รายงานสำหรับ AI Max สำหรับแคมเปญ Search

AI Max สำหรับแคมเปญ Search มีข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้สำหรับการรายงานหลายรายการ ซึ่งแต่ละรายการมีรายละเอียดและจุดที่เน้นแตกต่างกัน

ข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้สำหรับการรายงาน

ข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้สำหรับการรายงานต่อไปนี้ช่วยให้คุณวิเคราะห์ประสิทธิภาพของ AI Max สำหรับแคมเปญ Search ได้

ข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้เฉพาะ: ai_max_search_term_ad_combination_view

ai_max_search_term_ad_combination_view (AiMaxSearchTermAdCombinationView) เป็นรายงานที่มีรายละเอียดมากที่สุด สำหรับ AI Max สำหรับแคมเปญ Search โดยจะแสดงการผสมผสานที่แน่นอนของความตั้งใจของผู้ใช้ (ข้อความค้นหา) และชิ้นงานแบบไดนามิก (บรรทัดแรกและหน้า Landing Page) ที่ระบบใช้สำหรับการขยาย

  • ฟิลด์หลัก:
    • search_term: คำค้นหาที่ผู้ใช้ป้อน
    • landing_page: URL ที่เฉพาะเจาะจง (มักจะเลือกแบบไดนามิก) ที่ผู้ใช้ถูกส่งไป
    • headline: ชิ้นงานบรรทัดแรกที่เชื่อมเข้าด้วยกันซึ่งใช้ในโฆษณา
    • segments.date: กลุ่มเดียวที่เลือกได้เมื่อค้นหา ai_max_search_term_ad_combination_view โดยตรง (หากต้องการแบ่งกลุ่มประสิทธิภาพโฆษณาแนวตั้งตาม segments.ad_format_type, segments.vertical_ads_listing_user_rating หรือ segments.vertical_ads_listing_venue ให้ค้นหา ad_group, campaign หรือ customer แทน)
  • การใช้งาน: เหมาะที่สุดสำหรับการตรวจสอบความเกี่ยวข้องของการจับคู่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI และดูว่า "สูตรโฆษณา" ใดที่ทำให้เกิด Conversion

การระบุแหล่งที่มาของข้อความค้นหา: search_term_view

หากต้องการแยกผลกระทบของ AI Max สำหรับแคมเปญ Search ให้ใช้รายงานข้อความค้นหามาตรฐาน search_term_view (SearchTermView) และกรองตาม segments.search_term_match_source

  • AI_MAX_KEYWORDLESS: การจับคู่ที่ได้จากเนื้อหาเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของคุณ โดยไม่จำเป็นต้องใช้คีย์เวิร์ด
  • AI_MAX_BROAD_MATCH: การจับคู่ที่ขยายจากคีย์เวิร์ดที่มีอยู่โดยใช้ตรรกะการทำงานแบบกว้างที่ขับเคลื่อนด้วย AI
  • VERTICAL_ADS_DATA_FEED: การจับคู่ที่ได้จากฟีดข้อมูลแนวตั้งที่ลิงก์ไว้ (เช่น โรงแรม เที่ยวบิน รถเช่า หรือกิจกรรมน่าสนใจ)

ข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้หน้า Landing Page แบบขยาย: expanded_landing_page_view

ใช้ expanded_landing_page_view (ExpandedLandingPageView) เพื่อระบุ URL ที่ AI Max สำหรับแคมเปญ Search ชอบใช้ในการขยาย แม้ว่า expanded_landing_page_view จะรวบรวมประสิทธิภาพตาม expanded_final_url แต่ก็ไม่ได้แสดงการอ้างอิงชิ้นงาน

  • ตัวกรอง: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • ฟิลด์: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

ข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้ชิ้นงาน Final URL Expansion: final_url_expansion_asset_view

ใช้ final_url_expansion_asset_view (FinalUrlExpansionAssetView) เพื่อวัด ประสิทธิภาพระดับชิ้นงานสำหรับชิ้นงานการปรับแต่งข้อความที่แสดงพร้อมกับ Final URL Expansion:

