App-Kampagne erstellen

So erstellen Sie eine Werbekampagne:

Vorbereitung

Der Schwerpunkt Ihrer Kampagne bestimmt die Werte für bestimmte Einstellungen sowie die Funktionen, die Sie verwenden können. Bevor Sie mit dem Programmieren beginnen, wählen Sie eine Option aus der folgenden Liste aus und erweitern Sie sie . Verwenden Sie die zugehörigen Einstellungen, während Sie die einzelnen Schritte im Kampagnenerstellungsprozess durchgehen .

Weitere Informationen zu den verschiedenen Kampagnentypen und ‑zielvorhaben finden Sie im Hilfeartikel zu App-Kampagnen.

Schwerpunkt auf mehr Installationen

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Optional

Schwerpunkt auf Nutzern, die die App wahrscheinlich installieren und eine bestimmte In-App-Aktion ausführen

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Erforderlich , um die Conversion-Aktion zu identifizieren, die der In-App-Aktion entspricht.

Schwerpunkt auf Nutzern, die bestimmte In-App-Aktionen am wahrscheinlichsten ausführen

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN Zielt auf Nutzer ab, die Ihre App nicht installiert haben. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT Zielt auf Nutzer ab, die Ihre App installiert haben.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Erforderlich , um die Conversion-Aktionen zu identifizieren, die den einzelnen In-App-Aktionen entsprechen.

Wert der In-App-Aktionen steigern

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
Gebotsstrategie	target_roas
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	Erforderlich. Die aufgeführten conversion_actions müssen aus dem Firebase SDK stammen. Außerdem müssen Sie das Google Analytics for Firebase SDK in Ihrer App installieren.

Schwerpunkt auf mehr Vorregistrierungen für die App

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Unveränderlich. Conversion-Aktionen werden der Kampagne automatisch hinzugefügt.
optimization_goal_setting	Erforderlich. Das Feld optimization_goal_types muss den Optimierungstyp APP_PRE_REGISTRATION enthalten.

Schritte

Folgen Sie der Anleitung unten, um mit den Einstellungen für den ausgewählten Schwerpunkt eine App-Kampagne zu erstellen.

1. Legen Sie den name fest.

2. Setzen Sie advertising_channel_type auf MULTI_CHANNEL.

   Wichtiger Hinweis: Für alle App-Kampagnen in der Google Ads API ist advertising_channel_type auf MULTI_CHANNEL festgelegt. So wird berücksichtigt, dass Anzeigen aus diesen Kampagnen auf mehreren Kanälen ausgeliefert werden können, darunter die Google Suche, Google Play, Suchnetzwerk-Partner, YouTube, das Google Displaynetzwerk, Google AdMob und andere Publisher, die App-Anzeigen hosten.

3. Setzen Sie campaign_budget auf den Ressourcennamen eines vorhandenen Kampagnen budgets. Wenn Sie ein Kampagnenbudget erstellen müssen, folgen Sie dem Codebeispiel in dem Leitfaden zum Erstellen von Kampagnen.

   Hinweis: Für App-Kampagnen kann kein gemeinsames Kampagnenbudget verwendet werden. Achten Sie darauf, dass für das angegebene Kampagnenbudget CampaignBudget.explicitly_shared auf false gesetzt ist.

4. Legen Sie advertising_channel_sub_type basierend auf dem oben ausgewählten Zielvorhaben fest.

5. Setzen Sie app_campaign_setting auf ein AppCampaignSetting mit folgenden Einstellungen:

   • app_store auf den entsprechenden AppCampaignAppStore für Ihre App.
   • app_id auf die ID für Ihre App.
   • bidding_strategy_goal_type basierend auf dem oben ausgewählten Zielvorhaben.

6. Legen Sie das Feld für die Gebotsstrategie entsprechend dem oben ausgewählten Zielvorhaben fest.

   Hinweis: Sie müssen die Gebotsstrategie bei der Kampagnenerstellung definieren. Für App Kampagnen kann keine Portfolio-Gebotsstrategie verwendet werden, die mit dem BiddingStrategyService erstellt wurde.

7. Geben Sie die Conversion-Typen an, für die Google Ads Ihre Kampagne optimieren soll. Legen Sie dazu selectiveOptimizationfest, wobei sich der Ressourcenname jeder Conversion-Aktion in der conversion_actions Liste befindet.

   Dies ist erforderlich , wenn advertising_channel_sub_type der Kampagne APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENTist. Andernfalls ist es optional.

   Kampagnen mit dem advertising_channel_sub_type von APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION werden automatisch Conversion-Aktionen hinzugefügt, sobald sich der erste Nutzer vorregistriert. Für diese Kampagnen können nur Vorregistrierungs-Conversions erfasst werden.

8. Optional: Sie können das Targeting Ihrer Kampagne verfeinern, indem Sie CampaignCriterion-Objekte hinzufügen. Für App Kampagnen wird Targeting auf Kampagnenebene nach language und location unterstützt.

Codebeispiel

Weitere Informationen finden Sie unter App-Kampagne hinzufügen.