Crea una campaña de aplicaciones

Sigue estos pasos para crear una campaña publicitaria.

Preparación

El enfoque de tu campaña determinará los valores de parámetros de configuración específicos, así como las funciones que puedes usar. Antes de comenzar a codificar, elige y expande una opción de la siguiente lista y consulta su configuración a medida que avanzas por cada paso del proceso de creación de la campaña.

Consulta el artículo del Centro de ayuda de Google Ads sobre las campañas de aplicaciones para obtener más información sobre los diferentes tipos de campañas y objetivos.

Enfóquese en obtener más instalaciones

Configuración
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
Estrategia de ofertas	target_cpa
selective_optimization	Opcional

Enfóquese en obtener usuarios que probablemente instalen la aplicación y realicen una acción específica en ella

Configuración
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
Estrategia de ofertas	target_cpa
selective_optimization	Obligatorio para identificar la acción de conversión correspondiente a la acción en la aplicación.

Enfóquese en encontrar usuarios que tengan más probabilidades de completar acciones específicas en la aplicación

Configuración
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN Se orienta a los usuarios que no instalaron tu aplicación. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT Se orienta a los usuarios que instalaron tu aplicación.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
Estrategia de ofertas	target_cpa
selective_optimization	Obligatorio para identificar las acciones de conversión correspondientes a cada acción en la aplicación.

Céntrese en generar valor de la acción en la aplicación

Configuración
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
Estrategia de ofertas	target_roas
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	Obligatorio. Las conversion_actions que se enumeran deben provenir del SDK de Firebase, y deberás instalar el SDK de Google Analytics para Firebase en tu aplicación.

Céntrese en impulsar los registros previos de la aplicación

Configuración
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
Estrategia de ofertas	target_cpa
selective_optimization	Inmutable. Las acciones de conversión se agregan automáticamente a la campaña automáticamente.
optimization_goal_setting	Obligatorio. El campo optimization_goal_types debe contener el tipo de objetivo de optimización APP_PRE_REGISTRATION.

Pasos

Con la configuración del área de enfoque seleccionada, sigue estos pasos para crear una campaña de aplicaciones.

1. Establece el name.

2. Establece el advertising_channel_type en MULTI_CHANNEL.

   Punto clave: Todas las campañas de aplicaciones en la API de Google Ads tienen un advertising_channel_type de MULTI_CHANNEL para reflejar el hecho de que los anuncios de estas campañas son aptos para aparecer en varios canales, incluidos la Búsqueda de Google, Google Play, los socios de búsqueda, YouTube, la Red de Display de Google, Google AdMob y otros publicadores que alojan anuncios de aplicaciones.

3. Establece el campaign_budget en el nombre de recurso de un presupuesto de campaña existente. Si necesitas crear un presupuesto de campaña, sigue el ejemplo de código en la guía Crear campañas.

   Nota: Una campaña de aplicaciones no puede usar un presupuesto de campaña compartido. Asegúrate de que el presupuesto de la campaña que especifiques tenga CampaignBudget.explicitly_shared establecido en false.

4. Establece el advertising_channel_sub_type según el objetivo que elegiste anteriormente.

5. Establece el app_campaign_setting en un AppCampaignSetting con lo siguiente:

   • app_store establecido en el AppCampaignAppStore adecuado para tu aplicación.
   • app_id establecido en el identificador de tu aplicación
   • bidding_strategy_goal_type según el objetivo que elegiste anteriormente

6. Establece el campo de la estrategia de ofertas según el objetivo que elegiste anteriormente.

   Nota: Debes definir la estrategia de ofertas durante la creación de la campaña. Una campaña de aplicaciones no puede usar una estrategia de ofertas de cartera creada con BiddingStrategyService.

7. Indica los tipos de conversiones para los que Google Ads debe optimizar tu campaña estableciendo su selectiveOptimization, donde el nombre de recurso de cada acción de conversión se encuentra en la conversion_actions lista.

   Esto es obligatorio si el advertising_channel_sub_type de la campaña es APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT, pero opcional en caso contrario.

   Las campañas con el advertising_channel_sub_type de APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION tendrán automáticamente acciones de conversión agregadas una vez que el primer usuario se registre previamente y solo podrán hacer un seguimiento de las conversiones de registro previo.

8. (Opcional) Para segmentar mejor tu campaña, agrega CampaignCriterion objetos. Las campañas de aplicaciones admiten la segmentación a nivel de la campaña por language y location.

Ejemplo de código

Consulta Cómo agregar una campaña de aplicaciones.