  • ตัวกรอง: การค้นหาต้องกรองตาม = ใน campaign.advertising_channel_type เดียว ('SEARCH', 'PERFORMANCE_MAX' หรือ 'SHOPPING'), ad_group, asset_group หรือ campaign (การกรองตาม campaign ต้องกรองตาม campaign.advertising_channel_type ด้วย) สำหรับแคมเปญ Search และ Shopping คุณจะเลือกหรือ กรองได้เฉพาะ ad_group เท่านั้น (การเลือก asset_group จะแสดง FinalUrlExpansionAssetViewError.CANNOT_SELECT_ASSET_GROUP)
  • ฟิลด์หลัก: final_url_expansion_asset_view.asset, field_type, final_url, status, และ ad_group (หรือ asset_group)
  • แหล่งข้อมูลที่ระบุแหล่งที่มา: campaign, ad_group, asset, และ asset_group

ข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้สถานที่ที่สนใจ: matched_location_interest_view

ใช้ matched_location_interest_view (MatchedLocationInterestView) เพื่อวิเคราะห์ ประสิทธิภาพที่แบ่งตามสถานที่ทางภูมิศาสตร์ที่สนใจซึ่ง AI Max สำหรับแคมเปญ Search จับคู่ได้ที่ระดับกลุ่มโฆษณา ระบบจะรวบรวมข้อมูลที่ระดับประเทศโดยค่าเริ่มต้น (เข้ารหัสใน matched_location_interest_view.resource_name เป็น customers/{customer_id}/matchedLocationInterestViews/{country_criterion_id})

  • แหล่งข้อมูลที่ระบุแหล่งที่มาและแหล่งข้อมูลการแบ่งกลุ่ม: customer (ระบุแหล่งที่มา), campaign (แบ่งกลุ่ม) และ ad_group (แบ่งกลุ่ม)
  • กลุ่มทางภูมิศาสตร์และกลุ่มเครือข่ายที่รองรับ: segments.geo_target_airport, segments.geo_target_canton, segments.geo_target_city, segments.geo_target_county, segments.geo_target_district, segments.geo_target_metro, segments.geo_target_most_specific_location, segments.geo_target_postal_code, segments.geo_target_province, segments.geo_target_region, segments.geo_target_state และ segments.ad_network_type

วิธีตีความรายงาน

เมื่อวิเคราะห์รายงานเหล่านี้ ให้มุ่งเน้นไปที่สัญญาณ 3 รายการต่อไปนี้

  • ปริมาณที่เพิ่มขึ้น (ประสิทธิภาพการขยาย): เปรียบเทียบเมตริกสำหรับ AI_MAX_KEYWORDLESS กับ ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD หากอัตรา Conversion (CVR) สำหรับแบบไร้คีย์เวิร์ดเทียบได้กับคีย์เวิร์ดของคุณ แต่มีต้นทุนต่อการกระทำหนึ่งครั้ง (CPA) ต่ำกว่า แสดงว่า AI ค้นหาการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นอย่างมีประสิทธิภาพซึ่งรายการคีย์เวิร์ดที่คุณสร้างขึ้นด้วยตนเองพลาดไปได้สำเร็จ
  • ความตั้งใจในการค้นหาเทียบกับความเกี่ยวข้องของชิ้นงาน: ใน ai_max_search_term_ad_combination_view ให้ตรวจสอบรายการ headline เนื่องจาก AI มักจะเชื่อมหรือเลือกบรรทัดแรกเหล่านี้ การไม่ตรงกันระหว่าง search_term กับ headline จะบ่งบอกถึงจุดที่คุณอาจต้องระบุชิ้นงานที่หลากหลายหรือเกี่ยวข้องมากขึ้นให้กับแคมเปญ
  • ประสิทธิภาพของหน้า Landing Page: หาก URL landing_page บางรายการในรายงานมีอัตราตีกลับสูงหรือ Conversion ต่ำ อาจบ่งบอกว่า AI ให้ความสำคัญกับบางหน้าในเว็บไซต์ของคุณมากเกินไป ซึ่งหน้าเหล่านั้นไม่ได้ปรับให้เหมาะกับ Conversion คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อปรับแต่งเว็บไซต์หรือระบุกฎการยกเว้น

