App-Kampagne erstellen

So erstellen Sie eine Werbekampagne:

Vorbereitung

Der Schwerpunkt Ihrer Kampagne bestimmt die Werte für bestimmte Einstellungen sowie die Funktionen, die Sie verwenden können. Bevor Sie mit dem Programmieren beginnen, wählen Sie eine Option aus der folgenden Liste aus und maximieren Sie sie. Beachten Sie die zugehörigen Einstellungen bei jedem Schritt der Kampagnenerstellung.

Weitere Informationen zu den verschiedenen Kampagnentypen und Zielvorhaben finden Sie in diesem Google Ads-Hilfeartikel.

Schwerpunkt auf mehr Installationen

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Optional.

Schwerpunkt auf mehr Installationen ohne Ziel-Installationskosten

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_WITHOUT_TARGET_INSTALL_COST
Gebotsstrategie	maximize_conversions
selective_optimization	Optional.

Nutzer ansprechen, die wahrscheinlich eine bestimmte In-App-Aktion ausführen

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Erforderlich, um die Conversion-Aktion zu identifizieren, die der In-App-Aktion entspricht.

Nutzer finden, die mit hoher Wahrscheinlichkeit bestimmte In-App-Aktionen ausführen

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN Nutzer ansprechen, die Ihre App nicht installiert haben. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT Nutzer ansprechen, die Ihre App installiert haben
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Erforderlich, um die Conversion-Aktionen zu identifizieren, die den einzelnen In-App-Aktionen entsprechen.

In-App-Conversions ohne Ziel-CPA erzielen

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_WITHOUT_TARGET_CPA
Gebotsstrategie	maximize_conversions
selective_optimization	Erforderlich, um die Conversion-Aktionen zu identifizieren, die den einzelnen In-App-Aktionen entsprechen.

Wert der In-App-Aktionen steigern

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
Gebotsstrategie	target_roas
selective_optimization	Erforderlich. Die aufgeführten conversion_actions müssen aus dem Firebase SDK stammen. Sie müssen das Google Analytics for Firebase SDK in Ihrer App installieren.

Schwerpunkt auf dem Wert von In-App-Aktionen ohne Ziel-ROAS

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_TOTAL_VALUE_WITHOUT_TARGET_ROAS
Gebotsstrategie	maximize_conversion_value
selective_optimization	Erforderlich. Die aufgeführten conversion_actions müssen aus dem Firebase SDK stammen. Sie müssen das Google Analytics for Firebase SDK in Ihrer App installieren.

Schwerpunkt auf mehr Vorregistrierungen für Apps

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Unveränderlich. Der Kampagne werden automatisch Conversion-Aktionen hinzugefügt.
optimization_goal_setting	Erforderlich. Das Feld optimization_goal_types muss den Optimierungszieltyp APP_PRE_REGISTRATION enthalten.

Schritte

Gehen Sie so vor, um eine App-Kampagne mit den Einstellungen für den ausgewählten Fokusbereich zu erstellen.

1. Legen Sie den Wert name fest.

2. Setzen Sie den Wert advertising_channel_type auf MULTI_CHANNEL.

   Wichtiger Hinweis :Alle App-Kampagnen in der Google Ads API haben ein advertising_channel_type von MULTI_CHANNEL. Das liegt daran, dass Anzeigen aus diesen Kampagnen auf mehreren Kanälen ausgeliefert werden können, darunter die Google Suche, Google Play, Suchpartner, YouTube, das Google Displaynetzwerk, Google AdMob und andere Publisher, die App-Anzeigen hosten.

3. Legen Sie campaign_budget auf den Ressourcennamen eines vorhandenen Kampagnenbudgets fest. Wenn Sie ein Kampagnenbudget erstellen müssen, folgen Sie dem Codebeispiel im Leitfaden zum Erstellen von Kampagnen.

   Hinweis :Für App-Kampagnen kann kein gemeinsames Kampagnenbudget verwendet werden. Das von Ihnen angegebene Kampagnenbudget muss CampaignBudget.explicitly_shared auf false festgelegt haben.

