建立應用程式廣告活動

請按照下列步驟建立廣告活動。

準備

廣告活動的重點會決定特定設定的值，以及可使用的功能。開始編碼前，請從下列清單中選擇並展開一個選項，然後在完成廣告活動建立程序中的每個步驟時，參考該選項的設定。

如要進一步瞭解各種廣告活動類型和目標，請參閱這篇 Google Ads 說明文章。

著重於取得更多安裝

設定
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
出價策略	target_cpa
selective_optimization	選用項目。

著重爭取更多安裝次數，不設目標單次安裝出價

設定
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_WITHOUT_TARGET_INSTALL_COST
出價策略	maximize_conversions
selective_optimization	選用項目。

著重於吸引可能會安裝應用程式並採取特定應用程式內動作的使用者

設定
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
出價策略	target_cpa
selective_optimization	必要：用於識別與應用程式內動作相應的轉換動作。

著重於找出最有可能完成特定應用程式內動作的使用者

設定
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN 指定尚未安裝應用程式的使用者。 APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT 指定已安裝應用程式的使用者。
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
出價策略	target_cpa
selective_optimization	必要：識別與各項應用程式內動作對應的轉換動作。

著重爭取應用程式內轉換，不設定目標單次轉換出價

設定
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_WITHOUT_TARGET_CPA
出價策略	maximize_conversions
selective_optimization	必要：識別與各項應用程式內動作對應的轉換動作。

著重提升應用程式內動作價值

設定
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
出價策略	target_roas
selective_optimization	必填項目。列出的 conversion_actions 必須來自 Firebase SDK，且您需要在應用程式中安裝 Google Analytics for Firebase SDK。

著重提高應用程式內動作價值，但不設定目標廣告投資報酬率

設定
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_TOTAL_VALUE_WITHOUT_TARGET_ROAS
出價策略	maximize_conversion_value
selective_optimization	必填項目。列出的 conversion_actions 必須來自 Firebase SDK，且您需要在應用程式中安裝 Google Analytics for Firebase SDK。

著重於促成應用程式預先註冊

設定
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
出價策略	target_cpa
selective_optimization	不可變動。系統會自動將轉換動作加入廣告活動。
optimization_goal_setting	必填項目。optimization_goal_types 欄位必須包含 APP_PRE_REGISTRATION 最佳化目標類型。

步驟

使用所選專注領域的設定，按照下列步驟建立應用程式廣告活動。

1. 設定 name。

2. 將 advertising_channel_type 設為 MULTI_CHANNEL。

   重點： Google Ads API 中的所有應用程式廣告活動都會有 advertising_channel_type 的 MULTI_CHANNEL，反映這些廣告活動的廣告有資格在多個管道中顯示，包括 Google 搜尋、Google Play、搜尋夥伴、YouTube、Google 多媒體廣告聯播網、Google AdMob，以及其他刊登應用程式廣告的發布商。

3. 將 campaign_budget 設為現有廣告活動預算的資源名稱。如需建立廣告活動預算，請參閱「建立廣告活動」指南中的程式碼範例。

   注意： 應用程式廣告活動無法使用共用廣告活動預算。請確認您指定的廣告活動預算已設為CampaignBudget.explicitly_sharedfalse。
   

4. 根據所選目標設定 advertising_channel_sub_type。

5. 將 app_campaign_setting 設為 AppCampaignSetting，方法如下：

   • app_store 設為應用程式適用的 AppCampaignAppStore。
   • app_id 設為應用程式的 ID (例如 Google Play 的套件名稱 com.example.app，或 Apple App Store 的數字商店 ID)。
   • bidding_strategy_goal_type (取決於您選取的目標)。

6. 根據所選目標設定出價策略欄位：

   • 如要設定以目標為準的出價目標 (目標單次動作出價或目標單次安裝出價)，請使用以帳戶幣別的微量單位指定的 target_cpa target_cpa_micros 欄位 (例如 $1.50 美元為 1500000)。
   • 如要設定目標廣告投資報酬率出價目標，請將 target_roas 的 target_roas 欄位指定為雙精度浮點數，代表您的目標廣告投資報酬率 (例如 3.0 代表 300%)。
   • 如果出價目標不是目標單次安裝出價或目標單次動作出價，請設定 maximize_conversions。
   • 如果出價目標不是目標廣告投資報酬率，請設定 maximize_conversion_value。
   注意： 您必須在建立廣告活動時定義出價策略。應用程式廣告活動無法使用以 BiddingStrategyService 建立的組合出價策略。

7. 指出 Google Ads 應為廣告活動最佳化的轉換類型，方法是設定廣告活動的 selective_optimization，其中每個轉換動作的資源名稱都會列在 conversion_actions 清單中。

   如果廣告活動的 advertising_channel_sub_type 是 APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT，或您要針對應用程式內動作或目標廣告投資報酬率進行最佳化，則必須提供這項資訊，否則為選填。

   如果廣告活動有 advertising_channel_sub_type 的 APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION ，系統會在第一位使用者預先註冊後，自動將轉換動作加進廣告活動，且只能追蹤預先註冊轉換。

   注意： 與使用 CampaignConversionGoal 的大多數其他廣告活動類型不同，應用程式廣告活動 (MULTI_CHANNEL) 專門透過 selective_optimization.conversion_actions 管理廣告活動層級的轉換最佳化。

8. (選用) 新增 CampaignCriterion 物件，進一步調整廣告活動的指定目標。應用程式廣告活動支援廣告活動層級的指定目標，可依language和location設定。

   您也可以建立CampaignSharedSet，將廣告活動連結至類型為 NEGATIVE_KEYWORDS 的SharedSet，將排除關鍵字共用組合附加至應用程式廣告活動。

9. (選用，從第 24 版開始) 將 view_through_conversion_optimization_enabled 設為 true，啟用瀏覽後轉換最佳化。

   啟用後，Google Ads 除了點閱後轉換，還會針對瀏覽後轉換最佳化應用程式廣告活動。這項設定僅適用於含有 advertising_channel_sub_type APP_CAMPAIGN 的 Android (GOOGLE_APP_STORE) 廣告活動。

程式碼範例

請參閱「新增應用程式廣告活動」。