ตัวอย่าง GAQL

การค้นหานี้จะดึงข้อความค้นหา บรรทัดแรกที่สร้างขึ้นแบบไดนามิก และหน้า Landing Page แบบขยายจาก ai_max_search_term_ad_combination_view มาไว้ด้วยกัน

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.search_term,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.headline,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.landing_page,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM ai_max_search_term_ad_combination_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

การค้นหานี้จะแสดงข้อความค้นหาที่เกิดจากการขยาย AI Max สำหรับแคมเปญ Search โดยเฉพาะ

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN (
    'AI_MAX_KEYWORDLESS',
    'AI_MAX_BROAD_MATCH'
  )
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

การค้นหานี้จะดึงประสิทธิภาพระดับชิ้นงานสำหรับชิ้นงานที่แสดงพร้อมกับ Final URL Expansion

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  final_url_expansion_asset_view.asset,
  final_url_expansion_asset_view.field_type,
  final_url_expansion_asset_view.final_url,
  final_url_expansion_asset_view.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM final_url_expansion_asset_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH'
  AND campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

วิธีตีความตัวเลขแคมเปญ

  • เหตุใดผลรวม (AI Max สำหรับแคมเปญ Search + แบบกว้าง) จึงมากกว่าจำนวนคลิกของแคมเปญ: เป็นเพราะการนับซ้ำ

    • ความทับซ้อน: ai_max_search_term_ad_combination_view และ search_term_view ไม่ได้แยกกัน ระบบจะรายงานข้อความค้นหาจำนวนมากที่สร้างขึ้นโดยการกำหนดเป้าหมาย AI ในข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้ทั้ง 2 รายการ

    • คำแนะนำ: อย่ารวมเมตริกจากข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้ทั้ง 2 รายการ เนื่องจากข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้เหล่านี้แสดงมิติข้อมูลการรายงานที่แตกต่างกันสำหรับปริมาณการเข้าชมพื้นฐานเดียวกัน

  • เหตุใดผลรวม (AI Max สำหรับแคมเปญ Search + แบบกว้าง) จึงน้อยกว่าจำนวนคลิกของแคมเปญ: เป็นเพราะเกณฑ์ความเป็นส่วนตัวและประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดที่กรองแล้ว

    • เกณฑ์ความเป็นส่วนตัว: ระบบจะละเว้นข้อความค้นหาบางรายการที่มีกิจกรรมการค้นหาไม่เพียงพอจากรายงานข้อความค้นหา เพื่อให้เป็นไปตามมาตรฐานด้านความเป็นส่วนตัวของข้อมูล การคลิกจากข้อความค้นหาที่ "ซ่อน" เหล่านี้จะรวมอยู่ในยอดรวมของแคมเปญ แต่จะยกเว้นจากรายงานข้อความค้นหา (search_term_view และ ai_max_search_term_ad_combination_view)

วิธีรายงานอย่างถูกต้อง

หากต้องการดูรายละเอียดประสิทธิภาพตามวิธีที่กำหนดเป้าหมายการเข้าชม ให้ใช้การค้นหาเดียวใน search_term_view และจัดกลุ่มตาม segments.search_term_match_source

อย่าใช้ ai_max_search_term_ad_combination_view สำหรับการกระทบยอด เนื่องจากเป็นข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้เฉพาะสำหรับการทดสอบการผสมผสานโฆษณา ไม่ใช่เครื่องมือกระทบยอดทางการเงิน

กฎการยกเว้น AI Max สำหรับแคมเปญ Search

กฎการยกเว้นใน AI Max สำหรับแคมเปญ Search จะจำกัดการขยายคีย์เวิร์ด (การทำงานแบบกว้าง/แบบไร้คีย์เวิร์ด) หรือการเลือกหน้า Landing Page