4. Legen Sie das advertising_channel_sub_type auf Grundlage des ausgewählten Zielvorhabens fest.

5. Setzen Sie den Wert app_campaign_setting auf AppCampaignSetting mit:

   • app_store auf die entsprechende AppCampaignAppStore für Ihre App festgelegt.
   • app_id auf die Kennung für Ihre App festgelegt (z. B. der Paketname com.example.app für Google Play oder die numerische Store-ID für den Apple App Store).
   • bidding_strategy_goal_type basierend auf dem ausgewählten Zielvorhaben.

6. Legen Sie das Feld „Gebotsstrategie“ entsprechend dem ausgewählten Zielvorhaben fest:

   • Legen Sie für zielbasierte Gebotsziele (Ziel-CPA oder Ziel-Installationskosten) target_cpa mit dem Feld target_cpa_micros in Mikros Ihrer Kontowährung fest (z. B. 1,50 € sind 1500000).
   • Legen Sie für Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ target_roas mit dem Feld target_roas als Double fest, das Ihren Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) darstellt (z. B. 3.0 für 300%).
   • Legen Sie für Gebotsziele ohne Ziel-CPI (Cost-per-Install) oder Ziel-CPA (Cost-per-Action) maximize_conversions fest.
   • Legen Sie für Gebotsziele ohne Ziel-ROAS, die nicht auf Zielwerten basieren, maximize_conversion_value fest.
   Hinweis :Sie müssen die Gebotsstrategie beim Erstellen der Kampagne festlegen. Für eine App-Kampagne kann keine Portfolio-Gebotsstrategie verwendet werden, die mit der BiddingStrategyService erstellt wurde.

7. Geben Sie die Conversion-Typen an, für die Google Ads Ihre Kampagne optimieren soll, indem Sie selective_optimization festlegen. Der Ressourcenname jeder Conversion-Aktion befindet sich in der Liste conversion_actions.

   Dies ist erforderlich, wenn der advertising_channel_sub_type der Kampagne APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT ist oder wenn die Kampagne für In-App-Aktionen oder den Ziel-ROAS optimiert wird. Andernfalls ist es optional.

   Bei Kampagnen mit dem advertising_channel_sub_type APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION werden automatisch Conversion-Aktionen hinzugefügt, sobald sich der erste Nutzer vorregistriert. Mit diesen Kampagnen lassen sich nur Vorregistrierungs-Conversions erfassen.

   Hinweis :Im Gegensatz zu den meisten anderen Kampagnentypen, bei denen CampaignConversionGoal verwendet wird, erfolgt die Conversion-Optimierung auf Kampagnenebene bei App-Kampagnen (MULTI_CHANNEL) ausschließlich über selective_optimization.conversion_actions.

8. Optional: Sie können die Ausrichtung Ihrer Kampagne verfeinern, indem Sie CampaignCriterion-Objekte hinzufügen. Bei App-Kampagnen wird das Targeting auf Kampagnenebene nach language und location unterstützt.

   Sie können auch gemeinsame Sets mit auszuschließenden Keywords an App-Kampagnen anhängen. Dazu müssen Sie ein CampaignSharedSet erstellen, das die Kampagne mit einem SharedSet vom Typ NEGATIVE_KEYWORDS verknüpft.

9. (Optional, ab Version 24) Aktivieren Sie die Optimierung für View-through-Conversions (VTC), indem Sie view_through_conversion_optimization_enabled auf true festlegen.

   Wenn diese Option aktiviert ist, wird Ihre App-Kampagne in Google Ads zusätzlich zu Klick-Conversions auch für View-through-Conversions optimiert. Diese Einstellung wird nur für Android-Kampagnen (GOOGLE_APP_STORE) mit einem advertising_channel_sub_type von APP_CAMPAIGN unterstützt.

Codebeispiel

App-Kampagne hinzufügen