App-Kampagne erstellen

So erstellen Sie eine Werbekampagne:

Vorbereitung

Der Schwerpunkt Ihrer Kampagne bestimmt die Werte für bestimmte Einstellungen sowie die Funktionen, die Sie verwenden können. Bevor Sie mit dem Programmieren beginnen, wählen Sie eine Option aus der folgenden Liste aus und erweitern Sie sie . Verwenden Sie die Einstellungen dieser Option, während Sie die einzelnen Schritte im Kampagnenerstellungsprozess durchgehen .

Weitere Informationen zu den verschiedenen Kampagnentypen und Zielvorhaben finden Sie im Google Ads-Hilfeartikel App-Kampagnen.

Schwerpunkt auf mehr Installationen

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Optional.

Schwerpunkt auf mehr Installationen ohne Ziel-CPI

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_WITHOUT_TARGET_INSTALL_COST
Gebotsstrategie	maximize_conversions
selective_optimization	Optional.

Schwerpunkt auf Nutzern, die die App wahrscheinlich installieren und eine bestimmte In-App-Aktion ausführen

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Erforderlich , um die Conversion-Aktion zu identifizieren, die der In-App-Aktion entspricht.

Schwerpunkt auf Nutzern, die bestimmte In-App-Aktionen am wahrscheinlichsten ausführen

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN Zielt auf Nutzer ab, die Ihre App nicht installiert haben. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT Zielt auf Nutzer ab, die Ihre App installiert haben.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Erforderlich , um die Conversion-Aktionen zu identifizieren, die den einzelnen In-App-Aktionen entsprechen.

Schwerpunkt auf mehr In-App-Conversions ohne Ziel-CPA

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_WITHOUT_TARGET_CPA
Gebotsstrategie	maximize_conversions
selective_optimization	Erforderlich , um die Conversion-Aktionen zu identifizieren, die den einzelnen In-App-Aktionen entsprechen.

Wert der In-App-Aktionen steigern

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
Gebotsstrategie	target_roas
selective_optimization	Erforderlich. Die aufgeführten conversion_actions müssen aus dem Firebase SDK stammen. Außerdem müssen Sie das Google Analytics for Firebase SDK in Ihrer App installieren.

Wert der In-App-Aktionen steigern ohne Ziel-ROAS

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_TOTAL_VALUE_WITHOUT_TARGET_ROAS
Gebotsstrategie	maximize_conversion_value
selective_optimization	Erforderlich. Die aufgeführten conversion_actions müssen aus dem Firebase SDK stammen. Außerdem müssen Sie das Google Analytics for Firebase SDK in Ihrer App installieren.

Schwerpunkt auf mehr Vorregistrierungen für die App

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Unveränderlich. Der Kampagne werden automatisch Conversion-Aktionen hinzugefügt.
optimization_goal_setting	Erforderlich. Das Feld „optimization_goal_types“ muss das Optimierungsziel „APP_PRE_REGISTRATION“ enthalten.

Schritte

Folgen Sie der Anleitung unten, um eine App-Kampagne mit den Einstellungen für den ausgewählten Schwerpunkt zu erstellen.

1. Legen Sie den name fest.

2. Legen Sie advertising_channel_type auf MULTI_CHANNEL fest.

   Wichtiger Hinweis: Alle App-Kampagnen in der Google Ads API haben den advertising_channel_type von MULTI_CHANNEL. Das bedeutet, dass Anzeigen aus diesen Kampagnen auf mehreren Kanälen ausgeliefert werden können, darunter die Google Suche, Google Play, Suchpartner, YouTube, das Google Displaynetzwerk, Google AdMob und andere Publisher, die Anzeigen für Apps hosten.

3. Legen Sie campaign_budget auf den Ressourcennamen eines vorhandenen Kampagnen budgets fest. Wenn Sie ein Kampagnenbudget erstellen müssen, folgen Sie dem Codebeispiel in dem Leitfaden Kampagnen erstellen.