ยกเว้นข้อความค้นหา (คีย์เวิร์ดเชิงลบ)

  • เป้าหมาย: ข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งระบุไว้ใน ai_max_search_term_ad_combination_view
  • ระดับ: กลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญ
  • แหล่งข้อมูล: CampaignCriterion หรือ AdGroupCriterion
  • ฟิลด์: keyword.text (แบบตรงทั้งหมด/แบบวลี/แบบกว้างเชิงลบ), keyword.match_type และ negative = TRUE

ยกเว้นหน้า Landing Page (การยกเว้น URL)

  • เป้าหมาย: URL ที่ไม่เกี่ยวข้องหรือมี Conversion ต่ำ เช่น /blog/, /login/ หรือ /thank-you/
  • ระดับ: แคมเปญ (ในกลุ่มโฆษณา SEARCH_STANDARD อนุญาตให้ใช้เกณฑ์ webpage เชิงลบที่ระดับแคมเปญเท่านั้น)
  • แหล่งข้อมูล: CampaignCriterion
  • ฟิลด์: webpage.conditions (เช่น URL, PAGE_TITLE, PAGE_CONTENT, CUSTOM_LABEL, หรือ CATEGORY WebpageConditionOperand) และ negative = TRUE.

การยกเว้นแบรนด์ระดับแคมเปญ

  • เป้าหมาย: ชื่อแบรนด์ของคู่แข่งหรือชื่อแบรนด์ของคุณเอง
  • ระดับ: แคมเปญ (ระบบรองรับรายการแบรนด์เชิงลบที่ระดับแคมเปญเท่านั้น การตั้งค่า negative = TRUE ในรายการแบรนด์ AdGroupCriterion จะล้มเหลวด้วย ONLY_INCLUSION_BRAND_LIST_ALLOWED_FOR_AD_GROUPS CriterionError)
  • แหล่งข้อมูล: CampaignCriterion
  • ฟิลด์: brand_list.shared_set (ใน CampaignCriterion.brand_list ซึ่งอ้างอิง SharedSet ประเภท BRANDS) และ negative = TRUE. ต้องเปิดใช้ AI Max สำหรับแคมเปญ Search ในแคมเปญ Search มิฉะนั้น การแนบ รายการแบรนด์จะล้มเหลวโดยแสดง CANNOT_ATTACH_BRAND_LIST_TO_NON_QUALIFIED_SEARCH_CAMPAIGN CampaignCriterionError

กรณีที่ควรใช้การยกเว้น

ใช้คำแนะนำต่อไปนี้เพื่อตัดสินใจว่าการยกเว้นประเภทใดเหมาะกับสถานการณ์ของคุณมากที่สุด

คีย์เวิร์ดเชิงลบ (การยกเว้นข้อความค้นหา)

กรณีที่ควรใช้: เมื่อความตั้งใจของผู้ใช้ (คำค้นหา) ไม่เกี่ยวข้องหรือไม่มีกำไรโดยพื้นฐาน ไม่ว่าผู้ใช้จะเข้าชมหน้าใดก็ตาม

  • สถานการณ์ A (ความตั้งใจไม่ดี): ai_max_search_term_ad_combination_view แสดงการจับคู่สำหรับคำค้นหา เช่น free cheap DIY หรือ how to เมื่อคุณ ขายซอฟต์แวร์ระดับพรีเมียมสำหรับองค์กร
  • สถานการณ์ B (การขยายที่ไม่เกี่ยวข้อง): การขยาย AI_MAX_BROAD_MATCH มากเกินไป เช่น คุณขาย water filters และ AI ขยายไปเป็น คำค้นหาเกี่ยวกับ pool cleaning services
  • กลยุทธ์: ใช้การทำงานแบบ ตรงทั้งหมด หากคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจงมีปัญหา หรือใช้การทำงานแบบ วลี/แบบกว้าง หากต้องบล็อกคำค้นหาทั้งหมวดหมู่ (เช่น คำค้นหาที่มีคำว่า free)

