองน้ำ" และ AI ขยายไปยัง คำค้นหาเกี่ยวกับ "บริการทำความสะอาดสระว่ายน้ำ"
• กลยุทธ์: ใช้การทำงานแบบตรงทั้งหมดหากคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจงมีปัญหา หรือใช้แบบวลี/แบบกว้างหากต้องบล็อกคำค้นหาทั้งหมวดหมู่ (เช่น คำค้นหาที่มีคำว่า "ฟรี")

การยกเว้น URL (เป้าหมายหน้าเว็บเชิงลบ)

เมื่อใดที่ควรใช้การยกเว้น URL: เมื่อ AI ค้นหาคำค้นหาที่เกี่ยวข้องได้สำเร็จ แต่กำหนดเส้นทางผู้ใช้ไปยังหน้าเว็บที่ไม่ถูกต้องในเว็บไซต์ หรือเมื่อหน้าเว็บหนึ่งๆ มี CPA สูงหรืออัตรา Conversion ต่ำอย่างต่อเนื่อง

• สถานการณ์ A (หน้าเว็บที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์): การขยายแบบไร้คีย์เวิร์ดของ AI Max จะส่งการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายไปยังหน้า /careers, /privacy-policy หรือ /customer-support-login ยกเว้น URL เหล่านี้ทันที
• สถานการณ์ B (ปัญหา "ตีตัวตุ่น"): คุณสังเกตเห็นใน ai_max_search_term_ad_combination_view ว่าคำค้นหาที่แตกต่างกันหลายสิบคำซึ่งดูเหมือนว่า ยอมรับได้ทั้งหมดทําให้เกิดการตีกลับเนื่องจากนำไปที่บล็อกโพสต์ที่ล้าสมัย แทนที่จะเพิ่มคีย์เวิร์ดเชิงลบหลายสิบรายการ ให้เพิ่มการยกเว้น URL 1 รายการสำหรับบล็อกโพสต์นั้น
• กลยุทธ์: ใช้ URL_CONTAINS สำหรับไดเรกทอรี (เช่น URL_CONTAINS 'blog') หรือการยกเว้น URL ที่ตรงกันทั้งหมดสำหรับหน้าเว็บที่มีปัญหาเฉพาะ

การยกเว้นแบรนด์ระดับแคมเปญ

กรณีที่ควรใช้การยกเว้นแบรนด์ระดับแคมเปญ: เมื่อต้องการการแบ่งกลุ่มการเข้าชมอย่างเข้มงวด เพื่อป้องกันไม่ให้ AI Max แย่งชิงแคมเปญ Search ที่มีชื่อแบรนด์ที่มีอยู่

• สถานการณ์ A (การปกป้อง CPC ของแบรนด์): คุณมีแคมเปญที่ทํางานกับคีย์เวิร์ดที่ตรงกันทุกประการซึ่งได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างสูงสําหรับชื่อแบรนด์ของคุณเองอยู่แล้ว หากเปิดใช้ AI Max ในแคมเปญทั่วไปที่ไม่มีชื่อแบรนด์เพื่อค้นหาการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น และสังเกตเห็นว่า AI Max เริ่มเสนอราคาชื่อแบรนด์ ให้ใช้รายการยกเว้นแบรนด์ที่มีแบรนด์ของคุณเองเพื่อบังคับให้ AI Max ค้นหาเฉพาะคําค้นหาทั่วไปใหม่ๆ
• สถานการณ์ ข (นโยบายคู่แข่ง): บริษัทของคุณมีข้อตกลงทางกฎหมายที่จะไม่ เสนอราคาชื่อแบรนด์ของคู่แข่งที่เฉพาะเจาะจง และจำเป็นต้องมีระบบป้องกันข้อผิดพลาดเพื่อให้มั่นใจว่า การขยายวงกว้างของ AI Max จะไม่ทริกเกอร์โฆษณาในคำเหล่านั้น

หลักเกณฑ์เกี่ยวกับข้อมูลสรุป

• คำค้นหาที่ไม่ดี = คีย์เวิร์ดเชิงลบ
• ปลายทางที่ไม่ดี = การยกเว้น URL
• การกินส่วนแบ่งการตลาดกันเองที่ไม่ดี = การยกเว้นแบรนด์