   Hinweis: Für App-Kampagnen kann kein gemeinsames Kampagnenbudget verwendet werden. Achten Sie darauf, dass für das angegebene Kampagnenbudget CampaignBudget.explicitly_shared auf false festgelegt ist.

4. Legen Sie advertising_channel_sub_type basierend auf dem ausgewählten Zielvorhaben fest.

5. Legen Sie app_campaign_setting auf eine AppCampaignSetting mit folgenden Einstellungen fest:

   • app_store auf den entsprechenden AppCampaignAppStore für Ihre App.
   • app_id auf die Kennung für Ihre App (z. B. den Paketnamen com.example.app für Google Play oder die numerische Shop-ID für den Apple App Store).
   • bidding_strategy_goal_type basierend auf dem ausgewählten Zielvorhaben.

6. Legen Sie das Feld für die Gebotsstrategie entsprechend dem ausgewählten Zielvorhaben fest:

   • Legen Sie für zielbasierte Gebotsziele (Ziel-CPA oder Ziel-CPI) target_cpa fest. Das Feld target_cpa_micros muss in Mikroeinheiten Ihrer Kontowährung angegeben werden (z. B. 1,50 € als 1500000).
   • Legen Sie für Gebotsstrategien „Ziel-ROAS“ target_roas fest. Das target_roas Feld muss als Double angegeben werden, das den angestrebten Return on Advertising Spend darstellt (z. B. 3.0 für 300%).
   • Legen Sie für Gebotsziele ohne Zielvorhaben ohne Ziel-CPI oder ohne Ziel-CPA maximize_conversions fest.
   • Legen Sie für Gebotsziele ohne Zielvorhaben ohne Ziel-ROAS maximize_conversion_value fest.
   Hinweis: Sie müssen die Gebotsstrategie bei der Kampagnenerstellung festlegen. Für App Kampagnen kann keine Portfolio-Gebotsstrategie verwendet werden, die mit dem BiddingStrategyService erstellt wurde.

7. Geben Sie die Conversion-Typen an, für die Google Ads Ihre Kampagne optimieren soll. Legen Sie dazu selective_optimization fest. Der Ressourcennamen jeder Conversion-Aktion muss in der conversion_actions Liste enthalten sein.

   Dies ist erforderlich , wenn der advertising_channel_sub_type der Kampagne APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENTist oder wenn Sie für In-App-Aktionen oder Ziel-ROAS optimieren. Andernfalls ist es optional.

   Kampagnen mit dem advertising_channel_sub_type von APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION werden automatisch Conversion-Aktionen hinzugefügt, sobald sich der erste Nutzer vorregistriert. Für diese Kampagnen können nur Vorregistrierungs-Conversions erfasst werden.

   Hinweis: Im Gegensatz zu den meisten anderen Kampagnentypen, bei denen CampaignConversionGoal verwendet wird, wird die Conversion-Optimierung auf Kampagnenebene bei App Kampagnen (MULTI_CHANNEL) ausschließlich über selective_optimization.conversion_actions verwaltet.

8. Optional: Sie können das Targeting Ihrer Kampagne verfeinern, indem Sie CampaignCriterion-Objekte hinzufügen. Für App Kampagnen wird Targeting auf Kampagnenebene nach language und location unterstützt.

   Sie können App-Kampagnen auch gemeinsame Listen mit auszuschließenden Keywords zuweisen. Erstellen Sie dazu ein CampaignSharedSet, das die Kampagne mit einer SharedSet vom Typ NEGATIVE_KEYWORDS verknüpft.

9. Optional (ab Version 24): Aktivieren Sie die Optimierung für View-through-Conversions (VTC) , indem Sie view_through_conversion_optimization_enabled auf truefestlegen.

   Wenn diese Option aktiviert ist, optimiert Google Ads Ihre App-Kampagne zusätzlich zu Klick-Conversions auch für View-through-Conversions. Diese Einstellung wird nur für Android-Kampagnen (GOOGLE_APP_STORE) mit dem advertising_channel_sub_type APP_CAMPAIGN unterstützt.

Codebeispiel

Weitere Informationen finden Sie unter App-Kampagne hinzufügen.