การยกเว้น URL (เป้าหมายหน้าเว็บเชิงลบ)

กรณีที่ควรใช้การยกเว้น URL: เมื่อ AI ค้นหาข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องได้สำเร็จ แต่กำหนดเส้นทางผู้ใช้ไปยังหน้าเว็บที่ไม่ถูกต้อง หรือเมื่อหน้าเว็บที่เฉพาะเจาะจงมี CPA สูงหรืออัตรา Conversion ต่ำอย่างสม่ำเสมอ

  • สถานการณ์ A (หน้าเว็บที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์): การขยายแบบไร้คีย์เวิร์ดของ AI Max สำหรับแคมเปญ Search ส่งการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายไปยังหน้า /careers, /privacy-policy หรือ /customer-support-login ให้ยกเว้น URL เหล่านี้ทันที
  • สถานการณ์ B (การตีกลับซ้ำๆ ในหน้าเดียว): คุณสังเกตเห็นใน ai_max_search_term_ad_combination_view ว่าข้อความค้นหาต่างๆ มากมายที่ดูเหมือนยอมรับได้ทั้งหมดทำให้เกิดการตีกลับเนื่องจากผู้ใช้เข้าชมบล็อกโพสต์ที่ล้าสมัย แทนที่จะเพิ่มคีย์เวิร์ดเชิงลบจำนวนมาก ให้เพิ่มการยกเว้น URL รายการเดียว สำหรับบล็อกโพสต์นั้น
  • กลยุทธ์: ใช้เงื่อนไข WebpageConditionOperand.URL สำหรับไดเรกทอรี (เช่น การจับคู่ /blog/) หรือการยกเว้น URL แบบตรงทั้งหมดสำหรับหน้าเว็บที่เฉพาะเจาะจงซึ่งมีปัญหา

การยกเว้นแบรนด์ระดับแคมเปญ

กรณีที่ควรใช้การยกเว้นแบรนด์ระดับแคมเปญ: เมื่อจำเป็นต้องแบ่งกลุ่มการเข้าชมอย่างเข้มงวดเพื่อป้องกันไม่ให้ AI Max สำหรับแคมเปญ Search แย่งการเข้าชมการค้นหาที่มีชื่อแบรนด์ในแคมเปญ Search ที่มีอยู่แล้ว

  • สถานการณ์ A (การปกป้อง CPC ของแบรนด์): คุณมีแคมเปญการทำงานแบบตรงทั้งหมดที่ปรับให้เหมาะกับชื่อแบรนด์ของคุณเองแล้ว หากคุณเปิดใช้ AI Max สำหรับแคมเปญ Search ในแคมเปญที่ไม่มีคีย์เวิร์ดแบรนด์เพื่อค้นหาการเข้าถึงเพิ่มขึ้น และสังเกตเห็นว่า AI Max สำหรับแคมเปญ Search เริ่มเสนอราคาสำหรับชื่อแบรนด์ของคุณ ให้ใช้รายการยกเว้นแบรนด์ที่มีแบรนด์ของคุณเองเพื่อบังคับให้ AI Max สำหรับแคมเปญ Search ค้นหาเฉพาะคำค้นหาทั่วไปใหม่ๆ
  • สถานการณ์ B (นโยบายคู่แข่ง): บริษัทของคุณมีข้อตกลงทางกฎหมายที่จะไม่เสนอราคาสำหรับชื่อแบรนด์ของคู่แข่งที่เฉพาะเจาะจง และจำเป็นต้องมีระบบป้องกันความผิดพลาดเพื่อให้แน่ใจว่าการขยายแบบกว้างของ AI Max สำหรับแคมเปญ Search จะไม่ทำให้เกิดโฆษณาสำหรับคำเหล่านั้น

หลักเกณฑ์สรุป

  • คำค้นหา ไม่ดี = คีย์เวิร์ดเชิงลบ
  • ปลายทาง ไม่ดี = การยกเว้น URL
  • การแย่งการเข้าชม ไม่ดี = การยกเว้นแบรนด์